Campanha: Ritmo
Borghi/Lowe Cliente: CAIXA Loterias
Filme
A Loteria Instantânea, ou popularmente chamada de “raspadinha”, foge dos eventuais tipos de apostas. Sua principal característica é descobrir na hora se o apostador foi premiado, passando a ideia de diversão. Para apostar, basta comprar o bilhete, raspar os campos encobertos que revelam as combinações de números ou símbolos gravados e descobrir seu prêmio.
O produto
A modalidade sofreu uma queda nas vendas e pode-se atribuir parte disso ao baixo esforço de venda pelos lotéricos, porque o produto não tem mais a facilidade de ser oferecido como “troco”. Outro fator que contribui para isso é o preconceito das pessoas em acharem que o valor do prêmio é muito baixo.
Problema
- Reverter o desconhecimento do produto, principalmente pelo público mais jovem. - Divulgar as características da INSTANTÂNEA.
- Trazer de volta a lembrança da instantânea e seus valores (diversão, resultado imediato).
Objetivo
Como falar?
Qual atributo central contempla todos os valores que fazem da Instantânea um produto desejado?
INSTANTANEIDADE
Mostramos, de uma forma diferente, que a Instantânea é divertida, é fácil, rápida de jogar e que o resultado é conhecido na hora.
Você raspa, raspa e, na mesma hora, já pode fazer a festa.
Filme
- Aumento exponencial da exposição do produto na lotéricas.
- Aumento das vendas dos produtos.
- Visualização significativa nos meios digitais.
Resultados
Campanha: Ritmo
Borghi/Lowe Cliente: CAIXA Loterias
Filme
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