Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 2
-
Upload
hoang-viet-dao -
Category
Marketing
-
view
774 -
download
1
Transcript of Youtube webinar: Quảng cáo trên Youtube phần 2
Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo trên
Phần 2/2
Quảng bá thương hiệu trên YouTube (nâng cao)
29/09/2015
Google Confidential and Proprietary
Thúy Hằng & Thế HuânAccount Managers
Google Confidential and Proprietary
Chương trình
1. Tại sao quảng cáo thương hiệu của bạn trên YouTube?
2. Định dạng quảng cáo nâng cao trên YouTube
3. Câu chuyện thương hiệu thành công với YouTube
4. Gợi ý chiến lược quảng cáo thương hiệu trên YouTube
5. Tóm tắt và Q&A
Google Confidential and Proprietary
Tại sao quảng cáo thương hiệu trên
YouTube?
Google Confidential and Proprietary
Lượng người xem YouTube và TV đều cao, nhưng YouTube được thế hệ trẻ yêu thích hơn
Sử dụng TVSử dụng YouTube
Source: Connected Consumer Study, Vietnam, Q1 2015Question Q12, TV usage and YouTube usage (at least once a month), Base: Internet users - use at least once a month for YT usage
16-24 tuổin = 232
25-34 tuổin = 184
35-44 tuổin = 129
45-54 tuổin = 90
55-64 tuổin = 71
Trên 65n =4
Ít dữ liệu
Tổngn = 709
Khảo sát người dùng Internet 2015
Google Confidential and Proprietary
YouTube Peak time
Source: YouTube User Profiling, Vietnam, June 2015Question Y3 / M3, Thinking about a typical day, what times of the day do you watch online videos on YouTube / TV? Base: All using YouTube in Weekdays (913), Internet Users that watch TV on weekday (980)
Sau 8 giờ tối, người xem tắt TV và chuyển sang YouTube
TV Peak time
Giờ cao điểm YouTube
Giờ cao điểm TV
Google Confidential and Proprietary Source: YouTube User Profiling, Vietnam, June 2015Question Y5a / M4 Which of the following types of videos do you generally watch on YouTube / TV?Base: All using YouTube (913), All who watch TV (980)
TV viewing
53%
Thời sự50%
46%
Phim ngoại
42%
Clip hài39%
1
2
3
4
5
TV show
Phim Việt
61%
Phim ngoại56%
54%
Clip hài
40%
Video hướng dẫn39%
1
2
3
4
5
TV show
Nghe nhạc
Người dùng xem gì trên YouTube và TV?
Google Confidential and Proprietary
8
Source: YouTube User Profiling, Vietnam, June 2015Question Y7a To what extent do you agree or disagree with the following statements about YouTube? Base: All aware of YouTube (913)
YouTube cũng là nơi người dùng tìm đến khi cần thông tin về Thương Hiệu và Sản Phẩm
“YouTube là một nguồn thông tin về thương hiệu và sản
phẩm hữu ích và đáng tin cậy”
62% đồng ý
“Video trên YouTube tác động đến quyết định mua hàng của
tôi”
44% đồng ý
Google Confidential and Proprietary
YouTube không chỉ dành cho mục đích giải trí – mà còn là nơi tìm hiểu
về các thương hiệu
YouTube tác động đến quyết định mua hàng vì độ tin cậy và tính giải trí cao.
Google Confidential and Proprietary
Định dạng quảng cáo nâng cao trên YouTube
Google Confidential and Proprietary
YouTube Trang Chủ
Google Confidential and Proprietary
YouTube Homepage Masthead
Google Confidential and Proprietary
Hướng tới đối tượng người dùng tiềm năng cho thương hiệu bạn với Masthead
Độ phủ cực rộngHàng triệu lượt người xem mỗi ngày
Tác động lớnVị trí đặt nổi bật nhất trên trang YouTube, với các tính năng tương tác cao, đảm bảo thu hút sự chú ý
Độc quyền trang chủ suốt 24 giờChiếm hữu 100% sự chú ý của người dùng trên trang chủ, không chia sẻ không gian với các thương hiệu khác
Tính phí cố định theo ngày (24h)
Google Confidential and Proprietary
Layout MastheadMasthead với những định dạng có sẵn để đơn giản hóa công đoạn thiết lập, qúa trình đặt mua suôn sẻ, và vẫn đem lại hiệu quả cao.
