FACEBOOK PPC Zdeněk Linc

Slevomat (já) na Facebooku

15 FB stránek

12 měst

3 vertikály – Móda, Cestování, Zboží

Přes 300 000 fanoušků v ČR

Na Facebooku už dnes jedeme skoro jen přes reklamu.

Význam Facebooku

Users (alespoň jednou za

měsíc)

Seznam 96%

Google 72%

Facebook 68%

Cílení

Neexistuje lepší

Jednoduchý retargetiing(ne cookies, ale uživatelé)

Facebook specifika cesty

Facebook je nejčastěji na začátku cesty – ke konverzi i google už nemluví o trychtýři, ale mapě

Facebook sales specifics

Výkon?

Co lidé chtějí na FB

News feed

Nejdůležitější místo

Naše průměrné CTR 2,5%, ale není vypovídající – podstatné jsou link clicks

Osvědčili se oCPM, řeší problém s link clicks

Cílení na nefanoušky

Reklama s „falešným“ postem

Custom audiences jsou boží!

Klasické reklamy

ROI 3,2

ROI 1,7 ROI 2,3

Klasické reklamy

FBX - 6x levnější než GDN

ROI 1,2

ROI 3,5

Mobile app install ad V jeden moment dokonce 10x

lepší než na Googlu pak už jen 5x

Logout ROI 1,8

Konverzní poměr přes 20%

Přes 30 000 visits

Vyhledávání Slevomatu organicky +57%

Metriky

Tohle vypadá super, ale není, možná je, prostě o tom nic pořádně nedokážu říct.

Facebook metrics work different – keep that in mind

CTR není CTR tak jak se měří všude jinde

Nejde měřit akce

CPC by se mělo jmenovat CPI – cost per interaction

Používejte Google Analytics a všechno tagujte

ROI

Výnosy z FB dlouhodobě přesahují naše náklady na něj