任天堂 WiiFit の絞り込み戦略
大東文化大学 9班後沢 充○篠崎 公二貫名 健太
1.はじめに2.企業概要3.ゲーム市場について4.絞り込み戦略5. Wii Fit とは6.販売戦略7. Wii Fit 販売台数8.展望9.参考文献
目次
1.はじめにどのように販売数を
のばしたのか?どのように販売数を
のばしたのか?絞り込み戦略により生まれた商品は
ないか?
絞り込み戦略により生まれた商品は
ないか?
2 .企業概要
名称 任天堂株式会社創業 明治22年9月23日設立 明治22年11月20日
資本金 100 億 6,450万円売上高 1 兆 6,724億円( 2009 年 3 月期)本社 京都市南区上鳥羽鉾立町 11-1
社員数 連結 4,365名( 2009 年 9 月現在) 単独 1,634名( 2009 年 9 月現在)
事業内容 家庭用レジャー機器の製造・販売
1980年代 任天堂『スーパーマリオブラザーズ』が全世界で大ヒット
ゲーム市場は任天堂の一人勝ちゲーム市場は任天堂の一人勝ち
1994年 ソニーPlayStationを発売
ゲーム市場一変ゲーム市場一変
1996年 任天堂NINTENDO64を発売
ゲームシェア NO.1 からの陥落
ゲームシェア NO.1 からの陥落
3.ゲーム市場について
2000年 ソニー PlayStation2を発売
2001年 任天堂ゲームキューブを発売
PS ・ PS2 ともに SONY の圧勝
PS ・ PS2 ともに SONY の圧勝
ユーザーが SONY に流れたユーザーが SONY に流れた
また、ゲーム業界では
ゲーム離れゲーム離れ ゲーム人口の減少ゲーム人口の減少
今までの競争を繰り返すのでは生き残れない
今までの競争を繰り返すのでは生き残れない
Wii を発売Wii を発売
Wii
従来のゲーム市場従来のゲーム市場
ターゲット:10代~20代の男性
求められるもの:ゲームソフトの迫力・ストーリー・サウンド といった内容を充実させ、価格を抑える
ターゲット:
新しいゲーム市場新しいゲーム市場
ゲームを敬遠している人達が多いゲームを敬遠している人達が多い何を求め、何に興味を持っているのかを知らなければならない
何を求め、何に興味を持っているのかを知らなければならない
30代~50代
4.絞り込み戦略
生活習慣病やメタボリックシンドローム
健康管理健康管理
ヨガ・バランスゲーム
美容美容
ゲームをしながら楽しく健康管理ができる女性にも受け入れてもらえる
「 Wii Fit 」を開発・販売「 Wii Fit 」を開発・販売
ゲームに取り入れる
5. Wii Fit とはバランス Wiiボード
ヨガヨガ
筋トレ筋トレ
有酸素運動有酸素運動
バランスゲームバランスゲーム
WiiFitこそが目玉商品であるということをアピール
6.販売戦略CMでは、ゲームに興味のなかった人にも
わかりやすいようにゲーム内容を簡単に説明
従来にはない展開従来にはない展開
世界最大のテレビゲーム展示会のひとつである E3
メタボリックな人メタボリックな人 健康管理をしたい人健康管理をしたい人WiiFitの価格は880
0円WiiFitの価格は880
0円
スポーツジムの約1~1.5ヶ月分の月額料金
スポーツジムの約1~1.5ヶ月分の月額料金
Wiiの購入費をスポーツジムの入会金と
考えれば安いかもと思わせる価格設定
Wiiの購入費をスポーツジムの入会金と
考えれば安いかもと思わせる価格設定
金銭的にも受け入れやすくなっている
金銭的にも受け入れやすくなっている
7. Wii Fit 販売数
2007 年 100万本
2008 年 200万本
2009 年 80万本
計 380万本
・ 12 月に販売開始し、年末年始ということもありわずか1ヶ月ほどで 100万本を達成
・ 2008 年4月には累計 200万本を売上、 Wiiのソフト史上初ダブルミリオン達成
・ 2009 年 10 月現在 80万本を売上、根強い人気
・発売して約2年間で 380万本の売り上げ2009年 10月調べ
累計販売台数 380万本
累計販売台数 200万本
21種類の新作トレーニング
21種類の新作トレーニング
わずか2カ月の間で65万本販売
わずか2カ月の間で65万本販売
消費カロリー表示機能
消費カロリー表示機能
一人一人に合った細かいトレーニングメニュー
一人一人に合った細かいトレーニングメニュー
8 . 展望健康管理や美容をゲームに取り入れることで
トレーニングを楽しくできるようにした健康管理や美容をゲームに取り入れることで
トレーニングを楽しくできるようにした
簡単に健康管理をできるようにした簡単に健康管理をできるようにした
その結果
新たな顧客層を開拓できた新たな顧客層を開拓できた
今後は
Wii Fit で簡単に健康管理が出来ることを知ってもらうために、イベントなどで Wii Fit を体感し
てもらう
Wii Fit で簡単に健康管理が出来ることを知ってもらうために、イベントなどで Wii Fit を体感し
てもらう新たな顧客を獲得できれば、任天堂は更なる売上の増加
と利益の拡大につながると考えます新たな顧客を獲得できれば、任天堂は更なる売上の増加
と利益の拡大につながると考えます
9.参考文献
• ケースに学ぶ経営学• 任天堂 Wii のすごい発想 • 任天堂ホームページ(
http://www.nintendo.co.jp/)• 日経ネット( http://www.nikkei.co.jp/)
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