STEFAN [email protected]@SLeijonstefanleijon.com
STEFAN LEIJON
BRAND IDENTITY
VAD ÄR ETT VARUMÄRKE?
NAMNSYMBOL
LOGO
SYMBOL
LOGOTYP
LOGO
SYMBOLIKEN OCH VARUMÄRKETS VÄRDEN
KAN OCH BÖR GENOMSYRA HELA VERKSAMHETEN
"A brand is a complex symbol. It is the intangible sum of a product's attributes, its name, packaging and price, its history, reputation, and the way it's advertised.
A brand is also defined by consumer's impression of people who use it, as well as their own experience."
- David Ogilvy
KÄRNAN
PERSONLIGHET & VÄRDEN
KOMMUNIKATIONEN UTÅT
ORSAKER ATT LITA PÅ VARUMÄRKET
FÖRDELAR & ANVÄNDANDE
VARUMÄRKET
LOGO
IDENTITET
IDENTITET IMAGE
Hur varumärket självdefinierar dess värden
Hur mottagaren upplevervarumärket
MÅL: Att denna överlappande yta är så stor som möjligt
IDENTITET IMAGE
LEDNING
UPPLEVELSEN AVETT VARUMÄRKE
EXTERNT INTERNT
EXTERNTNamnLogoReklamIdentitetMiljöerProdukten / Tjänsten
INTERNTVerksamhetens processerRelationen till kunderVärdenUtbildningKvalitetMotivation hos anställdaRekryteringsprocessTeknologi etc..
METODER ATT HITTAETT VARUMÄRKES “SPRÅK”
Exklusiv
Tillgänglig
Traditionell Cutting edge
MÖJLIGA “POLER”?“Ha-begär” mot “Bruksvara”“Användbarhet” mot “Utsmyckning”“Sticka ut” mot “Smälta in”“Färgglad” mot “Monokrom”“Uppseendeväckande” mot “Vardags”“Dyr” mot “Billig”osv, osv....
ETT EXEMPEL
Det är Skandinaviskt!
Skandinavisk personlighet:
- Informell
- Opretentiös
- Rak
- Ärlig
- Ödmjuk
- Glimten i ögat
Skandinavisk design:
- Enkel
- Funktionell
- Informell elegans
- Respekt för material
- Respekt för resurser
Två aspekter avVarumärkesidentitet
Vad är detcentralasyftet medvarumärket(vad de gör)
Vad ärvarumärketssjäl
Hur identifieraranvändaren sigsom medlem igruppenmänniskor somnyttjarvarumärket?
Hur individen idenna gruppser på varu-märket irelation till sigsjälv.
Avsändare Mottagare
Fysiskt Personlighet Speglar Självbild
Pierre Bourdieu
FÄLTHABITUSKAPITAL
+ Ekonomiskt kapital
+ Kulturellt kapital - Kulturellt kapital
- Ekonomiskt kapital
TGIF
BoutiqueGourmetRödvin
Latte
RetroEkologiskt
SäsongsbetonatMacchiato
MichelinRestauranger
Hantverket viktigt
Vapiano
Affärsluncher
Underground supper club
El Taco Truck
D.I.YKaffenörd
Mjölksyrar själv
McDonalds
FamiljepackLådvin
CitygrossBurköl
Ullared
KAPFERER-PRISMA
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
EXTE
RNT
INTE
RNT
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
FYSISKT
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad identifierar varumärket rent fysiskt?
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION
FYSISKT
EXTE
RNT
INTE
RNT
“Handslaget” där varumärket möter kunden
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION
FYSISKT
SPEGLAR
EXTE
RNT
INTE
RNT
Upplevd image av varumärket
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR
EXTE
RNT
INTE
RNT
Hur skulle varumärket vara om det var en person?
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR
EXTE
RNT
INTE
RNT
Symboliserar organisationen och dess värden
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
NÅGRA EXEMPEL
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad identifierar varumärket rent fysiskt?
