O MARKETING POLÍTICO: CAMPANHA ELEITORAL PARA VEREADOR NA CIDADE DE ITANHAÉM EM 2012, E O GIGANTE DA POLÍTICA DOS EUA.
Ana Carolina da Costa Ferreira dos Santos¹Cristiane de Oliveira Souza²
Patrícia Alves da Silva³
RESUMO
Campanha politica sempre foi um assunto muito controverso, horário político
obrigatório na televisão, nas emissoras de rádio, panfletagem nas ruas, brindes e
mais brindes distribuídos aos possíveis eleitores. Com o passar do tempo,
mudanças na lei eleitoral acabaram restringindo as formas de divulgação utilizadas.
Com isso o Marketing Digital ganhou muita força se tornando hoje uma das
principais ferramentas de uma campanha política. O candidato concorrente a um
cargo público, nesta modalidade é encarado como um “produto” com base nesta
ideologia a campanha é projetada com base nos anseios, desejos e necessidades
do público alvo envolvido, isso possibilita criar ações para o lançamento e
sustentação eleitoral, o crescimento da estratégia de Marketing Politico se deu de
nos Estados Unidos quando foi extremamente utilizado na primeira campanha do
então candidato Barack Obama, portanto o objetivo deste artigo é identificar as
estratégias de Marketing Político utilizados nas campanhas através de uma revisão
de literatura a respeito do tema, informações a respeito da campanha presidencial
nos Estados Unidos e entrevistas com candidatos ao cargo de vereador do Litoral
Sul do Estado de SP e com isso elencar as principais vantagens na utilização desta
estratégia.
Palavras-chave: Marketing Político, partidos, campanha.
______________________________
¹Ana Carolina da C. Ferreira dos Santos, Bacharelado em Administração Faculdade Itanhaém, e-mail: [email protected].²Cristiane de Oliveira Souza, Bacharelado em Administração Faculdade Itanhaém, e-mail: [email protected]. ³Patrícia Alves da Silva, Bacharelado em Administração Faculdade Itanhaém, e-mail: [email protected].
INTRODUÇÃO
As ferramentas de Marketing servem para definir o mercado alvo de forma
eficaz, satisfazendo desejos e necessidades de seus clientes através de seus
serviços adequados e produtos que oferecem, sabemos que o alvo do marketing
político não e o candidato e sim os eleitores que esses sim são seus público que
devem ser conquistado, o Marketing em político é um assunto atual e interessante,
pois representa um processo relevante do ponto de vista político, econômico e
social.
O objetivo deste artigo e mostrar as estratégias utilizadas pelos vereadores
escolhidos da cidade de Itanhaém e, assim, contribuir para esclarecimento de como
se faz um marketing político, em seguida mostrar também um pouco da trajetória
escritos da campanha de um dos maiores poderes políticos dos EUA.
Também o presente artigo tem por objetivo ajudar e avaliar as formas de
publicidade do marketing político, ou seja, o marketing político emprega técnicas de
comunicação e exposição dos políticos, tornando conhecido pelo maior número de
eleitores possível e analisaremos a imagem e o valor de um candidato, através das
equipes organizadoras de campanhas políticas.
A utilização do marketing político nas campanhas eleitorais faz com que os
eleitores fiquem mais confiantes quanto à imagem do candidato e apareçam de
maneira mais adequada aos ideais dos eleitores.
Utilizaremos como referencial neste trabalho as campanhas eleitoras de
Barack Obama que revolucionou o marketing político. O grande diferencial de sua
campanha foi a amplitude em que as ações digitais foram exploradas. O uso político
da rede e das mídias sociais popularizou o nome do Obama e serviu como marco
para uma nova era nas campanhas eleitorais.
Outro método que utilizaremos para avaliar o tema em questão será
entrevistas com políticos da região, através de um questionário muito bem
elaborado, exploraremos o marketing político das campanhas eleitorais e as formas
como sua imagem chega aos eleitores.
