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Page 1: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

CARRERA DE MERCADOTECNIA

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIÓN

DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA

PREVIA OPCIÓN AL TÍTULO DE LICENCIADO EN

MERCADOTECNIA

JUAN CARLOS REGALADO MORÁN

251111043

SAN PEDRO SULA, AGOSTO, 2013

I

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS

AUTORIDADES ACADÉMICAS

Presidente de la Junta de Asociados:

Lic. Roger Valladares

Vicerrector: Máster Javier Mejía Barahona

Director Académico: Lic. José Jesús Mora

Secretario: Máster Romell Galo

Director de Carrera: Máster Héctor Maradiaga

II

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CARTA DE APROBACION

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DEDICATORIA

Dedico mi éxito a nuestro Padre celestial por darme sabiduría, salud y

bienestar tanto físico como espiritual.

A mi madre María Luisa Regalado Moran que nunca dejo de apoyarme y

brindarme su total apoyo durante toda mi formación personal como

profesional, a mi padre, a mi prima Nínibe Brizuela, a mi familia, a todas

esas personas que siempre creyeron en mi dándome su granito de arena

para salir adelante y finalmente a todos los docentes, por brindarme su

guía y sabiduría en el desarrollo de este trabajo.

Gracias totales.

IV

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AGRADECIMIENTO

Le doy Infinitas gracias a nuestro padre, Dios, por la oportunidad de llegar

al final de esta etapa de mi vida.

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ÍNDICE

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS.................................................................................. II

AUTORIDADES ACADÉMICAS.......................................................................................................... II

PRESIDENTE DE LA JUNTA DE ASOCIADOS:............................................................................................ IILIC. ROGER VALLADARES................................................................................................................... IIVICERRECTOR: MÁSTER JAVIER MEJÍA BARAHONA.................................................................................IIDIRECTOR ACADÉMICO: LIC. JOSÉ JESÚS MORA.....................................................................................IISECRETARIO: MÁSTER ROMELL GALO.................................................................................................. IIDIRECTOR DE CARRERA: MÁSTER HÉCTOR MARADIAGA........................................................................II

CARTA DE APROBACION................................................................................................................ III

DEDICATORIA................................................................................................................................ IV

AGRADECIMIENTO......................................................................................................................... V

ÍNDICE........................................................................................................................................... VI

INTRODUCCIÓN.............................................................................................................................. 1

CAPÍTULO I..................................................................................................................................... 2

GENERALIDADES............................................................................................................................. 2

1.1OBJETIVOS................................................................................................................................. 3

1.1.1OBJETIVO GENERAL...................................................................................................................31.1.2OBJETIVOS ESPECÍFICOS.............................................................................................................31.2 METODOLOGÍA..........................................................................................................................41.2.1 FUENTES PRIMARIAS................................................................................................................41.2.2 FUENTES SECUNDARIAS............................................................................................................41.2.3 TÉCNICAS DE PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS......................................................................41.3 JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO.......................................................................................................5

1.4 ALCANCES Y LIMITACIONES....................................................................................................... 6

1.4.1 ALCANCES..............................................................................................................................61.4.2 LIMITACIONES.........................................................................................................................6

2.1 MACROENTORNO..................................................................................................................... 8

2.1.1 DEMOGRÁFICO.......................................................................................................................82.1.2.1 LÍMITES..............................................................................................................................82.1.2.2 EXTENSIÓN TERRITORIAL........................................................................................................92.1.2.3 UBICACIÓN GEOGRÁFICA........................................................................................................9

VI

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2.1.2.4 CLIMA................................................................................................................................92.1.2.5 POBLACIÓN.........................................................................................................................92.1.2.6 PATRIMONIO CULTURAL.........................................................................................................92.1.2.8 ASPECTOS EDUCATIVOS.......................................................................................................102.1.3 ECONÓMICO........................................................................................................................102.1.3.1 ACTIVIDAD ECONÓMICA.......................................................................................................102.1.3.2 AGRICULTURA....................................................................................................................112.1.3.3 GANADERÍA.......................................................................................................................112.1.3.4 INDUSTRIA........................................................................................................................112.1.3.5 AVICULTURA......................................................................................................................112.1.3.6 POLÍTICO..........................................................................................................................12

2.2 MICROENTORNO..................................................................................................................... 13

2.2.1 RESEÑA HISTÓRICA DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA..............................................................132.3 MISIÓN..................................................................................................................................142.4 VISIÓN...................................................................................................................................14

2.5 SITUACIÓN ACTUAL DEL MUNICIPIO DE CHOLOMA..................................................................15

2.5.1 DESCRIPCIÓN DE ÁREA DEL MUNICIPIO DE CHOLOMA..................................................................15

2.5.2 POBLACIÓN DE LA CIUDAD DE CHOLOMA.............................................................................16

2.5.3 CUADRO DE POBLACIONES SEGMENTADOS..................................................................................162.5.4 PIRÁMIDE DE POBLACIÓN........................................................................................................162.5.5 ASPECTOS HISTÓRICOS Y CULTURALES........................................................................................172.5.6 THOLOMAC ALDEA PRECOLOMBINA..........................................................................................172.5.7 TRADICIONES........................................................................................................................192.5.8 BANDERA MUNICIPAL............................................................................................................192.5.9 RECURSO BOSQUE.................................................................................................................20

2.5.10 UBICACIÓN GEOGRÁFICA....................................................................................................21

2.5.11 LÍMITES.............................................................................................................................21

2.6 MARCAS DE LA EMPRESA........................................................................................................22

2.6.1 BANDERA MUNICIPAL............................................................................................................22

2.7 ANÁLISIS F.O.D.A DE LA EMPRESA..........................................................................................24

2.7.1 FACTORES INTERNOS..............................................................................................................242.7.2 FORTALEZAS.........................................................................................................................242.7.3 DEBILIDADES........................................................................................................................242.7. 4 FACTORES EXTERNOS............................................................................................................252.7.5 OPORTUNIDADES..................................................................................................................252.7.6 AMENAZAS..........................................................................................................................26

2.8 ANÁLISIS F.O.D.A DEL PRODUCTO A PUBLICITAR....................................................................26

2.8.1 FORTALEZAS.........................................................................................................................262.8.2 DEBILIDADES........................................................................................................................262.8.3 OPORTUNIDADES..................................................................................................................272.8.4 AMENAZAS..........................................................................................................................27

CAPÍTULO III................................................................................................................................. 28

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.....................................................................................................28

3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN...........................................................................................29

VII

Page 8: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

3.1.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.......................................................293.1.2 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.....................................................................................................303.1.3 PROBLEMA CENTRAL..............................................................................................................303.1.4 DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN..........................................................................................313.1.5 DISEÑO DEL CUESTIONARIO.....................................................................................................313.1.7 FÓRMULA DE POBLACIÓN FINITA..............................................................................................323.1.8 HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN............................................................................................33

CAPÍTULO IV................................................................................................................................. 34

LA PROPUESTA............................................................................................................................. 34

4.1 INTRODUCCIÓN....................................................................................................................... 35

4.2.1OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS...................................................................................35

4.2.2 OBJETIVO GENERAL...............................................................................................................354.2.3 OBJETIVOS ESPECÍFICO...........................................................................................................36

4.3.1 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN..........................................................................................36

4.3.2 DEMOGRÁFICO:....................................................................................................................364.3.3 GEOGRÁFICO:.......................................................................................................................374.3.4 PICTOGRÁFICA:.....................................................................................................................374.3.5 CONDUCTUALES:...................................................................................................................37

4.4.1 TIPO DE CAMPAÑA...............................................................................................................37

4.4.2 TEMA DE CAMPAÑA..............................................................................................................374.4.3 ENUNCIADO (ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIÓN)..............................................................384.4.4 NUESTRA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.................................................................................384.4.5 IMAGEN IDEAL DE LOS SERVICIOS.............................................................................................39

4.5 BRIEFING................................................................................................................................. 39

4.5.1 ANTECEDENTES DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA..................................................................39

4.6 OBJETIVO DE MARKETING DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA.............................................42

4.6.1 OBJETIVO DE MARKETING.......................................................................................................424.6.2 OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN.............................................................................................424.6.3 INVERSIÓN CAMPAÑA PUBLICITARIA.........................................................................................424.6.4 TIEMPO...............................................................................................................................434.6.5 BENEFICIO PRINCIPAL Y PROMESA BÁSICA..................................................................................434.6.6 POSICIONAMIENTO DESEADO...................................................................................................444.6.7 ESTRATEGIA CREATIVA...........................................................................................................444.6.8 SLOGAN DE LA CAMPAÑA........................................................................................................444.6.9 GUÍAS EJECUCIONALES............................................................................................................45

4.7 MANEJO DE LA IMAGEN..........................................................................................................45

4.7.2 LAS MASCOTAS DE LA CAMPAÑA..............................................................................................454.7.3 MANEJO DE COLOR................................................................................................................464.7.4 MANEJO DE TONO.................................................................................................................474.7.5 RACIONAL CREATIVO..............................................................................................................474.7.6 LA RAZÓN DEL PORQUE..........................................................................................................484.7.7 PLATAFORMA DE REDACCIÓN...................................................................................................48

4.8 PIEZAS PUBLICITARIAS.............................................................................................................49

4.8.1 ARTE DE AFICHE...................................................................................................................49

VIII

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4.8.2 ARTES DE PRENSA..................................................................................................................504.8.3 DISEÑOS (MUPIS).................................................................................................................514.8.4 INTERNET.............................................................................................................................524.8.5 STORY BOARD......................................................................................................................524.8.6 STORY LINE:.........................................................................................................................53

4.9 ESTRATEGIA DE MEDIOS.......................................................................................................... 54

4.9.1 LOS MEDIOS QUE UTILIZAREMOS PARA ESTA CAMPAÑA SON:.........................................................544.9.2 MEDIOS AUDIO VISUALES:......................................................................................................544.9.3 FLOWCHART RADIO...............................................................................................................544.9.4 MEDIOS ESCRITOS:................................................................................................................554.9.5 FLOWCHART PERIÓDICO.........................................................................................................564.9.6 PUBLICIDAD EXTERIOR:...........................................................................................................574.9.7 MEDIOS DE TELEVISIÓN:.........................................................................................................574.9.8 FLOWCHART TV....................................................................................................................58

4.10 PLANIFICACIÓN FINANCIERA MEDIOS....................................................................................59

4.10.1 BALANCE GENERAL..............................................................................................................594.10.2 PRESUPUESTO DE CAJA.........................................................................................................604.10.3 DETERMINACIÓN DE FLUJOS DE BENEFICIOS..............................................................................61

