zanox BLOG STARS Fashion - Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
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WIE STEIGERE ICH MEINEN TRAFFIC MIT SEO?Berlin | 08.04.2023
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SEO STRATEGY
Content Optimierung
Technische Optimierung
Link Building
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4
Tools & Metrics5
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
Anfangen mit SEO1
Q & A6
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WAS IST SEO?
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
„Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, die darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von
Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten eine höhere Position zu erzielen.
Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der "On Page Optimierung", wie z.B. Änderungen an der Struktur oder
den Inhalten von Webseiten, andererseits Maßnahmen der "Off Page Optimierung", wie z.B. die aktive Gewinnung von
Backlinks zur Verbesserung der Link Popularität einer Webseite.“
Anfangen mit SEO
WAS IST SEO?
On Site Optimierung Off Site Optimierung
Keywords
SeitenstrukturContent
Interne Verlinkung
Link Building
Alter
Historie
Linktext
Linkposition
Linkqualität
Themenrelevanz
Headlines
Keyword Dichte
Titles
Navigation
Code
Grafiknamen
Externe Qualitätsfaktoren
Thematisches Umfeld
Technische Optimierung
ContentOptimierung
Anfangen mit SEO
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
WAS IST SEO?
Google AdWords (SEA)
Traditional SEO
“Blended” search results
● Pay per Click
● Relativ schnelle Ergebnisse
● Keine Kosten
● Großer Zeitaufwand
● Integration von Multimedia in die
Suchergebnisse (Bilder, Videos)
● Bietet Möglichkeiten die Sichtbarkeit
zu vergrößern
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2
2
3
3
1
6
ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLE
CONTENT
Brands immer wichtiger für Google
● Blog als Brand optimieren
● Brands werden höher bewertet in den Suchergebnissen
Blended Search
● Bilder, Videos, Nachrichten, lokale Ergebnisse in den Suchergebnissen
● Integration von sozialen Medien, insbesondere Google Plus
Rich Snippets
● Bewertungen in den
Suchergebnissen (Sterne)
● Informationen über
den Autor
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
Anfangen mit SEO
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SCHRITT FÜR SCHRITT ANFANGEN
CONTENT
„Welche Keywords sind interessant für mich?“
● Der perfekte Bilanz zwischen Relevanz und
Suchvolumen
Für welche Keywords gibt es noch Potenzial?
● Relevante Keywords mit wenig Konkurrenz
● Long tail Keywords
Integration Keywords auf der Landingpage
● Integration in den Content, Titles, interne
Verlinkungen etc.
● Pro Keyword nur eine Landingpage
● Überlegen was das Hauptkeyword ist, bevor der
Artikel live gestellt wird
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Anfangen mit SEO
Keywords
LandingpageBlog Artikel
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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION BEREICH
CONTENT
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Anfangen mit SEO
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION BEREICH
CONTENT
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Anfangen mit SEO
Google Suggest
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INTERESSANTE KEYWORDS IM FASHION BEREICH
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Anfangen mit SEO
Fashion week
Online Shop
Fashion Blog Mode
Design
Online FashionSchuhe
Fashion und Lifestyle
Schuhe mit Keilabsatz
Mode Kleider
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SEO STRATEGY
Content Optimierung
Technische Optimierung
Link Building
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4
Tools & Metrics5
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Anfangen mit SEO1
Q & A6
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CONTENT OPTIMIERUNG
CONTENT
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Content Optimierung
Content =
King
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OPTIMIERUNG DER SERP´S
Google.de, Keyword: fashion blog
Teaserartige Meta
Description
Keywords im Title-Tag
Call-to-action
Google.de, Keyword: site: zalando.de
Content Optimierung
Title-Tag up-to-date
Title-Tag nicht länger
als 65 Zeichen
Meta Description nicht länger als +/- 170 Zeichen
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WIE GOOGLE EINE WEBSEITE SIEHT
Wie wir eine Webseite sehenWie eine Suchmaschine die Webseite sieht
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DER PERFEKTE BLOGEINTRAG…
HeadlineAufmerksamkeit
Vorspann3-4 Sätze Zusammenfassung
ImageSEO für Bilder
Subheadline
Content
Multimedia Werbung / Video / Grafiken
Content
Call to action 2Kommentare / Social Media Buttons
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OPTIMIERUNG DER BILDER
Gute, qualitativ hochwertige Bilder
Integration von Keywords in den
Dateinamen
Einen umschreibenden alt Text und Title
Bildverlinkung mit relevantem anchor Text
Bild soll zum Content passen
Keyword Spam vermeiden
<a href="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-
Barometer-United-Kingdom.jpg"><title="Mobile Performance
Barometer" src="http://blog.zanox.com/en/zanox/wp-
content/uploads/2012/07/Mobile-Performance-Barometer-United-Kingdom.jpg" alt="Mobile
Performance Barometer"/></a>
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CONTENT OPTIMIERUNG – DO!
