Les nouveautés Adwords
29/09/2016
Ajustement d’enchères – mobile et local
Création de campagnes par
Devices x 3Avant 2013
Ajustement des
enchères uniquement sur Mobile et Desktop
2013
Ajustement des
enchères pour 3 Devices
Septembre 2016
Mai 2016
#1 BAISSE DU CPC MOYEN
#2 AUGMENTATION DES CONVERSIONS
Google Map réintégré au réseau de recherche et non plus au réseau partenaire
Si vous avez des annonces contenant des extensions de localisation. Vos annonces Paid contenant des extensions de localisation qui
remonteront désormais sur Maps aussi
Suivre les performances de vos annonces :
- Augmentation des impressions- Augmentations des clics
Septembre 2016
Jusqu’à 2 annonces pour le search
Une nouvelle annonces sur Google maps App (pastille violette) + Promoted Pins
Google Local Search Ads
4
Affichage d’une promotion en cours dans le Magasin
Possibilité de chercher directement dans
l’inventaire du magasin
Mesure de la conversion en
magasin déployée par Google grâce
au clic + Géolocalisation
Mai 2016
Nouvelle extension > Click To Message
Septembre 2016
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
31 janvier 2017
Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de
temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.
Actualités SEO
Septembre une rentrée chargée
pour le Search
29/09/2016
ACTUALITÉS SEO
8
PINGOUINIs Back
LOCAL UPDATE
POP UP
AMP
ALLO
Keyword Planner
Images
Un Keyword Planner bridé et sémantique
Bridé
- Il faut un compte Adwords pour avoir accès à la donnée.
- Compte actif et proportionnel à l’investissement.
Sémantique
- Même volume pour mots clés équivalent
- Modification de vos mots clés tapés
9Aout 2016
Après 2 ans d’attente : Google actualise Penguin ! Filtre pénalisant les sites recevant des liens externes sur optimisés ou de mauvaise qualité
10
#2 CŒUR DE L’ALGORITME
Ce n’est plus un filtre, donc plus besoin d’actualisation
du filtre pour voir des changement
#3 PLUS DE COMMUNICATION
SUR LE FILTREPenguin devient un critère parmi les 200 autres actifs
#1 NE TOUCHE PLUS AU SITE ENTIER MAIS
IL EST PLUS GRANULAIRE (Page à Page)
#4 IMPACT EN TEMPS REEL
A chaque crawl du moteur, une réévaluation se fait
=> Pénalité à tout moment, correctifs applicables et pris
en compte en temps réel.
#5 AUDITER VOS PAGES
Auditer les pages impactées et les liens externes et faire des actions préventives sur
votre profil de liens. Septembre 2016
L’AMP déployé dans l’ensemble des résultats de recherche sur mobile !
Apparition du label « Mobile
Friendly »
85 % des pages remontant des les
SERPs : OK
Disparition de la vignette « Mobile
Friendly »
Apparition du Carrousel – AMP
Apparition du label « AMP » dans les
SERPs
11
L’AMP remplacera désormais les pages
classiques
septembre 2016 Avril 2016
Septembre 2016
L’AMP déployée dans l’ensemble des résultats de recherche sur mobile !
12
#1 AMP REMONTERA DEVANT
L’APP INDEXING (la fin de la
promotion de l’app indexing au profit de l’AMP ?)
#3 PAS DE BOOST RANKING (pour
l’instant) Mais déjà un meilleur CTR
#4 Appliquer à tout votre site ! Surtout les pages directement
transactionnelles ! (Les pages produit)
#2 REMPLACE LA VERSION NON AMP DANS LES SERPS
(Enjeu de taille pour les sites publicitaires)
Septembre 2016
POPUPGEDDON : la fin des interstitiels
13
#1 MOBILE UNIQUEMENT
« Afin d’améliorer la recherche pour mobile, à compter du 10 janvier 2017, les pages au contenu difficilement accessible depuis les résultats de recherche pour mobile pourront être moins bien classées. »
#1 RANKING#2 AUSSI AU SCROLL
30 % des sites médias
impactés -étude sur 60 sites
UX FIRST STARTEGY
10 janvier 2017
LOCAL PACK URLs : Proximité – Filtres - Localisation
Il ne suffit plus d’être localisé dans une ville exacte mais dans un
environnement proche
Google filtre désormais en se basant sur l’adresse et sur l’affiliation des
entreprises
Résultats encore plus localisés qu’avant, ce n’est plus simplement
l’adresse mais la proximité et le
déplacement du Mobile
Algorithme local de plus en plus indépendant
des résultats de recherche organique !
Peut désormais être placé dans le corps de
la page
14
1er septembre 2016
Septembre 2016
Baisse très forte de l’apparition du carrousel d’images
Alors qu’avant les internautes voyaient ces carrousels dans 33% des cas des pages de résultat sur Desktop,
ce pourcentage est tombé à 16%.
15Septembre 2016
GOOGLE LANCE ALLOPLUS QU’UNE APPLICATION DE MESSAGERIE, UN ASSITANT PERSONNEL
Smart Reply : Tout comme Snapchat ou Messenger avec en plus
L’Assistant personnel Google : avoir une conversation avec Google - lui poser des questions et laissez-le vous aider à faire de avancer les choses directement dans vos conversations
16
La recherche conversationnelle et vocale est en marche
21 septembre 2016
17
Merci.
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