Zelenogradsk kulikov maksalieva

БРЕНДИНГГоРоДа ЗЕлЕНоГРаДск

кулИков влаДИмИРмаксалИЕва мИлаWordshop 2013

Брендинг города Зеленоградск 2 из 44

о ГоРоДЕ


о ГоРоДЕ


о ГоРоДЕ

• Был основан в 1252 году и назван Кранц.• В 1946 году был занят советскими войсками и переименован в Зеленоградск.• Зеленоградск находится на побережье Балтийского моря в 24 км от Калининграда. • Население 12,1 тыс. жителей (2009). • Среднегодовая температура +8С. ср.т. января -3С, июля +20С.

ЗЕЛЕНОГРАДСК:


о ГоРоДЕ

ПЛЮСЫ:

• Самый близкий город-курорт к Калининграду• Большое количество зеленого массива• Самая длинная набережная в регионе• Пешеходный центр• Месторождения минеральной воды «Зеленоградская»• Красивые закаты• Чистые песчаные пляжи с пологими спусками• Проект «Зеленый город» (5 веломаршрутов)• Быстроразвивающаяся туристическая инфраструктура


ЧТо ДумаЮТ калИНИНГРаДЦЫ о ЗЕлЕНоГРаДскЕ?

«увядающее прошлое под грузом бестолково развивающегося настоящего» Павел, 32 года

«да чего туда ехать, там одни развалины теперь» Светлана, 40 лет

«во времена Союза там была хорошо: пансионаты, чистота, красота, а сейчас уже ничего нет. Что не разворовали, то сгнило само»Петр Юрьевич, 65 лет

«делать там не**ра»водитель калининградского такси, возраст неизвестен


ПРоБлЕма

Зеленоградск- это город-курорт недалеко от Калининграда (24 км).Располагается у «основания» Куршской косы и обеспечен развитым транспортным сообщением.

НО! жители Калининграда по-прежнему ассоциируют Зеленоградск с «развалинами» и невыбирают его местом для своего отдыха, что лишает город потенциальных доходов от туризма.

5 лет назад В данный момент


о ГоРоДЕ

• Города-курорты на побережье недалеко от Калининграда.• Наличие пляжей и зеленого массива.• Наличие туристической инфраструктуры.


коНкуРЕНТЫ. ИмИДЖ в ГлаЗаХ калИНИНГРаДЦЕв

Пионерский

Янтарный

Светлогорск

Приморск

«неудобно добираться, скучно»

«ехать ради пляжа далеко, а янтарь мы и так каждый день видим»

«мало места, много кафе, много людей, слиш-ком шумно»

«да, что туда ездить нормальным людям. Непонятное место, для любителей покопаться в военной истории»


ЦЕлЕваЯ ауДИТоРИЯ

Люди, с потребностью снять стресс и найти умиротворение.

Жители Калининграда и КО.

Жители России, выбирающие отдых на территории РФ.

В ближайшие 3-5 лет

В будущем


ИНсаЙТ

«Я так устаю от городских выхлопов, грязи, вечного столпотворения из людей и машин. Мне хочется вырваться из городской суеты и повседневного стресса в место, где я могу вдохнуть жизнь и воздух полной грудью.»


ПоТРЕБНосТИ VS воЗмоЖНосТИ

• пешие прогулки – пешеходный центр и набережная променад

• встречать закаты на море – рестораны /кафе с видом на воду

• отдыхать всей семьей – большая детская зона в парке и мини-аквапарк для детей

• кататься на велосипеде – 5 веломаршрутов (проект «Зеленый город»)

• заниматься йогой на воздухе – обновленный парк и песчаные пляжи с пологими спусками

• узнавать что-то новое – музеи, сохранившаяся архитектура

• отдохнуть в тишине – спокойная атмосфера

Я ЛЮБЛЮ:


ДоПолНИТЕлЬНЫЕ ПРоЕкТЫ

Фестиваль «Джазовый бриз»

Йога-weekend «Море внутри»

Детский клуб «Янтарик»

Развитие бренда минеральной воды


ЦЕННосТИ БРЕНДа

Радушие

Релакс

Экология


ХаРакТЕР БРЕНДа

Открытый, дружелюбный

Чистый, прозрачный

Спокойный, умиротворённый


BRAND POSITIONING STATEMENT (BPS)

Для людей, которые хотят сбежать от городской грязи, суеты и стресса, Зеленоградск - это город-курорт в России, где возможно полностью переключить свою жизнь.

осНовНЫЕ ЭлЕмЕНТЫ


мЕТаФоРа


лоГоТИП


ФИРмЕННЫЕ ЦвЕТа


ПаТТЕРН


ПИкТоГРаммЫ


ШРИФТ И осНовЫ ТИПоГРаФИкИ

PF Square SanS Pro

Aa Aa aa Aa Aa Aa Aa Aa

Dd Dd Dd Dd Dd Dd DD Dd


ФоТосТИлЬ

как ЭТо РаБоТаЕТ?


НавИГаЦИЯ


ГоРоДскаЯ сРЕДа


сувЕНИРНаЯ ПРоДукЦИЯ


БРЕНДИНГ мИНЕРалЬНоЙ воДЫ


коммуНИкаЦИИ


коммуНИкаЦИИ в Г.калИНИНГРаДЕ

СПаСиБО За ВНиМаНие!

Zelenogradsk kulikov maksalieva

Documents

Transcript of Zelenogradsk kulikov maksalieva