CONTENT
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Content Optimierung
Viel sichtbarer Inhalt “above the fold” (Sichtbarkeit ohne zu scrollen)
Hervorgehobener Einleitungstext (Zusammenfassung des Beitrags)
Zwischenüberschriften (zur Strukturierung des Beitrags)
Verständliche Sprache, keine Fachsprache, auf Sprachniveau der
Zielgruppe
Fazit mit Zusammenfassung
Korrekte Keyword-Verteilung im Text
Synonyme oder Variationen des Keywords
Gut besuchte Seiten up-to-date halten
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CONTENT OPTIMIERUNG – DON´T!
CONTENT
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Content Optimierung
Tags
X Titles und Meta descriptions automatisch von Suchmaschinen befüllen
lassen
Inhalt
X Keyword SPAM im Text
X Den User vergessen
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PLANUNG VON CONTENT
CONTENT
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Content Optimierung
www.google.com/insights/search/?hl=de
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SEO STRATEGY
Content Optimierung
Technische Optimierung
Link Building
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3
4
Tools & Metrics5
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Anfangen mit SEO1
Q & A6
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TECHNISCHE OPTIMIERUNG
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
Technische Optimierung
Webseiten Struktur nach Themen ordnen
Breadcrumbs
Nofollow für Werbelinks benutzen
Navigation in HTML (kein JavaScript, Flash und iFrames)
Content sollte im Quellcode so weit oben wie möglich platziert sein
CSS sollte nur in einer externen Datei vorhanden sein
Einfache URL´s ohne Parameter mit relevanten Keywords
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BREADCRUMBS
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Technische Optimierung
Hilfreich bei der Strukturierung größerer Webseiten
Reduzieren der Bounce Rate
1st Level 2nd Level 3rd Level
OPTIMALE INTERNE VERLINKUNSSTRUKTUR
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Link Building
Fashion
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AGB
Fashion Event 1
Fashion Event 2
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Bilder
Kategorie
Subkategorie
Artikel
Kleid 1
Kleid 2
Kleid 1
Kleid 2
Startseite
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DAS REL=“NOFOLLOW”
CONTENT
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Link Building
Google „Damit die Suchergebnisse nicht durch bezahlte Werbe-Links beeinflusst und
damit die Nutzer nicht getäuscht werden, fordern wir Webmaster nachdrücklich auf, für solche Links das Nofollow-Attribut zu verwenden.“
● Pro Link kann eingestellt werden, ob dieser von Google verfolgt/gelesen wird, oder
nicht
● Nofollow wurde als Anti-Spam Regelung von Google eingesetzt
● Mit Nofollow weiß Google, dass der Wert des Links nicht weitergebenen wird und
somit keinen Einfluss auf das Ranking hat
● <a href="http://blog.example.com" rel="nofollow">Fashion blog</a>
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SEO STRATEGY
Content Optimierung
Technische Optimierung
Link Building
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3
4
Tools & Metrics5
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Anfangen mit SEO1
Q & A6
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LINK BUILDING
CONTENT
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Links=
Queen
Link Building
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ENTWICKLUNGEN BEI GOOGLEPEGUIN UPDATE
CONTENT
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Anfangen mit SEO
● 24.4.2012 hat Google ein Algorithmus Update ausgerollt
● “Wenn wir dich als (Web-)Spammer identifizieren, bist du
von diesem Update betroffen.”
● Update handelt sich hauptsächlich um Verlinkungen (in
Gegensatz zu Panda, das vorletzte Update)
DO!
