39Vol.5 No.56 May 2011
ยานการคา 100 เยน เซนบายาช
ยานการคา 100 เยน เซนบายาช
ของอาเภอเมองโอซากาของอาเภอเมองโอซากา
คณเทตส นชคาวา รองประธาน สมาคมกลมยานการคาเซนบายาช
ยานการคา 100 เยน เปนหนงในกจกรรมกระตนความนยมของยานการคา ซงไดรบความสนใจมากในปจจบน โดยเปน เทศกาล 1 วน ซงรานคาทกแหงตางใช ไอเดย คดคน สนคา 100 เยน มาวางขาย และใชเปนสนคา ดงดดลกคาใหมและจงใจลกคาเกาใหกลบมาใชบรการยานการคา
✩ในวนเสารท 3 เมษายนทผานมา ยานการคา
เซนบายาช ไดจด ยานการคา 100 เยน ขนเปนครงแรกในเขตตวเมองโอซากา ซงมลกคาเขามาใชบรการอยางคบคง ครงนเราไดสอบถามเกยวกบการจดงาน จากคณเทตส นชคาวา ซงตวตงตวตในการการจดงานในครงน
นาความคกคกกลบมา
■ ยานการคาเซนบายาช ตงอยในเขตอาซาฮ จงหวดโอซากา เปนหนงในยานการคาชอดงของโอซากา เชนเดยวกบ ยานการคาเทนจนบาชซจ และยานการคาโคมะคาวา
79918_39-45_m2.indd 3979918_39-45_m2.indd 39 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
Creative & Idea 40
¡ÃÐáʢͧÅÙ¡¤ŒÒàÃÔèÁà»ÅÕèÂ¹ä» μÑé§áμ‹ÁÕ¡Òá‹ÍμÑé§ËŒÒ§ÊÃþÊÔ¹¤ŒÒ¢¹Ò´ãËÞ‹ã¹ËÅÒ æ áË‹§ ·ÕèˌҧÊÃþÊÔ¹¤ŒÒÁÕ·Ñ駷Õè¨Í´Ã¶ ºÇ¡¡Ñº¾×é¹·Õè¡ÇŒÒ§¢ÇÒ§ ¾ÃŒÍÁÀÒÂã¹μÔ μÑé§à¤Ã×èͧ»ÃѺÍÒ¡ÒÈ ã¹·Ò§¡ÅѺ¡Ñ¹ ‹ҹ¡ÒäŒÒäÁ‹ÁÕ·Ñ駷Õè ʹö äÁ‹ÁÕ·ÕèãËŒ¹Ñ觾ѡ Ä ÙÌ͹¡çÌ͹ Ä Ù˹ÒÇ¡ç˹ÒÇ ¨¹¡ÃзÑè§ ¡ÒþҤÃͺ¤ÃÑÇä»à·ÕèÂÇ·ÕèˌҧÊÃþÊÔ¹¤ŒÒã¹ÇѹàÊÒÃ�-ÍÒ·ÔμÂ�¡ÅÒÂ໚¹àÃ×èͧ»¡μÔä» ¡Ô ¡ÃÃÁ ‹ҹ¡ÒäŒÒ 100 ๠㹤ÃÑ駹Õé໚¹¡Ô ¡ÃÃÁà¾×èͪѡªÇ¹ãËŒÅÙ¡¤ŒÒà¡‹Ò·ÕèË‹Ò§ËÒÂ仡ÅѺÁÒáÅÐ Ö§ Ù ÅÙ¡¤ŒÒãËÁ‹ãËŒÁÒ㪌ºÃÔ¡ÒÃ
àÍŒÒ ÂÔéÁ
■ กจกรรมนมจดเรมจากการชกชวนของหอการคายานการคาเซนบายาช ไดจดกจกรรมยานการคา 100 เยน ขนเปนครงแรกใน
เขตเมองโอซากา ซงประสบความสาเรจและผเขามาใชบรการมากมาย กรณาเลาถงจดเรม
ของงานนไดมยคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : เมอประมาณครงปทแลว ทางหอการคามาชกชวนกลมยานการคา
เซนบายาชวา “ลองมาจดกจกรรมยานการคา 100 เยน ดมย” นะครบ
