Сучасний український телеглядач
18.10.2013 tvmeasurements.org 1
Вікторія Борщенко Індустріальний Телевізійний Комітет
Керівник департаменту дослідження телевізійної аудиторії
Современный украинский телезритель
2 18.10.2013
Кто он?
3 18.10.2013
Описание УИ С 4 квартала 2012 года Установочное исследование (УИ) для ТВ панели по заказу ИТК реализует Киевский Международный Институт Социологии (КМИС) Основные цели УИ: Уточнение информации о наличии телевизионного оборудования и возможностях приема
телевизионных каналов в генеральной совокупности Уточнение социально-демографических характеристик телевизионных зрителей Экстраполяция размера ТВ аудитории Украины (д/х и зрители)
Данные УИ был собраны в период ноябрь 2012 – февраль 2013 Выборка исследования – 30 000 ТВ д/х Метод исследования - face-to-face интервью Респонденты – члены д/х в возрасте 15 лет и старше
4 18.10.2013
ТВ домохозяйства в Украине
5 18.10.2013
97% ДХ
16,5 млн
98% индивидов
42 млн
Размер ТВ ДХ
6 18.10.2013
Средний размер ДХ составляет 2,7 человека
1 человек – 20%
2 человека – 30% 3 человека – 27% 4+ человека – 23%
Самые большие ДХ находятся в Западном регионе – средний размер 3 человека, а 37% ДХ состоят из людей 4+
Самые маленькие ДХ находятся в Восточном регионе – средний размер 2,5 человека, и всего 18% ДХ состоят из людей 4+
Состав ТВ ДХ
7 18.10.2013
Дети до 17 лет есть в 39% ДХ
Люди старше 60 лет есть в 41% ДХ
Глава ДХ – кто он?
8 18.10.2013
Мужчина
35+
Высшее или средне техническое образование
Работает свыше 30 часов в неделю
Сколько ТВ в ДХ
9 18.10.2013
2008 2010 2012-2013
75% 68% 67%
21% 26% 26%
4% 6% 7%
Основной ТВ – это…?
10 18.10.2013
2008 2010 2012-2013 17%
11% 11%
84%
89% 89%
94% 93%
79%
6% 7%
21%
Далее про основной ТВ
11 18.10.2013
Абсолютное большинство основных ТВ (84%) имеют средний (50 – 56 см) или большой (более 56 см) размер экрана
0,5
0,2
2,7
12,2
38,6
22,6
12,6
10,6
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Сложно ответить
15 см (6 дюймов)
16 - 33 см (7-13 дюймов)
34 - 49 см (14-19 дюймов)
50 - 56 см (20-22 дюймов)
57 - 64 (23-25 дюймов)
65 - 74 см (26-29 дюймов)
75 см (30 дюймов) и больше
Тип приема в ТВ ДХ
12 18.10.2013
Эфирный прием (только) 38%
Кабель 36%
Спутник 26%
IPTV, MMDS и т.д. 0,4%
Аналогововый 36%
Цифровой 2%
Аналогововый 32%
Цифровой 4%
93% ТВ ДХ используют только 1 тип приема
Наиболее распространенной комбинацией является Эфир + Спутник – 5%
Динамика типов приема
13 18.10.2013
59% 54%
38%
31% 30% 36%
11% 16%
26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2008 2010 2012-2013
эфир кабель спутник
Основные фактора при выборе подключения
14 18.10.2013
33% 32%
16,8%
0,9%
17,2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
стоимость подключения -
скорее всего выберем наиболее
экономный вариант
качество изображения и
звука
количество каналов для просмотра
другое сложно сказать
33% ТВ домохозяйств при выборе нового подключения ориентируются на стоимость. 32% ТВ домохозяйств – на качество изображения и звука
Платим ли мы за ТВ и сколько?
15 18.10.2013
Платное ТВ в Украине составляет 38% 83% платного ТВ в Украине – это аналоговый кабель
77% платного ТВ сосредоточено в городах 50+
Платный кабель 73% ДХ платят от 16 до 45 грн за кабель
Платный спутник
14%
48%
31%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
более 100 грн
51-100 грн
21-50 грн
до 20 грн
79% ДХ платят от 21 до 100 грн за спутник
13%
10%
23%
31%
19%
4%
0% 10% 20% 30% 40%
более 55 грн
46 - 55 грн
36 - 45 грн
26-35 грн
16-25 грн
до 15 грн
Портрет платных и бесплатных ТВ ДХ
16 18.10.2013
Платные Бесплатные
2 и более ТВ 1 ТВ
Семья 3+ людей Семья 1 человек
Характеристика дохода: «Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять», «Любые необходимые покупки могу сделать в любое время».
Характеристика дохода: «Вынуждены экономить на питании», «Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять».
Молодые ДХ: возраст главы семьи 26-55 лет
Пожилые ДХ: возраст главы семьи 55+
Сколько смотрят ТВ
17 18.10.2013
УИ Панель
Будние дни Выходные дни
Период ноябрь 2012 – февраль 2013
4,5 часа 5,5 часов 8 часов 8,5 часов
4 часа 4,5 часа 6,5 часов 7 часов
4,5 часа 5,5 часов 7,5 часов 8 часов
5 часов 6 часов 8,5 часов 9,5 часов
Сколько времени в среднем за день (будний/выходной) просматривается ТВ в вашей семье? То есть, сколько времени включен ТВ и хотя бы 1 член семьи его смотрит?