4.10.4 EXPLICACIÓN DE PRESUPUESTO DE CAJA Y DETERMINACIÓN DE FLUJOS DE BENEFICIO.......61

4.10.5 ¿CÓMO SE CALCULÓ LA RELACIÓN BENEFICIO COSTO?................................................................624.10.6 MECANISMOS DE EVALUACIÓN Y CONTROL.............................................................................634.10.7 MONITOREO DE INVERSIÓN...................................................................................................634.10.8 MÉTODOS DE ACCIÓN DIRECTA..............................................................................................63

CAPÍTULO V.................................................................................................................................. 66

CONCLUSIONES............................................................................................................................. 66

5.1 CONCLUSIONES....................................................................................................................... 67

5.2 RECOMENDACIONES............................................................................................................... 68

APÉNDICES................................................................................................................................... 69

GRÁFICOS.....................................................................................................................................69LOGO DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA.........................................................................................77

5.3 ANEXOS.................................................................................................................................. 78

5.3.1 ORGANIZACIÓN Y FUNCIONAMIENTO DE LA MUNICIPALIDAD.........................................................785.3.2 CORPORACIÓN MUNICIPAL.....................................................................................................795.3.3 OTRAS ORGANIZACIONES........................................................................................................805.3.4 PATRONATOS.......................................................................................................................805.3.5 CONFORMADA DE LA SIGUIENTE MANERA..................................................................................805.3.6 SUS PRIMEROS POBLADORES FUERON........................................................................................815.3.7 ALCALDES DE CHOLOMA.........................................................................................................825.3.8 ORGANIGRAMA ACTUAL DE LA MUNICIPALIDAD..........................................................................855.3.9 CRONOGRAMA DE TRABAJO DE MONOGRAFÍA.............................................................................865.3.10 INFORMACIÓN DE MEDIOS ATL/BTL.......................................................................................875.3.11 DIVERSIDADES DE CLASES DE TERRENO EN EL MUNICIPIO DE CHOLOMA..........................................88

5.3.12 CASOS AMBIENTALES EN CHOLOMA AMBIENTAL POR LA CONTAMINACIÓN.......................89

5.3.13 MEDIDAS...........................................................................................................................90

IX

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5.4 ULTIMOS PROYECTOS DE LA MUNICIPALIDAD..........................................................................90

5.4.1 PROYECTO DE CONSTRUCCIÓN DEL KÍNDER DOMINGA..................................................................905.4.2 PAVIMENTACIÓN 3RA CALLE ENTRE SEGUNDA Y TERCERA AVENIDA SURESTE......................................915.4.3 CENTRO DEL ALCANCE RÍO BLANQUITO......................................................................................935.4.4 CONSTRUCCIÓN DEL CENTRO DE ALCANCE LAS PILAS...................................................................955.4.5 CENTRO DE ALCANCE ÉXITOS DE ANACH #2.............................................................................100

5.5.1 BIBLIOGRAFÍA..................................................................................................................... 103

ÌNDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1 Cuadro poblacional...............................................................16Ilustración 2 Pirámide de la población de Choloma..................................16Ilustración 3 Imagen de la Ciudad de Choloma........................................17Ilustración 4 Bandera de la municipalidad................................................23Ilustración 5 Afiche de campaña...............................................................49Ilustración 6 Anuncio prensa.....................................................................50Ilustración 7 Diseños Mupis......................................................................51Ilustración 8 Anuncio Tv............................................................................52Ilustración 9 Flowchart Radio....................................................................54Ilustración 10 Presupuesto Radio.............................................................55Ilustración 11 Flowchart Periódico............................................................56Ilustración 12 Cuadro de publicidad exterior.............................................57Ilustración 13 Flowchart Tv.......................................................................58Ilustración 14 Balance General.................................................................59Ilustración 15 Presupuesto de Caja..........................................................60Ilustración 16 Flujos de beneficios............................................................61Ilustración 18 Fotografía de la Municipalidad............................................81Ilustración 19 Organigrama de la Municipalidad Actual............................85Ilustración 20 Cronogramas de trabajo de monografía.............................86Ilustración 21 Imagen de la laguna de TICAMAYA...................................88Ilustración 22 Proyecto de construcción del Kínder Dominga...................91Ilustración 23 Pavimentación 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste......................................................................................................92Ilustración 24 Pavimentación 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste......................................................................................................93Ilustración 25 C.A. Blanquito.....................................................................94Ilustración 26 C.A. Blanquito.....................................................................94Ilustración 27 Proyecto de centro de Alcance las Pilas............................98Ilustración 28 Centro de C.A. Las Pilas....................................................99Ilustración 29 C.A. Las Pilas...................................................................100Ilustración 30 Proyecto de éxitos de Anach No2....................................102

X

Page 11: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

XI

Page 12: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

INTRODUCCIÓN

La presente monografía tiene un enfoque en el desarrollo de una

campaña publicitaria de concientización dirigido a todos los pobladores de

la Ciudad de Choloma.

1

Page 13: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

CAPÍTULO I

GENERALIDADES

2

Page 14: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

1.1OBJETIVOS

1.1.1Objetivo general

Implementar una campaña de concientización en el Municipio de Choloma, con

el fin de crear una cultura de reciclaje en los habitantes de todo nuestro

municipio.

1.1.2Objetivos específicos

Crear un programa de concientización e instrucción en el manejo

de reciclaje de los residuos.

Optimización de recursos mediante el reciclaje de los residuos.

Definir los colores de los contenedores, con la finalidad de que

puedan ser identificados por los diferentes ciudadanos y así

puedan aplicar esta cultura.

Lograr una clasificación de los residuos en diferentes contenedores

y puntos limpios para aprovechar el reciclaje y asegurar una

correcta practica de reciclaje.

Incentivar la reutilización de los residuos para la conservación de

los recursos naturales.

3

Page 15: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

1.2 Metodología

En la presente campaña publicitaria de concientización se debe tomar en

cuenta una serie de pasos y elementos muy importantes para el

desarrollo de la misma; En el cual se implementó un Método de

investigación selectivo, para lo cual se requirió de la recopilación de datos

relevantes de fuentes primarias y secundarias, fundamentalmente para

cumplir con los objetivos de la campaña.

1.2.1 Fuentes Primarias

Mediante datos estadísticos se consideró diseñar una muestra con los

que ya cuenta la Municipalidad de Choloma y otros organismos de esa

forma se implemento el instrumento de recopilación de datos (Encuesta).

1.2.2 Fuentes Secundarias

Los datos que se presentan en la siguiente investigación fueron

proporcionados por La Municipalidad de Choloma.

1.2.3 Técnicas de procesamiento y análisis de datos

Elaboración de cuadros estadísticos diseñados en base a los datos

obtenidos mediante la investigación realizada y tablas de frecuencias para

mostrar de una manera más ordenada los resultados.

4

Page 16: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

1.3 Justificación del proyecto

La justificación de este proyecto se exhibe por medio de las siguientes

razones:

Conveniencia: La presente campaña se ha desarrollado con el fin de dar

a conocer que tipos de dificultades presentan el municipio de Choloma,

referidos a que tanto saben o tiene conocimiento de que es reciclaje y sus

maneras de realizarlo, por la cual los resultados obtenidos mediante esta

campaña servirá para que muchos de ellos tomen conciencia sobre los

problemas que presentan en nuestra comunidad.

Relevancia Social: Mediante la revelación de los resultados de esta

campaña se podrá apreciar que la población del municipio de Choloma se

preocupa por tomar mejores decisiones y considerar antes de arrojar los

residuos sólidos que creen inservibles a cualquier contenedor, que se

pueden volver a utilizar y que por ello corresponden a un tipo de

contenedor con un color que identifique logrando así que ya no se

presente mas contaminación.

Implicaciones Prácticas: Con la encuesta realizada y resultados

obtenidos con el presente ha servido para obtener de una manera

satisfactoria si lo que se propuso se ha logrado.

5

Page 17: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

1.4 ALCANCES Y LIMITACIONES

1.4.1 Alcances

La campaña se enfocara en el Municipio de Choloma, la cual será

financiada por la municipalidad de Choloma.

Concientizar a los pobladores del municipio de Choloma para

reducir la cantidad de desechos.

1.4.2 Limitaciones

Falta de colaboración por parte de las personas abordadas a la

hora de responder sobre el tema de reciclaje.

6

Page 18: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

CAPÍTULO II

ANÁLISIS SITUACIONAL

7

Page 19: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.1 MACROENTORNO

2.1.1 Demográfico

El Municipio de Choloma fue creado durante la Administración del Dr.

Policarpo Bonilla y fue el 13 de mayo de 1894 que tuvo lugar este hecho.

Dentro de sus acontecimientos históricos podemos mencionar el hecho

que obtuvo el título de ciudad mediante acuerdo número 660 del 12 de

noviembre de 1941 por el Poder Ejecutivo a través del ramo de

Gobernación y Justicia conforme Decreto 108 siendo Presidente de

Honduras el Dr. Juan Manuel Gálvez. (http://www.municholoma.com/,

2013)

2.1.2.1 Límites

Al Norte: Con el Municipio de Puerto Cortés y Omoa.

Al Sur: Con el Municipio de San Pedro Sula y La Lima.

Al Este: Con el Municipio de Puerto Cortés

Al Oeste: Con el Municipio de San Pedro Sula y Omoa.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

8

Page 20: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.1.2.2 Extensión territorial

458.6 Km2 de extensión superficial. (http://www.municholoma.com/, 2013)

2.1.2.3 Ubicación geográfica

El Municipio de Choloma esta en el Departamento de Cortés y colinda con

los municipios de Omoa, Puerto Cortés, San Pedro Sula y la Lima. Esta

localizada en Latitud Norte 136’.00”, Longitud Oeste 87 58’.00.

(http://www.municholoma.com/, 2013) (http://www.municholoma.com/,

2013) (hondurasensusmanos.com, 2013)

2.1.2.4 Clima

Es cálido la mayor parte del Municipio, el Oeste es fresco Y agradable.- El

clima del municipio es de tipo tropical húmedo, cálido ecuatorial.

