1Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Optimiser son contenu pour le Référencement
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Référencement naturel
Le référencement naturel c’est l’action :
- d'inscrire un site dans les outils de recherche
- d'optimiser la place de ce site dans les réponses des outils de recherche
Le référencement Naturel
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L’action du référencement naturel se situe sur :
Sur des éléments techniques (structure du site, langage de développement, structure des urls, …)
La densité et la qualité rédactionnelle
Le netlinking ou échange de liens
Le référencement naturel est un travail capitalisable dans le temps.
Les premiers résultats sont généralement attendus après 4 ou 8 semaines de travail.
Le référencement Naturel
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Le référencement Naturel
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Marché des moteurs de recherche
Part de marché des moteurs de recherche en France
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Il existe plus de 100 critères d’indexation
Critères techniques : - Balise Title- URL- Ergonomie de la page (balise h1, alt…)- Fréquence de mise à jour du site
Critères sémantiques :- La densité des mots clés dans la page- L’environnement rédactionnel (sémantique)
Critères de popularité :- La « popularité » de la page (clic depuis le moteur et taux de rebond)- La popularité des sites qui proposent un lien vers une page de votre site
Critères d’indexation et de positionnement
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Le positionnement
2 principaux facteurs : pertinence et popularité
-> A contenu égal, les pages de notoriété plus élevée viennent en tête ;
-> A notoriété égale, les pages les plus pertinentes viennent en tête.
Source : SMILE
Le positionnement
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Le concept de la longue traine
La longue traîne
9Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Structurer le contenu
Les moteurs se basent sur des critères d'évaluation proches des critères humains pour juger de la qualité d'une ressource.
Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait.
Il faut :
- Utiliser la titraille (titres, intertitres, …) et la notifier aux moteurs de recherche (balises HTML)
- Placer les mots clés à chaque niveau de lecture
- Placer les liens sur les mots et expressions clés (les ancres)
Rédaction Web
10Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Penser référencement
Utiliser le champ lexical pour chaque texte
Ajouter un maximum de pages monothématiques
Il faut multiplier le nombre de points d’entrée sur le site
Veiller à la qualité des liens entrants et sortants
La note de pertinence du site prend en compte la qualité des liens
Permettre aux moteurs d’indexer toutes les pages
Faire un plan du site
Faire des mises à jour régulières
Créer un cercle vertueux pour les passages des moteurs
Facteurs clés du succès
11Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Le titre contient des mots clés
L’adresse de la page est optimisée
Le texte contient des mots clés dans le titre, le chapo et le texte
L’image dispose d’une info-bulle et le nom du fichier est optimisé.
La page idéale
12Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Places aux Intervenants !
Questions
13Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Où trouver un référenceur ? Quels profils ? Quels critères ? Quelles qualités à prendre en compte ?
PROFIL
14Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Combien ça coûte de se référencer ?
PROFIL
15Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Quelle est l’importance du référencement dans la réussite d’un
projet web ?
LOGIQUE PROJET
16Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
A quel moment pense-t-on au référencement dans un projet web ?
LOGIQUE PROJET
17Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Quelle place pour le levier search dans une stratégie d’acquisition de
trafic ?
LOGIQUE PROJET
18Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
A quel moment doit-on penser à une stratégie de référencement
payant ? Comment ça fonctionne ? Est-ce incontournable ?
REFERENCEMENT PAYANT
19Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Quelle est selon vous la principale erreur à éviter en matière de
référencement ?
LES + LES -
20Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Quel est l’aspect le plus important du référencement ?
LES + LES -
21Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
L’explosion des réseaux sociaux joue-t-elle un rôle dans le
référencement ?
PERSPECTIVES
22Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Quelle perspective pour demain ?
PERSPECTIVES
23Flavien CHANTREL & François MATHIEU - Les Ateliers du web
Vos questions ?
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