DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE
Prof. Ms. Elizeu N. Silva
A cor é um fenômeno de incontestável atração
sobre os humanos. Ela desperta sensações,
interesse e deslumbramento.
Poderosa ferramenta para transmissão de ideias.
Provoca sensações e emoções. Pode captar a
atenção do público de forma direta, sutil ou
progressiva.
Oferece infinitas possibilidades de participação na
comunicação visual. Combinados, os tons podem
originar composições atrativas, impactantes ou
tranquilizantes.
Uso das cores na comunicação
visual
A infinidade de possibilidades pode tornar complexa
a decisão sobre quais cores devem ser adotadas no
layout.
Conforme demonstrado pela Teoria da Gestalt, os
nossos processos intelectuais não separam
totalmente as sensações
Uso das cores na comunicação
visual
visuais do nosso
raciocínio – o que torna
particularmente
importante, nas
mensagens visuais,
escolher as cores de
forma apropriada.
Todas as cores dos pintores são pigmentos, ou
corpóreas. São cores que absorvem luz, e suas
misturas são governadas pelas regras da subtração.
Quando cores complementares ou combinações das
três primárias são misturadas em determinadas
proporções, a resultante subtrativa é o preto. A
mesma mistura em cores prismáticas (cor-luz), não
corpóreas, levará ao branco como resultante
aditiva.
Física da cor
Física da cor: cor luz e cor
pigmento
Efeito cromático
“O olho e a mente conseguem distinguir
perceptivelmente através de comparação e de
contraste. (...) A concepção de cor é a realidade
psicofisiológica que se distingue da realidade
fisioquímica da cor”. Johannes Itten.
Uma mesma cor pode apresentar variações (às
vezes drásticas) quando contrastada com outras
cores.
Efeito cromático
Cinza claro parece mais escuro no fundo branco
do que no fundo preto.
Efeito cromático
Amarelo parece mais escuro no branco,
expressando um delicado calor. No preto,
adquire brilho e agressividade.
Efeito cromático
Vermelho parece mais escuro no branco, com
pouco brilho. No preto, irradia um calor
luminoso.
Efeito cromático
No branco, o azul tem efeito de escurecimento e
profundidade. O branco fica mais brilhante. No
preto, o azul brilha com mais intensidade.
Efeito cromático
No azul, o cinza parece vermelho-alaranjado. No
vermelho-alaranjado, adquire aspecto azulado.
Atividade: experimentar escala pessoal de
cor
Referência bibliográfica
BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo.
São Paulo, 2ª edição, Editora Senac, 2006
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de
leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,
2002
PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Rio de
Janeiro, 8ª edição, Léo Christiano Ed., 2002
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