Ajankohtaiskatsaus matkailunkehittämisen ongelmakohdista jakehittämishaasteista
Eduskunnan työ- jaelinkeinojaosto 17.03.2017
1
PaavoVirkkunenFinpro /VisitFinlandMatkailujohtaja
Matkailunnopeankasvunhaasteet
• Visit FinlandinmatkailumarkkinointiresurssienvahvistaminenmuidenPohjoismaidentasolle
• Työvoimatarpeenja–tarjooman kohtaaminen– eritotenLapissa
• Matkailundigiloikka- resursointi
• Matkaketjujenkehittäminen- resursointi
• Sääntelynpurkaminenjaviranomaistyöskentelynasennemuutos–kaavoitus- jalupabyrokratia
• Taottavakunrautakuumaa– resursointimarkkinointi- jamyyntityöhön
• Tuote- jayhteistyökehitysmarkkinalla
4hyvääsyytäpanostaamatkailuunSuomessa• Kasvavavientitoimiala,jollapaljonkerrannaisvaikutuksiamuillealoille
• Merkittävätyöllistäjä
• Suurenkasvupotentiaalinpalveluala
• Alueellisestimerkittäväjatasapainoistaaluerakennettavahvistavaelinkeino Matkailu
työllistää140000henkilöäMatkailueuro
tuo56senttiämuillealoille
Matkailunkokonaiskysyntä
14,1mrd € Vientiinrinnastettavamatkailutulo4mrd €
MatkailunarvonlisäyksenosuusBKT:sta
2,5%20,4milj.
rekisteröityäyöpymistä+
vähänenemmänei-rekisteröityjä
28000yritystä,
joistapääosamikroyrityksiä
Kotimainenmatkailukysyntä
10,1€
Kansainvälisetmatkailijat
4
Ryhmät Individuaalimatkustajat
Online-jakelukanavat
Offline-jakelukanavat Markkinointikanavat
MatkailutuotteetSaaristo Finrelax Stopover
MatkailuyrityksetSuomessa
MatkailutuotteidenkysynnäntrenditGlobaalimarkkinatiedonkerääminenjaanalyysi
Yleinentuotekehitys
VisitFinlandSuomen matkailuteollisuuden kehittäjänä
40
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Elintarvikkeet,juomatjatupakka MetsäteollisuusKemianteollisuus MetalliteollisuusSähkö- jaelektroniikkateollisuus Ulkomainenmatkailutulo
MatkailuyksiSuomentärkeimmistävientitulonlähteistäyli4mrdvuonna2014
Indexvuosi2008=100
Matkailu
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
2007 2011 2012 2013 2014
Matkailun BKT-osuus (%)verrattuna joihinkin toimialoihinSähkö- jaelektroniikkateollisuus
Rakentaminen
MATKAILU
Vähittäiskauppa
Maa-,metsä- jakalatalousKemianteollisuus
Metsäteollisuus
Elintarvike- jajuomateollisuus
Kaivostoiminta- jalouhinta
1,1%1,3%1,4%1,6%1,7%1,8%1,8%1,8%1,9%1,9%2,1%2,2%2,3%
2,9%3,4%3,5%
4,0%5,5%
8,8%2,5%
0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0%
PohjanmaaSatakunta
Keski-PohjanmaaEtelä-Pohjanmaa
Kanta-HämePirkanmaa
KymenlaaksoVarsinais-Suomi
Pohjois-PohjanmaaPäijät-HämePohjois-Savo
Pohjois-KarjalaKeski-Suomi
UusimaaEtelä-Savo
Etelä-KarjalaKainuuLappi
AhvenanmaaKOKOMAA
MATKAILUNOSUUSPERUSHINTAISESTABKT:STÄ
BKT-osuus2014 BKT-osuus2013
TK/TEM-hankkeen alustaviatuloksia
Matkailuonalueellisestimerkittävä
Mutta:
6,9
1,8
10,8
3,2
0,0 5,0 10,0 15,0
Tanska
Suomi
Norja
Ruotsi
Ulkomaisten yöpymisten muutos % 1-10/2016 verrattuna 1-10/2015
%
Tanska47 %
Suomi9 %
Norja17 %
Ruotsi 27 %
Yhteensäulkomaisiayöpmisiä1-10/2016
52,5 million
SuomenosuusPohjoismaidenulkomaisistayöpymisistä1-10/2016vain
9%
30,1
5,1
10,1
2,7
39,8
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Tanska Viro Suomi Islanti Norja Ruotsi
Kansallisten matkailuorganisaatioiden (Visit) rahoitus mrd. € vuosina 2008-2016
27
Mrd. €
Julkinen tukimatkailun edistämiseen.Pohjoismainen vertailu.
