BEAUTY – Report
nov/12
PANORAMA DO MERCADO
Com o aumento da presença da mulher no mercado de trabalho e os diferentes papéisassumidos por ela, é real dizer que ter mais tempo é algo muito desejado por elas.
Preocupadas com o que consomem e de que forma consomem, as mulherescontemporâneas buscam por produtos e serviços diferenciados e que não agridam a natureza, seja para ela ou para sua família.
A ascensão das classes C e D e o envelhecimento da população brasileira trazem à tonanovas possibilidades para empresas que queiram aproveitar esta nova onda do consumoe atender de forma inovadora estes potenciais consumidores.
O consumo brasileiro está em alta no mercado americano, europeu e asiático. Nascidades de Nova York, Paris e Hong Kong algumas lojas de cosméticos possuemconsultoras que se comunicam em português para auxiliar “os novos consumidores”.
Diferentes players planejam entrar no mercado brasileiro, vislumbrando a grandeoportunidade do 3o. maior mercado do mundo de cosméticos.
Em relação às tendências foi observado muitas cores nas embalagens e nas lojas quecada vez mais trazem experiência para o consumidor, como o lema: “me use e depois me compre”.
BRASILEIRO
INTERNACIONAL
A sensualidade e a delicadeza feminina são abordadas nascampanhas publicitárias dependendo do apelo de branding de cadamarca de cosmético.
Os homens têm o portfólio de produtos e serviçosaumentados para atender este novo público que se interessa mais por cuidados com o corpo.
A busca pelo simples, em que o menos é mais, o exclusivo, o raro, o único, o faça você mesma, o orgânico, o vindo da natureza – tudo isso está emalta mundo afora.
#1. Tudo em 1
#2. Quanto mais raro, melhor
#3. Natural, mas arrumado
#4. DIY, ladies!
#5. Prefiro o mais próximo do orgânico
TENDÊNCIAS
#1. TUDO EM 1
Menos tempo disponível – mais produtos e serviços queofereçam conveniência, facilidade de uso e economia de tempo.
WHY
HOW
� Tinta para cabelo + alisador + creme rico em proteínas;
� Farmácia 24 horas – com atendimento express;
� BB Cream - Protetor solar, base e rico em nutrientes para o rosto;
� CC Cream – a evolução do BB cream (mais complexovitamínico).
� Pack masculino com diferentes produtos (creme + barbeador)
#2. QUANTO MAIS RARO, MELHOR
O inexplorado ou o pouco explorado, o mais difícil de achar tem mais valor.
WHY
HOW Produtos exóticos de origem natural cultivados emdeterminadas regiões do mundo com promessas de benefíciosúnicos.
� Óleo de Argan (Marrocos);
� Óleo de Ojon (Caribe);
� Macadâmia;
� Bambu;
� Oliva.
#3. NATURAL, MAS ARRUMADO
A moda é manter o seu “estado” natural, onde o menosé mais. Pode ser liso, cacheado ou ondulado. Mas, precisa estar arrumado.
WHY
HOW � Secar ao natural, com efeito de quando se saida praia;
� Mechas californianas;
� Produtos paramodelar os cachos;
� Pranchas térmicaspara alisar, ondular e cachear.
#4. DIY, LADIES!
Fazer em casa é mais conveniente, mais barato e dá um toque de “eu quem fiz” (ou Do It Yourself, em inglês).
WHY
HOW � Tinturas com rapidez de preparo e uso;� Kits para alisamento;� Ampolas de vitaminas;� Diversidade nas cores de esmaltes;� Mousses e Leave- in;� Modeladores de cabelosde fácil uso; � Aparelhos de Luz pulsada para eliminarpelos .
#5. PREFIRO O MAIS PRÓXIMO DO ORGÂNICO
O correto é se alimentar direito, usar produtosorgânicos, que não agridam ao meio ambiente, nem a minha família.
WHY
HOW � Sabonetes com fragrâncias de frutas naturais;� Embalagens recicláveis;� Produtos que não contenham substâncias tóxicas;� Produtos de origem 100% natural.
OBRIGADA!
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