• Kinobesucher sind vor allem junge und ‚junggebliebene‘ Personen mit formal höherer Schulbildung und oft in gutsituierten Haushalten lebend oder aus diesen kommend
• Der Anspruch an Dienstleistungen, ihr Konsum und ihre Konsumpräferenzen korrelieren dementsprechend stark mit diesen demografischen Merkmalen
• Generell werden in vielen Bereichen Produkte überdurchschnittlich verwendet, ist in vielen Bereichen ein sehr hohes Produktinformationsinteresse festzustellen und wird gerade bei den Dingen, mit denen man sich in der Öffentlichkeit präsentieren kann (Mode, Accessoires), hoher Wert auf höchste Qualität gelegt
• Auf den nachfolgenden Charts zu den Kinobesuchern in der b4p 2017 präsentiert Ihnen der FDW Werbung im Kino e.V. die Ergebnisse der empirisch ermittelten Kinobesucher-Daten auf Basis von 30.121 befragten Personen aus dem Jahr 2017
• Die Ergebnisse repräsentieren durchschnittlich 2,13 Mio. Personen ab 14 Jahren (= 3,0 %), die 2017 pro Woche ins Kino gingen. Wobei darin 1,20 Mio. Personen im Alter von 14 bis 29 Jahren (= 8,3 %) enthalten sind (Quelle: ma 2017 II/b4p)
Vorwort
2
Das Kinobesucher-Profil in einem Satz
„Kino erreicht vor allem junge und junggebliebene, gut gebildete und gutsituierte Personen, die sich in den
zukunftsorientierten Milieus bewegen.Sie sind spontan, mobil, flexibel, weltoffen und (digital)
gut vernetzt.Ausgehen, Konzerte und Theater besuchen sind ihnen
genauso wichtig wie Sport treiben und Reisen“
Quelle: ma 2017 II und b4p 2017
4
Beschreibung der Kinobesucher nach ausgewählten Konsumbereichen und weiteren qualitativen Merkmalen
NachfolgendwerdenPräferenzenderKinobesuchernachausgewähltenProduktbereichen,DienstleistungenundweiterenqualitativenMerkmalen
dargestellt.DieAuswahlundDarstellungerfolgtaufBasisüberdurchschnittlicher
Affinitätsindizes,diezeigensollen,welcheBereicheinderZielgruppederKinobesucheraufhohesInteresseundentsprechendeKaufbereitschafttrifft.
DabeiwerdendieeinzelnenherausragendenMarktsegmentezurIllustrationnurangeschnitten,werdenbeiBedarfabergernedetailliertausgearbeitet.
Alkoholfreie Erfrischungsgetränke„Smoothies, Energy-Drinks und Sportler-/Fitnessgetränke werden von den Kinobesuchern ebenso überdurchschnittlich konsumiert wie Limos, Colagetränke und kalorienreduzierte Colas“
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0
20
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Smoothies Energydrinks Sportlergetr. Limos Colas Cola Light
Affinitäts-index100
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Alkoholische Getränke„Im Bereich der alkoholischen Getränke sind es primär Bier-Mixgetränke und Prosecco/ Champagner/ Cremant die überdurchschnittlich verwendet werden. Bier und Sekt liegen auf Durchschnittsniveau“
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112
101 99
0
20
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Biermix Prosecco/Cremant/Champ. Bier Sekt
Affinitäts-index100
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Frühstückscerealien und Nuss-Nougatcreme„Cornflakes, Müsli und andere Frühstückscerealien sind ebenso ein Thema wie Nuss-Nougatcreme“
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112
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0
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Cornflakes Fertig-Müsli Haferflocken Andere Cer. Nuss-Nougat-C.