MARKETING POLÍTICO
O Marketing é a ciência que estuda o comportamento do mercado. No caso
do marketing político, é o estudo do eleitorado, podemos observar que este
eleitorado esta mudando com isso os candidatos estão utilizando o bom senso para
a divulgação de suas campanhas. Contudo, em muitos casos, os esquemas ainda
são definidos de forma amadora, confirmando isso, segundo ROSA (2003) na
política ainda há a prática do “achismo” quando o candidato e seus assessores
imaginam o que é melhor para a sociedade e a partir de seus pontos de vista dão
início à campanha eleitoral.
Ferraz (2016), que é professor de ciência política na UFRGS e editor
responsável da edição "Brasil Político”, aconselha os candidatos quanto aos
procedimentos da campanha que inclui a visita aos eleitores. Segundo o autor, nas
eleições legislativas e municipais: ...a campanha porta a porta pode e deve ser realizada pelo
candidato, com grande empenho, e há certos candidatos que fazem desta
forma de campanha a sua principal arma. Bem planejada, uma campanha
porta a porta pode permitir ao candidato atingir, pessoalmente, dezenas de
milhares de eleitores (FERRAZ, 2016).
Em uma campanha politica não e bom que o candidato ande só, e
aconselhável que ele esteja sempre acompanhado de perto por um assessor e
apoiadores para registrarem tudo o que acontece ao seu redor. Seu assessor deve
se encarregar de registrar e evitar esquecimentos da parte do candidato, esta
sempre em contato com o eleitorado até a eleição.
Podemos ver que a politica esta mudando e quem não acompanharem esta
mudança infelizmente vai ficar desestruturada por que esta mudança vai mexer com
hábitos que a muito achávamos ser tradicionais, os analistas e aqueles que estudam
a politica já podem se atentarem para este novo ciclo do governo.
Também segundo Ferraz (2016), foram três as grandes inovações que
modificaram o mundo da política, computador, telefone e a televisão.
(politicaparapolitico, 2016)
Todas essas mudanças têm suas ramificações, tais como: correio eletrônico,
redes sociais, whatsapp, entre outras, que mostram que os mais inteligentes estão a
frente fazendo parcerias com a tecnologia. Antes as campanhas eleitorais se
baseavam basicamente em colar cartazes, pintar o nome do candidato no muro da
casa de algum possível eleitor, não pode menosprezar esta maneira de fazer
politica, pois isso antes eram conquistas valiosas, era politica barata, que como se
fosse formiguinhas ganhava a grande massa de eleitores, porem hoje só isso não
basta.
A IMPORTÂNCIA DA IMAGEM E O CANDIDATO COMO PRODUTO.
A imagem política é uma ferramenta muito importante para o candidato,
através dela pode se passar confiança, credibilidade, respeito, competência
administrativa e outras qualidades. A imagem é a construção do perfil de um
candidato para a exposição pública na política, com o intuito de ganhar a confiança e
votos de seus eleitores. (ELOAMUNIZ, 2016).
Um candidato é semelhante a um produto posto em uma prateleira, que
precisa ser vendido e superar as expectativas, necessidades e desejos de seus
consumidores, no caso de um candidato as expectativas e necessidades dos
eleitores, através de suas ideias, campanhas, promessas e uma boa propaganda
que valorize sua imagem. (ELOAMUNIZ, 2016).
Um candidato é um produto composto por vários atributos, como as ideias,
os pensamentos, os planos e sua imagem pública a fim de ganhar a confiança e
respeito de seus eleitores e possíveis votos, mas sua imagem poderá ser
comprometida por ele mesmo, através de seu discurso, gestos, atitudes,
comportamentos que podem deixar sua imagem comprometida, outro fator que pode
influenciar são as mídias, como televisão, rádio, internet, jornais e revistas, que
podem tanto como ajudar a alavancar sua carreira política como pode deslanchar
sua carreira e imagem. (BOCC,2001).
