Эффективная реклама
для интернет-магазинов.
Инструменты увеличения ROI.
Специально для , 21 мая 2014 года
2 2
Много
наименований
товаров
Цены и
ассортимент
меняются
Реклама интернет-магазинов
3 3
Особенности рекламы интернет-магазинов
1000+ объявлений Огромный пул
ключевых слов
Сложности в
управлении
ставками
Обновление и
отключение
объявлений
3
4 4
Нужны решения!
5 5
Объявления и запросы
6 6
Системы создания объявлений на основе xml
Система
автоматизации
Фид данных
Создание и выгрузка
объявлений
7 7
DSA – динамические поисковые объявления
Сканирование
сайта
Выбор страниц
Создание и выгрузка
объявлений
8 8
Встроенные
оптимизаторы
систем
Marin Software,
Kenshoo,
Adobe AdLens…
Разработки на
российском
рынке (Origami,
K50, Ракета…)
Корректировка ставок
9 9
Яндекс.Директ � Недельный бюджет:
максимальная конверсия
� Средняя цена конверсии
Google AdWords � Оптимизатор конверсий
� Оптимизатор цены за
конверсию
Встроенные оптимизаторы
10 10
Сторонние разработки: Marin Software
Прогнозная модель
управления ставками
Работа с кампаниями
любого размера
Работа с
низкочастотными
запросами
Счетчик и статистика
Гибкие настройки
Учет оффлайн-конверсий
11 11
Дополнительные возможности повышения ROI
12 12
1. Ремаркетинг
13 13
Ремаркетинг
14 14
Динамический ремаркетинг
1. Пользователь смотрит товары на сайте
4. Покупает товар 3. Видит баннер в сети
2. Не совершает покупку и уходит с сайта
15 15
Преимущества динамического ремаркетинга
Необходим аккаунт в Google Merchant Center и фид данных
Показ товаров,
реально
просмотренных
пользователем
Автоматическая
оптимизация
дизайна
16 16
КЕЙС. www.sportmaster.ru
17 17
Использованные сценарии
1. Смотрели карточку
товара и не купили
Similar users.
Похожие на тех, кто
положил в корзину и не
купил
2. Смотрели карточку
товара и купили
3. Положили в корзину
и не купили
18 18
Ремаркетинг vs. Поиск
Количество заказов
Поиск Поиск + Динамический ремаркетинг
Стоимость конверсии
Поиск Динамический ремаркетинг
- 72% + 196%
Стоимость конверсии
с ремаркетинга в 4
раза ниже!
Количество заказов
увеличилось в 3 раза!
19 19
Similar Users vs. Поиск
Количество заказов
Поиск Поиск + Similar Users
Стоимость конверсии
Поиск Similar Users
+ 22% - 12%
20 20
Результаты
Показатель ROI с канала AdWords изменился с 353%
до 403%!
21 21
2. Товарные объявления
22
Товарные объявления
Подробная
информация
о продукте
(фото, цена, название
магазина)
до перехода на сайт
23
Где размещаются?
На странице поиска Google (отдельно от текстовых)
над результатами поиска (до 5 объявлений)
справа от результатов поиска (до 8 объявлений)
В сервисе Google Покупки
24
Большее
присутствие
на поиске
Прирост CTR
Высокое
качество заявок
и коэффициент
конверсии
Автотаргетинг (Простота управления)
А польза в чем?
25 25
КЕЙС. www.sportmaster.ru
26 26
Динамика заказов
Заказы
Было Стало
+ 11,5%
Доход
Было Стало
+ 10,2%
27 27
Максим Рыжов Руководитель группы по контекстной рекламе
агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 748-54-59 #131 | [email protected]