CIOCCOLATO
PERUGINA
Nel 1907, a Perugia, Francesco Andreani, Leone Ascoli, Francesco Buitoni e Annibale Spagnoli fondano la “Società Perugina per la fabbricazione dei confetti”, un laboratorio artigianale per la produzione di confetti
LA TAVOLETTA LUISA
IL BACIO PERUGINA
LA CARAMELLA ROSSANA
1939: PRIMO NEGOZIO NEWYORK
I BACETTI PERUGINA
IL « TUBO » DEI BACI
NERO PERUGINA
BACI IN ROSSO
PRODOTTO
IL BACIO DI HAYEZ
ANNI ‘60
Festa della Donna 8 marzo
TARGET
STRENGTHS
-forte conccorenza-qualità (forte brand image)-affidabilità nel tempo-mantenimento delle promesse-emozionante-unicità-inimitabilità-altissima brand awareness-facile reperibilità-packaging accattivante-efficaci campagne di marketing-numerosi gadget
WEAKNESSES
-prezzo non competitivo
-indirizzato soprattutto ad una nicchia di mercato
-vendita soprattutto durante determinati periodi
OPPORTUNITY
-forte concorrenza
-produzione di diversi gadget soprattutto durante il periodo di San Valentino, della festa della Mamma e della festa della Donna
THREATS
-mercato iper-competitivo
-mercato saturo
SWOT ANALYSIS
CAMPAGNA PUBBLICITARIA CARTACEA
Colori tipici della confezione del prodotto
Il claim riprende lo stile dei Baci Perugina
Al centro due innamorati che si abbracciano
Claim di augurio
Tre cioccolatini
Duplice funzione del termine “baci”
Affissioni a Milano, Roma e Napoli
SPOT PUBBLICITARIO IN TV
I ragazzi che si amano
I ragazzi che si amano si baciano in piediContro le porte della notteE i passanti che passano li segnano a ditoMa i ragazzi che si amanoNon ci sono per nessunoEd è la loro ombra soltantoChe trema nella notteStimolando la rabbia dei passantiLa loro rabbia il loro disprezzo le risa la loro invidiaI ragazzi che si amano non ci sono per nessunoEssi sono altrove molto più lontano della notteMolto più in alto del giornoNell’abbagliante splendore del loro primo amore
ANALISI
Poesia di Jacques Prevert
Protagonisti: due ragazzi innamorati
Suoni ambientali
Pioggia
Ambiente fortemente emozionale
Coinvolgimento e coerenza con il brand
CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU
•Inviare i propri messaggi d’amore
•Riascoltarli accompagnati dalla propria love song
•Ricevere una confezione di Baci perugina in omaggio
Sito web:
Analisi sito Internet
• Il sito Internet si presenta ben strutturato
•Nella home sono presenti due inserzioni che permettono di accedere alla pagina Facebook e alla pagina dedicata ai Bacetti,la novità Perugina.
http://baciperugina.it/ita/world.asp?mondo=amore
http://www.facebook.com/baciIndirizzo web:
CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU FACEBOOK
•Baci Perugina ha creato una pagina Facebook
•Questo pagina è dedicata a tutti gli appassionati di Baci Perugina.
•Ospita 898.325 Fan
•Sono inseriti foto e video riguardanti il prodotto,spot pubblicitari e consente attraverso i tab di accedere agli eventi proposti
Seppi che era amore, e sentii che era gloria. (Byron,Prometeo)
PUBBLICA SUL TUO PROFILO
•Attraverso il form di accreditamento, infatti, è stato possibile scegliere alcuni dei propri amici ed invitarli ad assistere alla diretta streaming di “Lezioni di cioccolata”.
•. L’iniziativa, chiaramente, è riservata ai soli fan della pagina Fabebook di Baci Perugina e i posti disponibili saranno limitati
CONCORSI
Quest’anno è in corso dal 17 di gennaio un’iniziativa che permetterà a dieci coppie di innamorati di avvicinarsi al
cinema, non semplicemente con ingressi gratuiti, ma con la possibilità di essere presente alle riprese di un film, potendone vedere tutto il backstage. Per partecipare basta acquistare le
diverse confezioni di Baci classici, i nuovi Baci in rosso e i Bacetti.