Um político não nasce de um dia para outro, sua imagem e sua carreira vêm
sendo construída a longos anos na política, os eleitores devem conhecer seu
passado público e privado, devem ser analisadas suas campanhas anteriores, as
estratégias e planos utilizados, como no caso do ex-presidente Luís Inácio Lula da
Silva, que atua na política a mais de duas décadas, mantendo sua imagem sempre
pública. (BOCC,2001).
VEREADOR HUGO DI LALLO
Temos a trajetória do Vereador Hugo Di Lallo, Vereador da cidade de
Itanhaém inscrito na coligação (PSC/PSL) do Partido Social Cristão eleito com
2,26% dos votos contabilizando assim, 1.111 dos votos. Tem 32 anos e é natural de
Mogi das Cruzes. Atuou na área comercial como assessor parlamentar do Deputado
Luciano Batista.
Palavras de Hugo Di Lallo, (2012) “Pretendo atuar com muita transparência,
fiscalizando os atos do executivo e principalmente buscando recursos para nosso
município através de emendas parlamentares. Com relação ao meu foco, irei
trabalhar muito na área da saúde, educação e na defesa dos direitos da pessoa com
deficiência".
E seu recado à população, "Iremos trabalhar com muito afinco e transparência
para cada dia melhorar a qualidade de vida de nossa população. Tenho certeza que
nossa cidade irá crescer ainda mais nos próximos anos e para isto devemos estar
preparados para qualificar nossos jovens para os empregos que irão surgir, para que
sejam ocupados pela nossa população".
VEREADOR RODRIGO DIAS
Vereador da cidade de Itanhaém da coligação (PMDB / PCT) Rodrigo Dias,
do Partido do Movimento Democrático Brasileiro, eleito com 2,84% dos votos que
computaram seus 1.397 votos. O vereador Rodrigo Dias de 34 anos, filho do ex-
vereador de Itanhaém Mané da Carpintaria, Rodrigo é formado em Administração, já
atuou no Departamento de Turismo, Regional do Suarão, é sócio da Carpintaria do
Porto, Galvão Engenharia S/A, sócio e proprietário do Porto Andaimes, e esteve à
frente de projetos sociais e culturais presidindo a Escola de Samba UAI.
Plataforma do candidato. É juntamente com sua equipe, atender em seu
gabinete, de forma mais humanizada, aos anseios da população em geral, atento as
reivindicações e os projetos em prol de uma sociedade, mas justa e humana. Seu
foco será voltado para área da saúde, pois é prioridade para o momento. “Legislar
para promover o bem-estar da população, fazendo projetos que tragam subsídios
que possam somar às melhorias”.
Segundo Rodrigo (2012), “Gostaria de agradecer a confiança e o gesto de
carinho da população. Irei honrar a cada voto, trabalhando sempre - para Itanhaém
não parar de crescer”.
VEREADOR TIAGO CERVANTES
Tiago Cervantes, vereador da cidade de Itanhaém inscrito na coligação
(PSDB/PRTB), eleito com 3,59% dos votos, contabilizando assim 1.765 votos, tem
38 anos, neto do ex-vice-prefeito João Molina Cervantes, é advogado, a partir de
2005 assumiu a Secretaria de Habitação e Serviço social na Prefeitura Municipal de
Itanhaém, onde permaneceu nos dois mandatos do então Prefeito João Carlos
Forssell.
Palavras de Tiago Cervantes, (2012) “Com seriedade, atuante, comprometido
e próximo dos munícipes, sempre em busca de uma Itanhaém mais humana,
solidária, justa e que impere a justiça social. Foco na inclusão social, saúde e na
atualização e criação de leis que permitam um crescimento ordenado e sustentável
de Itanhaém”. Recado à população: “Acredito que a política está intimamente
relacionada à capacidade de sonhar, bem como à de interpretar sonhos coletivos.