Affinitäts-index100
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Milchprodukte„Joghurt, eher fettreduziert, spezielle Milchprodukte und Milch, laktosefrei oder auf pflanzlicher Basis werden den Basis-Produkten in dieser Kategorie vorgezogen“
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131
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0
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Joghurt ...laktosefrei Milch …laktosefrei Soja-/Mandelmilch Molke Kefir
Affinitäts-index100
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Eiscreme nach Haushaltspackungen und Marken„Eiscreme wird zuhause zwar nur leicht überdurchschnittlich konsumiert, wenn dann aber die eher hoch-preisigeren Marken“
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200
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0
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Eiscreme/HH-Packg. Ben&Jerry's Häagen Dazs Mövenpick Landliebe Langnese
Affinitäts-index100
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Weitere Süßwaren„Kaugummi, Müsli-Riegel und Weingummi werden hier am stärksten präferiert“
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Müsli-Riegel Weingummi Kaugummi Schokoriegel Bonbons Trockenobst
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Ernährungsstile der Kinobesucher„Die Kinobesucher gehören stark überdurchschnittlich den Gruppen der Vegetarier, der Veganer und den laktosefrei bzw. glutenfrei lebenden Konsumenten an. Also eher Ernährungstypen, die kontinuierlich zunehmen und eher bei jüngeren Personen vorzufinden sind. Die dargestellten Typen machen gegen-wärtig allerdings insgesamt nur rund 26% der gesamten Kinobesucher aus“
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240
149
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72
101
0
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100
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200
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300
Vegetarier Veganer Laktosefrei Glutenfrei Vollwertkost Kal.- reduziert
Affinitäts-index100
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Schnellrestaurants und Restaurantketten „Junge, mobile Personen gehen aber auch gerne in Schnellrestaurants und bestimmte Restaurantketten. Die Nordsee gehört bisher aber wohl nicht dazu“
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61
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Burger King Mc Donals KFC Pizza Hut Subway Nordsee Vapiano
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Coffeeshops„Dazu gehören dann auch Coffeeshops wie Starbucks, McCafe und Segafredo“
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160
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Starbucks McCafe Segafredo Andere Keine
Affinitäts-index100
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Produktinformationsinteresse Körperpflege und dekorative Kosmetik (Ausprägung sehr stark)„Die Kinobesucher sind an Informationen zu allen Bereichen im Segment der Körperpflege und Kosmetik stark überdurchschnittlich interessiert“
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0
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200
Körperpflege allg. Haarpflege Pfleg. Gesichtskos. Dekor. Kos. Parfum/Düfte Zahn-/Mundpflege
Affinitäts-index100
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Markenbeachtung beim Kauf von Mode und Accessoires „Beim Kauf von Bekleidung und Accessoires wird stärker auf die Marke als auf den Preis geachtet“
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Mode Schuhe Armbanduhren Schmuck Taschen/Lederw.
Affinitäts-index100
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Produktinformationsinteresse Mode und Accessoires (sehr stark)„Dies zeigt sich dann auch beim sehr hohen Informationsinteresse an allem was mit Mode und Accessoires zu tun hat“
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Mode Schuhe Armbanduhren Schmuck Taschen/Lederw.
Affinitäts-index100
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Markenbeachtung beim Kauf von Geräten der Unterhaltungselektronik„Beim Kauf von Geräten der Unterhaltungselektronik wird sehr stark auf die Marke geachtet“
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Spielekonsole Tablets eBook Reader Computer DVD/Blueray Audio/HiFi
Affinitäts-index100
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Reisen in den letzten 12 Monaten„Kurzreisen stehen bei den Kinobesuchern hoch im Kurs, aber auch längere Urlaubsreisen finden in dieser Zielgruppe überdurchschnittlich statt. Und da sind es vor allem Skiurlaube, All inclusive-Reisen, Städtereisen und der Badeurlaub“
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4 Kurzreisen+ Urlaubsreisen Bade/Strand Städtereisen All inclusive Skiurlaub
Affinitäts-index100
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Bereiche, in denen man sich allerbeste Qualität leistet„Alles womit man sich in der Öffentlichkeit und bei Freunden und Bekannten präsentieren kann ist für die eher jungen Kinobesucher wichtiger als zum Beispiel Wohnungseinrichtungen und Haushaltsgeräte“
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Sportart./-Kleidung U-Elektronik Ausgehen Kosmetik,Düfte Mode/Bekl. Taschen/Gep.
