Современное состояние российского рекламного рынка
А. И. КовыловПрезидент АКАР
Более 50 ежегодных индустриальных мероприятий
Объединяет более 200 рекламных агентств
Взаимодействие с госорганами, стандартизация отрасли
Ведущие эксперты рекламной отрасли
Анализ рынка, исследования и рейтинги
АКАР – крупнейшее профессиональное объединение участников российского рынка коммерческих коммуникаций
Образовательное направление
Российские агентства на международной арененаграды фестиваля «Cannes lions»,
2011-2014 гг.
2011 год
1 золотая награда
7 шорт-листов
2012 год
1 золотая награда
1 бронзовая награда
4 шорт-листа
2013 год
8 золотых наград
2 серебряных награды
6 бронзовых наград
19 шорт-листа
2014 год
1 гран-при
5 серебряных наград
4 бронзовых награды
19 шорт-листа
Особенности российского рекламного рынка
1. Высокая динамика
2. Один из крупнейших рынков в мире и в Европе
3. Глубокая интеграция в мировой рекламный рынок
4. Средний уровень развития
Российский рекламный рынок один из самых динамичных в мире
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
23 37 58 75 96129
166218
257
186219
263298
328
+60%
+30%+15%
Источник: АКАР, 2000-2013 гг., млрд. руб. без НДС
Динамика мировых рекламных рынков в 2013 г.
Среднее Северная Америка
Восточная Европа
Латинская Америка
Азия Россия
+1,6% +2,1%
-2.5%
+1,5%+2,4%
+3,7% +4,0%
Даже с самой слабой с 2000 г. динамикой Россия намного опережает другие страны
Источник: ZenithOptimedia
Российский и мировой рекламные рынки в 2013 г
№ В мире $ млрд. № В Европе $ млрд.1 США 167,3 1 Германия 23,22 Япония 53,0 2 Великобритания 20,43 Китай 41,0 3 Франция 12,84 Германия 23,2 4 Россия 10,25 Великобритания 20,4 5 Италия 8,26 Бразилия 16,4 6 Швейцария 5,77 Австралия 13,1 7 Испания 5,58 Франция 12,8 8 Нидерланды 4,89 Канада 11,6 9 Бельгия 4,8
10 Южная Корея 10,6 10 Австрия 4,211 Россия 10,2
Источник: ZenithOptimedia
На Россию приходится примерно 2% от мировых рекламных расходов
Российский рекламный рынок и глобализация
1. В Тор-20 рекламодателей в России входит 16 транснациональных компаний и только 4 российских
2. Около 70% всех рекламных бюджетов идет через 5 крупнейших мировых рекламных холдингов
Уровень рекламных расходов на душу населения в 2013 г.
Среднее Северная Америка Западная Европа Восточная Европа Латинская Америка
Азия Россия
91
510
251
54 7341
74
Источник: ZenithOptimedia
В 2000-2013 гг. рекламные расходы на душу населения в России выросли в 15 раз
Современное состояние российского рекламного рынка
1. Качественное изменение
2. Негативные влияние экономической конъюнктуры
3. Неопределенность в развитии
Изменение динамики российского рекламного рынка, 2000-2013 гг.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013
+69%+61% +59%
+28% +28% +35% +29% +31%+18%
-28%
+17% +20% +13% +10%
Источник: АКАР, АЦ Vi
Динамика ВВП, потребительского рынка и рекламного рынка
2011 – 2014 гг. (прогноз)
2011 2012 2013 2014ВВП в сопоставимых ценах (2008 г.), млрд руб. 41 458 42 882 43 448 43 665прирост, % 4,3% 3,4% 1,3% 0,5%
ВВП в текущих ценах, млрд руб. 55 967 62 218 66 755 71695прирост, % 20,9% 11,2% 7,3% 7,4%
Потребительский рынок в текущих ценах, млрд. руб. 25 433 28 340 31 401 33 818прирост, % 14,8% 11,4% 10,8% 7,7%
Рекламный рынок в текущих ценах, млрд. руб. 263,4 297,8 327,8 331,7прирост, % 20% 13% 10% 1.2%
Источник: Росстат, Минэкономразвития, ZenithOptimedia
Изменение динамики российского рекламного рынка, прогноз на2014 г
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014
+69%+61% +59%
+28% +28% +35% +29% +31%+18%
-28%
+17% +20% +13% +10%1,2%
Источник: ZenithOptimedia
В 2014 гг. суммарный объем рынка рекламы вырастет на 1,2 %, что составит 331,7 млрд руб.
Тренд на снижение динамики рекламного рынка продолжился,
1 пол. 2014/1 пол. 2013 гг., %
Источник: АКАР
Рекламный рынок
ТВ Радио Пресса Наружная реклама
Интернет
+6%+4%
+6%
-10%
0%
+22%
Лидеры: • контекстная реклама +28% • тематическое ТВ +7%• радио +6%
Радио7%Пресса
25%
Наружная реклама
7%
Интернет 21%
Другие 1%
ТВ 40%
2013
Радио 9%Пресса
47%
Наружная реклама
6%
Интернет2%
Другие0%
ТВ 36%
Распределение рекламных бюджетов в мире по сегментам, 2000-2013, %
2000
Источник: ZenithOptimedia
Радио5%Пресса 11%Наружная реклама12%Интернет 22%Другие 2%ТВ 48%2013Радио 6%
Пресса 48%
Наружная реклама
17%
Распределение рекламных бюджетов в России по медиасегментам, 2000-2013, %
2000
Источник: ZenithOptimedia
ТВ 29%
Региональный сегмент 2013 год,%
Доля региональных бюджетов
30%
Доля общенациональных бюджетов
70%
Региональный сегмент 2013 год,%
Доля Москвы 12-14%
Общенациональный бюджет 88-86%
Доля Москвы в региональных бюджетах
40%
Региональный бюджет 60%
Структура рекламных бюджетов в крупнейших городах в 2013 году
Сегмент Города-миллионники Россия
ТВ 24-35% 48%
Радио 6-12% 5%
Пресса 18-30% 12%
Наружная реклама 22-30% 13%
Интернет 10-20% 22%
Источник: АЦ Vi
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
WWW.AKARUSSIA.RU
Top Related