Links Patrocinados
Links Patrocinados
Renato BeralzirCoordenador de mídia
F.biz
O QUE É?
O QUE É?
Links Patrocinados:
Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema
onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas
de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto,
que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.
O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são
definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam
diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página,
além de outros fatores
Fonte: iab Brasil
O QUE É?
Links Patrocinados:
Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de
palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada
pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.
O QUE É?
Terminologias comuns
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
MAIS DO QUE BUSCA
Links Patrocinados
Links Patrocinados
O QUE É?
Rede de Pesquisa Rede de Display
Usuário está
buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está
navegando em sites relevantes
com sobre seu produto / serviço
Anúncio de texto
pago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeo
paga por clique (CPC) ou
por mil impressões (CPM)
Acionado através de
palavras-chave
Acionado através de
contexto ou seleção de canais
O QUE?
QUANDO?
COMO?
O QUE É?
Glossário Básico
Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.
Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.
CPC: Custo do clique.
CPC médio: Custo / Cliques.
CPC max: Máximo que está disposta a pagar.
CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).
Custo: Total investido.
CPM: Custo por mil impressões.
Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
O QUE É?
Glossário e-commerce
Conversão: Meta atingida.
CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).
Receita: Valor total das conversões.
Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).
ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
COMO FUNCIONA
COMO FUNCIONA?
Posicionamento
CPC máximo
x
Índice de Qualidade
COMO FUNCIONA?
COMO FUNCIONA?
Índice de Qualidade
Avaliação da qualidade e relevância
dos anúncios e palavras-chave
veiculados no Google AdWords.
COMO FUNCIONA?
Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio:
Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita?
Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:
Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do
Google e na conta do anunciante?
Qualidade da Página de Destino:
Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de
carregamento desta página?
Índice de Qualidade
COMO FUNCIONA?
AnuncianteTráfego
qualificado
ParceirosGera mai cliques
UsuárioEncontra o que
procura
ANTES DE COMEÇAR
Planejamento
Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)
Planejamento
ROI
LE
AD
PÁGINA VISITADA
VE
ND
AS
CPA
TEMPO MÉDIO
DO
WN
LO
AD
S
FORMULÁRIO PREENCHIDO
TELEFONE VISTO
ENQUETE RESPONDIDAV
ÍDE
O A
SS
IST
IDO
Planejamento
analise o
mercado
e seu
público
Planejamento
Insights for search
Planejamento
Yahoo search clues
ORGANIZAÇÃO
ESTRUTURA
CONTA
CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3
GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios
CICLO DE COMPRAS
Fonte: Google
CICLO DE COMPRAS
GDN / geladeira
side by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
CICLO DE COMPRAS
Palavras
genéricas
Palavras
específicas
GDN
geladeiraside by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
GDN
geladeira
side by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
ANÚNCIOS
ANÚNCIOS
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
ANÚNCIOS
Dynamic Keyword Insertion
{KeyWord:troca} - Bola De Tênis
{keyword:troca} - Bola de tênis
{keyword:troca} - bola de tênis
PALAVRAS-CHAVE
PALAVRAS-CHAVE
Tipos de correspondência
PALAVRAS-CHAVE
KWT – Keyword Tools
PALAVRAS-CHAVE
Insights for search
PALAVRAS-CHAVE
Roda Mágica
ESTRATÉGIAS
ESTRATÉGIAS
Fonte: Dados internos do Google
ESTRATÉGIAS
Fonte: Dados internos do Google
ESTRATÉGIAS
Palavras-chave Negativas
avise quais
palavras-chave
não têm
relevância
ESTRATÉGIAS
Palavras-chave Erradas
muitas pesquisas
são feitas com
erros de
português
ESTRATÉGIAS
Programação de anúncios
ESTRATÉGIAS
Geo Targeting
ESTRATÉGIAS
Extensão de Sitelinks
ESTRATÉGIAS
Extensão de local
ESTRATÉGIAS
Extensão de Telefone
REDE DE DISPLAY
REDE DE DISPLAY
Fonte: Google
Rede de Display ou GDN
Conjunto de websites que têm parceria com o
Google para exibir anúncios nos formatos de
texto, gráfico, vídeo e rich media.
REDE DE DISPLAY
Contextual Canais
Remarketing
REDE DE DISPLAY
Anúncios de texto
REDE DE DISPLAY
Anúncios gráficos
REDE DE DISPLAY
Anúncios de texto
REDE DE DISPLAY
Ad Planner
REDE DE DISPLAY
Video Targeting Tool
REDE DE DISPLAY
Video Targeting Tool
REDE DE DISPLAY
Remarketing
OTIMIZE
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Baixe o
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OTIMIZAÇÃO
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código de
conversões
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Vincule sua conta
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e-commerce no
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Renato [email protected]
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