Buzz Report Oscars 2013
25. Februar 2013 / Jan Sedlacek, Stephanie Wörmann
Umfang der Analyse
© 2013 Goldbach Interactive
Suchbegriffe - Die untersuchten Begriffe sind:
• Oscars 2013 (Weltweit, Schweiz)
• Schauspieler (Jessica Chastain, Bradley Cooper, Daniel Day-Lewis, Jennifer Lawrence, Joaquin Phoenix,
Emmanuelle Riva, Quvezhané Wallis, Denzel Washington, Naomi Watts)
• Filme (Amour, Argo, Beasts Of The Southern Wild, Django Unchained, Les Misérables, Life of Pi, Lincoln,
Silver Linings Playbook, Zero Dark Thirty)
Werkzeug - Recherche-Tool: Sysomos MAP
- Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter
Länder/Sprach-Einschränkungen - Ländereinschränkung: Eingrenzung auf die Schweiz / Weltweit
- Spracheinschränkung: Keine
Zeitraum - Vor der Oscar-Nacht (1. Januar 2013 bis 20. Februar 2013)
- Während der Oscar-Nacht (24. Februar 2013 bis 25. Februar 2012)
2
Zusammenfassung Wie zuverlässig lassen sich mit Social Media Monitoring Prognosen treffen?
© 2013 Goldbach Interactive 3
/ Goldbach Interactive hat basierend auf dem Social Media Buzz in der Schweiz die folgenden Oscar-
Gewinner vorhergesagt:
- Bester Film: «Lincoln» Der Gewinner war:
- Bester Schauspieler: «Bradley Cooper»
- Beste Schauspielerin: «Jennifer Lawrence»
/ Die Oscar-Gewinner waren:
- Bester Film: «Argo» (2% weniger Buzz als um den vermeintliche Gewinner «Lincoln»)
- Bester Schauspieler: Daniel Day-Lewis (war an zweiter Stelle hinter Bradley Cooper)
- Beste Schauspielerin: Jennifer Lawrence (Vorhersage stimmte)
Eine zuverlässige Vorhersage kann nicht getroffen werden, dennoch lieferte der Gesprächsstoff gute
Anhaltspunkte, die das Ergebnis erahnen liessen.
/ Social Media & die Oscars:
- Die Oscars sorgen jedes Jahr für Furore. Weltweit gab es in der Nacht der Verleihung allein 5.5 Mio. Meldungen im
Social Web! Wobei Twitter mit 73% aller Meldungen der beliebteste Kanal ist.
- Social Media wächst weiterhin: Im Vergleich zum Vorjahr hat sich das gesamte Buzz Volumen nahezu verdoppelt.
Oscars 2013 Dashboard Social Media Buzz vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)
© 2013 Goldbach Interactive 4
Social Footprint (Weltweit):
Anzahl Erwähnungen Oscars 2013
Top 3 Schauspieler/innen
(Schweiz, in % vom Buzz)
Schweizweit: 2’376 Meldungen Weltweit 1.1 Mio. Meldungen
Top 3 Filme
(Schweiz, in % vom Buzz)
81’860
Posts in
Foren 102’725
News
Artikel
924’250
Tweets 70’685
Blog-
posts 23%
33%
51%
0 20 40 60
Daniel Day-Lewis
JenniferLawrence
BradleyCooper
14%
18%
20%
0 10 20 30
Les Misérables
Argo
Lincoln
5
Social Media Oscar-Fieber Buzz-Volumen vor der Oscar-Nacht (01.Jan – 20. Feb)
5 © 2013 Goldbach Interactive
/ Buzzvolumen 2012/2013
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Oscars 2012
Oscars 2013
6
Vergleich Oscars 2012 und 2013 Fieberkurve vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)
178735
115718
Oscars 2013
Golden Globes 2013
* Anzahl Meldungen ca. eine Woche vor dem Event
/ Share of Voice 2013*
(Anzahl Meldungen) 262’471 Meldungen
Die Nominierungen werden
bekanntgegeben (2013)
81’309 Meldungen Die Golden Globes (2012/2013) finden
statt
Über 93’894 Tweets Je näher die Oscars rücken,
desto stärker steigt der Buzz an
6 © 2013 Goldbach Interactive
175’920 Meldungen Die Nominierungen werden
bekanntgegeben (2012)
/ Buzzvolumen 2012 & 2013
0
1'000'000
2'000'000
3'000'000
4'000'000
5'000'000
6'000'000
23.02 24.02 25.02 26.02 27.02
2013
2012
7
Vergleich Oscars 2012 vs. 2013 Buzz in der Oscar-Nacht (23. Feb. 13 / 27. Feb. 12)
* Anzahl Meldungen jeweils vor, während und nach der Oscar Verleihung
/ Share of Voice 2012/2013*
(Anzahl Meldungen) 5.5 Mio. Meldungen
Oscars 2013
(24.02.2013)
2.8 Mio. Meldungen Oscars 2012
(26.02.2013)
7 © 2013 Goldbach Interactive
3'459'001
6'509'547
2012
2013
/ Die Masse an Meldungen ist auf einem sehr hohen Niveau und hat sich im
Vergleich zum Vorjahr noch einmal um 96% gesteigert
Die Nutzung von Social Media steigt weiterhin an!
8
/ Prognose von Goldbach Interactive
Infografik Facts Bester Film – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden
© 2013 Goldbach Interactive
9
/ «And the Oscar goes to…»:
/ Knapp verfehlt: Der Gesprächsstoff zu «Argo» war bei der Sysomos-Messung
nur an zweiter Stelle. Die Gewinnprognose lag mit 2% Abweichung zu
«Lincoln» knapp daneben.
Infografik Facts Bester Film – wie hat die Academy entschieden
© 2013 Goldbach Interactive
Quellen des Bildes: http://argothemovie.warnerbros.com/
10
/ Prognose von Goldbach Interactive
Infografik Facts
10 © 2013 Goldbach Interactive
Beste Schauspieler – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden
11
/ «And the Oscar goes to…»
Daniel Day Lewis Jennifer Lawrence
/ Teilweise korrekte Prognose: Die Fans im Social Web lagen goldrichtig was die
beste Hauptdarstellerin angeht. Zu Bradley Cooper gab es allerdings mehr
Tratsch als zum Gewinner Daniel Day-Lewis.
Infografik Facts
11 © 2013 Goldbach Interactive
Quellen der Bilder: www.tomandlorenzo.com / www.starflash.de
Beste Schauspieler – wie hat die Academy entschieden
12
Top und Flop
© 2013 Goldbach Interactive
Die heissesten Themen vor den Oscars (01.Jan – 20. Feb)
GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG
Mattenstrasse 90
2503 Biel/Bienne
Jan Sedlacek
Junior Consultant Social Media
Direkt +41 43 366 01 90
Stephanie Wörmann
Consultant Social Media
Phone: +41 32 366 01 73
www.goldbachinteractive.ch