CAMPAÑA PUBLICITARIA COMPLETA
6TO SEMESTRE
GESTIÓN PUBLICITARIA
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL USM
PROF. WILMER PERAZA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
2° Plan de Marketing
1° Análisis Situacional
5°
Presupuesto4° Plan de Medios
3° Plan Publicitario (Creativo)
Análisis Situacional
Situación mercadológica
actual
a) Etapa del ciclo de vida del producto
b) Clasificación de los bienes
c) Posicionamiento
Descripción del mercado meta
2) Mercado secundario
2) Descripción de la compañía,
producto/servicio
3) Descripción del mercado
1) Información referente a la
compañía
4) Participación en el mercado
5) Descripción del proceso de
compra
6) Método de distribución
7) Historia de comunicación
1) Segmentación
2° PLAN DE MARKETING
Objetivo de satisfacción de
necesidades
Objetivos de venta
Objetivos de
Marketing
Producto
Precio
Comunicación
Distribución
Marketing Mix
En base a los objetivos
Estrategia de
Marketing
3° PLAN PUBLICITARIO
Objetivos Publicitarios
• Principal
• Secundarios
Estrategia Publicitaria
• En función de los objetivos
Elementos del Texto Publicitario
• Mensajes
• Plataforma
• Beneficios para el consumidor
• Soporte o reforzamiento del beneficio
• Personalidad o imagen del producto
Elementos de Arte Elementos de Producción
• Atractivos visuales (en cada medio)
• Plataforma de arte (vehículo publicitario)
• Descripción de las pautas publicitarias
• Boceto, guion radio, machote, maqueta, layout & storyboard
4° PLAN DE MEDIOS
Objetivos de Medios[General & Específicos]
Definición de Objetivos[Alcance] + [Frecuencia] [Duplicación/Triplicación]
Determinación de Medios
[Tradicionales] + [Alternativos]
Estrategia de Medios[En función de los objetivos]
Calendario Óptico de Planificación[Teoría de los Onda]
[Teoría de los Medios Dominantes]
[Teoría de la Concentración de Medios ]
[Teoría de la Dispersión de Medios ]
[Teoría Lineal ]
[Mix Medios ]
5° PRESUPUESTO
Presupuesto de Marketing
Presupuesto de Publicidad
Presupuesto de Medios
Honorarios profesionales/Impuestos
Total Inversión
Análisis comparativo inversión/beneficios
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