Sử dụng các mẫu thiết kế sẵn ở Rich Media Gallery
Custom MastheadMasthead với khả năng tùy chọn về thiết kế và độ tương tác, cùng vô vàn tính năng khả dụng tùy theo mục đích và trí tưởng tượng sáng tạo của thương hiệu bạn.
Tự thiết kế bằng công cụ Google Web Designer miễn phí!
Live MastheadMasthead để công chiếu một chương trình trực tiếp mà thương hiệu bạn tài trợ.
Google Confidential and Proprietary
YouTube Quảng cáo Video
Google Confidential and Proprietary (*) CPM - giá cho mỗi 1000 lượt hiển thị
YouTube In-Stream Video Ads
TrueView In-Stream (xem tọa đàm Phần 1)
In-stream In-Stream Select
Cách tính phí Đấu giá (sử dụng AdWords)(CPV - Cost per view)
Đặt mua - giá cố định (theo CPM*)Liên hệ Google Account Manager
Mô tả
Có thể bỏ qua quảng cáo sau 5 giây đầu.
Chỉ phải trả tiền cho những lượt xem thật sự (trên 30s, hoặc đến hết nếu q.c. <30s)
Không thể bỏ qua được
Có thể bỏ qua quảng cáo sau 5 giây đầu.
Trả tiền cho mỗi lần hiển thị, dù có bỏ qua hay không. Giá CPM thấp hơn In-Stream.
Có tăng lượt xem tự nhiên? Có Không Có
Yêu cầu cho video
Không giới hạn độ dài, nhưng dưới 60s là tối ưu 15-30s Tối đa 60s
Google Confidential and Proprietary
Nên chọn TrueView vs. Đặt mua?TrueView In-Stream (đấu giá) In-stream (đặt mua)
Tính phíCPV
Đấu giá trên AdWords, số lượt hiển thị tùy hiệu suất quảng cáo
CPM cố địnhLượt hiển thị đảm bảo theo cam kết đặt mua
Thiết lập Thiết lập và quản lý dễ dàng trên giao diện AdWords Liên hệ đặt mua vớiGoogle Account Manager
Yêu cầu video
Không giới hạn độ dàiCó thể bỏ qua
In-stream (:15 - :30) – Không bỏ quaIn-stream Select (tối đa :60) – Có thể bỏ qua
Tối ưu hóa
Tối ưu hóa mọi lúc.
Vị trí đặt có thể tùy chỉnh thủ công trên giao diện AdWords
● Được lựa chọn ưu tiên chạy trên các trang nội dung top do YT tổng hợp (PrimePack)
● Được lựa chọn luôn là q.c. đầu tiên mà người dùng thấy cho mỗi lượt lướt YT
Không thể điều chỉnh nhắm mục tiêu khi đã bắt đầu chạy.
?● Phù hợp với mọi đối tượng nhà
quảng cáo video lớn nhỏ● Chỉ trả cho lượt xem thật sự (lượt xem quá
30s, hoặc đến hết nếu video <30s)● Tùy chỉnh nhắm mục tiêu linh động và
tiết kiệm
● Phù hợp với các chiến dịch quảng bá thương hiệu cần độ phủ lớn
● Số lượt hiển thị được cam kết trong lúc đặt mua
● It cần tinh chỉnh nhắm mục tiêu, cần lên kế hoạch cụ thể từ đầu.
Google Confidential and Proprietary
Bạn có thể áp dụng các PrimePack cho video quảng cáo của mìnhdo đội ngũ YouTube đặc biệt tổng hợp biên soạn, bao gồm:
Kênh nội dung được nhiều người xem
theo dõi, yêu thích và ưa chuộng nhất
Kênh nội dung chất lượng nhất
trong chuyên mục bạn chọn
Danh sách tất cả các kênh mà quảng cáo sẽ hiển thị cùng rõ ràng minh bạch
Kết nối thương hiệu của bạn với những kênh nội dung được yêu thích nhất trên YouTube Vietnam
chưa bao giờ dễ dàng hơn!