Ciak si bacia, un'iniziativa unica ed esclusiva che consentirà a
dieci fortunate coppie di essere presenti alle riprese del film
Lezioni di Cioccolato 2
PREMIO
SKY LANTERNS SHOW
Location: Perugia, Terrazza Mercato CopertoData: Lunedì 14 febbraio 2011Ora: dalle ore 18.30
Perché è stata scelta la città di Perugia?
Perché è stato scelto il mercato coperto?
Perché Perugina ha utilizzato lanterne bianche?
MAXI CARTIGLIO
Location: •Galleria Alberto Sordi Roma•Galleria Umberto Primo Napoli• Teatro Ariston Milano Data: 12-13-14 Febbraio 2011Ora: dalle 10.00 alle 18.00
Perché sono state scelte le città di
Milano, Roma, Napoli?
Perché sono state come location
Galleria Alberto Sordi, Galleria Umberto I e Teatro Ariston?
Perché Perugina ha deciso di fare un maxi cartiglio?
CIOCK’N ROLL SANREMO
Location: SanremoManifestazione: Ciock’n RollData: dal 12 al 20 Febbraio 2011
Perché Perugina ha partecipato all’evento Ciock’n’roll’?
Perché Perugina ha partecipato solo il 14 febbraio?
Perché è stata scelta la città di Sanremo?
PROBLEMI PER LA CAMPAGNA
“La giunta della città di Milano ha negato l’autorizzazione all’evento che Baci Perugina ha organizzato anche nelle gallerie di Roma e Napoli.
Niente Baci all’Ottagono. Il “salotto” di Milano può ospitare soltanto iniziative di qualità e soprattutto non ostentatamente commerciali.
L’evento è, quindi, traslocato nella galleria della stazione Centrale di Milano.”
Repubblica
CONFRONTO CAMPAGNA “CHI AMA BACI” E MY M&M’S
Due messaggi ( 2 righe con max 8 caratteri)
No messaggi a carattere violento o a sfondo sessuale volgare e raffista
La stampa viene fatta solo in un lato, mentre sull’altro alto c’è il brand
No per uso privato a scopo pubblicitario
TARIFFE ESTIVE TARIFFE INVERNALI
<30€ 9,40€ <30€ 7,90€
30€-50€ 10,65€ 30€-50€ 8,95€
50€-100€ 14,22€ 50€-100€ 11,95€
100€-130€ 17,79€ 100€-130€ 14,95€
130€-160€ 18,98€ 130€-160€ 15,95€
160€-200€ 22,55€ 160€-200€ 18,95€
200€-500€ 24,93€ 200€-500€ 20,95€
500€-1 000€ 29,75€ 500€-1 000€ 25€
1 000€-2 000€ 37,18€ 1 000€-2 000€ 31,24€
2 000€-3 000€ 55,92€ 2 000€-3 000€ 46,99€
3 000€-4 000€ 71,66€ 3 000€-4 000€ 60,22€
4 000€-5 000€ 87,11€ 4 000€-5 000€ 73,20€
5 000€-7 500€ 131,58€ 5 000€-7 500€ 110,57€
7 500€-10 000€ 174,18€ 7 500€-10 000€ 146,37€
10 000€-15 000€ 260,88€ 10 000€-15 000€ 219,23€
15 000€-20 000€ 353,87€ 15 000€-20 000€ 297,37€
>20 000€ 748,57€ >20 000€ 629,05€
Periodo limitato
Target di nicchia
Periodo non stabilito
Target: ampio
DIFFERENZE CHI AMA, BACI
MY M&M’s
COMUNICAZIONE
Campagna cartacea
Spot pubblicitario in televisione
Spot pubblicitario radio
Pagina Facebook
Gadget
Concorsi
Eventi
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Sì Si
Sì No
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Sì
Si
Si
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