LINKBUILDING Wie misst man eigentlich Qualität?
© Barketing IMS GmbH Berlin, den 16. März 2013
Seite 2
Darf ich vorstellen!?
Qualität im Linkbuilding
Darius Erdt SEO Consultant • Zuvor Head of SEO
bei Fashion For Home
• Berliner und Hertha-Fan
• Shop-Spezialist
Sergio M. Vela SEO Trainee • Vorher bei Jobware Online Service
• Ostwestfale und Vollkontaktler
• Linkbuilding-Spezialist
Seite 3
Ein Blick zurück: Die gute, alte Zeit …
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 4
Ein Blick zurück: Dann der große Knall …
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 5
Ein Blick zurück: Raus aus der Scheiße ...
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 6
Ein Blick nach vorn: Und nun?
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 7
Ein Blick nach vorn: Und nun?
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 8
Linkbuilding: Ein Teil des Gesamtbildes …
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 9
Bewertung von Linkquellen nach den 3 R’s
• Um ein besseres Feingefühl dafür zu bekommen, von welchen Domains wir nur Links generieren wollen, haben wir bei Barketing eine Formel entwickelt, die uns bei der Bewertung von Linkquellen hilft.
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
3 R’s der Seitenbewertung
• Relevanz
• Reichweite
• Risiko
Seite 10
Bewertung von Linkquellen
Grundsatzfrage
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Habe ich eine potentielle Chance auf direkten Traffic?
ODER
Hilft mir die Erwähnung, meine Bekanntheit zu steigern?
Seite 11
Bewertungskriterium: Relevanz
• Thematische Relevanz
o Ist das Thema der Linkquelle eindeutig zu erkennen? Oder ist die Linkquelle thematisch sehr breit angelegt?
o Kann zwischen Zielseite und Linkquelle ein logischer/ natürlicher Zusammenhang hergestellt werden?
• Sprachliche Relevanz
o Passt die Linkquelle sprachlich zu meiner Zielseite?
o Wie hochwertig ist der Content (und Aussehen) der Linkquelle? (Lesbarkeit, Rechtschreibung, Thin Content)
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 12
Bewertungskriterium: Reichweite
• Reichweite durch Nutzerschaft
o Hat die Seite eindeutige Signale einer echten Leserschaft? (Social Media, Kommentare, …)
o Wie aktuell sind die Beiträge der Linkquelle?
o Würdest du die Linkquelle an deine Freunde weiterempfehlen?
• Reichweite durch Sichtbarkeits- und Domainautoritätsignale
o Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Linkquelle? (Sistrix, Searchmetrics)
o Wie viele andere Domains verweisen auf die Linkquelle? (Domainpop, IP-C-Cluster)
o Wie viele Trustsignale weist die Linkquelle auf? (Hochwertige Backlinks, Domain Authority, Authorship, PageRank, Alexa, Sitelinks, etc.)
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 13
Bewertungskriterium: Risiko
• Risikofaktor: Penalties
o Ist die Linkquelle indexiert?
o Weist die Linkquelle einen unnatürlichen PR oder SI - Verlauf auf?
o Sonstige Anzeichen auf eine Abstrafung der Linkquelle? (Veränderung in SERP-Verteilung, Keyword-Penalties etc.)
• Risikofaktor: Onsite-Footprints
o Gibt es offensichtliche Sidebar oder Sitewide Links, die Moneykeywords enthalten?
o Gibt es Signale für eine typische SEO-Seite?
o Wie viel Werbung wird auf der Linkquelle (im sichtbarem Bereich) geschaltet?
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 14
Bewertungskriterium: Risiko II
• Risikofaktor: Offsite-Footprints
o Wie sieht das Backlinkprofil der Linkquelle aus? Verdächtig? (Linknetzwerk, Linktypen und -qualität, Anchortexte, Verhältnis Link zu Domain/ Class-C Popularität, themenrelevantes Umfeld, etc.)
o Auf welche Domains verweist die Linkquelle sonst noch? Sind es die üblich Verdächtigen? Passen diese Domains zur Linkquelle?
• Risikofaktor: Linkverkauf-Footprints
o Gibt es offensichtliche Signale, dass eine Seite Sponsered Posts anbietet?
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 15
Folgefragen
Die 3 R’s der Seitenbewertung geben einem Indizien, ob man von einer Seite einen Link haben möchte oder nicht. Die Folgefragen, die sich daraus ergeben, lassen sich ebenfalls mit weiteren 3 R’s zusammenfassen:
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
3 R’s der Linksetzung
• Rechtmäßigkeit
• Richtung
• Renumeration
Seite 16
Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
• Rechtmäßigkeit
o Was für ein Content muss gegeben sein, damit er gut zur Zielseite passt?
o Wie genau kann man Links so einbinden, dass sie vollkommen natürlichen aussehen bzw. gerechtfertigt/ legitim sind?
o Wo genau kann man Links platzieren, damit sie thematisch relevant sind und potentiell auch ein Traffic-Lieferant sein können?
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 17
Linksetzungskriterien nach den 3 R’s
• Richtung
o Wie kann man die Links natürlich und risikoarm einbinden? Wo und wie sollen die Links genau platziert werden? (Linkplatzierung, Linkart, Follow/Nofollow etc.)
o Auf welche Zielseite(n) soll verlinkt werden? Welche Linkziele sind legitim? (Problematik: Kategorien bei Online Shops)
o Wie müssen die Anchortexte aussehen, damit sie zum Einen die Zielseite gut umschreiben und zum Anderen aber natürlich aussehen?
• Renumeration
o Wie viel sind einem die Links wert? (Prognose: Linkpreise werden steigen, Exklusivität)
o Was ist man bereit zu tun, um Links von der Zielseite zu bekommen?
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Seite 18
Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?
Think before you link!