Este é o primeiro passo para a prática. E eu sempre sonhei! Sonhos grandiosos, nos
quais era possível enxergar uma Itanhaém ainda melhor, como uma cidade mais
justa, ética e saudável. Lembrando sempre que, o apoio e a participação da
população são fundamentais para um trabalho mais próximo dos nossos anseios”.
ENTREVISTA COM OS VEREADORES RODRIGO DIAS, TIAGO CERVANTES E HUGO DI LALLO
Qual é o perfil dos eleitores?
Tiago Cervantes: trabalhamos de uma forma que estamos junto com todo o
tipo de perfil, seja o eleitorado de bairro, comunidades mais carentes até a classe
mais alta de empresários, não temos um perfil específico, trabalhamos com todos
eles, e quem trabalhar dessa forma, tem de estar antenado de todos os assuntos pra
manter um diálogo proveitoso, seja com um eleitor comum, ou um empresário da
cidade, estamos em todos os segmentos.
Mas hoje em dia, sabemos que os eleitores estão muito mais politizados, e
em qualquer lugar da cidade eles cobram e fazem perguntas que até então não
eram feitas, geração de empregos, que trabalho as empresas estão desenvolvendo
na cidade, todo o tipo de pergunta, pelo fato de a informação ser de fácil acesso a
todos, nos tempos atuais.
Rodrigo Dias: em Itanhaém, por ser uma cidade pequena e não termos uma
mídia televisiva que ajude com a campanha política, em cada bairro, se encontra um
perfil de eleitor diferente, pela crença, pelo time de futebol, pelo fator financeiro, e os
candidatos tem que se adequar a cada perfil, mesmo tendo uma proposta fixa, um
objetivo único, para ser aceito pelos eleitores.
Hugo Di Lallo: são maioria do sexo feminino, assim como parte jovem e
terceira idade, hoje seu eleitorado está bem mesclado, porém ainda prevalece o
sexo feminino, e sua intenção e atrair pessoas com uma melhor escolaridade, que
tenham interesse na política, que buscam informações de quais são as atribuições
de um vereador. Seu trabalho também e voltado para os idosos e pessoas com
deficiências, com referência a sua própria mãe que há 14 anos sofreu um derrame e
é deficiente, por isso uns de seus primeiros projetos foi o programa eco terapia, (Jd.
Coronel) totalmente voltado para pessoas com deficiência. Foi realizada a
aprovação de um projeto de Lei, que ainda está em análise com relação a benefício
a passagem de ônibus para beneficiar o deficiente físico.
Qual o motivo do sucesso com eleitores nas eleições de 2008?
Tiago Cervantes: eu acredito que se segue uma linha, se você atinge todos
os perfis de eleitores, se consegue dialogar com todos, tem uma chance de
conquistar mais votos, conhecimento da política e problemas da cidade, família
tradicional, que já participou da política no passado, grupos de amigos que te levam
a lugares, que abrem portas para apresentar nossas ideias, e tentar conquistar o
eleitorado, porque sozinho não conseguimos fazer política.
Rodrigo Dias: Tendo toda essa base de família e amigos, a nossa disposição
diária de fazer campanha nas ruas, e através do convencimento, tivemos que fazer
as pessoas acreditarem que nós poderíamos ganhar, acreditem nas nossas ideias, e
nem sempre passa pela proposta política.
Hugo Di Lallo: o sucesso de sua campanha em 2012 e atribuída ao seu estilo
de vida, levou um perfil diferente para os eleitores, mostrando ser o mesmo antes e
depois das eleições mantendo sua moradia na região da Cesp. Seus hábitos de
compra no mercadinho, posto de gasolina local e farmácia, com hábitos simples e
rotineiros
Qual a plataforma política?
Tiago Cervantes: tem candidatos que direcionam suas campanhas em
defesa de uma causa, por exemplo: defesas dos animais, em cidade pequena, não
conseguiram obter sucesso defendendo apenas uma causa, não conseguimos
chegar a nosso objetivo, temos que trabalhar e saber de todas as áreas, diferente de
grandes cidades.
