July, 2010
Эффективность размещения в социальных сетяхоктябрь, 2010
56 %
Проникновение интернета в России
Source: TNS Web Index, 12+ Russia 100 000+, September 10,
Доля digital в медийном бюджете
7 %
• Пользователь интернета проводит on-line в среднем 4,5 часа в день • Средний пользователь социальной сети - 5 часов в день. Россия – самая социально
активная страна в Европе.
• Vkontakte.ru 11 548 000• Facebook.ru* 9 000 000• Odnoklassniki.ru 6 275 000• Мой мир 5 033 000• Twitter* 4 648 000
Среднесуточная аудитория социальных сетей
Source: TNS Web Index, 12+ Russia 100 000+, September 10,
* Данные netchart.ru
Эффективность размещения в социальных сетях
Vkontakte:внутренние сервисы, самая большая база пользовательского контента.
Odnoklassniki.ru: основной целью посещения является общение. Все новые сервисы направлены на стимулирование общения пользователей между собой.
12
3
Служба «одного окна»: все интересы пользователя могут быть сосредоточены в одной социальной сети. Следующий шаг – интеграция с другими медиа каналами – ТВ, радио, пресса
Медийная эффективность: сравнение средних показателей по отклику по основным рекламным форматам в социальных сетях и на крупных порталах.
CTR• Vkontakte.ru 0,04 – 0,12• Facebook.ru* 0,04 – 0,08• Odnoklassniki.ru 0,05
• Yandex.ru 0,2-0,5• Mail.ru 0,15- 0,18• Rambler.ru 0,12-0,15
• Размещение pre-roll в играх с социальных сетях 5 %• Размещение pre-roll в легальном видео контенте 8-50%
Самые популярные группы
Comedy Club=) | Поддержим Таша!!! 1 804 701 ✿ ПОЗИТИВ ✿ 1 328 061♥♥♥♥♥♥♥1000000 людей,любящих лето!!! ЛЕТО это маленькая жизнь !♥♥♥♥♥♥♥♥ 1 306 198
Готовим быстро, вкусно, полезно!!! 717 084Автомир 510 323сам себе дизайнер 504 028Стихи 123 238ЛУЧШИЕ АНЕКДОТЫ, ФОТО-ПРИКОЛЫ, ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ. 180 341
Vkontakte.ru
odnoklassniki.ru
Топ форумы Рунета
Board name and description Rank Posts Members
RU Board Russian computer discussion forums 18 294 888 1 467 624
Rus-Chat Russian teens message boards 55 740 547 1 344 802
Absolut Games Russian video gaming discussion board 5 551 546 415 362
Onliner.by Forum about mobile technologies in Belarus (in Russian) 12 697 073 322 560
Reborn.ru Russian PC gamers community 5 163 893 163 440
SQL.ru Database, SQL and client-server message boards 9 315 154 145 742
Hip-Hop.ru Russian Hip-Hop forums 8 264 352 135 561
Overclockers.ru Russian overclocking message boards 4 534 302 132 418
Cosmo Cosmopolitan magazine forum 3 045 465 94 071
Russian LA Forum about life in Los Angeles (in russian) 4 196 877 84 484
Teron.ru Forum about life in Perm (in russian) 3 963 157 84 331
Materinstvo Pregnancy and parenting message board 6 171 623 68 553
FromUz Uzbekistan expatriates forum 2 638 317 60 156
Yurclub.ru Lawyers Forum 2 935 451 53 991
Privet Community dedicated to Russians integration in the US 3 455 579 52 539
IXBT BBS Russian computer hardware community 10 222 088 48 654
Academgorodok Forum of Academgorodok (Russia) 4 792 564 38 402
BMW Club BMW owners community (in Russian) 3 342 278 28 865
Топ блогеры России. Yandex блоги.
блог
читатели
tema 245216 57785
drugoi 284322 57643
navalny 183783 17628
zyalt 183162 16444
Интернет-журнал ETODAY 395208 15295
Lifehacker.ru 256002 11939
ibigdan 343367 11687
teh_nomad 845672 8588
НОВОСТИ В ФОТОГРАФИЯХ 697657 4660
Блог Максима Свириденкова 220137 676
• Вконтакте• • Группы (если группа создана с 0):• -Уникальные пользователи• -Пол/возраст/география пользователей• -Кол-во участников группы • -Показы видео• • Приложения:• -Кол-во участников приложения• -Кол-во посещений приложений • • Одноклассники• -Возможность брендированых групп еще официально не запущена• В приложениях можем смотреть • -Кол-во участников приложения• -Кол-во посещений приложений • -Пол/возраст/география пользователей• • Facebook• -Кол-во показов страницы• -Переходы на страницу• -Кол-во друзей аккаунта/группы
Критерии эффективности: что можно оценить?
• Целевая аудиторя:• все пользователи PC
• Задачи кампании:– Лояльность у женской аудитории– Информирование о новом продукте
• Описание проекта:– Special experiment was made– Три женины стали участницами проекта ,
пройдя кастинг– Цель участниц – изменить свою жизнь– Cosmo и Microsoft пригласили
специалистов из разных областей для помощи участницам
– On-line репортажи о про– Период: 21 неделя
Microsoft office case
Tchibo case
• Целевая аудитори: W, 25-45
• Задачи кампании:- Интерактивная коммуникация с
аудиторией- Обсуждение характеристик продукта
• Project description:– Промо страница woman.ru – В проекте было: 8 контентных секций и 5
интерактивных секций. – Конкурсы, фото конкурсы, рецепты – Период : 2 месяца – Охват – около 4 млн уникальных
пользователей – Глубина просмотра страницы 4,6– Положительных постов – 84%
Спасибо за внимание!
15
Top Related