(hondurasensusmanos.com, 2013)

2.1.2.5 Población

La población del municipio de Choloma es de 346,366 habitantes, según

Las proyecciones al 2009  del censo de población INE 2007

(http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013)

2.1.2.6 Patrimonio cultural

Laguna de Ticamaya, Estación del Ferrocarril Nacional, Ruina

Arqueológica "El Obelisco" (http://www.municholoma.com/, 2013)

9

Page 21: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.1.2.7 Conformación política

56 Aldeas, 55 Colonias, 5 Caseríos y 10 Barrios.

(http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013)

2.1.2.8 Aspectos educativos

En el municipio de Choloma, funcionan en la actualidad un total de 154

Centros Educativos: 31 Jardines de Niños 13 PROHECO, 76 Escuelas

Primarias, 7 Centros Básicos, 5 Institutos de Segunda Enseñanza y 6

Escuela Nocturna. (http://www.municholoma.com/, 2013)

2.1.3 Económico

Actualmente el Municipio posee un gran número de industrias y un gran

porcentaje del área es dedicado a la ganadería y a la agricultura.

Con el arribo de las maquilas la ciudad paso a ser un centro de desarrollo

industrial para las empresas, por lo que ahora es conocida como la

Segunda Ciudad Industrial de Honduras, desplazando a los insumos en

ganadería y agricultura. (http://www.municholoma.com/, 2013)

2.1.3.1 Actividad económica

Es básicamente la ganadería, la agricultura, avicultura, la pesca, el

comercio, la industria y las maquilas.

10

Page 22: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Tasa de Actividad de la población y distribución de la Población

Económicamente Activa. (http://www.municholoma.com/, 2013)

(http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013)

La tasa de actividad registrada para el año 2009 es de 54.2%, por sexo

los hombres presentan una tasa de 74%, mientras que las mujeres

muestran una tasa de 37.4%, la población económicamente activa

ocupada para ese año estaba concentra en un 58.7 en la actividad de

artesanos y operarios.

 2.1.3.2 Agricultura

Banano, caña de azúcar, papaya, café, especias, hortalizas, guineo, maíz,

limón, granos básicos. (http://www.municholoma.com/, 2013)

 2.1.3.3 Ganadería

Conejos, ovino, bovino, gallinas, pollos, equino, patos y gansos.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

2.1.3.4 Industria

Maquila. (http://www.municholoma.com/, 2013)

2.1.3.5 Avicultura

Granjas de gallinas. (http://www.municholoma.com/, 2013)

11

Page 23: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.1.3.6 Político

A mediados del siglo XIX : se trajeron las primeras semillas de banano

procedente de JAMAICA, las cuales dieron inicio a la industria bananera con

muy buenos resultados. Años más tarde la Compañía Bananera "New York

Tropical Agricultural Company",

En 1936 la industria bananera se vio truncada debido a la sigatoca y la

enfermedad de Panamá el imperio bananero se vino abajo y la New York

Tropical Agricultural Company decidió trasladar sus operaciones a Suramérica.

A principios del presente siglo se cultivó la caña de azúcar, obteniéndose buenos

resultados. En 1919 se construyó el Ingenio Azucarero de La Lima siendo uno

de los primeros de su clase en la Costa Norte, consumiendo el 100% de las

cosechas de caña del Municipio.

En 1905 la población fue diezmada por la fiebre amarilla y todas las víctimas

fueron sepultadas donde actualmente se llama Trincheras lugar donde se

encuentra una ruina arqueológica la cual tiene por nombre El Obelisco como

homenaje póstumo a la lucha librada entre Vicente Tosta y Gregorio Ferrera en

el año de 1919. (http://www.municholoma.com/, 2013)

12

Page 24: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.2 MICROENTORNO

2.2.1 Reseña histórica de la Municipalidad de Choloma

El Municipio de Choloma fue fundado en 1894, sin embargo fue inscrito bajo el

nombre de "El Paraíso", mismo que fue cambiado 39 años después, el 15 de

Septiembre de 1933, por Choloma bajo el Acta Numero 26, articulo 5. que reza

así:

La Corporación Municipal y pueblo en general, ACUERDA: que siendo histórico

el nombre de "CHOLOMA", y habiendo en la República otros pueblos con el

nombre de "El Paraíso", en tal virtud, se reconoce como único nombre de este

pueblo, el nombre de "CHOLOMA" y que la Secretaría certifica este punto de

acta a quienes corresponda, para su aprobación

Los Firmantes de dicha acta fueron:

Pablo Reyes

Raimundo Romero

Raimundo Tejada

Dolores Soto

Salvador Montoya

Miguel V. Mejía

Benjamín Ortega D.

Luciano Banegas

Donatilo R. Arias

Antonio González F. Hernández

Rubén R. Espinal

Juan Romero

13

Page 25: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ildefonso Martínez A (Secretario)

Publicado en La Gaceta No. 9,123, del martes 17 de octubre de 1933, en

Tegucigalpa, Honduras

Con el Decreto No. 110 del 2 de marzo de 1954 se eleva a la categoría de

ciudad. (http://www.municholoma.com/, 2013)

2.3 Misión

Devolver al ciudadano cholomeño sus atributos de obra, con productos y

servicios municipales de excelencia para mejorar su calidad de vida, en un

ambiente de seguridad.

2.4 Visión

Somos una municipalidad moderna integrada por el mejor capital humano, con

espíritu de servicio al ciudadano, orientada al fortalecimiento de la infraestructura

básica, la gestión gerencial participativa y profesional; administrando los

recursos municipales con transparencia, eficiencia y honestidad, creando un

municipio seguro.

14

Page 26: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.5 SITUACIÓN ACTUAL DEL MUNICIPIO DE CHOLOMA

2.5.1 Descripción de Área del Municipio de Choloma

La Municipalidad de Choloma está ubicada en el centro de la ciudad de

Choloma, con una población 346,366 habitantes, cuenta con 56 Aldeas, 55

Colonias, 5 Caseríos y 10 Barrios. Que constan de los servicios básicos como

ser: agua potable, teléfono, energía eléctrica, internet y televisión por cable,

recolección semanal de basura por parte de la municipalidad.

El servicio de transporte urbano e interurbano lo que facilita el acceso a la

ciudad.

En su mayoría las familias del Municipio de Choloma poseen vivienda propia, un

buen porcentaje se dedica a la agricultura pero en su mayoría trabajan en la

industria de la maquila tanto hombres como mujeres, también Choloma percibe

una buena cantidad de divisas del exterior por la alta tasa de migración hacia el

país de Estados Unidos. (http://www.municholoma.com/, 2013)

15

Page 27: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.5.2 POBLACIÓN DE LA CIUDAD DE CHOLOMA

2.5.3 Cuadro de poblaciones segmentados

2.5.4 Pirámide de población

16

Ilustración 2 Pirámide de la población de Choloma

Ilustración 1 Cuadro poblacional

Page 28: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.5.5 Aspectos históricos y culturales

Historia de Choloma

La Historia de Choloma desde

sus inicios hasta nuestra época.

Como la ciudad de Choloma ha

evolucionado desde su humilde

inicio como un conjunto de

aldeas hasta la fecha actual como una ciudad progresista, así como los diversos

nombres con que ha sido conocida a través de la historia, y los hechos que los

precedieron.

2.5.6 Tholomac Aldea Precolombina

Choloma, conocida anteriormente como Tholomac, era una antiquísima aldea

precolombina asentada en Candelaria, cerca de un cacicazgo de la tribu de los

Xicaques descendientes de la rama Maya-Ulúa, quienes vivieron de la

agricultura y comercio en el Valle de Sula. Tholomac que significa en lengua

indígena “Loma a pie del Valle”, fue escenario de luchas entre los colonizadores

y las Tribus.

La más significativa de ellas se llevó a cabo cuando don Pedro de Alvarado,

después de pacificar a los Indios de Quimistán, se dirigió con el mismo propósito

al valle de Sula, encontrándose Con el Cacique "Cicumba", jefe de las tribus

"Tholomac", "Chaparro", y "Ticamaya", Alvarado tomó como asalto la fortificación

17

Ilustración 3 Imagen de la Ciudad de Choloma

Page 29: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

de Cicumba a quien hizo prisionero para luego ejecutarlo.

Después de estos sucesos todas las aldeas del cacicazgo, entraron en franca

decadencia. Tholomac siguió siendo una aldea indígena. sin importancia alguna

hasta finales del siglo XVII cuando la población reorganizada por sacerdotes

Franciscanos con el nombre de Santa María de Candelaria.

Pero final mente el Municipio de Choloma fue creado durante la Administración

del Dr. Policarpo Bonilla y fue el 13 de mayo de 1984 que tuvo lugar este hecho.

Dentro de sus acontecimientos históricos podemos mencionar el hecho que

obtuvo el título de ciudad mediante acuerdo número 660 del 12 de noviembre de

1941 por el Poder Ejecutivo a través del ramo de Gobernación y Justicia

conforme Decreto 108 siendo Presidente de Honduras el Dr. Juan Manuel

Gálvez.

En el censo de población de 1887 era una aldea de San Pedro Sula, cuando

Don Pedro de Alvarado visito este litoral en 1536, ya existía el pueblo.

Certificación del acta de instalación de la primera Municipalidad del Municipio de

Choloma, en el pueblo de Choloma a tres de mayo de mil ochocientos noventa y

cuatro. Reunidos en la casa de habitación del Señor Don Jesús Urbina con el

objetivo de declarar la erección de Municipio, del pueblo de Choloma. Dispuesto

por resolución del Gobernador Político del Departamento, el diez y ocho de

marzo de mil ochocientos ochenta y siete, se procedió a tomar la promesa legal

a los miembros electos, la cual prestaron estos al tenor del artículo 28 de la

constitución política. Hecho lo cual queda legalmente instalada la Municipalidad

del Municipio, que llevará por nombre, por voluntad de sus habitantes El Paraíso

firmado para constancia. El siguiente acuerdo se le cambia de nombre.

18

Page 30: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

La instalación de la industria de la Maquila en la última década del siglo pasado,

provoco grandes flujos migratorios hacia la ciudad, para el año 2002 solo el 44.3

de la población era nativa de la ciudad, el Departamento que más aporta

población para esa época era Santa Bárbara con un 24.2.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

2.5.7 Tradiciones

La población celebra cada 11 de febrero su fiesta patronal, en honor a la

Virgen de Lourdes. (http://www.municholoma.com/, 2013)

2.5.8 Bandera Municipal

El Municipio de Choloma y la Corporación Municipal después de varias

deliberaciones y estudios se acordó la creación de la BANDERA, la cual

extendida a los cinco del mes de noviembre del dos mil siete, la cual se describe

así:

La Bandera Municipal esta dividida en dos campos.

El Azul: que representa el color de nuestro cielo.

