Analyseren van bereiksgegevens.
Bereikknaller of selectiviteittopper?
Inhoud.• The Basics
• Print feiten
• Kracht van tijdschriften:– Bereik opbouwen– Kwaliteit van bereik– Selectief bereik– Bereiken van de trendsvormer (influentials)
The Basics.
The Basics.
• Basis analyses zeer belangrijk: mogelijkheden waar gebruikers 10 jaar geleden ook al op gericht waren
• Ondanks verrassende nieuwe toepassingen zijn rankings,
mediaplannen, profielen etc. nog altijd meest gebruikte toepassing
The Basics.Profiel: W1 (hoog) - Welstand t.o.v. Allen 13+Populatie: 13845
Respondenten: 22079
Bron: NOM Print Monitor 2010-2 (jan 2010-dec 2010)
Allen 13+ W1 (hoog) - Welstand
x 1.000 Kolom-% x 1.000 Kolom-% Index
Totaal 13845 100 3320 100 100
Media Imperative Dagbladen
Laag (leest t/m 0.5 dagbladen) 4618 33,4 901 27,1 81
Midden (leest 0.5 t/m 1.2 dagbladen) 4613 33,3 1040 31,3 94
Hoog (leest meer dan 1.2 dagbladen) 4614 33,3 1379 41,5 125
Media Imperative Tijdschriften
Laag (leest t/m 2.2 tijdschriften) 4614 33,3 790 23,8 71
Midden (leest 2.2 t/m 4.7 tijdschriften) 4616 33,3 1207 36,4 109
Hoog (leest meer dan 4.7 tijdschriften) 4615 33,3 1323 39,8 120
Media Imperative Weekbladen
Laag (leest t/m 1.1 weekbladen) 4615 33,3 923 27,8 83
Midden (leest 1.1 t/m 2.3 weekbladen) 4615 33,3 1216 36,6 110
Hoog (leest meer dan 2.3 weekbladen) 4615 33,3 1180 35,6 107
Media Imperative Maandbladen
Laag (leest t/m 0.7 maandbladen) 4615 33,3 767 23,1 69
Midden (leest 0.7 t/m 2.1 maandbladen) 4614 33,3 1101 33,2 100
Hoog (leest meer dan 2.1 maandbladen) 4616 33,3 1452 43,7 131
Media Imperative TV
Laag (kijkt t/m 14 uur per week) 4497 32,5 1491 44,9 138
Midden (kijkt 14 t/m 21 uur per week) 4777 34,5 1253 37,7 109
Hoog (kijkt meer dan 21 uur per week) 4571 33,0 576 17,3 53
Media Imperative Radio
Laag (luistert 0 t/m 4 uur per week) 4542 32,8 1139 34,3 105
Midden (luistert 4 t/m 21 uur per week) 4581 33,1 1410 42,5 128
Hoog (luistert meer dan 21 uur per week) 4722 34,1 771 23,2 68
Media Imperative Internet
Laag (surft minder dan 2 uur per week) 4772 34,5 542 16,3 47
Midden (surft 2 t/m 4 uur per week) 4602 33,2 1423 42,8 129
Hoog (surft meer dan 4 uur per week) 4471 32,3 1356 40,8 126
Media Imperative Buitenreclame
Laag 4615 33,3 761 22,9 69
Midden 4615 33,3 1192 35,9 108
Hoog 4615 33,3 1367 41,2 124
* minder dan 100 respondenten ** minder dan 50 respondenten
Media Imperatives:
Hoger welstandigen lezen veel tijdschriften
en kijken minder tv.
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
Print feiten.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
91%
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
91%
• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
91%
• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
4,4 tijdschriften
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
91%
• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
4,4 tijdschriften
• Wat zijn de grootste titels op basis van bereik in NL?
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
91%
• Hoeveel verschillende tijdschriften lezen heavy users gemiddeld?
4,4 tijdschriften
• Wat zijn de grootste titels op basis van bereik in NL?
