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AD:Tech NY Report
20101201Atsushi hosokawa
1
前半のまとめ
米オンライン広告売買環境は
リアルタイム化へ向かっている
2
前半のまとめ
必要なターゲットだけに
リーチするインプレッションの
購買へとシフト
ブランディングキャンペーンで
あっても、これは同様の動き
3
前半のまとめ
購買環境は大きくシフト
DSP
SSP
データエクスチェンジを
中心とした動きへ
インプレッションやデータに対しオークションや売買している
4
同時に・・・。
5
ソーシャルや
ロケーションベースサービスが
リアルタイムを
後押ししているリアル
6
Twitter・Facebookの伸びで
リアルタイムコミュニケーションが活発化
7
Facebookは、米国でGoogleを上回った
ソーシャルメディアは、
米国ネット視聴時間でトップ
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RPM( )の高い媒体のCPMは
ソーシャルに引きずられ下がる傾向
広告主が欲しているのは媒体ではなく、
生活者と何処でコミュニケーション出来るか!
ソーシャルメディアでのアプローチが可能に!
ユーザー千人当り売上
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世界でのソーシャルメディアの成長
世界のソーシャルネットワーク広告費は
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FaceBookはグローバルな
プラットフォームへと成長
5億7500万人2010年11月24日現在
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グローバルで1億人以上がTwitterを利用
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企業のソーシャルメディア利用拡大
フォーチュン誌企業トップ100社ではTwitterをやっている
企業ブログをやっている
FBに企業funページを設置してる
54%
32%
29%(2009、Sep)
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ロケーションベースサービス利用の増加
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GPSやセンサー、
Wifiなどを使い、
正確な位置情報を
利用するサービス
ロケーションベースサービスとは
ゲームを行うソーシャルネットワークで友達に知らせる。
広告、コンテンツ推奨に利用
チェックイン!!
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グローバルでの
ロケーションベース
サービスの伸び
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ソーシャル・ロケーション
対応のリアルタイム化
ソーシャルCRM
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ソーシャルCRMとは
顧客との関係をどのように管理していくか?
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ソーシャルネットワークを使いカスタマーサービスを実現
満足した顧客はポジな影響力を与える
現顧客と、どうよい関係を作るか。関係を大切にすることが、
ソーシャルメディアマーケティングを成功させることにつながる。
社員を使った
クラウドソース
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ソーシャルプラットフォームで顧客とのやり取りを解決するスタートアップSOLの提供企業
企業はソーシャルCRM体制を作りリアルタイム対応を行い始めている。
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会社概要
社名: Buddy Media(www.buddymedia.com)
本社: New York, NY
代表: Michael M. Lazerow, CEO
事業概要
FacebookとTwitter管理システムの開発・運営
事業内容
広告主や広告会社へソーシャルマーケティング管理システムを提供
Facebookの優先開発パートナーの中でも最初の1社として選ばれている
Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Facebookは№1ソーシャルメディア
US: 59%
Canada: 57%
Chile: 85%Ecuador: 82%Columbia: 79%
UK: 63%
Indonesia: 100%
Russia: 4%
South Africa: 67%
SOURCE: Hitwise, Facebook.com, Checkfacebook.com. August 2010.
§ 5億ユーザ§ 1日半数のユーザがログイン
§総利用時間は5000億分/月§月間300億コンテンツが共有される
§米国№1サイトだが、米国以外の国から75%アクセス§最大のグローバルマーケティング・プラットフォーム
Facebook Penetration
(% of online population)
France: 47%
Spain: 40%
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• 企業がFacebookを活用し始めるPlatform for Consumer Platform for Business
商品紹介など企業がFBを利用する機会が増加
↓コミュニケーション管理
が必要となる
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Facebookユーザへのアプローチ方法Tab = Acquisition + Campaigns News Feed = Retention + Engagement
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Buddy Mediaプラットフォーム概要– Buddy Mediaプラットフォームは、– Facebookマネージメントシステムで、– ブランド企業や広告会社の作業効率
– を向上することが可能
• コンテンツやウォール上の発言を管理• コンテンツや口コミツールなど有効的な• ランディングページを作成・運用可能
• Facebookページ内行動を計測• 国や地域別に地域コンテンツを構築し、• 地域別消費者への対応も可能
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Buddy MediaプラットフォームのコンポーネントApplications
•35種類“Social applets”と呼ばれるファンページツールを提供•Drag & DropでUI作成•利用者による開発は必要なし
Analytics
•ウォールやカスタムタブ内のユーザ行動を全てトラッキング•トラッキング内容はデータ化
Tab Creation
•ランディングページで重要なグローバルタブを自由に管理
•広告会社は、プログラム知識がなくてもアップデートや動的情報の組込みが可能
•ジオターゲティングを使うことで幅広いマーケットに対応が可能
Publisher
•コンテンツの時間帯別配信•ウォール管理が可能