El Blanco: que representa la luz que alumbra el valle.

El Verde: que simboliza la fertilidad del valle.

Un Listón Negro y Rojo, que separan los dos campos, para recordar

siempre la tragedia que convirtió a Choloma como una ciudad mártir.

Un Sol: naciente al centro sobre el campo blanco el cual simboliza el

resurgimiento después de la tragedia a una ciudad nueva.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

19

Page 31: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.5.9 Recurso Bosque

El bosque del municipio se encuentra habitado por poblaciones, pero

básicamente pertenece al estado. En lo que respecta a la producción de madera

no existe en Choloma una actividad maderera de importancia, el Municipio no

llega a producir el 10% del consumo local. El paso del Huracán Fifí en 1974

desoló la mayor parte del bosque municipal, dejando únicamente un área

boscosa en el Norte de la Aldea La Jugosa.

El turismo en la ciudad de Choloma no esta tan desarrollado, en el área urbana

los espacios recreativos son escasos. A nivel de cultura se cuenta con un grupo

de danzas a nivel municipal y una biblioteca pública.

A nivel municipal se cuenta con lugares naturales como la laguna de Ticamaya y

Ríos en el Merendón pero no se han desarrollado como centros turísticos.

En 2008 se funda Atlético Choloma Es un club de fútbol que realiza sus juegos

locales en el Estadio Rubén Deras de la ciudad de Choloma.

La Laguna Ticamaya Bajo Decreto 169-99 Publicado el 22 de Diciembre de 1999

se estableció que La Laguna de Ticamaya pasase a ser una zona de área

protegida por el Gobierno, con una extensión de 317 Hectáreas, la Laguna de

Ticamaya está  declarada como una zona Turística Ecológica, patrocinada en

parte por el Gobierno de Honduras y con apoyo de la Alcaldía,

La Laguna de Ticamaya constituye un refugio y corredor de la vida silvestre,

especies de Flora y Fauna de gran valor científico y de ecoturismo para el país.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

20

Page 32: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.5.10 UBICACIÓN GEOGRÁFICALa extensión territorial de este municipio es de 450.46 kilómetros

cuadrados. (http://www.municholoma.com/, 2013)

Ilustración Ubicación Geográfica

Google, 2013 honduras, Centro América, Barrio el centro contiguo a la

Iglesia Católica frente al Parque Central Tel. (504) 2699-3700,

Contáctenos o escríbenos al correo [email protected]

2.5.11 Límites

Al Norte: Con el Municipio de Puerto Cortés y Omoa.

Al Sur: Con el Municipio de San Pedro Sula y La Lima.

21

Page 33: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Al Este: Con el Municipio de Puerto Cortés

Al Oeste: Con el Municipio de San Pedro Sula y Omoa.

(http://choloma.galeon.com/productos1123260.html, 2013)

2.6 Marcas de la empresa

Este símbolo es la marca de la municipalidad de Choloma desde el año 1894,

cambiando un poco su arte con el paso de los años.

Este logotipo es el principal identificador de la Municipalidad de Choloma desde

la fundación, convirtiéndola así a una municipalidad diferentes a las demás.

2.6.1 Bandera Municipal

El Municipio de Choloma y la Corporación Municipal después de varias

deliberaciones y estudios se acordó la creación de la Bandera, la cual fue

extendida a los cinco del mes de noviembre del dos mil siete

22

Ilustración De la marca de la Municipalidad de Choloma

Page 34: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 4 Bandera de la municipalidad

La Bandera Municipal esta dividida en dos campos.

El Azul: que representa el color de nuestro cielo.

El Blanco: que representa la luz que alumbra el valle.

El Verde: que simboliza la fertilidad del valle.

Un Listón Negro y Rojo, que separan los dos campos, para recordar

siempre la tragedia que convirtió a Choloma como una ciudad mártir.

Un Sol: naciente al centro sobre el campo blanco el cual simboliza el

resurgimiento después de la tragedia a una ciudad nueva.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

23

Page 35: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.7 ANÁLISIS F.O.D.A DE LA EMPRESA

2.7.1 Factores Internos

2.7.2 Fortalezas

Se tiene organizados los patronatos, se cuenta con asociaciones y

diversas entidades de orden público.

Se cuenta con una estructura organizativa, la que permite cubrir en su

mayoría los aspectos del que hacer de los miembros que habitan en la

comunidad.

Se goza de una solvencia económica, generada por la calidad de servicio

que se presta, logrando que los contribuyentes realicen sus pagos en

tiempo y forma

Cuenta con un Manual de Puestos y Funciones que sirve de apoyo en las

funciones que se realizan los funcionarios y empleados en general.

Se puede lograr la integración de la comunidad en los diferentes

proyectos gracias a la organización.

Creación de Unidad de Control y Estadística Municipal (UCEM) para

monitorear y controlar la recuperación de mora en todo el municipio.

2.7.3 Debilidades

Inestabilidad laboral, causada por el cambio de gobierno que se produce

cada cuatro años.

24

Page 36: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Está expuesta constantemente a ser demandada antes los Tribunales por

falta de información y conocimiento de Las Leyes que regulan los tramites de

contratación y licitación de proyectos.

Existe la selectividad en el personal, donde se beneficia a “Correligionarios o

Colaboradores de partidos políticos” propiamente de las corrientes políticas.

Proyectos inconclusos a causa de cambios de Gobierno..

Soporte tecnológico deficiente con los sistemas que cuenta la municipalidad.

Falta de preparación en la elaboración de perfiles pro elección de proyectos

que otras municipalidades aprovechan para ser elegible sin ninguna

dificultad.

2.7. 4 Factores Externos

2.7.5 Oportunidades

La municipalidad puede ser elegible por la Banca Nacional y las

organizaciones Internacionales para suscribir prestamos, convenios y

otro tipo de ayuda.

Por ser de orden público permite llegar a cada uno de los barrios,

aldeas, caseríos y colonias; que conforman el territorio del municipio

de Choloma, a través de la socialización de los proyectos para

mejorar la calidad de vida de los habitantes.

Los recursos naturales que posee el municipio para ser explotados enel

turismo.

Atracción de inversionistas para el desarrollo del Municipio.

Interés de los funcionarios para la suscripción y ayudas para las

municipalidades.

25

Page 37: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Acceso a tecnología de punta.

2.7.6 Amenazas

Cambios de Gobierno.

Economía del País.

Fenómenos naturales.

Inseguridad en el País.

Emigración de empresas privadas para otro país.

Mala selección de empleados.

2.8 ANÁLISIS F.O.D.A DEL PRODUCTO A PUBLICITAR

2.8.1 Fortalezas

Conocimiento del mercado.

Centro de acopio en el sector.

Contactos para la venta en el exterior.

Buena logística del transporte de desechos.

Beneficios estatales y gubernamentales.

2.8.2 Debilidades

Falta de información sobre reciclaje.

Falta de conocimiento en el acopio de productos.

Falta de colaboración de la comunidad.

Elevados precios en el transporte.

Falta de concientización de los habitantes.

26

Page 38: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2.8.3 Oportunidades

Descontaminación ambiental.

Generación de calidad de vida.

Generar ingresos (Dinero).

Aprovechamiento de los materiales reciclados.

Generación de empleo.

2.8.4 Amenazas

La competencia

Desabastecimiento material reciclado.

Materiales contaminados.

Causas políticas y gubernamentales.

Mal manejo de los recursos disponibles.

27

Page 39: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

CAPÍTULO III

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

28

Page 40: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

3.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

1. Concientizar los habitantes de la ciudad de Choloma con respecto a los

RSM.(Residuos Sólidos Municipales)

2. Crear una imagen que proyecte a la municipalidad de Choloma en cuanto

a la importancia del reciclaje.

3.1.1 Objetivos Específicos de la Investigación de Mercados

1. Conocer la población especifica que habita en el municipio.

2. Ver que medios de comunicación son los más adecuados para la

campaña de concientización.

3. Saber el grado de conocimiento que tiene la población sobre los RSM.

(Residuos Sólidos Municipales)

29

Page 41: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

3.1.2 Definición del problema

El servicio de residuos sólidos consiste en la recolección de los mismos,

depositados por los pobladores urbanos sobre la vía pública (en sitios

previamente señalados) para transferirlos mediante un medio de transporte

apropiado y continuar su posterior manejo en forma sanitaria, segura y

ambientalmente adecuada.

De la comparación entre la situación actual del servicio de residuos sólidos,

efectuada por la Municipalidad de Choloma que alcanza actualmente una

cobertura del 68% y las metas del servicio público urbano y de las normas

ambientales, se llega a la conclusión que el problema central identificado está

vinculado con la limitada e inadecuada cobertura del servicio de residuos sólidos

que se brinda al público, también la falta de información y concientización de la

población.

Entre las causas criticas o directas del problema identificado se pueden

mencionar la deficiente cobertura de la recolección y transporte, la inadecuada

cobertura y manejo de la disposición final y por último la nada información que

recibe y tiene la población del municipio.

3.1.3 Problema Central

Los residuos sólidos urbanos de la ciudad de Choloma no se recolectan

oportuna y adecuadamente, no tienen tratamiento, no se disponen de centros de

acopio, la contaminación del ambiente, perjudica la salud de los pobladores

debido a no tener una buena estructura para evitar todos estos hechos.

30

Page 42: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

3.1.4 Desarrollo de la Investigación

El objetivo de la metodología es describir, características e inquietudes

de los habitantes de la ciudad de Choloma.

El cuestionario estructurado es el instrumento indicado para la obtención

de la información de los pobladores.

La pauta de muestreo que se utilizara será el probabilístico de

poblaciones finitas.

El estudio se realizara solo en la ciudad de Choloma, Cortes.

La encuesta será aplicada a 346,366 habitantes del municipio de

Choloma.

3.1.5 Diseño del cuestionario

Para recopilar los datos del proyecto se utilizo un cuestionario

estructurado como instrumento de investigación.

31

Page 43: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

3.1.6 Cálculo de la muestra

La formula realizada para el cálculo de la muestra fue la probabilística y de

población finita. Para ese cálculo será necesaria la siguiente información:

o Población de la ciudad de Choloma: 346,366 Población

o Número de habitantes por hogar: 6 Hab. X Hogar

o Número de Familias= Población / Núm. Hab. X Hogar

o Número de Familias= 346,366 / 6 = 57, 728 Familias.