Rodrigo Dias: também entendo dessa forma, diante desse ciclo todo,
acabamos passando pelo esporte, igrejas, animais, alguns conseguimos mais
acesso, e acabam te vinculando mais, mas temos que estar em todas as áreas,
senão acabamos fora do cenário político.
Hugo Di Lallo: foram traçadas algumas metas assim como a já mencionada
eco terapia, que beneficia a população, tem também a escolinha de surf, que é uma
alternativa de tirar as crianças da rua, na praia dos sonhos, o caminhão do SESI
alimente-se bem com curso de reaproveitamento de alimentos. Pavimentação das
ruas na região da Cesp, que ainda não receberam este benefício. Algumas metas
ainda não alcançadas, não para ele mais sim para a cidade para a população, da
qual vai continuar batalhando para obter uma Delegacia da Mulher, neste caso
depender do Governo do Estado, trabalhar pela melhoria na Saúde, pela
implantação do bilhete único em Itanhaém da qual já tem o apoio e o parecer
favorável do Prefeito da cidade só aguardando a nova Licitação.
Como é feita a comunicação com os eleitores?
Tiago Cervantes: A nossa comunicação hoje é redes sociais, sessões
ordinárias, andanças pelos bairros, jornais locais, assessores, por não termos
nenhum veículo de comunicação de grande porte, ou televisiva.
Rodrigo Dias: se tivéssemos um canal de televisão, ou uma rádio de grande
porte, seria ótimo, a internet é um meio muito bom, mas também acaba nós
prejudicando de certo modo, pelo fato das pessoas à usarem para denegrir a
imagem do candidato. Então nossa maior comunicação com os eleitores é o contato
direto, é estar presente.
Hugo Di Lallo: faz o uso de redes sociais como meio de comunicação, sms,
telefonia, e-mail, Facebook, whatsaap, entre outras. Também continua com os
atendimentos ao público na Câmara Municipal, e em sua própria casa.
Como é trabalhando o eleitor desinteressado?
Tiago Cervantes: Estamos vivendo um momento muito delicado na política,
mas por tudo que está acontecendo, a população se interessou em saber o que é
política, o que fazem deputados, senadores, vereadores, mesmo negativamente
trouxe o interesse de volta, e nós cabe transformar esse negativo, em positivo.
Rodrigo Dias: o desinteresse deve ser trabalhando dentro das plataformas
que já falei anteriormente, então eu crio o interesse através do gosto das pessoas,
por exemplo, alguns eleitores podem se interessar pelo Rodrigo Dias porque ele
promove uma escola de samba legal, e não diretamente pela política, é uma forma
de passar uma mensagem, pois as coisas estão muito sofridas pelo mundo, mas
ainda existem muitas coisas boas, e é uma forma dos eleitores me enxergarem por
um lado bom.
Hugo Di Lallo: os eleitores desinteressados são tratados de forma bem
simples, convida os mesmos a participar e orienta que só vai haver mudança se
houver participação, e um ato incansável de preferência todos os dias enfrentando o
sim ou o não, e convida as mulheres para participares mais da política, pelo fato de
a mulher ter um perfil de maior confiabilidade. Não apenas sendo eleitora, mais de
forma mais abrangente dando opinião, participando, mostrando suas ideias e por
que não se elegendo.
Qual dificuldade para se eleger?
Tiago Cervantes: Desinteresse, corrupção, política desacreditada, crise
econômica, tudo isso leva a uma dificuldade de se apresentar como político. Quando
você aborda algumas pessoas, elas se negam a falar sobre política, e dizem que
preferem pagar a taxa de multa de R$ 3,50 (três reais e cinquenta centavos), do que
ir às urnas no dia das eleições, e isso tenho ouvido muito, porque antigamente as
pessoas se viam na obrigação de votar, e hoje em dia não mais e ainda usam desse
argumento.