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Content Management– Drag & Dropで画面を作成
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Content Management– 35種類の”Social Applet”を使い、コンテンツ作成
•Image Gallery•My Picks•YouTube •RSS•Twitter•Opt-in•Message•Maker
•Gifts•Photo•Polls•Quizzes•My Plans•Coupons
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Creative Control①Standard Sapplet ②Style Sapplet
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Content Management
ゲームコンテンツ提供
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Engagement Page
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Schedule Post and Moderate
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Measure User Engagement
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• Global
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
• 導入事例:ユニリーバ(Dove)
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
•導入事例:Starwood(SPG)
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Buddy Mediaソーシャル
CMSサービス
•導入事例:Borders
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【会社概要】
社名:Acrossair
URL:www.acrossair.com
本社:London / New York
代表:Ravi Damani, Chetan Damani / 共同創業者
設立:2009年1月
事業内容:ロケーションベースAR(拡張現実)ブラウザーの開発
提携先:Microsoft社
クライアント:Air France, Nestle, Sun, Citi,ToysRus, Aero, KLM, TVGuide
Acrossairロケーション
ベースサービス
38
Acrossair
【サービスの内容】
iPhoneとiPad用のARアプリを開発
アプリは、その指定場所近辺の追加情報も満載
自分流に使えるアプリで
行きたい場所にすぐに辿り着くことができる。
Acrossairを使ってFlickrやPanaromiaから写真を引き出すこともできる。
近場のイベント情報を収集
レストラン情報やWiFiのあるカフェなどを表示
ロケーション
ベースサービス
39
Acrossair
【Acrossairのブラウザーアプリケーションの特長】
簡素化したユーザーインターフェイス
選定する場所の範囲を自身で選択
Facebook、Twitter、emailを使って友人とロケーションを共有できる
GeoRSS、Atom、KMLフィードを使ってロケーションをネットから取り込み
iPhone4の機能をフルサポート。安定した美しい画像が見れる。
【事業モデル】
広告や有料アプリ、企業へのライセンス提携によって売上げを出している。
ロケーション
ベースサービス
40
Acrossair
【事例:Stella Artois】
AcrossAirの新アプリはビールメーカーのStella Artois向けのもの。
電話を振りかざすと自分の周りにある近場のバーでそのビールが
飲めるところを教えてくれる技術を開発。
この無料アプリは全米で80,000件のバーを登録し、
Stella Artoisがデータベースを提供。
ロケーション
ベースサービス
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【会社概要】
社名:Buzzd
URL:www.buzzd.com
本社:New York, NY
代表:Nihal Mehta / CEO兼共同創業者
設立:2007年
投資関連:Monitor Ventures, Greycroft Partners, Blackberry Partners Fund, Qualcomm Venturesより総額350万ドルの資金を調達
事業内容:モバイル向けソーシャルシティガイドを提供
Buuzdロケーション
ベースサービス
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Buuzd
月間、野球場で10万人以上のチェックイン周辺で約50万人のチェックイン
ロケーション
ベースサービス
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Buuzd
【サービス内容】
Buzzdは今自分がいる町の
レストラン、バー、クラブなどの情報を提供
その場所の情報がリアルタイムでアップデートされ、
チェックインやレビューが
Twitter、Facebook、Foursquare、
Gowalla、Yelpなどから入ってくる。
その他、Zagat, Flavorpill, Citysearch,
Metromix, Upcomingなど
ガイドからもフィードイン
Android、iPhone、Blackberryに
対応するアプリはロケーションベースの
サービスを統合
ロケーション
ベースサービス
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Buuzd
【特徴】
データはbuzzdmeterに追加され
人気バーやレストランなどリアルタイムで
活動状況を計測。
Foursquare, Gowallaなどロケーションベースの
ソーシャルネットワークのユーザが増加するたびに
ユーザと合致した場所の包括的情報が得られる。
新バージョンのアプリではFacebookの友人や
TwitterのフォロアーからBuzzdを使って居場所がわかり、
同時にその場所のレーティングもFacebookやTwitterを使って共有。
ロケーション
ベースサービス
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Buuzd
ダッシュボード=顧客ターゲティング→オファーを出せる(コーラを買えば、クッキーがついてくる)
ロケーション
ベースサービス
46
Buuzd
get buzzd on your trip
buzzd iphone app tutorial
ロケーション
ベースサービス
47
ソーシャルや
ロケーションベースサービスの
Experiencein NY
48
× ×
=
49
× ×
50
51
52
53
× ×
=
54
55
56
× ×
=
57
58
× ×
=
59
60
JIAA米国インターネット広告視察団に参加しました。
2010/12/01
Report : hosokawa
所感、考察など
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