3.1.7 Fórmula de población finita

n= V 2 (N) (p) (q )___

e 2(N-1) + V 2 (p) (q)

Datos:

n= Muestra

V= Nivel de confianza de aceptación 95%(1.96)

N= 57,728 Población de familias estimadas para el proyecto

P= 0.50 La probabilidad de que ocurra una eventualidad.

q= 0.50 La probabilidad de que ocurra un evento.

e= 5%(0.05) El Margen de error que se contempla para el proyecto.

32

Ilustración Encuesta

Page 44: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

n = 1.92 2 (57,728)(0.50)(0.50) = 55,441.98 = 384

0.052 (57,728)+ (1.962) (0.50) (0.50) 144.32

3.1.8 Hallazgos de la Investigación

En la investigación que se realizo en el municipio de Choloma, Cortes se obtuvo

información muy relevante que nos ayudarán a conocer el grado de

conocimiento que tiene la población sobre lo que es reciclaje, a saber que tan

importante es el reciclaje, que medios son los que más ven y escuchan.

33

Page 45: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

CAPÍTULO IV

LA PROPUESTA

34

Page 46: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.1 INTRODUCCIÓN

Para presentar la Campaña Publicitaria de la Municipalidad de Choloma,

son necesarios los datos recopilados.

Mediante investigación de mercados, aplicada a los habitantes en la

ciudad de Choloma, Cortés.

Es necesario establecer objetivos generales y específicos, para la

estrategia de segmentación adecuada al proyecto, el tipo de campaña,

tema de la campaña, Briefing publicitario y posicionamiento deseado de la

Municipalidad de Choloma.

Las estrategias creativas a utilizarse son, planeación financiera, el

presupuesto de Campaña, las piezas publicitarias, medios comunicación.

4.2.1OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS.

4.2.2 Objetivo General

Crear una campaña publicitaria para la Municipalidad de Choloma, con una

duración de 3 meses, iniciando el primero del mes de Diciembre de 2013 y

finalizando el veintiocho de Febrero de 2014, con el objetivo de lograr, proyectar

una mejor imagen de la Municipalidad y concientizar a los pobladores de la

Ciudad de Choloma.

35

Page 47: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.2.3 Objetivos Específico

1. Dar a conocer en forma efectiva la campaña publicitaria de la

Municipalidad de Choloma.

2. Determinar qué medios de comunicación prefiere nuestro mercado para

el posicionamiento de la Campaña Publicitaria de la Municipalidad de

Choloma.

3. Lograr que los pobladores de la ciudad de Choloma puedan identificar a

un 100% donde se encuentran los centros de acopio de la ciudad, los

colores de los contenedores, como se clasifican los desechos y que día

pasaran los recolectores de basura.

4.3.1 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN

La segmentación de la campaña publicitaria se presenta de la siguiente

manera:

4.3.2 Demográfico:

Edad: 5 años en adelante.

Sexo: Hombre y Mujer.

Ingresos: Salario Mínimo u más.

36

Page 48: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.3.3 Geográfico:

Región: Norte, Sur, Este y Oeste.

Lugar: Choloma, Cortes.

4.3.4 Pictográfica:

Clase: baja, media y alta.

Ocupación: Indistinta.

Religión indistinta.

4.3.5 Conductuales:

Ciudadanos consientes de la importancia de lo que es el

reciclaje para el bienestar del Municipio.

4.4.1 TIPO DE CAMPAÑA La Campaña Publicitaria que realizará la Municipalidad de Choloma es de

Concientización, para dar a conocer ¨La importancia del reciclaje¨ y

¨Los beneficios que ofrece el reciclar¨, Para obtener un Municipio

limpio, todo esto con la ayuda de todos los pobladores de la Ciudad de

Choloma.

4.4.2 Tema de Campaña

La Campaña Concientización tiene por nombre

1) Municipalidad de Choloma 100% Verde

Con el eslogan: RECICLANDO JUNTOS, LO ESTAMOS CONSIGUIENDO.

GRACIAS CHOLOMA.

37

Page 49: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.4.3 Enunciado (Estrategia general de Comunicación)

Concientización del plan de campaña de la Municipalidad de Choloma:

Fijar y determinar nuestro presupuesto con el que contamos.

Ejecutar el plan de medios y medir su impacto.

Cuáles son nuestros objetivos, y determinar qué queremos conseguir.

Definir a quiénes vamos a dirigir nuestra comunicación.

Decidir cuál es la idea que queremos transmitir.

Seleccionar los medios apropiados y sus frecuencias de utilización.

4.4.4 Nuestra Estrategia de Comunicación

El Objetivo es informarles a los pobladores de la ciudad de Choloma, la

importancia que conlleva el reciclar.

Nuestros Campaña va dirigida a todos los habitantes de la ciudad de

Choloma.

El presupuesto inicialmente destinado asciende a 1,437,880.00lps.

Utilizaremos este presupuesto para darnos a conocer en radio, periódicos,

publicidad exterior y televisión.

4.4.5 Imagen Ideal de los Servicios

La imagen ideal de la campaña publicitaria que ofrecerá la Municipalidad

de Choloma y la percepción que se quiere transmitir a los pobladores de

la ciudad de Choloma, tanto a niños, jóvenes y adultos es queseé

38

Page 50: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

identifiquen con la propuesta la lanzada por la Municipalidad para crear

una Choloma mejor libre de todo tipo de desechos.

4.5 BRIEFING

4.5.1 Antecedentes de la Municipalidad de Choloma

Tholomac:

Choloma, conocida anteriormente como Tholomac, era una antiquísima

aldea precolombina asentada en Candelaria, cerca de un cacicazgo de la

tribu de los Xicaques descendientes de la rama Maya-Ulúa, quienes

vivieron de la agricultura y comercio en el Valle de Sula. Tholomac que

significa en lengua indígena “Loma a pie del Valle”, fue escenario de

luchas entre los colonizadores y las Tribus.

La más significativa de ellas se llevó a cabo cuando Don Pedro de

Alvarado, después de pacificar a los Indios de Quimista, se dirigió con el

mismo propósito al VALLE DE SULA encontrándose Con el Cacique

"Cicumba", jefe de las tribus "Tholomac", "Chaparro", y "Ticamaya",

Alvarado tomó como asalto la fortificación de Cicumba a quien hizo

prisionero para luego ejecutarlo.

Después de estos sucesos todas las aldeas del cacicazgo, entraron en

franca decadencia. Tholomac siguió siendo una aldea indígena. sin

importancia alguna hasta finales del siglo XVII cuando la población

39

Page 51: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

reorganizada por sacerdotes Franciscanos con el nombre de Santa María

de Candelaria.

La Candelaria

Durante esta época, Santa María de Candelaria fue una plaza muy

importante para el gobierno español puesto que servía de enlace entre

Comayagua y el Puerto de Omoa.

En 1739 Santa María de Candelaria, Getegua, Ticamaya y otras

comunidades del Valle de Sula fueron nuevamente destruidas. En esta

ocasión fue responsabilidad de los Sambos que actuaban como fuerza

revolucionaria y emancipadora contra el mandato español. Los

pobladores de la Aldea de Candelaria se trasladaron a un lugar al cual

bautizaron como Choloma, dándole el antiguo nombre de la población con

modificaciones.

Para esta época, la Villa de San Pedro de Puerto Caballos fungía como

lugar de tránsito entre la parte central de la provincia y la Costa Norte, por

lo que su rápido crecimiento y desarrollo fue absorbiendo a las aldeas

indígenas vecinas.

El Paraíso

Finalmente en 1894 fue fundado el Municipio de Choloma, sin embargo

fue inscrito bajo el nombre de "El Paraíso", mismo que fue cambiado 39

años después por Choloma.

40

Page 52: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Choloma

El Municipio de Choloma fue creado durante la Administración del Dr.

Policarpo Bonilla y fue el 13 de mayo de 1894 que tuvo lugar este hecho.

Dentro de sus acontecimientos históricos podemos mencionar el hecho

que obtuvo el título de ciudad mediante acuerdo número 660 del 12 de

noviembre de 1941 por el Poder Ejecutivo a través del ramo de

Gobernación y Justicia conforme Decreto 108 siendo Presidente de

Honduras el Dr. Juan Manuel Gálvez.

4.6 OBJETIVO DE MARKETING DE LA MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA

4.6.1 Objetivo de Marketing

1. La Municipalidad de Choloma con la campaña de concientización

pretende dar a conocer ¿Qué es el reciclaje?, ¿Qué beneficios

ofrece el reciclaje?

41

Page 53: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

2. Fomentar a todos los pobladores del Municipio de Choloma para que

hagan conciencia de la importancia y beneficios que trae el reciclaje

para la actualidad, como para el futuro.

4.6.2 Objetivo de la Comunicación

La campaña de concientización que se publicitara es para fomentar la

importancia de los beneficios que contrae el reciclar tanto a niños, jóvenes

y adultos de ambos sexos, por los medios de comunicación adecuados.

4.6.3 Inversión Campaña Publicitaria

El presupuesto de la municipalidad de Choloma, es de 1, 437,880.00 Lps.

asignados para la campaña publicitaria.

4.6.4 Tiempo

La duración programada para dicha campaña de concientización es de 3

meses, partiendo de la primera semana de Diciembre 2013, hasta el

veintiocho de Febrero de 2014.

Se ha determinado lanzar la campaña en este período por ser año

electivo y los medios estarán, muy saturados para causar un buen

42

Page 54: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

impacto, también para aprovechar las vacaciones de los niños y adultos

que se encontraran de vacaciones en este periodo.

4.6.5 Beneficio Principal y promesa básica

Obtener una ciudad más limpia y funcional, donde los niños, adolecentes

y adultos puedan tener un concepto serio de lo que es el reciclaje

también crear conciencia de la importancia de lo que el reciclaje.

Y sobre todo que la campaña sea un concepto serio, fresco y jovial en el

leguaje que se utilizara para nuestro target.

4.6.6 Posicionamiento deseado

Se quiere comunicar a los ciudadanos de la ciudad de Choloma

fundamentados en valores de lo que significa el reciclaje para todos los

pobladores en general donde todos seamos capaces de poder tener una

Choloma más limpia.

4.6.7 Estrategia Creativa

43

Page 55: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Lluvia de ideas:

Reciclar o morir, esa es la cuestión.

Por un mundo en equilibrio, amo conservo y reciclo.

Pienso y luego reciclo.

Todo puede tener otra vida ¡Recicla!

Por ti, por mi, por el futuro, ¡Recicla!

Reciclando juntos, lo estamos consiguiendo. ¡Gracias

Choloma

4.6.8 Slogan de la campaña

Es Slogan de la Campaña es:

`Reciclando juntos, lo estamos consiguiendo. ¡Gracias Choloma!