Rodrigo Dias: de acordo com o cartório eleitoral, temos uma número de
eleitores perto de 71.000 (setenta e um mil), mas que sabemos que realmente vão
às urnas é por volta de 51.000 (cinquenta e um mil), e a primeira dificuldade é
identificar esses 20.000 (vinte mil) que não votaram porque talvez irão viajar, não
tem título, não regularizaram a situação do mesmo, e outras fatores. E acontece de
o vereador fazer um trabalho em cima desse tipo de eleitor que não irá votar, isso é
uma dificuldade direta, e logo depois vem os desinteressados, que é a grande
maioria.
Hugo Di Lallo: as dificuldades que um candidato tem para se eleger são
muitas, até mesmo diante do cenário político atual, estando desacreditado, o
candidato tem que fazer as pessoas acreditarem em suas ideias, seria como um
círculo primeiro a família, amigos, vizinhos entre outros, nunca se amedrontando
com os nãos que irá receber pelo percurso percorrido.
Como vê o MKT Político?
Tiago Cervantes: sem dúvida, muito importante, pois além do nosso trabalho,
trabalhamos também com nossa imagem, o marketing apresenta o candidato como
um todo, e temos que ter um especialista para nós orientar.
Rodrigo Dias: por mais que tentemos separar as coisas, acabam associando
nossa imagem a nossa família, aos lugares que frequentamos, então ela é muito
importante.
Hugo Di Lallo: hoje é uma ferramenta indispensável, tem alguns candidatos
que não dão a devida atenção, juntamente com o assessor direto, chefe de
gabinete, assessor jurídico e ainda um assessor de imprensa, é importantíssimo um
assessor de marketing, por que em todos os sentidos ele e indispensável.
Os marqueteiros políticos “maquiam” os candidatos?
Tiago Cervantes: dependendo do trabalho de marketing, acaba se fazendo
uma maquiagem muito grande nos políticos, pra nós vereadores de Itanhaém, é
outro nível, outra esfera, pelo fato de sermos vereadores de uma cidade pequena,
encontro nossos eleitores todos os dias em farmácias, padarias, postos de gasolina,
talvez para o cargo de prefeito talvez já tenha um pouco mais de cuidado, mais os
cargos de governador, senadores, deputados, presidentes aí o marqueteiro já
influencia mais.
Rodrigo Dias: talvez para níveis mais altos da política, em cidades de porte
maior possa acontecer, mas no meu caso, não tenho um especialista nessa parte, o
meu marketing vai de acordo com os trabalhos que eu executo, cada assessor tem
uma área de mais facilidade para trabalhar, por exemplo: um com turismo, outro com
esporte, e acabamos assim atingindo todas as áreas.
Hugo Di Lallo: sou mais da opinião que eles exploram a fundo as qualidades
dos candidatos, em todos os sentidos do que os eleitores esperam, seriam
estrategistas políticos.
Os candidatos podem ser vendidos como produto de consumo?
Tiago Cervantes: com certeza, com ajuda dos marqueteiros, as qualidades
dos candidatos são elevadas, pra que eles sejam “vendidos” para os eleitores. Sou
favorável ao marketing, temos que ter alguém pra cuidar dessa parte.
Rodrigo Dias: sim, explorando as qualidades dos candidatos, talvez nós
ainda não saibamos explorar essa parte, por não ter um especialista que cuide disso
pra nós, estamos em uma fase de transformação, que antigamente só tínhamos
jornal, e agora temos o apoio das redes sociais, nós temos que definir onde
devemos nos encaixar.
Hugo Di Lallo: com certeza, os candidatos geralmente são um produto em
exposição para os eleitores escolherem.
Qual a diferença do marketing das eleições de 2008, para o marketing da atualidade?
Tiago Cervantes: particularmente acredito que o marketing está muito mais
agressivo, maquiando muito os candidatos, através da inserções campanhas de
televisão e rádio, passam imagem e informações que as vezes não são verdadeiras.