● Keine Links kaufen oder spammen auf Foren und Blogs
● Wertvolle Links platzieren die Themenrelevanz haben
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WICHTIG BEI VERLINKUNGEN
CONTENT
Anchor Text
● Keywords (Wichtigste Keywords am Anfang des Titles)
● Branded Links
Relevanz
● Themenrelevanz
● Geografische Relevanz
Autorität, Alter
● Je älter, desto besser
● Höhe Autorität: Zeitungen, Brands
Linkposition
● Textlinks im Content am wertvollsten
● Niemals als gekaufte Links anzeigen
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Link Building
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INTERNE VERLINKUNGEN
CONTENT
Jede Seite soll innerhalb von 3 Schritten von der Startseite zu finden sein
● Menüstruktur
● Archive, Kategorien
● Breadcrumbs
Anchor Texten mit Keywords vorsehen
● Wichtigste Keywords am Anfang des Titles
„Ähnliche Artikel“
● Unter jedem Blogbeitrag
● Links sollen Themenrelevanz haben
Tags
● Tags sind dafür die Webseite zu strukturieren
● Tags sollen Themenrelevant sein
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Link Building
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EXTERNE VERLINKUNGEN FINDEN
CONTENT
Google Top 100
● Für dein Keyword
● Auch in Google Blog Search oder anderen Suchmaschinen (Bing, Yahoo)
Backlinks der Konkurrenz
● Tool: http://www.seokicks.de
● Vergleich von Linkprofilen
Eigenes Netzwerk
● Agenturen, Events, Vereine
● Bekannte aus der Branche
Externe online Profile
● Soziale Netzwerke
● Kommentare auf anderen Blogs oder Foren
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Link Building
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SOCIAL MEDIA LINKS
CONTENT
● Social Links werden immer wichtiger: Backlinks
sind nicht immer objektiv (Manipulierung und
Kauf)
● Immer weniger Internetuser markieren ohne
kommerzielle Interessen durch das Setzen eines
Backlinks fremde Seiten als Autoritäten
● Facebook-, Google+ -, Twitter-, Pinterest- und
vergleichbare Buttons lösen sogenannte social
Links aus und ersetzen teilweise die „normalen
Backlinks“
● Mit einem Klick zeigt ein User öffentlich, dass
ihm eine Webseite, ein Artikel, ein Produkt
oder eine Marke gefällt oder relevant ist
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Link Building
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EINFLUSS SOCIAL LINKS AUF DAS GOOGLE RANKING
CONTENT
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Link Building
http://blog.searchmetrics.com/de/2012/02/09/die-google-ranking-faktoren-2012-fur-deutschland
/
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BEWERTUNG SOCIAL LINKS
CONTENT
● Rankingfaktoren für Social Links sind komplexer
als die für Backlinks:
● Twitter Beispiel:
- Alter des Accounts
- Anzahl der Follower
- Verhältnis Follower zu Following
- Anzahl Tweets
- Anzahl Retweets
- Wie oft gelistet
- Von wem gelistet
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Link Building
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LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA
CONTENT
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● FB selbst wird nicht von Google indexiert
● Likes und shares via social media Buttons
aber sehr wichtig für SEO
● 60% of social media driven online
purchases via Facebook
● Links werden von Google gefolgt
● Je großer die Autorität des Accounts, je
besser
Google Branding Konversion
Link Building
+ ++-
Google Branding Konversion
-+ ++ +
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LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA
CONTENT
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● Nur mobile Traffic
● Mobile Traffic und Instagram Traffic
wachst
● Links werden von Google gefolgt
● 80% weiblich mit Hauptinteresse
Fashion designers & Collections
● 40% of social media driven online
purchases via Pinterest
Google Branding Konversion
Link Building
+ +++
Google Branding Konversion
-+
-
- -
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LINK BUILDING MIT SOCIAL MEDIA
CONTENT
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Google+
● Noch wenig User Aktivität
● Wachsende Einfluss in den Google
Suchergebnisse
● Author Information in den Google
Suchergebnisse
Google Branding Konversion
Link Building
+ +--
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SOCIAL MEDIA BEST PRACTICES
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● Social Media Buttons auf jeder Seite
● Facebook Fanpage Box auf jeder Seite
Link Building
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SEO STRATEGY
Content Optimierung
Technische Optimierung
Link Building
2
3
4
Tools & Metrics5
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
Anfangen mit SEO1
Q & A6
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SEO FOR WORDPRESS
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Die besten SEO Plugins für WordPress
Allgemeine Einstellungen für Seiten sowie
Anpassungsmöglichkeit pro Seite
Breadcrumbs Einstellungen
Noindex Möglichkeiten für Kategorien, Archive
und Tags
Tools & Metrics
http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-seo/
40
TRACKING TOOLS
CONTENT
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Ranking Tools
● Sistrix
Web Analytics
● Google Analytics
● Piwik
● Webbtrekk
Messung Anzahl der Besucher Tracking der Referrer
Messung der Rankings Sichtbarkeitsindex Backlinks
Tools & Metrics
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TRACKING TOOLS
CONTENT
Berlin | 08.04.2023 | zanox | Wie steigere ich meinen Traffic mit SEO?
Analyse Tools
● Google Webmaster Tools
● SEO-toy.de (Kurzanalyze)
Firefox Add-Ons
● Firebug
● YSlow
Tools & Metrics
HTML, CCS und JavaScript live im Web Browser testen
Website Speed Test und Optimierung
Anzahl der indexierten Seiten Fehlermeldungen
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CONTENT
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Q&A
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