Marshall McLuhan 1911- 1980
• Filósofo | Sociólogo• Profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación.• Reconocido como uno de los fundado-res de los estudios sobre los medios.
?
Advirtió sobre el poderoso potencial que tenían los nuevos medios, incluso afirmando que ha finalizado la era de la cultura basada en el libro.
Su pensamiento respecto a los medios de comunicación se inicia a partir de las siguientes ideas:
1. Somos lo que vemos.
2. Formamos nuestras herramientas y luego éstas nos forman.
¿Los medios son SÓLO fuentes a través de las cuales recibimos información?
Cualquier tecnología (todo medio) es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser. Son herramientas que extienden las habilidades humanas.
McLuhan:
DETERMINISMO
TECNOLÓGICO
• Seguidor de esta teoría creada por Thorstein Veblen, a prin-cipios del siglo XX: pone a la tecnología en el eje central de los motivos por los que se producen cambios sociales en el transcurso de la Historia: factor determinante de PROGRESO Y DESARROLLO SOCIAL.
• Creencia de que la tecnología es capaz, por ella misma, de incidir de manera directa y positiva en el desarrollo socioe-conómico de un grupo o en un determinado contexto social.
Si el medio cambia, el mensaje se distorsiona, sin importar con cuánta fidelidad pase el mensaje de un
medio a otro, este invariablemente se distorsiona debido a los sesgos de los diferentes medios.
“EL MEDIO ES EL MENSAJE”
EL MEDIO IN-FLUYE EN CÓMO EL MENSAJE SE PERCIBE.
MEDIO SIN CONTENIDO, PERO QUE CREA UN AMBIENTE
MEDIO & MENSAJE
“ALDEA GLOBAL”
Cambio producido principalmente por la radio, el cine y la televisión, medios de comunicación audiovi-sual que difunden imágenes y sonidos de cualquier
lugar y momento.
“ALDEA GLOBAL”
Las personas, gracias a la televisión, la radio y otros medios, pueden enterarse en todo momento qué
pasa en cualquier lugar. De este modo, la Humani-dad entera funciona como una aldea, donde los al-deanos pueden enterarse lo que ocurre de manera inmediata gracias a las dimensiones reducidas del
entorno donde viven.
“ALDEA GLOBAL”
Explica las consecuencias socioculturales de la co-municación, inmediata y mundial de todo tipo de in-formación, y lo que los medios electrónicos de co-
municación posibilitan y estimulan.
ANTES:
Palabra escrita (autor)
ANTES:
Palabra escrita (autor)
distancia temporal entre los hechos y la lectura
ANTES:
Palabra escrita (autor)
consecuencias NO inme-diatas de la información
distancia temporal entre los hechos y la lectura
ALDEA
GLOBAL:nuevos y distintos
medios de comunicación
ALDEA
GLOBAL:nuevos y distintos
medios de comunicación
cruza permanente con todos los lugares y tiempos
ALDEA
GLOBAL:nuevos y distintos
medios de comunicación
consecuencias inmedia-tas de la información
cruza permanente con todos los lugares y tiempos
INFLUENCIA HOY
Visionario de la cultura y sociedad actual con respec-to a los medios. Medios que eran nuevos para su época, pero también extrapolables a lo que serían los nuevos medios hoy en día.
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