PRIME PACK
(*) Chỉ áp dụng cho Video In-stream đặt mua, không áp dụng cho chiến dịch TrueView In-stream. Chiến dịch TrueView In-Stream, nếu muốn, phải nhắm vị trí đặt một cách thủ công trên AdWords (Placement Targeting)
Google Confidential and Proprietary
5s online Vietnam VNs Got Talent The Voice Smart Media
530K+Subscribers
417K+Subscribers
2.5M+Subscribers
213K+Subscribers
Lượt hiển thị trung bình mỗi tháng
Kênh đối tác89
173M
Các kênh điển hình
69% 31%
Taylor Swift Yeah1 Music VTV Maroon 5
12.4M+Subscribers
95K+Subscribers
159K+Subscribers
6.5M+Subscribers
Lượt hiển thị trung bình mỗi tháng
Kênh đối tác74
206M
73% 27%
Giờ vàng TV Top Music
Các kênh điển hình
PRIME PACK
Google Confidential and Proprietary
Chiếm hữu vị trí hiển thị quảng cáo đầu tiên mỗi khi người dùng bắt đầu một lượt lướt YouTube mới.**
QC đầu tiên
8:00amLượt thứ 1
VỊ TRÍ ĐẦU
1:00pmLượt thứ 2
7:00pmLượt thứ 3
QC đầu tiên QC đầu tiên
(**) Nếu người dùng thoát khỏi YouTube quá 30 phút, và vào lại, nó được tính là một lượt lướt YouTube mới.
Google Confidential and Proprietary
YouTube Quảng cáoHiển Thị khác
(Xem lại Phần 1)
Google Confidential and Proprietary
TrueView In-Display Video (trong Hiển Thị)
Tổng Quan• Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn
bên cạnh video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem
• Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động chọn xem quảng cáo
Định Dạng Quảng Cáo• Video, không giới hạn thời gian tối đa
Vị Trí Đặt• Mọi thiết bị• Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang
chủ YouTube
Cách tính phí• Đấu giá (CPC - Cost per Click)• Bạn trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem
Google Confidential and Proprietary
Quảng Cáo Banner (300x250)
Tổng Quan • Quảng cáo nhãn hiệu của bạn khi
người dùng xem video • Tính theo CPC
Định Dạng Quảng Cáo• 300x250 Banner
Vị trí đặt • Xuất hiện trên các trang kết quả tìm
kiếm và phía trên danh sách những video được gợi ý.
• Trừ trang chủ.• Chỉ hiển thị trên Máy tính. Không
tương thích với di động
Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN)
Google Confidential and Proprietary
Câu chuyện thương hiệu đã thành công với YouTube
Google Confidential and Proprietary
● Chiến dịch ‘Yêu Thương Thành Lời' đem
thương hiệu VinaCafé đến mọi nhà với
một thông điệp hài hước mà nhân văn.
● Chiến dịch gây sốt nhờ sử dụng Youtube
Masthead và TrueView
● VinaCafé được vào Youtube Trend
Dashboard vào dịp Tết 2015 trong mục
‘Được chia sẻ nhiều nhất’ và ‘Được xem
nhiều nhất’
Source: BrandsVietnam “VinaCafé “Yêu thương thành lời” - Nội dung quảng cáo thành công nhất Việt Nam trên YouTube Tết 2015”. (Apr 2015)
Google Confidential and Proprietary
Kết quả
● 500K click mua hàng (gấp 4 lần so
với mong đợi trong 7 thị trường)
● Video nhận được 13,5 triệu lượt
xem, và 54 triệu lượt hiển thị.
● 84% người xem xem hết 85%
video
● Từ khóa tìm kiếm liên quan đến
Gillette +211%, click +111%
Mục tiêu Ra mắt và đẩy mạnh mua bán cho sản phẩm Gillette BODY
Chiến lược
● Tập trung vào tiếp thị trực tuyến và mobile để nhắm đến nam giới trẻ 20-30 tuổi
● Xác định và tối ưu dựa vào nhóm đối tượng và vị trí địa lý đem lại hiệu quả cao nhất.