Atv для домохозяйств
Будние дни Выходные дни
1
2
3+
2008
20
10
2013
18 18.10.2013
04:21:55 03:38:39 04:06:50 04:30:53 04:50:07
04:25:05 03:27:20 04:09:42 04:31:09 05:02:35
04:39:58 03:30:40 04:09:00 04:47:39 05:25:14
Сколько смотрят ТВ по панели: (январь-сентябрь)
19 18.10.2013
Татьянин день т/с Rat 21,92% Shr 48,75%
Колдовская любовь т/с Rat 19,38% Shr 43,32%
Подробности недели Rat 16,87% Shr 36,01%
Обручальное кольцо т/с Rat 13,93% Shr 31,09%
ТСН Rat 12,20% Shr 29,97%
Вечерний квартал Rat 13,83% Shr 32,62%
ТСН неделя Rat 11,09% Shr 25,46%
Подробности Rat 13,66% Shr 30,56%
Футбол Украина-Англия Rat 10,74% Shr 34,08%
2008 2010 2013
ТОП выходы программ для Universe
(январь-сентябрь)
20 18.10.2013
Счасливы вместе т/с Rat 16,73% Shr 56,50%
Татьянин день т/с Rat 16,04% Shr 45,10%
Атлантида т/c Rat 15,18% Shr 40,12%
Шрек-3 м/ф Rat 14,12% Shr 40,39%
Один дома-2 х/ф Rat 13,82% Shr 43,88%
Счасливы вместе т/с Rat 12,41% Shr 42,13%
Один дома-3 х/ф Rat 13,58% Shr 44,71%
Элвин и бурундуки Rat 11,96% Shr 39,62%
Один дома х/ф Rat 12,16% Shr 38,57%
2008 2010 2013
ТОП выходы программ для аудитории 4-17
(январь-сентябрь)
21 18.10.2013
Татьянин день т/с Rat 18,19% Shr 47,67%
Колдовская любовь т/с Rat 14,24% Shr 34,57%
Атлантида т/c Rat 14,05% Shr 39,22%
В Украине есть таланты-2 Rat 16,21% Shr 53,43%
Сваты-6 т/с Rat 12,15% Shr 39,92%
Вікна-новини Rat 13,88% Shr 40,88%
Один дома-2 х/ф Rat 12,15% Shr 35,85%
Меняю жену Rat 10,26% Shr 28,30%
Один дома-3 х/ф Rat 9,67% Shr 31,01%
2008 2010 2013
ТОП выходы программ для аудитории 18-35
(январь-сентябрь)
22 18.10.2013
Татьянин день т/с Rat 21,22% Shr 39,30%
Колдовская любовь т/с Rat 19,83% Shr 41,65%
И всё-таки я люблю...т/с Rat 17,01% Shr 38,17%
В Украине есть таланты-2 Rat 16,33% Shr 44,69%
ТСН неделя Rat 14,69% Shr 30,49%
Бокс Кличко-Чемберс Rat 14,85% Shr 54,33%
ТСН Rat 13,79% Shr 30,85%
Вікна-новини Rat 14,67% Shr 35,16%
Сказочная Русь-2 м/с Rat 13,07% Shr 30,06%
2008 2010 2013
ТОП выходы программ для аудитории 36-54
(январь-сентябрь)
23 18.10.2013
Татьянин день т/с Rat 33,54% Shr 59,79%
Подробности недели Rat 32,31% Shr 53,22%
Подробности Rat 30,83% Shr 48,35%
Подробности Rat 29,04% Shr 47,54%
Подробности Rat 19,11% Shr 34,31%
Обручальное кольцо т/с Rat 27,97% Shr 46,98%
Подробности недели Rat 18,97% Shr 32,14%
Подробности недели Rat 26,15% Shr 44,17%
Неравный брак т/с Rat 18,20% Shr 35,28%
2008 2010 2013
ТОП выходы программ для аудитории 55+
(январь-сентябрь)
1+1 Інтер
Новий канал
ICTV
СТБ
Канал Україна
TET
НТН
Перший національний
ОРТ (Перший російський)
M1
5 канал
K1
Тоніс
Мега
РТР планета
НТВ мир
2+2
Ера 24 канал
RU MUSIC
Ентер фільм
O-TV
K2
M2
ZOOM
ПлюсПлюс
MENU-TV
Піксель
MAXXI-TV
STAR TV
QTV
MUSIC BOX UA
TBi
25 35 45 55
24 18.10.2013
Мужские каналы
Женские каналы
Карта каналов: 2008
1+1
Інтер
Канал Україна
СТБ
Новий канал
ICTV
НТН
Перший національний/Ера
K1
TET
5 канал
M1
2+2 TBi
НТВ мир
Мега QTV
Тоніс
24 канал
RU MUSIC
Ентер фільм
O-TV
ПлюсПлюс
ZOOM
K2
M2
Гумор ТВ
MAXXI-TV
STAR TV
MUSIC BOX UA
Піксель
ОРТ (Перший російський)
25 35 45 55
25 18.10.2013
Мужские каналы
Женские каналы
Карта каналов: 2010
1+1 Інтер Канал
Україна
СТБ
ICTV
Новий канал
НТН
Перший національний
TET
2+2
K1
ОРТ (Перший російський)
QTV Мега
Піксель
Ентер фільм
РТР планета
НТВ мир
5 канал
ПлюсПлюс
M1
Тонис
K2
TBi
НЛО ТВ 24 канал
RU MUSIC
Ера
M2
ZOOM
Малятко ТВ
Гумор ТВ
STAR TV
MUSIC BOX UA
Погода ТВ
Еко ТВ
UBR
MAXXI-TV
O-TV
15 25 35 45 55 65
26 18.10.2013
Мужские каналы
Женские каналы
Карта каналов: 2013
27 18.10.2013
Спасибо за внимание! Виктория Борщенко
Top Related