Mundial Sudáfrica 2010
Febrero 20101
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0
*2
Mundial Sudáfrica 2010:
Ficha Técnica: -Encuesta On-line a partir de un panel de contactos a nivel nacional que dieron su consentimiento para pertenecer el mismo.
- Cuestionario Estructurado con preguntas abiertas, cerradas y de escala.
Fecha de campo: Febrero 2010Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
- Target: Hombres y mujeres, mayores de 18 años, NSE Amplio. No rechazadores del evento.
- Localización: Total País
- Muestra: (Base de contactos Online –cuotas por Sexo-)
Sexo: 35% Mujeres / 65% Hombres.
Edad: 18-34años 44%
35-49 años 37%
49 + años 19%
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Módulo Fanáticos3
Top 15 Hinchas %
C.A.B.J. 29
River Pate 28
C.A.I. 6
Racing Club 5
CASLA 5
De Cuál?De Cuál?
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
n= 541
n= 541
CASLA 5
Newell´s 1
Velez Sarsfield 1
Rosario Central 1
G.E.L.P. 1
Banfield 1
Colon Sta. Fe 1
Estudiantes de
La Plata1
Atl. Tucuman 1
Belgrano de Cór. 1
Chacarita
Juniors1
Hombres 53.2%Mujeres 33.2
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
18-35 años 57%
35-49 años 32%
Mas de 49 años 12%
Femenino 25%
Masculino 75%
Hijos SI 57%
Hijos No 43%
Van a la cancha
Quién fue a la cancha en el último campeonato?4100%
Solo el 30% fue a la cancha el
último campeonato. Son en mayor
medida menores de 34 años,
Frecuencia*
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Hijos No 43%
NSE Alto 27%
NSE Medio 55%
NSE Bajo 18%
n= 295
n= 92
de 34 años, hombres y de NSE medio.
Es una actividad Social: Generalmente van con amigos o
familia.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Fútbol por TV*5
18-34 años 35-49 años Mas 49 años
71% 73% 75%
18-34 años 35-49 años Mas 49 años
71% 73% 75%
n= 541
Son hombres de todas
En términos absolutos, los hombres duplican a las mujeres y 44% del total
son menores de 34 años. Evaluando cada rango etario, los mayores ven más
fútbol que la media.
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
En este grupo tienen más peso las mujeres y se incrementa entre las
más Jóvenes
Son hombres de todas las edades, pero se
destacan entre 35-49 años
Son hombres de todas
las edades,
destacándose los
mayores de 49 años
* Atención: Tener en cuenta que el cambio de administrador de los derechos de transmisión implicó una apertura en el acceso parapoder ver los partidos por TV.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Mundial Sudáfrica 20106¿Cuán interesado está usted en la Copa de
Fútbol Sudáfrica 2010? • Casi el 50% de los hombres declaran estar “Muy Interesados”
en el próximo campeonato mundial de fútbol, en cambio entre las mujeres casi el 50%
declara estar “Algo Interesadas”.
• En cuanto a la edad, el 50% de los menores de 34 años declara estar Muy interesado en la Copa, porcentaje que disminuye en los
rangos más altos.
95.9 %
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
n= 541
• Sin embargo la suma de Muy/Algo interesado se
mantiene cercano al 80% en todos los rangos de edad y sexo.
Cap. Fed. y
GBA
Centro/Cuyo y
SurNEA y NOA
46% 36% 54%
35% 42% 28%
15% 19% 12%
4% 4% 6%
¿En qué zona del país reside?
Muy interesado
Algo interesado
Poco interesado
Nada interesado
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
7¿Cómo cree que será la
organización del evento en general?
23.3 %
Mundial Sudáfrica 2010
¿Cómo son sus expectativas generales en cuanto a lo que se
verá en la Copa como espectáculo?
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
n= 519
4.2 %
n= 519
A pesar de ser organizada por un país con poca tradición futbolística a nivel internacional, las expectativas respecto al evento son de moderadas a buenas.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Zona de Grupos
Octavos
CuartosSemifinal
20%11%
24.5%
30%
10%
8 Mundial Sudáfrica 2010
Hasta donde llegará la
Selección Argentina:
Son principalmente mayores de 49 años (17% sobre 10% de media) de
todos los NSE.
Son jóvenes, menores de
34 años, sin hijos y de nivel medio.
Además se destaca la región Norte del país con 30% sobre una media de 20%
Final
SemifinalCuartos
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
n= 519
- Brasil 30 % - España 23 % - Argentina 18 % - Alemania 6 % - Inglaterra 5 %
La Final y el Campeón!