● Sử dụng TrueView in-stream và TrueView in-display ads
Source: Think With Google “Gillette Wins With a Digital-First Approach for Gillette BODY (June 2015)
Google Confidential and Proprietary
Gợi ý chiến lược quảng cáo thương hiệu
trên YouTube
Google Confidential and Proprietary
Tận dụng Banner đi kèm (miễn phí!)1
Google Confidential and Proprietary
Sử dụng khéo léo 5 giây đầu...2Hiển thị miễn phí cho quảng cáo TrueView In-Stream (bỏ qua được)
Ngay cả đối với những quảng cáo không bỏ qua được, 5 giây đầu là cơ hội để cho thương hiệu bạn gây ấn tượng lâu bền với người xem
Google Confidential and Proprietary
Tận dụng hình thu nhỏ video lôi cuốn3Nhằm tăng CTR, nhất là cho quảng cáo TrueView In-Display
Google Confidential and Proprietary
Liên kết YouTube với AdWords4
Google Confidential and Proprietary
Call-to-action overlay là thiết yếu5
Google Confidential and Proprietary
Trang đích là kênh YouTube của bạn6
Ad 0:15
Visit our YT Channel for more!www.youtube.com/tresemme
Google Confidential and Proprietary
NhắmNhững người đã tương tác với kênh, nội dung, và quảng cáo của bạn
VớiDanh sách tiếp thị lại được tạo tự động, giúp bạn thực hiện tiếp thị lại trên toàn bộ mạng YouTube và GDN
Thông điệpChạy video ad đặc dụng cho những đối tượng đặc biệt này, nhờ danh sách tiếp thị lại
Sử dụng tiếp thị lại7
Google Confidential and Proprietary
Tập trung tiếp cận lại những đối tượng...
đã xem/chia sẻvideo của bạn
đã ghé thăm kênh YouTube của thương hiệu bạn
đã ghé thăm trang web của bạn
chưa tương tác với bạn
tương tác với Masthead của bạn
Google Confidential and Proprietary
Lời kết:Hãy để YouTube trở thành một phần của chiến dịch quảng cáo thương hiệu
của bạn!
Google Confidential and Proprietary
XÂY DỰNG NHẬN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU
TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG
NÂNG CAO SỰ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU
Người dùng sẽ không mua hàng nếu họ chưa bao giờ nghe đến
thương hiệu của bạn
Giúp khách hàng tiềm năng quyết định
thật sự mua hàng
Khuyến khích khách đã mua hàng quay lại với
thương hiệu của bạn
Nhắm vào những kênh độ phủ rộng vào những thời điểm liên quan tới
nhu cầu người dùng
Hiện diện khắp nơi trên mạng với những lời kêu gọi mua hàng lôi cuốn,
hoặc những khuyến mãi đặc biệt
Tối đa hóa giá trị mua hàng bằng cách tiếp cận lại với những khách
hàng trung thành
Tương tác và tiếp cận linh hoạt với những đối tượng tiềm năng nhất,
tạo hứng thú với thương hiệu
Biến người dùng từ chỉ nhận biết sang thành yêu thích thương hiệu
của bạn
ĐẨY MẠNH MUA HÀNG
Google Confidential and Proprietary
YT Masthead
Livestream
Brand Channel
Rich Media Display Engagement Ads
Search+ Extensions
TrueView
Google + YT Search
Click to CallLocation extensionsProximity Bidding
G+ CommunitySocial extensions
Brand and category keywordsDynamic search ads
Remarketing (Search, Display, Video, Dynamic)
Search ExtensionsMobile Extensions
Productinfo on YT
Always optimized with Analytics
Mobile App
Own all branded keywords
Upsell with remarketing
YT Channel + TrueView
Sitelinks to G+ / YT pages
Audience Targeting+ Retargeting
Social
XÂY DỰNG NHẬN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU
TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG
ĐẨY MẠNH MUA HÀNG
NÂNG CAO SỰ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU
Google Confidential and Proprietary
Với YouTube, thương hiệu bạn có thể xác định những ĐỐI TƯỢNG tiềm năng, và THỂ HIỆN một cách sáng tạo lôi cuốn thông điệp của mình, bằng cách khuyến khích người xem THAM GIA TƯƠNG TÁC với quảng cáo.
YouTube là một phần hỗ trợ thiết yếu cho chiến lược quảng cáo thương hiệu của bạn trên TV và mạng hiển thị
TVCM
Debut
Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
Cảm ơn!
Google Confidential and Proprietary
Đội ngũ hỗ trợ rất hân hạnh được trợ giúp :)
support.google.com/adwords
Google Confidential and Proprietary
Tài liệu tham khảo thêm
● YouTube Ads Leaderboard toàn cầu● Google Web Designer (beta)● Rich Media Gallery● Hướng dẫn AdWords toàn tập qua Video (Tiếng Việt)
Google Confidential and Proprietary
Q&A