Tuenmuutokset janiiden vaikutukset.
2016budjetit M€ Muutos2008-2015
Suomi 10,0(+2)* - 63%**(-36%)
Norja 25,6 +1%
Ruotsi 14,3 +47%
Tanska 14,6 - 21%
SuomionmenettänytmatkailunmarkkinaosuuttamuihinPohjoismaihinverrattuna.
MatkailunedistämiseenjamarkkinointiinkäytettävissäolevienbudjettienvertailussaSuomijääPohjoismaistaviimeiseksi.
*Erillisrahoitus kasvuohjelmiin Stopover,Finrelax,Saaristo yhteensä 2M€vuodessa
**Julkinen tuki 2008:16,3M€Paavo Virkku
nen
Matkailuonmerkittävätyöllistäjä 16.3.2017
TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖ
• WWW.TEM.FI 17
5,5%kaikistatyöllisistä
Erityisestinuoria
140000työllistä+vuokratyö-voima
126 000
128 000
130 000
132 000
134 000
136 000
138 000
140 000
2011 2012 2013 2014 2015työllisisä
Kansainvälisenmatkailukysynnän kasvu näkyy nopeastimatkailutulonmuodostuksessa…
18
13 35813 762
14 16514 569
14 97215 376
15 77916 183
16 58616 990
17 39317 797
18 200
13 000
14 000
15 000
16 000
17 000
18 000
19 000
-20% -10% 0(v2014)
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
MAT
KAILUN
KOK
ONAISKYN
TÄ
MATKAILUKYSYNNÄNMUUTOS
Ulkomainenkysyntäyhteensä
Lähde:Tilastokeskus
…ja vaikuttaa nopeastimyösmatkailun suhteellisen BKT–arvon kasvuun…
19
2,32%2,39%
2,46%2,53%
2,60%2,67%
2,74%2,81%
2,88%2,95%
3,02%3,09%
3,16%
2,20%
2,30%
2,40%
2,50%
2,60%
2,70%
2,80%
2,90%
3,00%
3,10%
3,20%
-20% -10% 0(v2014)
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
MAT
KAILUN
BKT-OSU
US
MATKAILUKYSYNNÄNMUUTOS
Ulkomainenkysyntäyhteensä
Lähde:Tilastokeskus
…mikäheijastuumyösmatkailuntyöllistämisvaikutuksenherkkyydenkauttatyöpaikkojen
syntymiseen
20
133 600135 300
137 000138 700
140 400142 100
143 800145 500
147 200148 900
150 700152 400
154 100
130 000
135 000
140 000
145 000
150 000
155 000
-20% -10% 0(v2014)
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
MAT
KAILUT
OIMIALAOJEN
TYÖLLISYYS,hlöä
MATKAILUKYSYNNÄNMUUTOS
Ulkomainenkysyntäyhteensä
Lähde:Tilastokeskus
Työllistymiskehityksen kulmakertoimeen pystyyvaikuttamaan esimerkiksi nuorten työllistymisen kautta
21
Matkailundigiloikkajasaavutettavuus– haasteitajaratkaisuja
• Matkailuteollisuudendigifragmentaatio =>kärkiyritystenkehitystyösekäkehittyvienyritystentasonnosto
• Matkailualankärkiyritystenliiketoimintaekosysteeminkehittäminen
• Digiosaamisenkehittämineneriyritys- jatoimijatasoilla;matkailupalvelujenostamisentekeminenhelpoksidigitaalistenjakelukanavienkautta.Kynnyksenmataloittaminendigitaalisiinmarkkinointikanaviinmenemiseksi.