ทาไมไมชวนยานการคาอน ๆ แตมาชวนยานการคาเซนบายาช ละคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : นนสนะครบ คงจะคาดหวงวา ถาเปนเซนบายาช คงจะจดงานใหญ
ไดมงครบ เดมทเปนกจกรรมทเรมจากไอเดยของอาจารยไซโต (※) จากจงหวดยามากาตะ
นะครบ ถงจะเรยกวาเปนกจกรรมแตกคอ กจกรรมสงเสรมการขาย หลงจากนนไอเดยก
กระจายออกไป และมการจดกจกรรมตามยานการคาตาง ๆ ทวประเทศ แตในอาเภอ-
เมองโอซากายงไมมการจดขน
พอหอการคามาชกชวน แลวทาอยางไรตอคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ยานการคาเซนบายาช ประกอบไปดวยรานคาประมาณ 200 ราน
รวมตวกนเปนสมาคมยานการคาเซนบายาชครบ ในสมาคมกมฝายวางแผน ประมาณ 10 คน
79918_39-45_m2.indd 4079918_39-45_m2.indd 40 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
41Vol.5 No.56 May 2011
àªÔÞ¤‹Ð
«Ö觼Áàͧ¡ç໚¹Ë¹Öè§ã¹¹Ñé¹ ¾Íä ŒÃѺ¤Ó ªÇ¹ ·Ñé§ 10 ¤¹ ¡çä» ÙμÑÇÍ‹ҧ¡ÒÃ Ñ¡Ô ¡ÃÃÁ ‹ҹ¡ÒäŒÒ 100 ๠·Õè‹ҹ¡ÒäŒÒ
¢Í§¹ÒÁÒâ¡ÁЫÖè§ Ñ à»š¹¤ÃÑé§áá㹠ѧËÇÑâÍ«Ò¡ŒÒÁÒ¤ÃѺ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ¡ç
Ñ ¡ÅØ‹ÁÈÖ¡ÉÒŒÇÂ
¤Ø³à·çμÊÖ ¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò
¤Ø³¤ÒÊÖ¹ÒÃÔ ä«âμŒà»š¹à ŒÒ˹ŒÒ·Õè¢Í§à¢μªÔ¹âѧËÇÑ ÂÒÁÒ¡ÒμР໚¹¼ÙŒÃÔàÃÔèÁ¡Ô ¡ÃÃÁ‹ҹ
¡ÒäŒÒ 100 ๠à¾×èÍ¡ÃÐμØŒ¹¤ÇÒÁ¹ÔÂÁ¢Í§Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ â´ÂÁÕ Ø àÃÔèÁ¨Ò¡ã¹¢³Ð·Õèà Ô¹ÍÂÙ‹ã¹Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ ¤¹·Õèä» ŒÇ¡ŋÒÇÇ‹Ò “¶ŒÒàÍҢͧà¡Ã´ B ÁÒãÊ‹¶Ò´Å´ÃÒ¤Ò¡ç ÕÊÔ”¤Ø³ä«âμŒä ŒäÍà Õ¨ҡ»ÃÐ⤹Õé áÅТÂÒÂ໚¹¤ÇÒÁ¤Ô ·Õè·Ø¡ÃŒÒ¹¤ŒÒã¹Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ¨ÐμÔ μÑé§¶Ò ¢Ò¢ͧ 100 ๠äÇŒ·Õè˹ŒÒÌҹ¢Í§áμ‹ÅÐÌҹ㹷ÕèÊØáÅйÕè¤×Í Ø àÃÔèÁμŒ¹¢Í§ ‹ҹ¡ÒäŒÒ 100 ๠«Ö觡‹Í¡Ó à¹Ô ¢Öé¹ã¹Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ¢Í§à¢μªÔ¹â ѧËÇÑÂÒÁÒ¡ÒμÐ
79918_39-45_m2.indd 4179918_39-45_m2.indd 41 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
