Το Viral Marketing και η εξέλιξή του στα πλαίσια του Μάρκετινγκ μέσω κινητών συσκευών (Mobile
Marketing).
Μπεζάνη Άννα, 1296
Καλαρούτη Ελισσάβετ, 1333
Λιάτση Λαμπρινή, 1331
Επιβλέποντας καθηγητής: Εμμανουήλ Περακάκης
>
Τμήμα Εμπορίας & Διαφήμισης ΤΕΙ Κρήτης
Μάρτιος 2016
>
To Mobile Marketing αναφέρεται στις υπηρεσίες δεδομένων που έχουμε
πρόσβαση με την κινητή μας ηλεκτρονική συσκευή όπως λόγου χάριν το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο(e-mail), τα γραπτά μηνύματα (SMS), τα μηνύματα πολυμέσων (MMS), οι υπηρεσίες μέσω WAP, οι πληροφορίες για
ειδήσεις/ καιρό, το κατέβασμα εφαρμογών, αρχείων ήχου ή βίντεο, η πλοήγηση στο
Διαδίκτυο και λοιπά.
Mobile Marketing
Χαρακτηριστικά
1
3
2
Να σφυγμομετρήσει σε πραγματικό χρόνο την ανταπόκριση των καταναλωτών σε μια διαφημιστική καμπάνια.
Να συγκεντρώσει όχι μόνο δημογραφικά στοιχεία, αλλά και πληροφορία για τον τόπο και τον χρόνο, μέσα στον οποίο ο καταναλωτής απόκρίθηκε στη διαφημιστική εκστρατεία, δημιουργώντας έτσι ένα πιο ολοκληρωμένο προφίλ των καταναλωτών.
Να απευθυνθεί σε «δύσκολες» κατηγορίες καταναλωτών, όπως το νεανικό κοινό.
O μηχανισμός
Προσέγγιση Πελατών
Εργαλεία Μάρκετινγκ
Διαδικτυακή Επιφάνεια
SMS CENTER
1
2
3
4
5
6
7
8
TXT2WIN ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΙ
ΚΟΥΠΟΝΙΑ
ΕΙΔΟΠΟΙΗΣΕΙΣPREMIUM RATE SMS
QR CODES
SOCIAL MEDIA
APPS NEWSLETTER
Εργαλεία
Πλεονεκτήματα
Μειονεκτήματα
Ο επίσημος ορισμός για το viral marketing σύμφωνα με τον Dr. Ralph F. Wilson, Ecommerce
Consultant, είναι: κάθε στρατηγική που ενθαρρύνει τον πελάτη να μεταφέρει το
διαφημιστικό/marketing μήνυμα σε άλλους, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για εκθετική
αύξηση στη διάδοση του μηνύματος και την επίδρασή του.
VIRAL MARKETING
>
word-of- mouth
leveraging the media
creating a buzz
network marketing
tell a friend
Τεχνικές
Ηλεκτρονικό μήνυμα σε ένα φίλο
Δωρεάν προϊόντα για προώθηση
Δωρεάν παροχή email e-cards
eBooks- αναφορές πρωτογενών ερευνών
Newsletters ή mailing lists
Forum, Chat, επικοινωντακά εργαλεία
Εργαλεία
Search Engine Marketing (SEM)
01
Video Marketing (YouTube Marketing)
03
Display Marketing (cookies, banner)
02
Μελέτες περιπτώσεων viral mobile marketing
Coca-Cola Scrabble
RedBox STARBUCKS
Unicef
NFC Charity Stickers-Unicef
Just Dance Now-Coca
Cola
Scrabble
RedBox Campaign
Starbucks
TechFreak
Αλληλεπίδραση
Παιχνίδι όπου ο παίκτης μέσα από
μια σειρά διαδικασιών
διεκδικεί ποσοστά εκπτώσεων.
> Αμεσότητα
Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα (Virality)
Παραδείγματα έχουν δείξει οτι οι χρήστες ανταποκρίνοντε γρήγορα σε gaming apps και όλοι μπορούν να μιλούν γι αυτό μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα.
Η διαδικασία
MonoDevelopC#
Unity
Αποτελέσματα
Αποτελέσματα
Διαδραστικό
Branding
Γρήγορη μετάδοση του μηνύματος
Συμπεράσματα
H επιρροή του viral marketing
χαρακτηρίζεται ότι έχει μεγάλη πειστική δύναμη
εξαπλώνεται μόνο του
χαμηλό κόστος
δυνατότητα ευρείας κάλυψης μέσω
διαδικτύου
αρκετά εργαλεία που χρησιμοποιούνται από τις εταιρίες όπως π.χ.
mailing list, chat.
στοχευμένη και εξατομικευμένη προσέγγιση των καταναλωτών
Οι εφαρμογές των online κοινωνικών
δικτύων είναι ιδιαίτερα κατάλληλες για την εξάπλωση του viral
μηνύματος λόγω του στοιχείου της κοινότητας.
Eυχαριστούμε πολύ!Θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε θερμά τον επιβλέποντα καθηγητή μας, Εμμανουήλ
Περακάκη
Top Related