Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen - Presentatie IAB Taskforce Search - Festivak 2011
-
Upload
traffic-builders-zoekmachinemarketing -
Category
Business
-
view
717 -
download
0
description
Transcript of Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen - Presentatie IAB Taskforce Search - Festivak 2011
IAB Nederland
Taskforce Search
Agenda Introductie
Achtergrond IAB & Taskforce Search
Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen Trends en ontwikkelingen
Plan van aanpak & key take aways
De presentatie wordt gepubliceerd op slideshare.net/trafficbuilders
Introductie
Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
Managing partner Traffic Builders People- Recruitment & staffing voor online marketing vacatures
Voorzitter IAB Taskforce Search
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders
Opgericht in 2001
Ca. 25 medewerkers
Performance-based “Search & New Media” Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Performance-based display advertising
Social media
Conversie-optimalisatie
Web analytics
Over Traffic Builders
#1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010
Doelstellingen taskforce search Verder professionaliseren van de markt
Kennisdeling onder opdrachtgevers en bureaus
Op www.iab.nl:
Sjabloon Request for Proposal
Gedragscode Zoekmachinemarketing
Dossier Zoekmachinemarketing
Search Marketing Thursday events (gratis) 24 november 2011, meetingplaza in Utrecht. Aanvang: 16:00 uur.
Programma en inschrijven op www.searchmarketingthursday.nl
Page 5
IAB Taskforce Search - Leden
Page 6
Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen
Zoekmachinegebruikers Toenemende ervaring
Zoekmachinegebruik: rode draad in koopproces
Mobile search
Gedeeltelijke verschuiving van Search naar Social
Trends en ontwikkelingen
Zoekmachinegebruikers Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) ‘stuwen’ Search
Trends en ontwikkelingen
Trends en ontwikkelingen
Zoekmachines Verrijking zoekresultaten, o.a. “rich snippets”
Social Search
Doorontwikkeling Universal Search- Google Maps / Google Places- Video resultaten- Nieuws- Etc.
Uitbreiding advertentiemogelijkheden (Google Adwords)
Page 10
Trends en ontwikkelingen
Verrijking zoekresultaten Rich snippets
Page 11
Zoekmachines: Social Search
Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: Social Search
Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search Local Search: steeds prominenter in de zoekresultaten
Steeds meer zoektermen worden herkend als “local search intent”
Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search Video Search: sterk afhankelijk van zoekopdracht
Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords Google Adwords is meer dan Search alleen
Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Site A
Site B
Site CSite D
Site E
1. Bezoekers krijgen cookie
2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via cookie
4. Targeted banner leidt tot herhaalbezoek
Website event X
Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords Google Adwords is meer dan Search alleen
Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Site A
Site B
Site CSite D
Site E
1. Retargeting cookie via andere sites
2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via cookie
4. Banner ad gericht op doelgroep genereert traffic op de site
Site X
Site YSite Z
Plan van aanpak & key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen Algemeen
- Multidisciplinaire, integrale, holistische aanpak.
Websiteplatform- Zoekmachinevriendelijk (techniek)- Websiteconcept is meer dan alleen het event: claim het thema!- Social media integratie (tweerichtingsverkeer)
Content- Over het event / product- of dienstaanbod (commercieel)- Over het thema (niet-commercieel, structureel contentaanbod)- Meer dan alleen tekst: denk aan video, presentaties, etc.
Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen Conversiedoelen
- Harde conversiedoelen (voor)inschrijving, informatieverzoek, etc.- ‘Soft’ conversiedoelen: whitepaper download, social media interactie,
nieuwsbriefinschrijving, etc.
Offline marketing- Afstemming op online marketing qua mediadruk en communictaieboodschap- Verwacht effect op online kanaal: maak dit zo meetbaar mogelijk
Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen Online marketing
- Zoekmachine-optimalisatie (continueproces, PR, social, linkbuilding, SEO copy)- Adverteren op relevante zoekwoorden / Google Adwords- Adverteren op relevante sites (qua content) / Google Adwords- Remarketing 1.0 / 2.0 (bijv. met mediapartners)
Webanalytics & conversie-optimalisatie- Bepaal vooraf KPI’s zodat je weet waarop je bijstuurt en analyseert- Zorg dat alle online marketing campagnes als zodanig worden gemeten- Meet alle conversiedoelen goed door, zowel harde als softe conversies- Always be testing
Plan van aanpak en key take aways
Dank voor uw aandacht!
Wilt u weten hoe we voor uw bedrijf van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Bel 036-5374241 of bezoek onze website: www.traffic-builders.com
Dank voor uw aandacht
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
Volg ons op Twitter / @trafficbuilders
“Like us” op Facebook