Creative & Idea 42
■ รวบรวมเจาของรานคา 200 คน มาประชมอธบาย¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : พอตดสนใจไดแลววาจะทา กรวบรวมเจาของรานคาทง 200 คน
มาประชมอธบายรวมกนทหองประชมใหญครบ เชญอาจารยไซโตมาจากยามากาตะ
เชญคนจากหอการคา อกทงพวกผมเองกชวยกนอธบายวา ยานการคา 100 เยนทจะจดใน
เซนบายาช อยากจะทาอยางไร โดยสรปแลวมเนอหาคราว ๆ คอ
“นาสนคาแนะนามาวางเรยงในถาดหนาราน และขายในราคา 100 เยน โดยถา
ลกคาตองการซอสนคาไหน ใหลกคาถอสนคาเขามาจายภายในราน ซงจดนสาคญ เพราะ
จะทาใหลกคาไดเหนสนคาอน ๆ ภายในราน ใหลกคารวานอกจากน ยงมสนคาแบบนอก
ดวย อาศยโอกาสนคยสรางความสมพนธกบลกคา ยกตวอยางเชนถาเปนสามภรรยาทไมม
ลกคงไมสนใจทจะเดนเขามาในรานขายเสอผาเดก แตถาเขาไดเขามาในราน เรากจะม
โอกาสชกชวน โดยบอกวา ชดนเหมาะสาหรบเปนของขวญ ไวมาอกนะครบ
กจกรรมนอาจจะจดเพยงแควนเดยว แตกอยากจะใชเปนโอกาสในการเรยกลกคา
มาทเซนบายาช ซงนคอ เปาหมายของกจกรรมนครบ”
■ ความคดเหนของเจาของราน กมตาง ๆ นานาเจาของรานทง 200 คน ตกปากรบคา “มาทากนเถอะ” หรอเปลาคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ไมเลยครบ ในงานประชมครงน มความเหนตาง ๆ มากมายครบ เชน
“ถาขายดวยราคา 100 เยน จะถกเขาใจวาเปนยานการคาทขายของถก ๆ หรอเปลา” หรอ “ท
รานเรา ไมมของทขายไดดวยราคา 100 เยนหรอก” เปนตน
ไมใชคดคาน แตเปนความเหนในทานองไมเตมใจเขารวมเทาไหร แตกจรงอยางทเขา
พดแหละครบ ถาเปนรานรองเทารานเคก อาจจะขายของไดดวยราคา 100 เยน แตรานอน ๆ
อาจจะไมใช แตถามรานทไมเขารวมเยอะกคงจดกจกรรมไมไหวเหมอนกน พวกผมกตองชวย
กนชกชวนใหเขามารวมกนใหไดครบ
พวกผมขอรองใหรานตาง ๆ ชวยใช ไอเดยในการเรยกลกคา เชน ธนาคารทอยใน
ยานการคายอมไมมสนคาทจะขาย100เยน แตเปนโอกาสทมคนเขามาในยานการคานเยอะ
เราสามารถใชโอกาสนจดงานชแจงการจดสรรเงนบานาญกได หรอถาแจกลกโปงกจะชวย
เรยกลกคาใหม ๆ เขามาไดเชนกน