4.6.9 Guías ejecucionales

Propuestas de diferentes slogans para determinar el tema de la

campaña.

Filtrado de ideas.

Selección del tema ideal para la campaña publicitaria.

Determinamos los meses más importantes del año para publicitar nuestra

campaña.

Seleccionar los medios adecuados para nuestra campaña.

44

Page 56: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Diseñar la propuesta creativa.

4.7 MANEJO DE LA IMAGEN

4.7.2 Las mascotas de la campaña

Toto (Azul), Andy (Verde) y Kati (Amarillo)

Ilustración Arte de Mascotas

4.7.3 Manejo de color

En la campaña se utilizarán los siguientes Colores:

Azul (www.kaosklub.com, 2013)

El color azul es el color más frio de los colores sin embargo el más

atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueños, remite

inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja

belleza, generosidad sabiduría, verdad y constancia entre otros, el azul

45

Page 57: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados,

ya que dan la impresión de estar bien fríos.

Amarillo: (www.kaosklub.com, 2013)

El amarillo es el matiz del sol y es un color espiritual. Representa una

advertencia, pero también puede representar felicidad y cariño. Los

amarillos preferidos son los crema y cálidos. Grandes cantidades de

amarillos claros pueden ser irritantes para los ojos. Se usa para enmarcar

o conseguir atención.

Verde: (www.kaosklub.com, 2013)

El verde tiene una fuerte afinidad con la naturaleza y nos conecta con ella,

nos hace empatizar con los demás encontrando de una forma natural las

palabras justas. Es el color que buscamos instintivamente cuando

estamos deprimidos o acabamos de vivir un trauma. El verde nos crea un

sentimiento de confort y relajación, de calma y paz interior, que nos hace

sentir equilibrados interiormente. Meditar con el color verde, es como

tomarse un calmante, para las emociones. El verde oscuro representa el

principio de la muerte y es indescriptible. es la negación de la vida y la

alegría. El verde lima o el verde oliva, pueden tener un efecto perjudicial,

tanto físicamente como emocionalmente. (www.kaosklub.com, 2013)

46

Page 58: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.7.4 Manejo de tono

Sobrio

No saturado

Predominara el color verde que simboliza la naturaleza y nos

conecta con ella.

4.7.5 Racional Creativo

Racional: Se utilizó el color verde ya que tiene una fuerte afinidad con la

naturaleza y nos conecta con ella, nos hace empatizar con los demás

encontrando de una forma natural las palabras justas. Y se busco hacer

tomas de los diferentes lugares turísticos y verdes del municipio para dar

a conocer todo lo que se está muriendo al no reciclar en nuestra

comunidad.

4.7.6 La razón del porque

La realización de la Campaña de Concientización es para dar a conocer a

los habitantes de la ciudad de Choloma los beneficios que contrae el

reciclar y para generar el interés deseado con nuestro público objetivo, se

seleccionaron los siguientes medios:

Los medios escritos: Periódicos

Diario Tiempo, Diario La Prensa siendo estos los medios que más se leen

en la ciudad de Choloma y sus alrededores.

47

Page 59: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

En los medios Audio visuales: utilizaremos Difusora Hondureña S.A

(Radio Progreso) en la frecuencia 103.3 F.M, que una de las más

escuchadas en la ciudad de Choloma, Cortés.

La publicidad exterior que utilizaremos son Mupies (4) que estarán

ubicados en zonas estratégicas en vías de acceso más importante de la

ciudad de Choloma para que sean apreciadas por nuestro público

objetivo.

4.7.7 Plataforma de redacción

El contenido de la Campaña de Concientización está orientada a una fácil

interpretación de lo que se quiere transmitir a nuestro público.

48

Page 60: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.8 PIEZAS PUBLICITARIAS

4.8.1 Arte de Afiche

Ilustración 5 Afiche de campaña

49

Page 61: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.8.2 Artes de prensa

Ilustración 6 Anuncio prensa

Solicitaremos la colocación de la pieza publicitaria de la siguiente manera,

Diario Tiempo en la Sección de (Clasificados) y en Diario La Prensa en la

Sección de (Vivir)

50

Page 62: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.8.3 Diseños (Mupis)

Ilustración 7 Diseños Mupis

Mupis en punto estratégico como ser: Parada de autobuses de diferentes

puntos estratégicos de la ciudad.

51

Page 63: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.8.4 Internet

Actualmente la Municipalidad de Choloma cuenta con una página de

internet http://www.municholoma.com/ en la cual se detalla la

información, diferentes actividades que se realizan la Municipalidad.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

4.8.5 Story Board

Ilustración 8 Anuncio Tv

52

Page 64: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.8.6 Story Line:

Un solo locutor (No tiene música)

35 Segundos.

Spot: 4 rezones para reciclar:

Reciclar le da más tiempo al planeta de reforestarse.

El reciclar genera puestos formales de trabajo.

Si utilizamos papel reciclado conservamos nuestros recursos naturales.

Reciclar ayuda a disminuir la contaminación del aire y agua.

Y recuerda como reciclar azul (Papel), Verde (Plástico) y Amarillo (Vidrio)

Porque? Reciclando juntos lo estamos… consiguiendo ¡Gracias

Choloma!

MUNICIPALIDAD DE CHOLOMA 100% VERDE

53

Page 65: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.9 ESTRATEGIA DE MEDIOS

4.9.1 Los medios que utilizaremos para esta campaña son:

4.9.2 Medios Audio Visuales:

Se utilizará Radio Power FM 90.1 y Difusora Hondureña S.A (Radio

Progreso) 103.3 Fm, durante el mes de Diciembre de 2013, con dos

repeticiones diarias, hasta la cuarta semana de Febrero del 2014 siendo

un total de 308 cuñas en el periodo de 3 meses que durara la campaña.

Los Programas en los que se pondrán estas cuñas serán:

Power Fm: La Gozadera de 7:00am a 8:00am y Yuqueo de 1:00pm

a 2:00Pm

Radio Progreso: Zona Informativa de 6:00am a 8:00am y América

Libre de 8:00am a 9:00pm.

4.9.3 Flowchart Radio

54

Ilustración 9 Flowchart Radio

Page 66: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 10 Presupuesto Radio

4.9.4 Medios Escritos:

Se anunciará nuestra campaña: En Diario Tiempo en la Sección

(Clasifiados) y en Diario La Prensa en la Sección (Vivir), todos los días

lunes. Que permitirá darle solidez y credibilidad a la campaña.

55

Page 67: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.9.5 Flowchart Periódico

Ilustración 11 Flowchart Periódico

56

Page 68: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.9.6 Publicidad exterior:

Utilizaremos 4 Mupis que estarán ubicados en puntos estratégicos de las

principales vías de acceso al Municipio de Choloma.

Ilustración 12 Cuadro de publicidad exterior

4.9.7 Medios de Televisión:

Los medios de televisión que se utilizaran para esta campaña serán Canal

11 y Canal 5. Por ser los medios que más se mencionaron a la hora de

realizar la encuesta.

Canal 5: Futbol A Fondo de 9 a 10pm.

Canal 11: Todo Deportes de 10 a 11pm y Telenovelas rotativas

(Lunes a las 7 y viernes a las 8).

57

Page 69: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.9.8 Flowchart Tv

Ilustración 13 Flowchart Tv

58

Page 70: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.10 PLANIFICACIÓN FINANCIERA MEDIOS

4.10.1 Balance general

Ilustración 14 Balance General

59

Page 71: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.10.2 Presupuesto de caja

Ilustración 15 Presupuesto de Caja

60

Page 72: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

4.10.3 Determinación de flujos de beneficios

4.10.4 Explicación de presupuesto de caja y determinación de flujos de beneficio

Beneficios: La hoja de cálculo para el presupuesto del flujo de caja se

utiliza para calcular los ingresos y egresos de efectivo durante un período

de seis meses.

Predecir la capacidad de la empresa para generar el efectivo necesario en

las expansiones o para mantenerse.

Proyectar los ingresos y egresos de efectivo en la empresa, y puede

predecir las brechas en la empresa – los períodos en los que los egresos

superan a los ingresos.

61

Ilustración 16 Flujos de beneficios

Page 73: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ser utilizada para preparar un presupuesto de flujo de caja para que

cualquier potencial.

La relación costo beneficio toma los ingresos y egresos presentes netos

del estado de resultado, para determinar cuáles son los beneficios por

cada peso que se sacrifica en el proyecto

Cuando se menciona los ingresos netos, se hace referencia a los ingresos

que efectivamente se recibirán en los meses proyectados. Al mencionar

los egresos presentes netos se toman aquellas partidas que

efectivamente generarán salidas de efectivo durante los diferentes

periodos, horizonte del proyecto. Como se puede apreciar el estado de

flujo neto de efectivo es la herramienta que suministra los datos

necesarios para el cálculo de este indicador.

La relación beneficio / costo es un indicador que mide el grado de

desarrollo y bienestar que un proyecto puede generar a una comunidad.

4.10.5 ¿Cómo se calculó la relación beneficio costo?

Se toma como tasa de descuento la tasa social en vez de la tasa interna

de oportunidad.

Se trae a valor presente los ingresos netos de efectivo asociados con el

proyecto.

62

Page 74: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Se trae a valor presente los egresos netos de efectivo del proyecto.

Se establece la relación entre el VPN de los Ingresos y el VPN de los

egresos.

4.10.6 Mecanismos de Evaluación y Control

Los Método que se utilizar será:

Las normas NIF

Sistema de Medición Estándar.

Evaluación en base a Rendimiento y implantación de los BSC.

4.10.7 Monitoreo de inversión

La inversión debe ser monitoreada por medio de los contratos y facturas

del pago de efectivo de cada uno de los productos. (Pagos que se harán

efectivos a cada uno de los proveedores)

4.10.8 Métodos de Acción directa

(Observación, Sondeos, Acciones Comparativas)

La mejor forma de Evaluar y controlar si la campaña es efectiva será por

medio de una segunda encuesta, en este caso a realizarse un mes

después de comenzada la campaña.

63

Page 75: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

De esta forma será más fácil determinar qué aspectos deberán mejorarse

o cambiarse para que la Municipalidad cumpla con las metas propuestas.

64

Page 76: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

65

Page 77: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

CAPÍTULO V

CONCLUSIONES

66

Page 78: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.1 CONCLUSIONES

1. La investigación realizada en la Ciudad de Choloma, Cortés se

determinó que la mayor parte de los habitantes creen y se

muestran interesados en el reciclaje.

