“Para ti, para
todos”FEAPS Castilla y León
Ocio inclusivo
HELEN LANSDOWNE
Copy writer y vicepresidenta de J. Walter Thompson
ORGANIGRAMA
Dpto. de Servicio al clienteDirectora de Cuentas. Marina Ruíz González
Estrategic Planner. Lara Alfaro Hernández
Dpto. Creativo y de ProducciónDirectora Creativa. Ainhoa Garnil Gómez
Directora de Arte. Mª Victoria Martín Trigos
Creative Copy. Ana Álvarez Alvargonzález
Dpto. Investigación y mediosDirectora de investigación y medios. Cristina Codesal Martínez
BRIENFING
• FEAPS quiere que destaquemos con la campaña:
- Igualdad entre personas
- Promover la tolerancia en la sociedad
- Campaña reivindicativa
- Positiva y accesible
- Destinada a la sociedad en general
¿Qué es Ocio inclusivo?
• Integración con normalidad de laspersonas con discapacidad intelectual enlas actividades de ocio.
La investigación
• Entrevistas realizadas a PDI, personas del entorno y sector ocio.
• Conclusiones:
- Desconocimiento de “ocio inclusivo”.
- PDI acuden a lugares de ocio.
- PDI relacionan mayor parte del tiempo con personas de la asociación.
Nos quedamos con la ‘F’
Campaña basada en las FORTALEZAS
(Matriz D.A.FO.)
- Intercambio positivo de experiencias provocando un enriquecimiento
personal mutuo.
5 OBJETIVOS
UN PÚBLICO:
LA SOCIEDAD
LA IDEA
“PARA TI, PARA TODOS”
ESLOGAN INCLUSIVO
“Para ti,…” Para todas las personas.
“…Para todos” Envuelve el primer mensaje.
PRIMERA FASE
14. Junio. 2010
“LA CAJA DE TUS MEJORES MOMENTOS”
TRÍPTICO INFORMATIVO
- Centros FEAPS, Centros Culturales, Centros Educativos.
SEGUNDA FASE
5. Julio. 2010 – 6. Diciembre. 2010
CARTEL OFICIAL MARQUESINA, MUPI,
INFO-BUS
CARTEL OFICIAL
TERCERA FASE
3 PERIODOS:
• 16. Agosto – 12. Diciembre
CARTEL OFICIAL
• 13.Diciembre -13. Marzo
CARTEL SECUNDARIO (A)
• 14. Marzo – Fin Campaña
CARTEL SECUNDARIO (B)
CARTELES SECUNDARIOS
A B
CUARTA FASE
3 FINES DE SEMANA, OCTUBRE 2010
ROBAPÁGINA / BANNER
“Norte de Castilla”
QUINTA FASE
2. Agosto. 2010 – Fin Campaña
SELLO INCLUSIVO “PARA TI…”
SECTOR OCIO
SELLO ESTABLECIMIENTOS
ÚLTIMA FASE: LA SEXTA
DURANTE LA CAMPAÑA
ACTIVIDADES INCLUSIVAS “… PARA TODOS”
“Casa Joven Segovia”
PROPUESTA: PLATAFORMAS WEB
• Perfil Facebook
– Otras asociaciones FEAPS.
– Instituciones C y L.
– Medios.
• Blog.
– Más actividad.
• Redireccionar a otras plataformas: Canal Youtube y Facebook.
PRESUPUESTO
• Presupuesto aproximado: 7237€
• Sello (2500 udades): 108€
• Cartel mobiliario urbano (36 udades): 2880€
• Poste infobus (20 udades): 917€
• Cartelería A3 (500 udades): 3000€
• Trípticos (2500 udades): 193€
• Caja “Tus mejores momentos” (1000 udades): 193€
• Robapágina: 60€
EVALUACIÓN de la CAMPAÑA
• Entrevistas: 50% resultados positivos damos por cumplido uno de nuestros objetivos.
• Actividades: 40% asistencia (50% personas con discapacidad intelectual, 50% personas sin discapacidad intelectual).
• Pegatinas: 200 establecimientos unidos a la propuesta en los dos primeros meses.
TRAKING
• Encuestas para medir el impacto de la campaña.
• Medición de la actividad en internet• Banner: medición de los “clicks”
• Facebook: número de seguidores y fans
• Blog: seguidores
MUCHAS
GRACIAS
¿ Alguna
Pregunta ?