Jak stworzyć skuteczny profil behawioralny?
Case study
Warszawa, 3 marzec 2011
Targetowanie behawioralne w WP
Targetowanie behawioralne w WP opiera si ę na analizie zachowa ńuŜytkowników w celu precyzyjnego dotarcia z przekazem reklamowym
do okre ślonej grupy celowej.
Szczegółowa analiza zachowania użytkownika
� jakie serwisy odwiedza internauta
� jak często i w jaki sposób je ogląda
� jakie słowa wpisuje w wyszukiwarce
� z jakich działów i kategorii serwisów
e-commerce korzysta
Przyporządkowanie użytkownika do profilu
� wybór jednego z 38 predefiniowanych profili behawioralnych
� określona przez reklamodawcę własna charakterystyka nowego, oryginalnego
profilu, opisanego zestawem parametrów behawioralnych.
Reklama emitowana na tej podstawie dociera wyłącznie do tych użytkowników, którzy
psychograficznie odpowiadają danemu profilowi.
TARGETOWANIE BEHAWIORALNEkampania Dove VisibleCare
Szczegóły kampanii
Założenia kampanii
Dove VisibleCare to linia kremowych żeli pod
prysznic wykorzystująca przełomową
technologię NutriumMoistureTM, która łączy
łagodne substancje myjące i biozgodne ze
skórą składniki nawilżające.
Cel
Dotarcie do jak największej liczby
użytkowników z informacją o pojawieniu się
na rynku nowej linii kosmetyków Dove.
Grupa celowa
Kobiety, wiek 20 – 44
Dodatkowe założenia kampanii
Termin: 22 – 28 lipiec
Liczba emisji: 200 tys. PV
Formy reklamowe: Toplayer + Double
billboard
Profil behawioralny
Wybrany profil behawioralny: Kobiety dbające o zdrowie i urodę
Charakterystyka: użytkowniczki zainteresowane zagadnieniami związanymi z dbałością
o zdrowie, urodę, welness, fitness; szukające w sieci porad zdrowotnych, produktów z branży
kosmetycznej i medycznej
Szczegóły emisji:
W celu weryfikacji skuteczności
targetowania behawioralnego, równolegle
zostały przeprowadzone kampanie na trzech
dodatkowych placementach:
� ROP, TG: kobiety
� ROP, bez TG
� Serwisy z Linii Kobieta
Efekty kampanii
…Targetowanie behawioralne w kampanii Dove pozwoliło na 43%
wzrost CTR w stosunku do CTR’u Pakietu Kobieta
Targetowanie behawioralne pozwala na najskuteczniejsze dotarcie
z komunikatem do wybranej grupy
odbiorców
Wzrost CTR w zależności od typu kampanii(podstawa Linia Kobieta - indeks 100 %)
100%
143%
114%117%
Linia Kobieta ROP, bez TG ROP, TG: Kobiety TB: Kobiety dbające
o zdrowie i urodę
TARGETOWANIE BEHAWIORALNEkampania Hyundai i30
Szczegóły kampanii
Wybrane profile behawioralne
� Rodzice małych dzieci
poszukujący informacji na tematy związane z rozwojem i wychowaniem dzieci, szukający
produktów dla dzieci
� Chcący kupi ć samochódprzygotowujący się do zakupu samochodu
i poszukujący informacji w tym zakresie
� Automaniacy
zainteresowani tematyka samochodów,
rajdów, wyścigów
Placement
� Moto
� Tech
Efekty kampanii
Wzrost średniego CTR-U w ciągu
trwania całej kampanii
1,20%
0,80%
Targetowanie behawioralne Reklama kontekstowa na
serwisach Tech/Moto
…Targetowanie behawioralne w kampanii Hyundai i30 pozwoliło osiągnąć CTR-U na poziomie 1,2% i 17%-owy wzrost CTR w stosunku do CTR’u kampanii kontekstowej
+17%
Efekty kampanii
Różnice w wysokości CTR-u w zależności od dobranego
profilu behawioralnego w podziale na formaty
2,09%1,92%
0,50% 0,39%0,28% 0,14%
Toplayer RectangleDoublebillboard
…dla podniesienia efektywności kampanii ważne jest właściwe dobranie profilu behawioralnego pod reklamowany produkt…
MAILING BEHAWIORALNYKampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy
Mailing behawioralny –jak to działa?
Szczegóły kampanii
E-mailing behawioralny (profil behawioralny)
� Planujący zakup nieruchomościszukający informacji związanych
z zakupem nieruchomości zarówno na
rynku pierwotnym jak i wtórnym
E-mailing tradycyjny (grupa demograficzna)
� all 25+
Termin: Lipiec 2010
Efekty kampanii
Różnice w OR i CTR w zależności od rodzaju mailingu
17,30%
7,20%9,70%
4,30%
OR CTR
Mailing behawioralny: Planujący zakup nieruchomości
Mailing w TG 25+
Wiadomość
otwierana 2,4 razy
częściej niż przy
zwykłym mailingu
CTR wyższy o 125%
w mailingu
behawioralnym niż
w targetowaniu na
grupę
demograficzną
Jak stworzy ć skuteczny profil behawioralny?
� opis reklamowanego produktu/usługi
� nazwę brandu
� adres strony docelowej
� zakładany czas trwania kampanii
� zakładany przez klienta cel kampanii
� zakładaną przez klienta grupę docelową
W celu przygotowania indywidualnego profilu behawio ralnego do
kampanii, konieczne jest dostarczenie nast ępuj ących informacji:
Benefity dla klienta..
…dotarcie z reklamą do
konsumentów zainteresowanych danym produktem
…efektywne wykorzystanie
budżetu reklamowego,
poprzez zwiększenie skuteczności reklamy
…identyfikacjęużytkowników na
podstawie ich faktycznych zachowań
a nie na podstawie danych
deklaratywnych
…generowanie dowolnych
charakterystyk grup użytkowników na
życzenie
…SKUTECZNIEJSZĄ KAMPANIĘ REKLAMOWĄ
Dziękuje za uwagę ☺☺☺☺
Ewa SadowskaSenior Account Manager
Biuro Reklamy - Wirtualna PolskaSienna Center ul. Sienna 75
00-833 Warszawa(GSM) 502 707 236
Top Related