2. Con los datos obtenidos por las encuestas realizadas a los

pobladores de la Ciudad de Choloma, sirvieron para identificar

todos aquellos aspectos que desconocían los habitantes sobre lo

que es el reciclaje.

3. Ningún ente ya sea gubernamental ni de la empresa privada se ha

preocupado por brindar información ni mucho menos desarrollar

una campaña de publicidad adecuada para informar de que se

trata el reciclaje y los beneficios que brinda el reciclar.

4. La mayor parte de las personas encuestadas creen que no se le

está dando la importancia necesaria para educar correctamente a

la población sobre reciclaje.

67

Page 79: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.2 RECOMENDACIONES

1. Es esencial e importante que la Municipalidad de Choloma, como

todos sus habitantes de esta ciudad haga conciencia y se preocupe

por reciclar, porque haciéndolo ayudamos al medio ambiente de

nuestras ciudad, pues en los últimos años nuestra ciudad se ha

estado contaminando por culpa nuestra, que no somos consientes

del daño que estamos causándole a nuestro municipio al no

reciclar.

2. La Municipalidad de Choloma debe preocuparse por educar, a

todos los pobladores del Municipio sobre lo que es el reciclaje.

3. Actualmente en la sociedad urge de un cambio en la actitud de

todos los pobladores a trabajar esencialmente con los centros

educativos que son los que forman y educan a nuestros jóvenes.

4. Se necesitara hacer una investigación más en el mes de marzo

para evaluar el grado de efectividad de la campaña.

68

Page 80: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

APÉNDICES

Gráficos

69

Page 81: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

70

Page 82: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

71

Page 83: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

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Page 84: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

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Page 85: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

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Page 86: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

75

Page 87: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

76

Page 88: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Logo de la municipalidad de Choloma.

77

Ilustración Logo de la municipalidad de Choloma

Page 89: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.3 ANEXOS

5.3.1 Organización y Funcionamiento de la Municipalidad

La Municipalidad está organizada en unidades o departamentos de

apoyo como lo son:

Un(a) Alcalde(sa)

Vice-Alcalde

Regidores

Secretaría Municipal

Consejo de Desarrollo Municipal

Consejo de Seguridad Ciudadana

Auditoría Interna

Departamento Municipal de Justicia

Gerencia General

Recursos Humanos

Policía Municipal

Comunicaciones y Protocolo

Cuerpo Municipal de Bomberos

Comité de Instalaciones Deportivas

Alcaldes Auxiliares

División Municipal de Aguas

Dirección Planificación y Desarrollo

Dirección de Obras y Servicios Públicos

Dirección de Desarrollo Comunitario

Programas y Proyectos

78

Page 90: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Promoción y Acción Social

Tesorero

Control Tributario

Juzgado de Policía

Unidad Municipal Ambiental

Compras y Recursos Municipal

Informática

Aseadoras

Vigilancia

Cobranzas

Departamento Legal

Departamento de Catastro

5.3.2 Corporación Municipal

Leopoldo Eugenio Crivelli(Alcalde Municipal)

Olga Nohelia Villamil (Vice-Alcaldesa)

1-Leda Pagan (Regidora)

2-Manuel Iraheta (Regidor)

3-Rafael Ugarte (Regidor)

4-Alexander Mejía (Regidor)

5-Menelio García (Regidor)

6-Jose Alejandro Díaz (Regidor)

7-Frederick Elsworth Dox (Regidor)

8-Santos Muñoz (Regidor)

9-Javier Gavarrete (Regidor)

79

Page 91: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

10-Jose Armando Gale (Regidor) (http://www.municholoma.com/,

2013)

5.3.3 Otras Organizaciones

Sociedad Civil:

- Comisión de Acción Social Menonita (CASM)

- Comisión de Transparencia

- Cruz Roja

- Bomberos

- Club de Leones

5.3.4 Patronatos

- Cuenta con 142 patronatos en todo el Municipio de

Choloma

5.3.5 Conformada de la siguiente manera

- El Sector de los Bajos cuenta con 27 patronatos

- El Sector Norte con 28 patronatos

- El Sector Sur con 40 patronatos

- El Sector Merendón con 19

- El Sector Centro con 28

80

Page 92: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

- 139 Alcaldes Auxiliares

- 120 Contralores Sociales

5.3.6 Sus primeros pobladores fueron

1. Jesús Urbina

2. José María Cobos

3. Marcos Ramos

4. Juan Romero

5. José María Fonseca

6. Rodrigo Castañeda.

81

Ilustración 17 Fotografía de la Municipalidad

Page 93: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.3.7 Alcaldes de Choloma

1894 José María Cobos B.

1895 Jesús Urbina

1896 Ángel Vaquero

1902 José D. Portocarrero

1903 Pedro Hernández

1916 Alonso G. Urbina

1917 Pedro Alemán

1918 Justiniano Aguiluz

1919 Dionisio Ortega

1920 Pablo Reyes

1927 Ildefonso Martínez

1928 Pablo Reyes

1929 Guillermo Mayes

1931 Pablo Reyes

1932 José Cándido Mejía

1933 Pablo Reyes

1934 José María Galdámez

1935 Máximo Zúniga

1936 Carmen Bardales

1937 Eduardo Ramos

1938 Roque Moreira

1943 Raimundo Tejada

82

Page 94: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

1944 Juan Martínez

1945 Ernesto Tejada

1946 Rafael García Caballero

1947 Roque Matta

1948 Luciano Hernández Henríquez

1950 Roque Matta

1954 Jacinto Medina R.

1955 Jesús Alcocer

1959 Selvin Peña

1960 Rómulo Castellón Casco

1962 Manuel Pagan Lozano

1964 Leopoldo. Aguilar Cantarero

1965 Arnold Alcacer

1966 Luciano Hernández Henríquez

1969 Juan Pagan Lozano

1971 Manuel Pagan Lozano

1973 Fausto Deras Velásquez

1976 Circuncisión Hernández Cruz

1980 Miguel Ángel Alvarado

1982 Blanca Aída Reyes Contreras

1984 Rómulo Castellón Casco

1986 Julio César Yánez Cerna

1987 Blanca Alicia Milla Vda. de Yánez

1990 Gustavo Adolfo Torres

83

Page 95: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

1994 José Armando Gale

1998 José Armando Gale

2002 Sandra Deras Rivera

2006 Ing. Leopoldo Crivelli Durant

2010 Ing. Leopoldo Crivelli Durant (http://www.municholoma.com/,

2013)

5.3.8 Organigrama Actual de la Municipalidad

84Ilustración 18 Organigrama de la Municipalidad Actual

Page 96: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.3.9 Cronograma de trabajo de monografía

85

Ilustración 19 Cronogramas de trabajo de monografía

Page 97: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.3.10 Información de medios ATL/BTL

Tabla 1 Cotización MediosINFORMACION DE MEDIOS ATL/BTL

MEDIO: T.V Costo Spot 30´ Rtg.

Canal 5 CIA Televisora Telecadena 7/4 Costo spot 30´ Rtg.

Telenovelas rotativas medio día L. 14.500,00 19 Telenovelas Rotativas Medio día L. 5.000,00 13

Telenovelas rotativas prime 6-7 p.m. L. 24.000,00 21 Telenovelas Rotativas Prime 6-7 p.m. L. 6.500,00 15

Telenovela. Rotativas tiempo estelar L. 28.800,00 23 Telenovelas. Rotativas Tiempo Estelar L. 11.400,00 17

Telenoticias TN5 (6 a.m.) L. 24.000,00 20 Telediario L. 3.500,00 11

Noticiero TVC (noche) L. 14.000,00 15 Tira de Acción (Películas) L. 3.800,00 10

Noticiero Hoy Mismo L. 16.000,00 17 Tiempo Extra (Domingos) L. 11.400,00 16

Sabado Gigante L. 20.000,00 19

Noche de Gala L. 18.000,00 17 RADIO EMISORAS

Otros programas Prime time L. 22.000,00 20 Emisoras Unidas (con repetidores) L. 2.500,00

Cinco Deportivo (Domingo) L. 8.000,00 10 Power L. 450,00

Futbol a Fondo (Lunes/Viernes) L. 6.800,00 9 EXA L. 600,00

FM FAMA L. 200,00

Canal 11 MAGIA L. 190,00

Telenovelas Rotativas L. 12.000,00 15 TIEMPO L. 130,00

86

Page 98: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Tiempo Prime (todo Publico) L. 14.000,00 17 STEREO MASS L. 130,00

Programas Deportivos L. 9.000,00 13 DEE JAY L. 180,00

Noticieros L. 10.000,00 12 MUSIQUERA L. 150,00

Tira de Acción L. 9.000,00 10 FABULOSA L. 150,00

CONGA L. 150,00

PERIODICOS EL MUNDO L. 150,00

Diario Tiempo ESTEREO SULA L. 150,00

1 pág. F.C. L. 23.152,00 ESTEREO FIEL L. 150,00

1 pág. B/N. L. 16.576,00 RADIO PROGRESO L.200.00

1/2 F.C. L. 16.885,00

1/2 B/N. L. 8.423,00 VALLAS Unipolares (alquiler mensual) L. 30.000,00

Mupis (alquiler mensual) L. 8.000,00

Diario La Prensa P.O.P.

1 pág. F.C. L. 29.414,00 Afiches 18X24 F.C. C/u L. 6,50

1 pág. B/N. L. 16.850,00 Afiches 12X17 F.C. C/u L. 4,50

1/2 pág. F.C. L. 17.575,00 Volantes 8-20 1/2 pág. F.C. L. 1,40

1/2 pág. B/N. L. 10.043,00

87

Page 99: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.3.11 Diversidades de clases de terreno en el municipio de Choloma

88

Page 100: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Noreste, predomina las zonas bajas llegando en muchos

lugares a ser pantanosos en ciertos periodos del año.

Noreste, predomina la zona montañosa con montanas de más

de 30 metros sobre el nivel del mar.

89

Ilustración 20 Imagen de la laguna de TICAMAYA

Page 101: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Sureste, en este sector la orografía es variada pues se

presentan zonas montañosas mezcladas con zonas bajas

inundables en ciertos periodos del año.

Sureste, la orografía predominante en el sector es la

montañosa llegando a haber montanas de mil metros sobre el

nivel del mar.

La pendiente promedio es de 0.5% hacia el Noroeste. El nivel

sobre el que está situada Choloma es:

Sur 54 metros sobre el nivel del mar.