• Matkailukohteidensaavutettavuudenparantaminendigitaalisiapalvelujahyödyntämällä(MaaS)jaohjelmointirajapintojen(API)selvittäminenjamäärittelyosanadigitaalistentietovarantojenavaamistamatkailupalvelujenmyynnin- jamarkkinoinnintehostamiseksi=>VR,ARsekäAI–kehitys
• Yritystenjaasiakkaidentarpeitavastaavientietoliikenneyhteyksienvarmistaminenmatkailunnäkökulmasta
• =>RESURSOINTI– KÄSIPARITJARAHA
22
Haaste investoinneille:Kaavoitus
23
Kaavarakenne:Useita kaavatasoja poikkeuksineen.Joustamattomuus:Hankkeet vaativat joskus muutoksia.Hitaus:menettelyt monimutkaisia jahitaita;Asemakaava valituksineen n.2v.Kuntien rooli:kaava voi riippua poliittisesta tilanteesta jakoneiston asenteesta.Valitukset:kuka tahansa kuntalainen voi blokata hankkeen.Prosessi:Manuaalinen,monen luukun kautta.Kiinteistöjen käyttötarkoitus:Rajattu myös uusiokäytössä.
1. Kaavojen määrän vähentäminen - jatkossa sijoittumisen jamuutokset mahdollistavahankekaava?2. Muuta maankäyttöä varten yleiskaava?3. Hankekaavan vireillepano-oikeus =>kunnasta hankekaavapäätös?4. Hankekaavamenettelyn nopeuttaminen (käsittelyaika =>palvelulupaus)?5. Valitusoikeus maksulliseksi javainasianosaisille (esim.rajanaapurit)?6. Kaavoitusprosessin digitalisoiminen?7. Uusiokäytön tarkoitustajausten purkaminen?
=>
Caset:Ruka jaRovaniemi
24
Rukan sadan miljoonaninvestoinnit uhkaavatviivähtääHankkeesta valituksen tehnytkuusamolainen ei hyväksykaupungin noin kahdenmiljoonan investointiagondolihissiinMatkailu
Yle 14.11.2016 klo 06:28
http://yle.fi/uutiset/3-9289473
Taottava kunrauta kuumaa
• Taotaankunrautaonkuumaa- Suomensaamanhuomionrealisointimatkailutuloksi:
• Nopeatmarkkina- jalentoreittiavaukset,arktinenmatkailu– uusitulokulma
ympärivuotisellepohjoiseenluontoonsekäaktiviteettiympäristöönpohjaavaan
matkailuun,luontokohteistakertovanmatkailumarkkinointiaineistontuottaminenja
kotimaamatkailunviestintäkampanja
• Ulkomaistenyksityiseninvestointienedistäminenmatkailualallamm.majoituskapasiteetinkasvattamiseksitulevaisuudentarpeitavastaavaksi
• Asiakaslähtöisenmatkailupalveluosaamisennostaminen
• Seurannansekäuusienmittareidenkehittäminentoimenpiteidentuloksellisuudenarvioimiseksi
• =>RESURSOINTI:KÄSIPARITJARAHA:HUOMIONKOTIUTTAMINENMATKAILUEUROIKSIEIOLEILMAISTAEIKÄTAPAHDUILMANTEKIJÖITÄ
25
Tuote- jayhteistyökehityksen painopistealueet
• Ympärivuotisuus– tuotteistus,myyntijamarkkinointi
• Teemojenvahvistaminen:hyvinvointi,ruoka,luonto,city
• Aluemarkkinoinninkehitystyö– Lakeland,Pohjois-Pohjanmaa,Saaristo=>
julkishallinnollistenvarojenkoordinoitukäyttösuurempienkokonaisuuksienluomiseksi
• Luontomatkailukasvuunmaakunnissa:tuotteistettujaympärivuotisiahelppojareittejäja
palvelutukikohtiakansallispuistoihinjaretkeilyalueille(31matkailunjalähivirkistyksen
kannaltakeskeistäkohdetta)
• Arktinenmatkailu– ympärivuotinen,valtakunnallinenmahdollisuus
• Terveys- jahyvinvointimatkailuunkärkituotteitahyödyntäenmm.terveysteknologiaa
• RuokamatkailuelämykselliseksiosaksiSuomenmatkailumaakuva
26
Top Related