79918_39-45_m2.indd 4279918_39-45_m2.indd 42 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
43Vol.5 No.56 May 2011
■ ตองใหทกรานเขารวม¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : เพราะเปนกจกรรมทไมเคยทา เลยมคนทไมคอยจะเชอสกเทาไหร
ยงขายสนคาในราคา 100เยน ไมไดกาไรอกดวย แตสดทาย กไดความเหนวา “ลองทาด
แลวกน”
ชแจงกบเจาของรานตาง ๆ วา ยงไงกเพอเชญชวนลกคาเขามา และหนมาสนใจ
ยานการคาเซนบายาชบาง จดประสงคมอยเทานน พวกผมเองกมความภมใจทเซนบายาช
เปนยานการคาอนดบหนงของโอซากาเหมอนกน ถาจะจดงานกตองจดใหยงใหญ มทกราน
เขารวม อกทงอยากตอบรบความคาดหวงของหอการคาอกดวย
มการโฆษณาลวงหนาอยางไรบางคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : มการจดทาโปสเตอรตดประกาศกอนวนงาน 2 สปดาหครบ ทาเสอคลม
เปนทมแลวกตงปายธง จดทมประชาสมพนธเดนแจกใบปลวตามทตาง ๆ รวมทงทหนาสถาน
รถไฟเซนบายาชดวย มการวางใบปลวไวททกราน แลวแจกพรอมชวนลกคาวา “มาใหได
นะครบ” นอกจากน มการใสแผนโฆษณาแทรกไปกบหนงสอพมพของวนกอนหนาดวยครบ
·Õè ¹Ò¤ÒÃÁÕ¡ÒÃᨡÅ١⻆§
·ÕèÌҹ¢ÒÂâ·ÃÈѾ·�Á×Ͷ×Í ¹Ó Á×Ͷ×ͧ͢àÅ‹¹
ÁÒᨡ
·ÕèÌҹ¹ÒÂ˹ŒÒÍËѧÊÒÃÔÁ·ÃѾÂ� ¡Ó ˹´¤‹ÒઋÒˌͧã¹à ×͹áá
ÃÒ¤Ò 100à¹
79918_39-45_m2.indd 4379918_39-45_m2.indd 43 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
Creative & Idea 44
Áչѡ¢‹ÒÇÁÒ·Ó ¢‹ÒǡѹËÅÒÂÊÓ ¹Ñ¡
¾ÍÊÑÁÀÒɳ�àÊÃç¡ÅŒÍ§¢¹Ò´ãËÞ‹¡çËÒÂä»ã¹½Ù§¤¹
■ กจกรรมเปน “หนงวน” ทคกคกมากวนจรง มคนมามากมายเลยนะคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : มลกคาเขามาใชบรการกนเยอะครบ ทรานสวนใหญมคนตอแถวกน
บางทกมลกคาลอมเลยทเดยว งานในครงนประสบความสาเรจจรง ๆ ครบ
ในงานมผสอขาวหลายคนถอกลองถอไมค ปะปนอยกบลกคาดวยนะคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ทางหอการคาชวยตดตอกบทางสถานโทรทศนและวทยใหนะครบ ยง
เปนครงแรกของอาเภอเมองโอซากาดวย ชวยประชาสมพนธกนครบ