GULT & BLÅTTSOM EN STRAND
MEXIKANSK KRONA
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
PARTYHA ROLIGTEN FLYKT
KULTUR
PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
“Handslaget” där varumärket möter kunden
GULT & BLÅTTSOM EN STRAND
MEXIKANSK KRONA
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KULTUR
PERSONLIGHET
UNG, COOL &ÖPPENSINNAD SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Upplevd image av varumärket
GULT & BLÅTTSOM EN STRAND
MEXIKANSK KRONA
PARTYHA ROLIGTEN FLYKT
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KULTUR
SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Hur skulle varumärket vara om det var en person?
EXOTISKAVSLAPPNAD
GULT & BLÅTTSOM EN STRAND
MEXIKANSK KRONA
PARTYHA ROLIGTEN FLYKT
UNG, COOL &ÖPPENSINNAD
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
MEXIKANSKUNIK LIVSSTIL
SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Symboliserar organisationen och dess värden
GULT & BLÅTTSOM EN STRAND
MEXIKANSK KRONA
PARTYHA ROLIGTEN FLYKT
UNG, COOL &ÖPPENSINNAD
EXOTISKAVSLAPPNAD
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
HAR ROLIGT OCHÄR AVSLAPPNAD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv
GULT & BLÅTTSOM EN STRAND
MEXIKANSK KRONA
PARTYHA ROLIGTEN FLYKT
UNG, COOL &ÖPPENSINNAD
EXOTISKAVSLAPPNAD
MEXIKANSKUNIK LIVSSTIL
OCH
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad identifierar varumärket rent fysiskt?
SPORT &TRÄNING
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KVALITET &HISTORIA KULTUR
PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
“Handslaget” där varumärket möter kunden
SPORT &TRÄNING
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KULTUR
PERSONLIGHET
SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Upplevd image av varumärket
SPORT &TRÄNING
KVALITET &HISTORIA
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KULTUR
SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Hur skulle varumärket vara om det var en person?
SPORT &TRÄNING
KVALITET &HISTORIA
SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA
KONSERVATIVGEMENSAMHET
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
EUROPEISKTRADITIONELL
SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Symboliserar organisationen och dess värden
SPORT &TRÄNING
KVALITET &HISTORIA
SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA
KONSERVATIVGEMENSAMHET
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
TÄVLA ÄR VIKTIGAREÄN ATT VINNA
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv
SPORT &TRÄNING
KVALITET &HISTORIA
SPORTSLIGT BETEENDELAG-ANDA
KONSERVATIVGEMENSAMHET
EUROPEISKTRADITIONELL
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
RELATION KULTUR
PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad identifierar varumärket rent fysiskt?
SPORT &TRÄNING
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
SPONSORERETIK KULTUR
PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
“Handslaget” där varumärket möter kunden
SPORT &TRÄNING
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KULTUR
PERSONLIGHET
AGGRESSIVPROVOCERANDE SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Upplevd image av varumärket
SPORT &TRÄNING
SPONSORERETIK
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
KULTUR
SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Hur skulle varumärket vara om det var en person?
SPORT &TRÄNING
SOM JORDANSOM WOODS...
SPONSORERETIK
AGGRESSIVPROVOCERANDE
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
AMERIKANSK“JUST DO IT”
SJÄLVBILD
EXTE
RNT
INTE
RNT
Symboliserar organisationen och dess värden
SPORT &TRÄNING
SPONSORERETIK
AGGRESSIVPROVOCERANDE
SOM JORDANSOM WOODS...
BILD AV AVSÄNDARE
BILD AV MOTTAGARE
COOLJAG ÄR EN ATLET
EXTE
RNT
INTE
RNT
Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv
SPORT &TRÄNING
SPONSORERETIK
AGGRESSIVPROVOCERANDE
SOM JORDANSOM WOODS...
AMERIKANSK“JUST DO IT”
TÄVLA ÄRVIKTIGAREÄN VINNA
SPORT &TRÄNING
KVALITET &HISTORIA
SPORTSLIGTBETEENDELAG-ANDA
KONSERVATIVGEMENSAMHET
EUROPEISKTRADITIONELL
COOLJAG ÄR
EN ATLET
SPORT &TRÄNING
SPONSORERETIK
AGGRESSIVPROVOCERANDE
SOM JORDANSOM WOODS...
AMERIKANSK“JUST DO IT”
Vissa värden kan ändras över tid, men grundstenarna ligger kvar
TACK
STEFAN [email protected]@SLeijonstefanleijon.com