Affinitäts-index100
FDW Werbung im Kino e.V. © 2018
…und noch abschließend einige Infos zur Mediennutzung !!!„Die Kinobesucher nutzen auf Basis der der Darstellung der Medianutzergruppen in b4p alle Mediengattungen unterdurchschnittlich, mit Ausnahme von Plakat und dem Internet
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0
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Zeitschriften+ Zeitungen+ TV+ Radio+ Plakat+ Online
Affinitäts-index100
FDW Werbung im Kino e.V. © 2018
…und sie halten Werbung im Kino für…. „…glaubwürdig, interessant, unterhaltend, informativ, nützlich und kaufanregend“. Wobei sie hier im Vergleich zu allen anderen klassischen Medien mit Abstand am besten abschneiden!“
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glaubwürdig interessant unterhaltend nützlich kaufanregend informativ
Affinitäts-index100
FDW Werbung im Kino e.V. © 2018
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Kinobesucher nach Sinus-Milieus
• KinoerreichtvorallemPersonenausdenzukunftsorientiertenMilieus(imGegensatzzudeneherkonservativenMilieus),diefrüherauchmalmitpostmaterialistischbezeichnetwurden
• DiessindprimärdreiMilieus,nämlichdasexpeditiveMilieu,dasadaptiv-pragmatischeunddashedonistischeMilieu
• DasexpeditiveMilieumitdemLeitmotiv„dieZukunftistheute“,stelltsichaktuelldenHerausforderungenundTrendsundkannauchalsdasmoderneMilieubezeichnetwerden:TrendsetteraufderSuchenachneuenWegenundLösungen,mobil,zielorientiert,individualistischundnonkonformistisch,obereMittelschicht,aberohnedominantesKarrieredenken
• Dasadaptiv-pragmatischeMilieugehörtdagegeneherzurgesellschaftlichenMitte,istaberebenfallszukunftsorientiert.Leitmotiv:alleOptionenoffenhalten.Pragmatischundanpassungsbereit,abergleichzeitigflexibelundweltoffen
• DashedonistischeMilieudefiniertsichdurchFun,ActionundEntertainment.Spontan,unbekümmertundTrend-orientiert.HierfindenwirauchalldiePersonen,diesichvomDurchschnittabhebenwollen
© Sinus 2010
SozialeLage
Grund-orientierung
UntereMittelschicht /Unterschicht
3
MittlereMittelschicht 2
Oberschicht /Obere
Mittelschicht1
Traditions-verwurzelung"Festhalten"
Modernisierung / IndividualisierungTradition Neuorientierung
ModernisierteTradition
"Bewahren"
Lebensstandard,Status, Besitz
"Haben & Genießen"
Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus
"Machen & Erleben"
Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität
"Sein & Verändern"
A B C Exploration,Refokussierung, neue Synthesen
"Grenzen überwinden"
Sinus C1Milieu derPerformer
125 Sinus C12Expeditives
Milieu
227
Sinus BC23Hedonistisches
Milieu
143
Sinus B1Liberal-intellektuelles
Milieu
96Sinus AB12
Konservativ-etabliertes
Milieu
79
Sinus AB23Traditionelles Milieu
16
Sinus B23Bürgerliche Mitte
60
Sinus B3Prekäres Milieu
45
Sinus C2Adaptiv-
pragmatischesMilieu
147
Sinus B12Sozialökologisches
Milieu
106
23
Kinobesucher Gesamt nach Sinus-Milieus
Quelle: b4p 2017
DieSinus-Milieus®inDeutschland2017
Index:100 =
Deutsch-sprachige Bev.
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FDW Werbung im Kino e.V. © 2018
DieSinus-Milieus®inDeutschland2017
© Sinus 2010
SozialeLage
Grund-orientierung
UntereMittelschicht /Unterschicht
3
MittlereMittelschicht 2
Oberschicht /Obere
Mittelschicht1
Traditions-verwurzelung"Festhalten"
Modernisierung / IndividualisierungTradition Neuorientierung
ModernisierteTradition
"Bewahren"
Lebensstandard,Status, Besitz
"Haben & Genießen"
Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus
"Machen & Erleben"
Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität
"Sein & Verändern"
A B C Exploration,Refokussierung, neue Synthesen
"Grenzen überwinden"
Sinus C1Milieu derPerformer
82 Sinus C12Expeditives
Milieu
276
Sinus BC23Hedonistisches
Milieu
168
Sinus B1Liberal-intellektuelles
Milieu
51Sinus AB12
Konservativ-etabliertes
Milieu
58
Sinus AB23Traditionelles Milieu
13
Sinus B23Bürgerliche Mitte
64
Sinus B3Prekäres Milieu
50
Sinus C2Adaptiv-
pragmatischesMilieu
165
Sinus B12Sozialökologisches
Milieu
89Index:100 =
Deutsch-sprachige Bev.
14 +
24
Kinobesucher 14-29 Jahre nach Sinus-Milieus
Quelle: b4p 2017 FDW Werbung im Kino e.V. © 2018
Anhang b4p 2017: Zur Methode
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Grundgesamtheit Deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in Privat-Haushalten = 70,09 Mio. Personen
Befragungspersonen n = 30.121
Auswahlverfahren Adressen-Random
Erhebungsart Face to face-Interview im Haushalt und anschließend Selbstausfüllbogen
Rollierendes Modell mit 4 Wellen
Befragungszeitraum 1./2. Welle 14.09. - 06.12.2015 / 11.01. – 06.04.2016
Befragungszeitraum 3./4. Welle 19.09. – 11.12.2016 / 09.01. – 02.04.2017
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