พอสถานโทรทศนชองหนงมา อก 2-3 ชอง กตามมา ภาพและเสยงทไดถายทาในวน
นน ไดออกฉายทางโทรทศนทวประเทศ แมยายของลกชายทอยทจงหวดคานาซาวา โทรศพท
มาบอกวาเหนผมทางทวดวย โทรทศนชวยประชาสมพนธไดมากเลยครบ
ทางรานคาตาง ๆ วาอยางไรบางคะ
¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ดครบ เพราะหอการคาโอซากาชวยเปนแบคอพอกดวย มเสยงบอกวา
อยากจดยานการคา 100 เยนอก คราวหนาคงจะจดกนราว ๆ หนารอนครบ
ตอนนกาลงวางแผนจดงานยานการคา 100 เยนอก จะขอตดตามผลนะคะ
วนน ขอขอบคณทสละเวลามาตอบคาถามคะ
79918_39-45_m2.indd 4479918_39-45_m2.indd 44 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
45Vol.5 No.56 May 2011
»ÃÐÇÑμÔ Â‹Ò¹¡ÒäŒÒà«ç¹ºÒÂÒªÔ
໚¹μŒ¹¡Ó à¹Ô ¢Í§ ˌҧä´àÍ
¡Ô ¡ÃÃÁ¤ÃºÃͺ 100 »‚
«Ø»à»ÍÃ�ÁÒÃ�à¡çμáË‹§áá¢Í§»ÃÐà·ÈÞÕè»Ø†¹ ä´àÍ
àÃÔèÁ¨Ò¡ª×èÍ ÃŒÒ¹ÊÓ ËÃѺáÁ‹ºŒÒ¹ Ìҹ¢ÒÂÂÒä´àÍ à»� ·Õè
½›§μÐÇѹÍÍ¡¢Í§Â‹Ò¹¡ÒäŒÒà«ç¹ºÒÂÒªÔ ã¹»‚ ¾.È.2500
«Öè§Ê§¤ÃÒÁÅ´ÃÒ¤Ò·Õè»Ð·Ð¡Ñº Ìҹ¢ÒÂÂÒÎÔ¡Ø Ô ÊÒ¢Ò
à«ç¹ºÒÂÒªÔ Âѧ໚¹·ÕèÅèÓ Ã×ͨ¹¶Ö§»¨ غѹ NjҡѹNjÒã¹¢³Ð
¹Ñ鹤سÍÔ«ÒâÍÐ ¹Ò¤ÒÍØ Ô¼ÙŒ¡‹ÍμÑé§ Â×¹¡Ô¹ÍØ Œ§ä»¾ÃŒÍÁ¡Ñº
ÊÑ觡ÒÃä» ŒÇ·Õà ÕÂÇ
‹ҹ¡ÒäŒÒÃØ‹§àÃ×ͧ仾ÌÍÁ æ ¡ÑºËŒÒ§ä´àÍ ÊÁÑ·Õè
‹ҹ¡ÒäŒÒÃØ‹§àÃ×ͧ·ÕèÊØ (ÃÒÇ»‚ ¾.È.2498) ÅÙ¡¤ŒÒ·ÕèÍÒÈÑÂ
ÍÂÙ‹μÒÁÊÒÂöä¿à¤Â�Îѧ μŒÍ§¹Ñè§Ã¶ä¿ÁÒ Ñº ‹ÒÂÊÔ¹¤ŒÒ·Õè
à«ç¹ºÒÂÒªÔ Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ¤Ñº¤Ñ觨¹¡ÃзÑè§μŒÍ§áËÇ¡¡ÃÐáÊ
¼ÙŒ¤¹à¾×èÍ·Õè Ðà Ô¹¢ŒÒÁä»ÍÕ¡½›§àÅ·Õà ÕÂÇ
‹ҹ¡ÒäŒÒà«ç¹ºÒÂÒªÔ Ð¤ÃºÃͺ 100 »‚ ã¹»‚¹Õé ¡Ô ¡ÃÃÁ㹤ÃÑ駹Õé¶×Í໚¹¡Ô ¡ÃÃÁ ·ÕèÃÐÅÖ¡¤ÃºÃͺ 100 »‚ ÍÕ¡ŒÇ μÑé§áμ‹Ã¶ä¿ÊÒÂà¤ÎѧÁÕ¡Òá‹ÍμÑé§Ê¶Ò¹Õà«ç¹ºÒÂÒªÔàÁ×èÍ»‚àÁ Ô·Õè 43 ¹ÑºÁÒáÅŒÇ໚¹»‚·Õè 100 ¾Í Õ âª¤ ÕÇ‹Ò‹ҹ¡ÒäŒÒ¹ÕéäÁ‹à¤Âà¨ÍÀѨҡʧ¤ÃÒÁâÅ¡¤ÃÑ駷ÕèÊͧ ‹ҹ¡ÒäŒÒà ÔÁ ֧໚¹ÃÒ¡°Ò¹¢Í§Â‹Ò¹¡ÒäŒÒÁÒ¨¹¶Ö§·Ø¡Çѹ¹Õé
79918_39-45_m2.indd 4579918_39-45_m2.indd 45 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM
Top Related