Centro 30.35 metros sobre el nivel del mar.

Norte 30.85 metros sobre el nivel del mar.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

5.3.12 CASOS AMBIENTALES EN CHOLOMA AMBIENTAL

POR LA CONTAMINACIÓN

La Corporación Municipal de Choloma estudio la posibilidad de declarar

crisis ambiental en la ciudad por varios factores que perjudican el

ambiente, esto fue en el año 2010 e iba ser declarada por la Unidad

Municipal del Ambiente, UMA.

Ya que el ambiente es afectado por las chimeneas que hay en el

municipio y el consumo del agua por algunas empresas.

(www.laprensa.hn, 2013)

90

Page 102: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Son 16 millones de galones diarios de agua que consumen las industrias

en el municipio y lo que se podrían perder en unos años son los mantos

acuíferos de Choloma.

Las dos empresas que producen energía eléctrica para gran parte del

país son otras responsables de las enfermedades respiratorias que

afectan a miles de cholomeños, según el funcionario.

5.3.13 Medidas

La Alcaldía aplico sanciones a quienes no cumplían con las medidas y el

plan de arbitrios, así como las leyes ambientales.

Implementaron un programa denominado ‘control y seguimiento en el que

se le exigió a las empresas que cumplieran con las medidas ambientales.

La Municipalidad hizo un recordatorio a las empresas de los convenios

firmados desde hace varios años en los que se comprometieron a apoyar

a la ciudad en proyectos de desarrollo. (www.laprensa.hn, 2013)

5.4 ULTIMOS PROYECTOS DE LA MUNICIPALIDAD

5.4.1 Proyecto de construcción del Kínder Dominga

La municipalidad de Choloma dirigida por el ing. Leopoldo Crivelli

Durant finalizó el proyecto de construcción del Kinder Dominga

Delgado en la Colonia La fortuna del Sector Norte.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

91

Page 103: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 21 Proyecto de construcción del Kínder Dominga

5.4.2 Pavimentación 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste

Los pobladores del barrio Abajo de Choloma están satisfechos

porque la Alcaldía ejecuta un proyecto de pavimentación de las

principales calles. Joel Discua, director municipal de Obras y

Proyectos, dijo que pavimentaran 83 metros lineales, a un costo de

un millón de lempiras. ”15 personas empleadas por la

Municipalidad ejecutan la obra, no se contrató ninguna empresa”,

revelo el funcionario, lo que significa que no hubo licitación pública.

María Elisa Contreras, habitante de Choloma, dijo que los

proyectos de pavimentación siempre mejoran la imagen de los

92

Page 104: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

pueblos y Choloma es un municipio grande que merece mayor

desarrollo. “tengo muchos años de vivir en el municipio y me toco

soportar grandes nubes de polvo, pero con esta pavimentación

estaremos mucho mejor”. El Alcalde Leopoldo Crivelli dijo que

están llevando a cabo el proyecto Cero Polvo, donde se involucran

alcaldía, patronatos y en algunos casos las empresa privada.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

93

Page 105: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 22 Pavimentación 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste.

94

Page 106: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 23 Pavimentación 3ra calle entre segunda y tercera avenida sureste

5.4.3 Centro del alcance río blanquito

Proyecto de construcción del Kínder Dominga.

(http://www.municholoma.com/, 2013)

Ilustración 24 C.A. Blanquito

95

Page 107: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 25 C.A. Blanquito

5.4.4 Construcción del Centro de Alcance Las Pilas

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

El Proyecto de Construcción del Centro de Alcance de la Colonia Las

Pilas, obedece a la necesidad de los niños y jóvenes vulnerables que

habitan dicha comunidad, de lugares de recreación y de uso adecuado de

su tiempo libre, además de un espacio de convivencia sana y segura. Es

por esto que, con apoyo conjunto de la USAID, FHIS, la Alcaldía de

Choloma y el Comité Ejecutor del Proyecto de la Colonia Las Pilas (CEP),

se ejecutó el proyecto de construcción del Centro de Alcance,

beneficiando a los jóvenes a través de estas actividades y capacitaciones,

96

Page 108: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

esperando a reducir directamente los factores de riesgo que llevan a la

juventud a verse envuelta en actividad criminal y tráfico y distribución de

drogas. 

Los Centros de Alcance (CDA) son básicamente espacios de recreación y

capacitación que se encuentran en las zonas altamente conflictivas. El

CDA funcionará con el apoyo de la Iglesia Pentecostal “Iglesia de Dios

Pentecostés de América” y de la comunidad para proveer a través del

voluntariado, de la capacitación y actividades recreativas para los jóvenes

beneficiarios del CDA.

De esta manera, con la ejecución del proyecto, se pretende beneficiar a

los jóvenes, a través de la cohesión de todos los involucrados, brindando

oportunidades para poder tener espacios recreativos seguros. Asimismo,

con este proyecto, se apunta a la reducción de los factores de riesgo en

los jóvenes, invirtiendo su tiempo en actividades recreativas, evitando su

participación en pandillas, actos de violencia juvenil, actividad criminal o

en el uso y/o distribución de drogas. Además, se logra la capacitación a

los jóvenes creando nuevas destrezas laborales y reforzamiento

académico para la reducción de la deserción escolar. 

TIPO DE EJECUCIÓN

El tipo de metodología para la ejecución es PEC (Proyecto ejecutado por

la Comunidad), que son aquellos en los que las comunidades,

debidamente organizadas y asesoradas, asumen toda la responsabilidad

97

Page 109: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

de realizar las actividades administrativas, organizativas, logísticas y

técnicas para llevar a cabo sus proyectos, promoviendo el

empoderamiento y sustentabilidad del mismo, con el objetivo de la mejora

de la calidad de vida y fortalecimiento del capital social.

Previo a la ejecución de la obra, se organiza a la comunidad para la

selección de los miembros que formarán el Comité Ejecutor del Proyecto

(CEP), el cual es el responsable de gerenciar el proceso de preparación,

ejecución y operación del PEC. Este CEP es entrenado por un

capacitador, el cual imparte módulos de organización comunitaria,

compras y contrataciones, administración de fondos, contraloría social,

manejo de medio ambiente y operación y mantenimiento de las obras.

Las comunidades ejecutan la obra con un acompañamiento técnico de un

ingeniero supervisor por parte de FHIS, que es el responsable de la obra

ante la institución, el cual asesora a la comunidad en el momento de la

construcción.

Con la ejecución de los proyectos bajo la metodología PEC, se dota de la

infraestructura para compensar la necesidad insatisfecha identificada, se

contribuye al empoderamiento del proyecto que la comunidad misma

ejecuta y por ende al mantenimiento y cuidado del mismo y se potencia

las capacidades de la comunidad para poder gestionar sus proyectos.

ALCANCE DE LA OBRA

• Construcción de Centro de Alcance: construcción de dos salones

propuestos para impartir los módulos del currículo básico del CDA.

98

Page 110: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

• Instalaciones eléctricas.

• Instalaciones hidro-sanitarias.

• Construcción de módulo sanitario para hombres y mujeres.

• Obras complementarias: tanque de abastecimiento de agua potable,

cunetas de drenaje, muro de contención y muro perimetral, gradas de

acceso. (http://www.municholoma.com/, 2013)

Ilustración 26 Proyecto de centro de Alcance las Pilas

99

Page 111: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 27 Centro de C.A. Las Pilas

100

Page 112: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

Ilustración 28 C.A. Las Pilas

5.4.5 Centro de Alcance Éxitos de Anach #2

Choloma, Cortes - en un concurrido evento esta mañana se inauguró en

la colonia Éxitos de Anach #2 del municipio de Choloma, Cortés. El centro

de Alcance "Por mi barrio". Este centro será el número cien de la región

centroamericana. Al mismo tiempo se realizaron inauguraciones de

Centros de Alcance en los hermanos países de El Salvador y Panamá

donde también operan Centros de Alcance semejantes.

Los Centros de Alcance son parte de la iniciativa para prevenir la violencia

juvenil promovida y financiada por el gobierno de los Estados Unidos a

través de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo

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Internacional (USAID) e implementada por Creative Associates Inc. Esta

iniciativa cuenta con el apoyo de municipalidades, patronatos comunales

e instituciones basadas en la fe. En el caso de la colonia Éxitos de Anach

#2, el centro será administrado por la iglesia de Dios de la Profecía.

Los Centros de Alcance proveen capacitación laboral y escolar con el

propósito de que los jóvenes desarrollen destrezas laborales, mejoren su

rendimiento académico y reduzcan la deserción escolar. Estos centros de

alcance promueven el voluntariado y la unidad de la comunidad ya que

todas sus actividades son desarrolladas por vecinos voluntarios de la

zona.

Los actos de inauguración contaron con la presencia del Alcalde

Municipal de Choloma Ing. Leopoldo Crivelli Durant, el Director de la

Mision de USAID James Watson, El vicepresidente de Creative

Associates Internactional Inc. Tomas Wheelock, El Director de Alianza

Joven Honduras – USAID Salvador Stadthagen, funcionarios del Gobierno

de Honduras, representantes del comité Municipal de Prevención de la

Violenvia, Líderes comunitarios y representantes de la Iglesia de Dios de

la Profecía, socios en la implementación del Centro.

Este es el sexto Centro inaugurado en Choloma, el número treinta en

Honduras y el número cien en Centro América. En los próximos meses se

estarán inaugurando 23 más en la región de los cuales 10 más serán para

Honduras, llegando así a 40 Centros de Alcance en el país.

(www.laprensa.hn, 2013)

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Page 114: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

5.5.1 BIBLIOGRAFÍA

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Ilustración Proyecto de Éxitos de Anach No2

Ilustración 29 Proyecto de éxitos de Anach No2

Page 115: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

hondurasensusmanos.com. (08 de Agosto de 2013). http://hondurasensusmanos.com/rinconesdehonduras/index.php/0502-choloma.html.http://choloma.galeon.com/productos1123260.html. (08 de 08 de 2013). http://choloma.galeon.com/productos1123260.html. Obtenido de http://choloma.galeon.com/productos1123260.html.

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Page 116: Campaña de concientizacion de la municipalidad de choloma

http://www.municholoma.com/. (02 de 08 de 2013). http://www.municholoma.com/.www.laprensa.hn. (27 de 04 de 2013). laprensa.hn. Obtenido de laprensa.hn.www.municipalidaddecholoma.com . (s.f.). Obtenido de www.municipalidaddecholoma.com/datosdemogrficos

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