© Beeline 2016
Билайн: digital–революция на рынке Mobile Programmatic
Екатерина Огнева Антон Бут
© Beeline 2016 2
© Beeline 2016 3
85 раз в день в среднем пользователь проверяет
свой телефон
Source: Nottingham Trent University
5 часов в деньсредний пользователь проводит в
телефоне
© Beeline 2016 4
Первое что Вы делаете утром - берете в руки смартфон
© Beeline 2016
© Beeline 2016 5
Потребление с телефона превышает потребление с других устройств
Source: TNS Web Index
Россия 100 000 +
59%62%
53%34%
9% 15%
© Beeline 2016
Mobile is the First Screen
6Source: TNS Web Index
Mobile-only интернет-аудитория РФ
18%
65% населения-2% YoY
56% населения+15% YoY
© Beeline 2016 7
Доля Mobile в Programmatic бюджетах
Source: eMarketer, PMA Network
15%
60.50%
Russia USA
Programma'cAdSpendingsharebyDevicein2015
Mobile Desktop
© Beeline 2016
Ограничения текущего Mobile Programmatic
8
Фактически только apps с рекламными SDK
Только по телефонам с включенным GPS*
* Только у 4% смартфонов согласно данным Opera Mediaworks
• In-app и мобильный веб - не пересекающиеся вселенные
• В мобильном вебе куки не живут
© Beeline 2016 9
Programmatic Platform
© Beeline 2016 10
Технологии Programmatic
Уникальные DATA возможности оператора
+= Digital-
революция
© Beeline 2016
Кросс-ssp (in-app и моб. веб) идентификация пользователей
+
© Beeline 2016 11
Big DataBeelineDMPDSP
DATA
© Beeline 2016
SSPs and Ad Exchanges
Партнер по Beeline Programmatic Platform
Управление РКПоказ рекламы
© Beeline 2016 12
Кейсы
Рекламодатель: Финансовая организация
Целевое действие: Заявка на кредитную карту
Только технические таргетинги Данные Beeline Сравнительная
эффективность
CTR 0,17 % 1,16 % в 7X
Conversion Rate 0,09 % 1,48 % в 16X
© Beeline 2016 13
Кейсы
Рекламодатель: Международный eCommerce
Целевое действие: Установка приложения
Только технические таргетинги Данные Beeline Сравнительная
эффективность
CTR 0,10 % 0,42 % в 4X
Conversion Rate 0,05 % 0,85 % в 17X13
© Beeline 2016
Данные для любых задач
14
Соц дем данные
BRANDAWARENESS PERFOMANCE INCREASE
FOOT TRAFFIC
Поведенческий профиль Гео Данные
© Beeline 2016
Плюс все привычные Programmatic возможности
15
Технические таргетинги
•Страна, регион, город •Тип устройства (бренд, модель, ОС)
•Белый и черный списки по IP и по приложению/сайту
•Частота показов•День недели и время суток•Тип связи (2G, 3G, 4G, Wi-Fi) Форматы
•300x50, 160x600, 240x400, 320x480, 728x90…
•Rich media•Full-screen форматы, вкл. in-banner actions
•png, jpeg, gif•видео (все форматы)
YOUR AD
HERE
© Beeline 2016 16
Реклама только реальным людям
© Beeline 2016 17
Ответы на брифы, подписание договоров, ведение рекламных кампаний
Выделенная команда с глубокой экспертизой в Mobile Programmatic
- Ваш аккаунт менеджер
© Beeline 2016 18
Запуск продукта Beeline Programmatic: coming soon!
© Beeline 2016 19Вопросы?