Специальный проект: зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 года
отчет о кампании
Подготовлено для
o В период зимних Олимпийских игр 2014 года аудитория задавала следующие вопросы: o Кто вошел в состав сборных стран? o Какие соревнования пройдут сегодня? o Где посмотреть телетрансляцию соревнований? o Сколько медалей собрала национальная сборная?
o Период проведения проекта: с 7 февраля по 17 марта 2014
o Аудитория проекта составила: более 23’000’000 человек
Цель Яндекса – давать ответ
Содержание проекта
o Освещение всех событий Олимпиады в «прямом эфире»
Содержание проекта
o Медальный зачет по всем странам-‐участницам
o Расписание ближайших соревнований
Содержание проекта
o Возможность поддержать сборную России в социальных сетях…
o … и мобильных приложениях
Как выглядел проект
Как анонсировался проект
Анонсирование проекта
Тизер на главной странице
Олимпийский дудл на главной странице
Анонсирование проекта
Олимпийский виджет
Анонсирование проекта
Информационный блок (колдунщик) в
поиске Яндекса
Присутствие рекламодателя и медийная эффективность проекта
Присутствие рекламодателя: подложка
показов/ кликов 231’125’242/ 1’349’987
Присутствие рекламодателя: баннер
показов/ кликов 231’125’242/ 136’704
Общие итоговые медиа параметры
уникальный охват всего проекта 23’294’380 показов страниц всего проекта 231’125’242
уникальный охват олимпиады 20’654’136 показов страниц олимпиады 222’185’349
уникальный охват паралимпиады 2’640’244 показов страниц паралимпиады 8’939’893
переходов по всем размещениям партнера 1’487’420 CTR баннера 0,06%
CTR подложки 0,58%
*данные awaps
15%
*по данным tns и awaps
Спортивный азарт в цифрах
o Статистика посещения олимпийского спецпроекта спортивными болельщиками страны составила до девяти миллионов человек в сутки. Аудитория проекта росла по мере развития событий на Олимпиаде
данные яндекс.метрики *
Иными словами..
*стадион Лужники, вместимость 84 745 зрителей
o Аудитория проекта составила цифру равную вместимости 275 стадионов «Лужники». На сайт Сбербанка же перешла аудитория равная одиннадцати (!) «Лужникам»
* население Австралии равняется 23 957 000 человек
Спасибо! Константи
н Лысенко
Менеджер направле
ния коммерческих
специальных проек
тов
адрес: 119021, Рос
сия, Москва,
ул. Льва Толстого д
.16
тел.: +7 (495) 739-‐70
-‐00
моб.: +7 (926) 352 4
6 86
факс: +7 (495) 739-‐7
0-‐70
e-‐mail: konstanwn@yandex-‐te
am.ru
Top Related