Brasil
Brasil EspañaFinal
Campeón
n= 519
- Brasil 30 %- España 19 % - Alemania 11 % - Italia 10 %- Inglaterra 10 %
todos los NSE. Se destacan también las mujeres
superando la media.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
13%
5%90%
100%Entre 51-63
Mundial por TV9
Los resultados son similares en cuanto a NSE, Sexo y Edad.
Sin embargo los hombres y los menores de 34 se encuentran levemente sobre la media.
Asimismo, en la región Norte y a pesar de ser los más interesados, solo un 82% lo verá por
TV.
n= 519
Fanáticos: Esperan ver a la selección
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
7%
49%
26%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Partidos que verá por TV
63 partidos
Entre 36-50 partidos
Entre 21-35 partidos
Entre 6-20 partidos
5 partidos o menos
n= 479
Fanáticos: Esperan ver a la selección argentina en la Final de la Copa del Mundo y
declaran también que verán la mayor cantidad de partidos.
Racionales: Consideran que la selección llegará hasta Cuartos u Octavos y la mayoría
declara que verá 20 partidos o menos.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
10
A qué selección va a seguir por TV:
n= 479
%
Argentina 87
Brasil 53
España 38
Inglaterra 25
Italia 25
Alemania 21
Chile 19
Francia 15
Holanda 10
Portugal 8
Otra 10
¿Cuál es la frase que mejor coincide con
Las selecciones que más atracción generan para seguir por TV son la Argentina en
primer lugar y, bastante detrás, las candidatas al título: Brasil y
España.
Mundial por TV
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
n= 479
¿Cuál es la frase que mejor coincide con lo que usted piensa?
La Final genera mucha más atracción entre los hombres, aunque más de la mitad de las mujeres también asegura que la verá. La
inauguración en cambio parece ser algo más atractiva para las mujeres.
A su vez, la expectativa sobre estos momentos claves de la Copa, crece a medida que
observamos a los de mayor edad.
Femenino Masculino Hasta 34 De 35-49 Más de 49
Final 56% 71% 62% 67% 72%
Inauguración 45% 39% 39% 39% 49%
Seguramente la veré
EdadSexo
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
11
¿Qué marca hará la mejor campaña?
¿Qué marcas espera ver en los anuncios?
TOM %
Coca Cola 29.7
Addidas 17.8
Nike 10.2
Quilmes 3.3
Visa 2.1
%
Coca Cola 31.8
Addidas 12.5
Nike 12.3
Quilmes 11.7
Visa 2.1
Total %
Coca-Cola 50.8
Adidas 46.5
Nike 37.3
Quilmes 15.2
Visa 14.1
Mundial por TV
*Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
n= 479
Visa 2.1
Toyota 1.8
Sony 1.6
Pepsi 1.2
Claro 0.8
Gillette 0.8
Mastercard 0.8
YPF 0.8
Budweiser 0.4
Direct tv 0.4
FIFA 0.4
Visa 2.1
Toyota 1.8
Sony 1.6
Pepsi 1.4
Claro 1.2
Gillette 1.2
Mastercard 1.0
YPF 0.8
Budweiser 0.6
Direct tv 0.6
FIFA 0.4
n= 479n= 479
Visa 14.1
Toyota 8.2
Sony 7.8
Matercard 7.4
Pepsi 7.4
Puma 7.0
Movistar 6.6
Samsung 5.3
Claro 5.1
Mc Donals 4.7
Gillette 4.3
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
12 Conclusiones
*
• Sabemos que el campeonato mundial de fútbol sigue siendo el evento deportivo que más cautiva la atención de los televidentes. Hoy, cerca del comienzo de la transmisión del Mundial Sudáfrica 2010, un 50% de la muestra (principalmente hombres), declaran que están MUY INTERESADOS en seguir este evento.
• Por otro lado, a pesar que Sudáfrica no se caracteriza por ser históricamente futbolera, la gran mayoría de los entrevistados muestran una alta expectativa por la organización de este evento y puntualmente por ver la ceremonia inaugural.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
• En cuanto a la selección nacional y tomando como referencia el desempeño de la misma en las eliminatorias, los entrevistados no se muestran demasiado optimistas. Sólo el 20% de los entrevistados afirma que la selección argentina se encuentra en condiciones de llegar a una semifinal(principalmente los hombres menores de 34 años, quienes eran muy chicos aún cuando Argentina ganó su última Copa de fútbol en México ’86).
• Finalmente, entre los equipos que más figuran como candidatos para ganar este próximo campeonato mundial de fútbol, tenemos a: Brasil, España, Alemania e Inglaterra, adicionalmente a Argentina obviamente.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
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