ЭВОЛЮЦИЯ РЫНКА ВИДЕО
Руслан Тагиев,CEO Mediascope
Myvideoday.Москва,16марта 2017 1
АУДИТОРИЯ ТВФАКТЫ И ТРЕНДЫ
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 3
Россия 100k+, возраст 4+Охват ТВ
My video day. Москва, 16 марта 2017
99% 91% 70%
За месяц За неделю За сутки
70%57% 58%
76% 82% 85%
Все 4+ лет 4-17 18-34 35-54 55-64 65+
TV Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения указанного возраста) в сутки. 2016 год 4
Россия 100k+, в % от населения указанного возрастаСреднесуточный охват ТВ в возрастных группах
My video day. Москва, 16 марта 2017
TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 5
Россия 100k+, возраст 4+Среднесуточные показатели телепросмотра
My video day. Москва, 16 марта 2017
248мин
Охват Время просмотра
70%Среди населения
Среди телезрителей 353мин100%
Россия 100+, 5:00 – 29:00, время просмотра ТВ среди населения указанного возраста в минутах, 2012-2016, динамика 2016 vs. 2012 6
Россия 100k+, в минутах, динамика 2016 vs. 2012Время телепросмотра среди населения, 2012-2016
My video day. Москва, 16 марта 2017
+10' -6' -7' +4' +16' +58'
Все 4+ лет 4-17 18-34 35-54 55-64 65+
2012
2016
248
132 156
270
351 40
2
2012
2016
2012
2016
2012
2016
2012
2016
2012
2016
7
0123456789
1011121314
Доля отдельных каналов, %
My video day. Москва, 16 марта 2017
TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля
Фрагментация аудиторииРоссия 100k+, 4+, доля каналов, в % от зрителей
% з
рите
лей
каналы
34
31
28
6 3
Суммарная доля, %
Топ-3 канала
С 4 по 10 каналы
С 11 по 50 каналы
Другие
Локальные
8
§ За сентябрь - ноябрь 2016 контент тегировали 11 каналов
§ Они могли тегировать не весь свой контент
§ Глубина просмотра контента –28 дней с даты выхода на ТВ
§ Расчеты по программам сделаны без учета рекламных блоков
My video day. Москва, 16 марта 2017
Big TV Rating: как это посчитано
Прямой эфир в интернете
Отложенное смотрение
(VOD)Домашний - 1Матч ТВ 1 1НТВ 1 1Рен 1 0Россия 1 0 1Россия 24 0 1Россия К 0 1СТС - 1СТС Love - 1ТНТ - 1Че - 1
12
2115
108
Все 12-64 12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, 1-мин охват тегированного ТВ-контента за месяц (%) на 11 каналах 9
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возрастаОхват тегированного ТВ контента на десктопе за месяц
My video day. Москва, 16 марта 2017
Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах 10
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки
My video day. Москва, 16 марта 2017
70%ТВ на десктопеТВ на ТВ
1,4%
2,9
1,8
1,00,654
59
77
83
45505560657075808590
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 11
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возрастаСуточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
My video day. Москва, 16 марта 2017
ТВ на ТВ, %ТВ на десктопе, %
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
17 о
кт
18 о
кт
19 о
кт
20 о
кт
24 о
кт
25 о
кт
26 о
кт
27 о
кт
31 о
кт
1 но
яб
2 но
яб
3 но
яб
7 но
яб
9 но
яб
10 н
ояб
14 н
ояб
15 н
ояб
16 н
ояб
21 н
ояб
22 н
ояб
23 н
ояб
Сре
днее
Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних рекламных блоков.
12
Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтингаСериал СТС «Молодежка-4»
My video day. Москва, 16 марта 2017
17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%
+16%
«Молодежка» на ТВ
«Молодежка» на десктопе
16
14
58
40
26
39 8
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков. 13
Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории
My video day. Москва, 16 марта 2017
«Молодежка» на ТВ
«Молодежка» на десктопе
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
ФАКТЫ И ТРЕНДЫ
Источники данных
15
Телефонный опрос
Россия 0k+
12+ лет
Измерение
Россия 0k+
12-64 года
Измерение
Россия 700k+
12-64 года
1. Web Index установочное исследование
2. Web Index десктопная панель
3. Web Index мобильная панель
Исследования аудитории интернета в целом и отдельных сайтов/приложений
My video day. Москва, 16 марта 2017
Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг‘ 16-Янв‘ 17 , Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS за Январь 2017, без ограничений по возрасту
На 1 человека в месяц приходится
около 13 уникальных посетителей
На десктопные устройства приходится около 7
Cookie каждого десктопного браузера
Cookie мобильного браузераУНИКИ НЕ ЛЮДИ
My video day. Москва, 16 марта 2017
16
Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг’ 16-Янв’ 17, прирост Авг ’16-Янв’ 17 к Авг’ 15-Янв‘ 16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства 17
Россия 0+, 12+Аудитория Интернета
My video day. Москва, 16 марта 2017
86 млн. чел.
