Горнолыжный курорт«Гладенькая»
Горнолыжный курорт «Гладенькая»
Горнолыжный курорт расположен на северном склоне горы «Гладенькая» в 30 километрах от города Саяногорска и в 120 км от города Абакана. Это южная часть Республики Хакасия, еще ее называют «Сибирской Швейцарией». Микроклимат характеризуется как резко-континентальный, с холодной зимой и жарким летом. Равнина богата лечебными солеными озерами, радоновыми источниками и месторождениями минеральной воды. Недаром среди гостей проведших свой отпуск здесь, был и Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин.
На горнолыжном курорте «Гладенькая» очень
привлекательная трасса как для спортсменов, так и новичков – отдыхающих, только начинающих осваивать горные лыжи. Это определяется прежде всего, ее уникальными характеристиками. Устойчивый снежный покров лежит с 15 ноября по 30 апреля (при искусственном снеге, которым снабжают 4 пушки - до июля)
Опрос с использованием анкетыЦель: выявление знания об объекте исследования.
В опросе учувствовало 50 респондентов. Возрастные группы: от 20 лет до 30 лет от 30 лет до 50 лет
Опрос показал: при выборе места отдыха большинство респондентов используют
ресурсы сети интернет; Горный Алтай является наиболее посещаемым местом среди
опрошенных; как самый удобный канал коммуникации был выбран интернет, а
именно социальные сети; более 90% опрошенных не знакомы с названием горнолыжного курорта
«Гладенькая»
Фокус-группаЦель: выявить отношения респондентов к
объекту исследования, эффективность рекламных продуктов.
Для проведения фокус - групп мною было отобрано 8 человек разного возраста и профессий, условно я их разделила на 2 возрастные группы.
первая группа возраст 20-30 лет вторая группа возраст 31-55 лет
Проанализировав ответы респондентов, были сделаны выводы:
большинство участников при выборе места отдыха руководствуются советами друзей и знакомых;
с названием курорта у респондентов возникают ассоциации с ровной поверхностью, снегом и горой.
оценка рекламных продуктов (логотип, сувениры)
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3
привлекает ли внимание
вызывает ли интерес
запоминаемость
ясность сообщения
Информационный аудит
Цель: проанализировать информационную активность.
Проведен анализ 101 материала, опубликованного в СМИ (по данным сайта www.integrum.ru)
Анализируемые материалы были взяты в период с 1.05.2011 года по 31.10.2011 года.
Результаты
На графике, очень хорошо видно, что самое большое количество статей вышло в июле. Общее количество статей, вышедшее в этом месяце 51. Опубликованные статьи были посвящены:
приезду оперного певца Хосе Каррераса; соглашению о социально-экономическом сотрудничестве; увеличению мощности подстанции в Хакасии.
Также исследование показало, что наибольшее количество упоминаний на тему политики. Также очень хорошо освящены события происходящие на курорте или как то связанные с ним. Содержится немало сообщений, связанные с криминалом, это негативно сказывается на имидже курорта.Наименьшее количество публикаций связано с установкой вышки «Билайн»
После проведения комплекса исследования можно сделать следующие выводы:
данный объект исследования имеет низкий уровень знаний у респондентов;
объект плохо освещен в средствах массовой информации; приоритетные каналы коммуникации в продвижении объекта:
интернет (социальные сети, туристические сайты) ; все рекламные продукты, предлагаемые на обсуждение не
вызвали у участников интереса и они отметили, что их нужно делать более красочными и привлекательными;
в проанализированных публикациях было очень мало публикаций, которые были посвящены непосредственно курорту. Следует создать больше положительных отзывов, привлекая потенциальную целевую аудиторию
Top Related