1
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB
2
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB & social media
3
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Content deelbaar maken.
• Leden binden en verbinden.
• Geen saleskanaal.
• Interactie.
• Interessegebieden (nieuw) vs. ANWB
afdelingen, producten en campagnes
(oud)
ANWB & Social media
4
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Over ANWB Explorers
5
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Kinderen van ANWB Leden
• 0 tot 14 jaar met focus op 8 tot 12 jaar.
• 150.000 leden 200.000 leden
• Activiteiten:
– Testen van fietsen, achterbankspelletjes…
– Museuminspecteurs
– Trips naar attractieparken, dierentuinen…
Over ANWB Explorers
6
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Waarom online:
• Waarom Hyves:
• Waarom een game:
• Waarom adverteren:
Achtergronden Strategie
7
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Waarom online?
• Waarom Hyves?
• Contactmomenten vergroten
• Likability opbouwen
….en ohja… ook nog extra leden werven
(drietrapsraket)
Strategie
8
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
ANWB Explorers Game
9
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
Simpel (Angry Birds)
10
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
Social propositie (met
vrienden)
11
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
ANWB Explorers
Deelbaar (www, TAF, pimp)
12
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Banners + eigen kanalen (paid + owned)
Actiepagina: Game (earned)
Hyves fanpagina
Word lid ANWB explorers
Mediastrategie
13
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Tot nu toe…
35.000.000 impressies (paid 80%, owned 15%, earned
5%)
61.000 gespeelde games
15.000 vrienden
…
14
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Eerste tekenen
• #5 in verwijzend verkeer
• Aanmeldingen museuminspecteurs!
15
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Eerste tekenen
Nieuwsbrief
Nieuwsbrief
Campagneperiode
Campagneperiode
16
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Tot nu toe…
• Totaal gespeelde games 40.000
• 15.000 vrienden in maand tijd
• Impressies
• Clicks
Learnings
17
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Learnings
• Preroll scoort heel goed (CTR 7%!!)
• Overige banners CTR van 0,24
• Succes game!! Keep it simple
• Earned media: Viraal effect
• Contentkalender meer likability
• Handjes achter community trainen
18
anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB
Top Related