70% от населения
+3% y-o-y
Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг‘ 16-Янв‘ 17, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 18
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек и % от населения (∑=100)Еще есть потенциал роста аудитории
48 млн ч
39%
21 млн ч
17%
15 млн
12%
38 млн ч
31% В сети
Не в сети
В сети
Не в сети
Россия 100k+
Россия 100k+
Россия 0-99k
Россия 0-99k
My video day. Москва, 16 марта 2017
Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг’ 16-Янв’ 17, прирост Авг’ 16-Янв’ 17 к Авг’ 15-Янв’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 19
Россия 0+, 12+Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
My video day. Москва, 16 марта 2017
45%
+16%
19%
- 4%
54%
-1%
9%
+11%
Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-дем группе. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
Россия 700k+, среднее время в сети на пользователя (минут в сутки)Время в интернете, пользователи интернета
12-64 12-24 25-34 35-64
20
My video day. Москва, 16 марта 2017
134
110 125
147
109
117
102
136
54,8
53,5
50,9
29,6
27,5
26,9
23,2
22,8
19,3
16,3
Mail.Ru Group
Яндекс
Google Sites
Rambler&Co
Wikimedia foundation
Avito
Alibaba Group
Газпром медиа
ИД Hearst Shkulev Media
31,7
27,4
20,6
5,9
5,6
4,4
3,6
3,5
2,3
2,2
Mail.Ru Group
Яндекс
Google Sites
Rambler&Co
Alibaba Group
Wikimedia foundation
Avito
Gismeteo.ru
Газпром медиа
Источник: Web Index, Россия 0+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел.Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Аудитория роликов и партнерских ресурсов невключена в расчет аудитории ресурсов.
Россия 0+, 12-64, Январь 2017, млн.чел.Топ-10 холдингов, десктоп
Average Daily Reach Monthly Reach
Охват за месяц Продолжительность использования, минут в сутки
млн. чел % Будни Выходные
Поиск 55,5 53% 4 4
Социальные сети 53,3 51% 50 59
Видеоресурсы 51,7 50% 45 56
WEB-Index, Россия 0+, Desktop, Январь 2017, 12-64 лет 22
Россия 0+, Январь 2017, 12-64, десктопРесурсы с наибольшим охватом на десктопе
My video day. Москва, 16 марта 2017
WEB-Index, 700k+, Январь 2017, Monthly Reach, % от пользователей интернета на данном типе устройств, 12-64 23
Россия 700k+, 12-64Аудитория видеоресурсов за месяц в крупных городах
My video day. Москва, 16 марта 2017
пользователеймобильного Интернета
61% населения
85%пользователей десктопного интернета
50% населения
71%пользователей мобильного интернета
Apps + WebDesktop
47
53
8
17
32
22
14
8
13
31
17
11
16
11
50
50
9
15
26
20
17
13
16
32
15
11
16
10
мужчиныженщины
12-1718-2425-3435-4445-5455-64
руководителиспециалисты
служащиерабочие
учащиесядругое
WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств 24
Россия 700k+, 12-64, Январь 2017, в % от аудитории за месяцСтруктура аудитории видеоресурсов
My video day. Москва, 16 марта 2017
Apps + WebDesktop
26%
48%
25%
24%
21%
15%
28%
13%
до 10 мин 10-30 мин 30-60 мин 60+
WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств, которые тратят указанное количество времени 25
Россия 700k+, 12-64, январь 2017, в % от пользователей видеоресурсов в десткопе/мобайлеДлительность просмотра видео в интернете
My video day. Москва, 16 марта 2017
Видео на смартфонах и планшетах
Видео на компьютерах и ноутбуках
В среднем за сутки
28
48
30
22
28
26
23
26
12
21
31
20
26
34
Все 12-64
М 12-24
М 25-34
М 35-64
Ж 12-24
Ж 25-34
Ж 35-64
WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств 26
Россия 0k+, январь 2017, в % от пользователей видеоресурсов на десктопе внутри sexage группыКто больше смотрит
My video day. Москва, 16 марта 2017
До 10 минут Свыше 60 минут
104
189
8527
5
7112
6
6819
4
6450
7
6328
9
6117
5
5123
1
4727
0
4648
4
4623
9
4334
2
4164
5
4063
1
4060
2
3644
0
3565
6
3213
7
3144
5
2722
4
2605
8
2525
1
2438
7
2386
6
2378
9
2359
6
TV Index, Россия 100k+, 4+, 2016, коммерческие ролики, национальное размещение, GRP’’ 27
Топ-25 рекламодателей по ТВ, GRP 30’’Все крупнейшие рекламодатели размещаются в интернете
My video day. Москва, 16 марта 2017
СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ
Myvideoday.Москва,16марта 2017 28
Top Related