Rodrigo Dias: hoje em dia as grandes campanhas não existem mais sem o
uso do marketing, podemos ver a diferença nos grandes partidos que apostam mais
nisso, provavelmente são os que vão vencer, dificilmente um nome sozinho, sem
partido, sem planejamento de campanha, de marketing, conquiste algum objetivo.
Hugo Di Lallo: até 2008 o marketing era bem compacto, resumia-se em um
bom panfleto, uma boa foto, e a grande diferença foi a campanha do Obama, foi um
estopim, um divisor de águas para o marketing político, eu particularmente não
estudei nesta área, mais fiz alguns cursos rápidos em São Paulo no ano de 2010,
que mostrava que o marketing virtual já era uma grande aposta para 2012, eu já
trabalhei preparado para isso, e inovamos nas eleições. Nos reunimos em equipe e
minha proposta foi fazer um bonecão inflável com minha caricatura, e todos foram
contra, porem eu acreditei e acabei patrocinando o bonecão, e foi um grande atrativo
e diferencial, hoje ele foi aposentado pois a lei eleitoral proíbe este tipo de
divulgação. Tínhamos também em 2008 o famoso Orkut, logo depois Facebook e
Instagran.
Qual planejamento de campanha?
Tiago Cervantes: planejamento inicial foi a mudança de partido. O trabalho
que fizemos esses três anos e meio, tem que ser levado em consideração, diferente
de quando saímos à primeira vez como candidatos, que tínhamos propostas de
realizações, agora têm que mostrar nossas realizações, usando isso como
marketing na próxima campanha.
Rodrigo Dias: fomos eleitos em outros partidos, e houve uma mudança para
os partidos que estamos hoje, eu tive uma oportunidade à dois anos, o Tiago, mais
recente, isso é planejamento de um projeto que vai de encontro com o nosso
prefeito, meu planejamento de campanha é colher frutos de um trabalho de três
anos e meio, mostrar o trabalho feito através da equipe, mas o principal mesmo, é ir
pra rua com toda a equipe e trabalhar muito, e pedir voto.
Hugo Di Lallo: o planejamento da minha próxima campanha terá o início em
15 de agosto de 2016, e com minha nova candidatura a vereador tenho uma nova
plataforma que é oferecer a continuidade dos serviços que foram prestados à
comunidade e projetos, principalmente os não realizados, já pedindo a oportunidade
aos eleitores de continuar o trabalho com clareza e transparência contando com as
falhas e faltas até mesmo por sermos seres humanos e sujeitos a falhas.
O MARKETEIRO Como uma grande influencia mundial temos o antigo Senador e agora o 44°
Presidente dos Estados Unidos, Barack Hussein Obama Jr. o primeiro afro-
Americano a ocupar o Cargo de Presidente dos Estados Unidos e eleito por duas
vezes. Ganhador do Premio Nobel da Paz em 2009, se mantem no poder como seus
simpatizantes dizem, sendo único e estimulante e com grandes feitos, incluindo o
corte de impostos para a classe média e criação de novos empregos, um homem de
hábitos simples e consistente, Obama mudou a historia de sua primeira campanha
com o diferencial de uma única palavra MUDANÇA e usou juntamente com a mídia,
que já havia sido testado em campanhas anteriores mais nunca tão bem aproveitada
como foi à internet o coringa de sua plataforma politica e ganhar sua primeira eleição
em 2008, com inteligência e tino para a politica soube usar a tecnologia e suas
ramificações em seu próprio benefício, quer um exemplo disso? Então vejam
algumas fermenta que usou em sua campanha e que o renderam ele duas
Presidências, Facebook, MySpace, YouTube, Flickr, Digg, Twitter, Eventful,
LinkedIn, Black Planet, Faith base, Eons, Glee, MiGente, MyBatanga, AsianAve e
DNC Partybuilder, e não bastando isso tudo ele usou o famoso spam para sua
campanha com chamadas nos jogos de Xbox. Obama arrecadou mais de um bilhão
de dólares e a maioria destas doações foram via internet.
