電 影 星 球
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Marketing三位學員 HKM Ladies
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TEAM MEMBER
我們要做什麼?
導入Hong Kong Movie進入台灣市場
WHO IS HONG KONG MOVIE?
2,200,000Downloads
100,000DAU
95%Repeat user
電影、購票與發表電影評論一站式體驗
電影、購票與發表電影評論一站式體驗
OUR MISSION
市場調查 概念測試Target
使用者問卷與市場調查
台灣人到底有多愛看電影?
一天
8%
一週
41%一個月
29%
兩個月
16%
三個月
3%
半年
3%
多久看一部電影
一週
6%
半個月
22%
一個月
40%
兩個月
1%
三個月
23%
半年
8%
多久去一次電影院
• 每個月都去高達 70% • 50% 每週看一次電影
電影時刻34%
影城app26%
IMDb11%
花旗⾏動市集7%
EZ movie6%
Movie Go5%
鄉⺠看電影3%
其他8%
⺫前使⽤的APP
⺫前使⽤的電影App?
購票優惠
10%
原聲帶與推薦歌單
29%
導演演員其他電影
10%演員穿搭
4%
電影場景介紹
12%
3D電影座位銷售
6%
電影餐廳資訊
7%
相關評論
10%
其他
12%
期望電影App的新功能
期望電影App的新功能?
電影時刻34%
影城app26%
IMDb11%
花旗⾏動市集7%
EZ movie6%
Movie Go5%
鄉⺠看電影3%
其他8%
⺫前使⽤的APP
購票優惠
10%
原聲帶與推薦歌
單
29%
導演演員其他電
影
10%
演員穿搭
4%
電影場景介紹
12%
3D電影座位銷售
6%
電影餐廳資訊
7%
相關評論
10%
其他
12%
挑選電影院考量
TOP 2
1. 查時刻/排名APP
2. 影城APP
⺫前使⽤的電影App? 期望電影App的新功能?
TOP 3
1. 電影周邊資訊
2. 電影節
3. 社群/記錄
資料來源:2015 Quarter3台灣行動市場數據報告
台灣行動裝置使用分佈比例
User Story看電影之前⋯⋯看電影之後⋯⋯
⼀網打盡電影⼤⼩事
以電影相關知識{景點,配飾,背景歷史⋯⋯}為中⼼半年前可推出相關資訊
『看電影.學知識.找周邊』
三段廣告波段設計
FB 廣告設定-受眾輪廓
動作武俠
愛情親情
科幻懸疑
一般劇情
20~40歲
大台北地區
CPC
第⼀波廣告• 凡事都有開始
廣告文案
廣告組合
行銷活動 第一波
動作武俠
知識 周邊
科幻懸疑 愛情親情 一般劇情
第⼀波廣告活動
第一波廣告組合
• 四種興趣,院線片。
第⼀波⽂案⽐對(周邊VS知識)
周邊知識
第⼀波⽂案⽐對(周邊VS知識)
周邊知識
Impression:100CTR: 0
Impression:8000CTR: 2.9
文案打法心得
• 前100~200曝光沒⼈點• FB會視為爛⽂案,停⽌曝光
解法:1. 改⽂案
2. 開始投放廣告時間
第一波廣告總成效
投放13天
Impression:40000
CPC=NT$ 4
CTR=2.5%
<20 mail
第一波廣告-Landing page
第一波廣告-FB廣告檢討
CTRConversion
Rate
LandingPage
FB文案 留Mail
• CTR低?• MAIL很少人留• CALL TO ACTION?
第⼆波廣告精簡活動⾴⾯, 搭配⽂案互動
第二波廣告優化
• Call to Action
• 專注知識文案
• 主打市場熱度電影
Impression:14000人/3days
CTR: 6.5%CPC: NT$ 2
知識
周邊周邊
知識
Impression:15000CTR: 3.4%CPC: NT$ 2
Impression:15000CTR: 1.7%
CPC: NT$ 2第二波廣告優化成效
• Impression: 100,000• CTR(3%->6%)與CPC($4->$2)
第⼆波廣告-FB粉絲專⾴
第三波廣告續打好廣告,搭配上映電影
第三波廣告LANDING PAGE
天菜大廚007
Impression:12000CTR: 2.9%CPC: NT$ 2
Impression:12000CTR: 1.8%
CPC: NT$ 3
天菜大廚007
第三波廣告-STAR WARS
80人留Mail@10天
第三波廣告成效
• 好素材打不膩,越看越想點
• 加強周邊⽂案連結
• 拍攝場景,串連電影內容
總三次投放廣告成效
Impression:4萬次CPC$4CTR2.3%Conversion Rate 0.8%
CPA=92
Impression:10萬次CPC$2CTR4%
總三次投放廣告成效
Impression:4萬次CPC$4CTR2.3%Conversion Rate 0.8%
CPA=92
CPC$1CTR 6%Conversion Rate 5%
Impression:10萬次CPC$2CTR4%
總三次投放廣告成效
Impression:4萬次CPC$4CTR2.3%Conversion Rate 0.8%
CPA=92
CPA=35
我們還能做什麼?
MOVIE BOX 電影盒子
MOVIE BOX WIREFRAME
建議HKM未來如何打入台灣市場?
HKM電影社群平台
《電影星球》電影知識與電影周邊
《電影盒子App》增加產品使用黏著度
AFTER ALPHA CAMP
Roman Tsai Allen Shih Derek Chiu
THANK YOU
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