Будущее экосистемы видеоконтента
Татьяна ФирсоваАналитический центр ViRIW, 17 октября 2013
`
2
Зарождение видеосервисов
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20131997
`
3
«Лестница» развития видеосервисов: в США чинно идем
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Онлайн-просмотр
Платный онлайн-просмотр
Разворачивание на мобильные и портативные устройства
Появление заметного собственного контента
Равнение на телеканалы
Онлайн-просмотр лицензионного контента
`
4
«Лестница» развития видеосервисов: в России прыгаем по ступенькам
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Онлайн-просмотр
Платный онлайн-просмотр
Разворачивание на мобильные и портативные устройства
Появление заметного собственного контента
Соперничество с телеканалами
Онлайн-просмотр лицензионного контента
Онлайн-просмотр
Платный онлайн-просмотр
Разворачивание на мобильные и портативные устройства
Появление заметного собственного контента
Равнение на телеканалы
Онлайн-просмотр лицензионного контента
`
5
бесплатное эфирное ТВ с большим количеством фильмов
видеопрокат диски с лотка фильмы в локальных сетях провайдеров,
торрентах, социальных сетях бесплатный онлайн-просмотр с рекламой
К чему привыкает россиянин: контент доступен «бесплатно»
`
6
Доля видеопотребления по способам просмотра
2011 2012 2015 (прогноз)0%
25%
50%
75%
100%
доля просмотра скачанного видео
доля онлайн-просмотра
АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей, 2011-2012, прогноз
`
7
Последствия «цифрового коммунизма»
Платить рублем? Платить
своим временем?
`
8
Платная модель будет внедряться тяжелее
Для России рекламная модель монетизации может оказаться главнее, чем для США
Сеть многих независимых площадок лучше, чем один крупный ресурс
Развитие моделей: прогноз
`
9
Выгодные стратегии в рекламной модели
Площадка: брать популярные тайтлы
Правообладатель: присутствовать на
max площадок
Пользователь: смотреть где угодно
бесплатно за рекламу
`
10
Чем удержать пользователя? Свой, эксклюзивный контент Удобство навигации Качество видео Рекомендательные системы
Чего еще ждать?
`
12 Оценки GPMD и АЦ ViОценка АЦ Vi на основании comScore Video Metrix, Россия 15+
доля монетизируемого
лицензионного инвентаря от
общего видеопотребления -
10-12%
За два года доля аудитории
лицензионного видео выросла с 33% до 75% (от всех зрителей)
Рост инвентаря за счет «обеления» контента
`
13
Увеличение количества рекламы внутри видео
2010 2011 2012 2013
28 38 58
132
на зрителя видеорекламы
comScore Video Metrix, США, август 2010-август 2013
2010201120122013
30 38 51 71
на зрителя Hulu
`
14
Рост количества рекламных денег в потоковом видео
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
530.0 950.01,800.0
3,000
10,196(млрд. руб.)
2010-2013 – консолидированная оценка и прогноз участников рынка, 2014-2017 – прогноз АЦ Vi
`
15
Вызов сегодняшнего дня: развитие мобильной среды
В 2011 году количество
проданных в мире мобильных
устройств впервые
превысило количество десктопных
В 2012 году было впервые
зафиксировано падение
количества проданных десктопных устройств
Gartner, IDC, Enders Analysis, Май 2013Прогноз Vi, Города 100 тыс.+
К 2017 году проникновен
ие мобильного интернета в
России превысит
60%
`
16
Вызов завтра: Smart TV
Оценка Vi. Россия, городские домохозяйства
В 2012 году Smart TV были оснащены 8% домохозяй
ств
к 2017 году Smart TV будет использоваться
в 1/3 домохозяй
ств
`
17
“there’s no such thing as online video – it’s just television”
Jon HellerCo-founder, Co-CEO
FreeWheel
`
Но традиционное видеосмотрение будет актуально всегда
Татьяна Фирсоваведущий специалист исследований интернетаАналитический центр Vi
тел. (495) 737-87-44 доб. [email protected] facebook.com/catadelic
Мы не просто продаем рекламу.Мы создаем комфортную бизнес-среду
Top Related