Ele não ganha as eleições com uma grande diferença dos votos nos dois
mandatos foi bem apertado à decisão para o novo presidente, porém o grande
diferencial neste homem é que nas atuais circunstâncias, ele provavelmente
ganharia outras eleições, pela incrível inteligência que tem para lidar no meio político
um exemplo disso é as últimas notícias do Brasil e no Mundo: Presidente Barack
Obama entra em cuba, um país que não tem contato com outros países a mais de
88 anos, e levou toda a família para esta visita. E segundo a reportagem do portal
TERRA, sua próxima visita será em Hiroshima.
Esta é uma foto do Chanceler cubano Bruno Rodríguez Parrilla, recebendo
Obama em Cuba.
Segundo José Reinaldo (2016) “o PCdoB considera que Cuba e o povo
cubano chegam a esse momento importante de sua inserção internacional como
resultado de uma heroica resistência que levou a efeito durante muitos anos. É bom
lembrar que o povo cubano construiu e constrói o socialismo em meio à brutal
pressão de parte dos Estados Unidos, inclusive com o terrível bloqueio econômico,
comercial, financeiro e político, um cerco terrível que procurou isolar e estrangular o
país, seu sistema político e econômico”.
O GRANDE PRESIDENTE DA HISTORIA, SERÁ?
Segundo Rodrigo Constantino (2016) ele relata: Barack Obama é mesmo o
pior presidente americano dos últimos tempos, superado somente por Jimmy Carter.
Fala em seu blog que, Não passa de um populista de um demagogo arrogante e
autoritário, que se tivesse chegado ao poder num país latino-americano não seria
muito diferente dos nossos caudilhos populistas e que Obama não passa de uma
espécie de Lula só que mulato.
Este poderoso presidente tem sido polemica pelo mundo, até rotulado como o
presidente popstar, e algumas de suas conquistas tende pelo fato de alguns feitos
tais quais são eles legalidade do casamento gay, a implantação do microchip, sua
reaproximação com Cuba, e isto esta dando certa imunidade a Obama.
Segundo o levantamento do correio braziliense (2016), 43% dos norte-
americanos aprovam a gestão de Obama, abaixo dos 47% verificados na pesquisa
anterior feita em fevereiro. A desaprovação é de 55%. As entrevistas foram feitas
entre quinta-feira da semana passada e segunda-feira desta semana, com 1.004
pessoas. A margem de erro é de 3,4 pontos porcentuais, para mais ou para menos.
METODOLOGIA
Para confecção deste trabalho utilizamos como base em uma revisão
bibliográfica com o objetivo de identificar e elucidar as métricas utilizadas no
marketing político relacionado a campanhas políticas utilizou como complemento
entrevista com candidatos a cargos públicos que utilizam o marketing político em
suas campanhas. Procuramos traçar uma relação entre o candidato e o eleitor e
apresentar com uma forma descritiva as principais ações e resultados alcançados
com a utilização desta modalidade do Marketing e com isso traçar um panorama do
cenário político da região e as mudanças que ocorreram após a implementação da
plataforma digital às campanhas políticas.
REFERÊNCIAS
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Porta L&PM Editores, 2003 - [email protected], acesso em: 24
marços 2016.
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com.br/index.php/detalhe-noticia/762568/a-politica-mudou-quem-nao-entendeu-esta-
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OGLOBO, Disponível <http://oglobo.globo.com/mundo/obama-chega-havana-
horas-apos-detencao-de-opositores-cubanos-18921596> acesso em 25 de março de
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RODRIGOCONSTANTINO, Disponível <http://rodrigoconstantino.com/
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GLAMURAMA. UOL, Disponível <http://glamurama.uol.com.br/obama-chega-
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