Kampioen, Veronica magazine, LibelleBron: NPM 2010-I / 2010-II
Print feiten.
Top 10 bereikknallers:
1. Kampioen 4,9 miljoen lezers2. Veronica Magazine 2,6 miljoen lezers3. Libelle 2,3 miljoen lezers4. Donald Duck 1,8 miljoen lezers5. Privé 1,7 miljoen lezers6. Margriet 1,5 miljoen lezers7. Story 1,4 miljoen lezers8. Vrouw 1,4 miljoen lezers9. Weekend 1,3 miljoen lezers10. Quest 1,1 miljoen lezers
Elke week/editie weer!
Kracht van tijdschriften.
Bereik opbouwenKwaliteit van bereik
Selectief bereikBereiken van de Trendsvormer
Bereik opbouwen.
Bereik opbouwen.
Bron: Telmar, NPM 2010-II (jan. 2010 t/m dec. 2010)
Wat de grafiek laat zien:
• Het is zinvol om een titel meerdere keren in te schakelen. Zelfs na 3 of 4 keer inschakelen neemt het bereik nog steeds flink toe.
• Cumulatie van bereik is per titel
verschillend. • Titels waarvan de cumulatie niet zoveel
toeneemt, hebben veel trouwe lezers. Als je die titels meerdere keren inschakelt, bouw je sneller meerdere contacten op binnen je doelgroep.
Bereik opbouwen.
Kwaliteit van bereik.
Kwaliteit van bereik.
Bron: NPM 2010-I / 2010-II
Kwaliteit van bereik bepaalt a.d.h.v. leesintensiteit, leesfrequentie, wijze van verkrijgen (abonnementen, los gekocht)
Selectief bereik.
Selectiviteittoppers
Selectief bereik.
#1 modeliefhebbers: (index 322)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 modeliefhebbers: (index 322)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Selectief bereik.
#1 interesse in woonideeën/ interieur: (index 162)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 interesse in woonideeën/ interieur: (index 162)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Selectief bereik.
#1 interesse in vakanties en reizen: (index 125)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 interesse in vakanties en reizen: (index 125)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Selectief bereik.
#1 in liefdadigheid: (index 164)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 in liefdadigheid: (index 164)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Selectief bereik.
#1 in gescheiden vrouwen: (index 306)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 in gescheiden vrouwen: (index 306)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Selectief bereik.
#1 tuinbezitters: (index 120)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 tuinbezitters: (index 120)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Selectief bereik.
#1 BMW rijders: (index 346)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
?
Selectief bereik.
#1 BMW rijders: (index 346)
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Bereiken van de Trendsvormer.
Word of Mouth genereren
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Bereiken van de trendsvormer.
In 2010 implementatie trendvormers in mediaplanning:
• Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Ik kan veel informatie aan anderen geven over de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van…
• Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Ik geef vaak advies aan anderen over…
• Wilt u aangeven voor welke onderwerpen de volgende uitspraak op u van toepassing is? Mensen vragen mij vaak om mijn mening als het gaat om…
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Bereiken van de trendsvormer.
fashion food finance technics beauty interior automotive health
171 153 109 69 175 199 76 135
Titel: Linda
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Bereiken van de Food trendsvormer.
Elle Eten delicious. Elle Wonen Filosofie Magazine More than Classic Yoga Magazine
265 237 233 229 221 206
Titels:
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Bereiken van de trendsvormer.
Trendsvormers Stylists Multitaskers Gewoontedieren Traditionelen
Insights voor merken
Apple 152 126 110 122 31
Blackberry 121 121 112 118 39
HTC 135 123 112 124 27
LG 104 117 109 110 44
Motorola 86 91 97 92 126
Nokia 99 99 99 99 112
Samsung 100 105 104 106 77
Siemens 87 88 92 89 152
Sony Ericsson 111 111 106 110 69
Ander merk 87 86 92 84 151
Bron: DGM 2010-I / 2010-II
Meer weten? [email protected]
Top Related