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Le B
uzz et la presse magazine
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le monde selon
buzz…
Le Buzz et la presse magazine
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Le monde du Buzz évolue très vite, la montée des mediaWeb 2.0 et les réseaux sociaux, propagateurs de Buzz,jouent aujourd’hui un rôle important dans le marketingdu bouche à oreille.
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Dans un contexte decrise, où la réassurancejoue un rôle important,les consommateurs setournent aujourd’hui deplus en plus vers larecommandation d’autrui.
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Et la presse magazine dans tout
cela ????Le Buzz et la presse magazine
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Pour la première fois, l’étude Effipresse appréhende cephénomène…
… et montre que la presse magazine est un vecteurde Buzz pour les marques
Effipresse :analyse de l’efficacité des campagnes de presse, menée par le département Media de TNS Sofres.
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« Toute la ville enparle ? »
Une campagnepeut générerjusqu’à 32% deBuzz.
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… Je buzz… tu buzz,… il buzz !
… etl’exposition àu n ec a m p a g n edans lap r e s s em a g a z i n eamplifie leBuzz jusqu’à10 fois plus.
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“… a fait l’objet de commentaires”
* Différence entre non exposés à la campagne et les plus exposés à travers la presse magazine
Buzz 10 fois plus importantauprès des exposés*B
uzz
: 2,4
fois p
lus Commentaires
11%
9% on
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“… a fait l’objet de commentaires”
Buzz : 2 fois plus
Commentaires 9% Buzz : 1,3
fois plus
Commentaires
32%
* Différence entre non exposés à la campagne et les plus exposés à travers la presse magazine
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ANNEXELe Buzz et la presse magazine
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BUZZ & EXPOSITION
Commentaires
à propos de
Diadermine
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100
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Nb contact
Tau
x %
BUZZ AUTOUR DE LA CAMPAGNE DIADERMINELa campagne génère un certain buzz autour de la marqueDiadermine
Au cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à proposde la marque Diadermine dans une communication avec quelqu’un ? Parcommunication avec quelqu’un, nous entendons : dans une conversation, par mail,sur un site internet ou d’une autre manière.
Avantprésentation des visuels
Base : Femmes 35-60 ans connaissent Diadermine (250)
Ont fait des commentaires surDiadermine au cours du dernier mois
9%
Acheteuses Diadermine : 20%
613 +7
pts
Buzz
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BUZZ & EXPOSITION
Commentaires
à propos de
Jeep
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60
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100
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Nb contact
No
te 1
0
BUZZ AUTOUR DE LA CAMPAGNE JEEPUne campagne presse qui génère du buzz autour de JeepAu cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à propos de la marque Jeepdans une communication avec quelqu’un ? Par communication avec quelqu’un, nous entendons : dansune conversation, par mail, sur un site internet ou d’une autre manière.Généralement, ces commentaires à propos de la marque Jeep étaient-ils positifs, négatifs ou neutres ?Comment avez-vous communiqué ces commentaires sur la marque Jeep ?
Avantprésentation des visuels
2
20 +18pts
Ont fait des commentaires surJeep au cours du dernier mois :
9%
Types de commentaires
Positifs : 64% ; Neutres : 18% ; Négatifs : 18%Base : Ont fait des commentaires (40*)
* Attention, base très faible : résultats à lire en tendance
Mode de diffusion des commentaires
Conversation face à face : 93%Site Internet communautaire : 11%
Mail : 6% / Téléphone : 4% / Site Internet : 3%
Base : Hommes 16-60 ans connaissant Jeep (436)
Base : Ont fait des commentaires (40*)
Buzz
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BUZZ & EXPOSITION
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Nb contact
Tau
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BUZZ AUTOUR DE DE LA CAMPAGNE ABSOLUTLe buzz autour de la marque est activé par l’expositionAu cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à propos dela marque Absolut dans une communication avec quelqu’un ? Par communication avecquelqu’un, nous entendons : dans une conversation, par mail, sur un site internet oud’une autre manière.
Avantprésentation des visuels
Base : Individus 16-35 ans connaissant Absolut (257)
Ont fait des commentaires surAbsolut au cours du dernier mois
11%
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+10pts
17
Acheteurs Absolut: 31%Buzz
Multiplié par 2.4
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BUZZ AUTOUR DE LA CAMPAGNE FIAT 500Un buzz important autour de la Fiat 500
BUZZ & EXPOSITION
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0 2 4 6 8 10 12
Nb contactN
ote
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39
+9 pts
Avantprésentation des visuels
Au cours du dernier mois, avez-vous, vous même, fait des commentaires à propos dela marque FIAT 500 dans une communication avec quelqu’un ? Par communicationavec quelqu’un, nous entendons : dans une conversation, par mail, sur un site internetou d’une autre manière.Généralement, ces commentaires à propos de la marque FIAT 500 étaient-ils positifs,négatifs ou neutres ?Comment avez-vous communiqué ces commentaires sur la marque FIAT 500 ?
Base : Individus 25-49 ans connaissent Fiat 500 (488)
Ont fait des commentaires surFiat 500 au cours du dernier
mois : 32%
Types de commentaires
Positifs : 82% ; Neutres : 12% ; Négatifs : 6%
Base : Ont fait des commentaires (156)
Mode de diffusion des commentaires
Conversation face à face : 96%Site Internet communautaire : 3%
Téléphone : 12% / Mail : 5% / Site Internet : 1%
Buzz
Multiplié par 1.3