Выполнила студентка 5 курса 3 группы Факультета Управления (международный менеджмент) Наталья Афоненкова
Большую часть рекламы в Советском Союзе составляла
политическая реклама (пропаганда).
Она велась как советским партийно-государственным аппаратом…
Советская пропаганда
…так и противниками СССР из-за рубежа (антисоветская пропаганда)
Антисоветская пропаганда
Агитационная реклама Проявлялась в основном в
«массированной атаке» призывов к бдительности
Социальная реклама социальная реклама, являлась в Советском
Союзе движущей силой, формирующей моральные принципы, стимулом к продуктивному труду и борьбе с "язвами" общества.
Её основные функции:
• Информационная
• Коммуникативная
• Имиджевая
• Воспитания и пропаганды
Коммерческая реклама
Несмотря на политизированность и плановую экономику, коммерческая реклама всё же занимала в СССР
заметное место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭПа.
Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась.
Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлот» - не
только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной
коммерческой ценности - Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в
стране, поэтому текст звучал несколько иронично (хотя суть этого лозунга была не в
конкуренции с отсутствующими альтернативными авиакомпаниями, а в
конкуренции с железнодорожным и автотранспортом)
Жившие в Советском Союзе наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Кто-куда, а я в сберкассу» и другие.
СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
ТУРРЕКЛАМА
РЕКЛАМА В СФЕРЕ ОБСЛУЖИВАНИЯ
Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию
трудящихся. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05%
от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного
товарооборота)
Советские рекламные постеры
для западной аудитории
В Советском Союзе практически не было рекламы, за исключением редких
случаев. Например, эти рекламные постеры были предназначены для
иностранных туристов
Первый в СССР ресторан сети МакДоналдс (1990 год)
В 1990 году компания МакДоналдс получила разрешение от
Коммунистической Партии Советского Союза на открытие первого ресторана на территории СССР. На тот момент этот был единственный «фастфуд» в
Москве. Люди со всей России при посещении Москвы обязательно
отстаивали огромную очередь чтобы попробовать «плоды западной жизни».
В тот день у американского фаст-фуда выстроилась громадная очередь,
которая стала достойной попасть в Книгу рекордов Гиннеса: за один день
сотрудники ресторана обслужили больше 30 000 человек
МакДоналдс
Пепси появилась в Советском Союзе намного раньше, она начала продаваться в
СССР с 1973 года, а в 1974 году было начато строительство заводов по производству
пепси в Советском Союзе (первый завод был построен в 1974 год в Новороссийске)
Эффективна ли советская реклама?
С точки зрения человека, живущего в наши дни ответ на
этот вопрос будет неоднозначен…
Эффективна, потому что:
• Яркая
• Запоминающаяся
• Многие слоганы становились крылатыми выражениями
Неэффективна, так как:
• Примитивна
• Однотипна
• Политизирована
• Идеологизирована
• Для человека, живущего в советское время, такая реклама была эффективной, исходя из его тогдашних ценностей и потребностей
• Она призывала человека не столько к приобретению конкретного товара, сколько к новому послевоенному образу жизни
Спасибо за внимание!