1
Контекст: Живее всех живыхАндрей Себрант
Директор по маркетингу сервисов Яндекса,Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг»
Москва, RIW-2010, 22 октября 2010
Нам всем, как известно, повезлоСейчас уже не надо доказывать, что интернет в рекламе важен: это доказано цифрами
2
Объем рекламы в средствах ее распространения в РоссииИсточник: АКАР
Больше 10% всего рынка. В 2010 ZenithOptimedia ожидает 25,65 млрд. руб.
Причем повезло вдвойнеНе просто заметный сегмент, но и как растущий!
3
Объем рекламы в средствах ее распространения в России (годовой прирост)Источник: ZenithOptimedia, АКАР
2006 2007 2008 2009 2010
Телевидение 30% 32% 23% -18% 15%
Печатные СМИ 13% 16% 11% -43% 7%
Радио 47% 19% -6% -36% 9%
Наружная реклама 25% 22% 13% -40% 20%
Интернет 60% * 39% 8% 35%
Прочие носители 44% 33% 33% -19% 22%
ИТОГО 27% 30% 18% -26% 16%
А если приглядеться, то втройне ;)«Реклама в поисковых системах по-прежнему является двигателем развития интернет-рекламы в целом. Ее доля в общих расходах на рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 году до 51,4% в 2012. Вклад баннерной рекламы снизился с 33,2% в 2008 году до 32,6% в 2009.» Источник: ZenithOptimedia
4
2008 2009 2010 2011 2012
Баннерная реклама 16 433 17 618 20 164 23 008 26492
Classified 9 739 9 902 10 320 11 369 12 502
Реклама в поисковых системах 23 298 26 604 30 966 35 615 41 193
Итого 49 470 54 124 61 450 69 992 80 188
В мире:
В России:
Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)
По оценке АКАР и агентства Mindshare Interaction, на первое полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает контекстная реклама. С 2007 года доля контекста выросла на 12 процентных пунктов.
Мы действительно выкарабкиваемся
По данным Яндекс.Директа.
Подробности: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
5
Так почему все-таки контекст так бодр?
6
Interactive = ВЗАИМНЫЕ действия
И где здесь взаимность?
ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ
ДЕЙСТВИЕ РС
ВАШЕ Д
ЕЙСТВИЕ
Прежде чем дать вам возможность откликнуться на себя, рекламное сообщение откликнулось на ваш сиюминутный интерес.И вот тогда началось ВЗАИМОдействие, а интернет-маркетинг обрел свое уникальное лицо. И стал незаменим ничем иным.
Вечно живая AIDAЕй больше века, но она отлично объясняет, почему контекст такой вкусный: он перехватывает уже готовеньких. Интерактив хорош с активными.
8
контекст
медийка
Lewis, 1898
акти
вн
ос
ть н
ара
стает
9
Не заменять полезное приятным
То, чем приятно заниматься, не всегда самое эффективное ;)
А слухи о смерти поиска несколько преувеличены…
Тенденции• Новичкам – простота
• Профессионалам – гибкость и богатство настроек
• Рост регионов
• Мобильный интернет
10
Новые лики контекстности
Или новые таргетинги:
- точная геопривязка, для мобильных устройств до нескольких метров- соц-дем профиль- интересы, выраженные в действиях (от постпоисковой рекламы до рекомендательных сервисов в магазинах)
11
Опыт – великая сила!
Учитесь быстрее, это окупается!
Кстати, о цифрах
13
Что цифра изменила в маркетинге?Цифра – это не только транспорт маркетингового сообщения.
Цифры – это то, с чем работает современный маркетолог
14
Чтобы летать, нужно много умений, недостаточно только понимать приборы. Но если приборы читать не умеешь, полет точно будет недолгим, а посадка – жесткой.
Главное еще не оцифровано
Работайте мозгами, это до сих пор – и надолго еще! – мощнейший инструмент маркетолога
15
16
Андрей Себрант
адрес: 119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого д.16
телефон: +7 (495) 739-70-70
эл. почта: [email protected]: @asebrant
FB: http://www.facebook.com/asebrant
Top Related