Young Marketers Elite 2 Assignment for Attendance

THIÊN TRANG

ĐH KINH TẾ

1. Insight 2. Example3. How to get insight4. Example

Agenda

CONSUMER INSIGHT

• Khám phá mới mà khách hàng mục tiêu (KHMT) chấp nhận

• Là sự thật về suy nghĩ, hành vi của KHMT

• Cạnh tranh được với đối thủ• Truyền tải được: 1. Họ là ai.2. Tại sao họ cần sản phẩm này3. Làm thế nào để có sản phẩm4. Làm thế nào họ biết họ đã có được sản phẩm như ý muốn.

Inspiring Properties of Insight

Specific for the target customer

Base for communication

Original

Deep

I want to be seen to succeed both at a personal and professional level

Driving a high performance car is a clear signal to othersThat I am on the road to success

Insight

Music has a big impact on my mood. I want a stylish and easy way to carry my whole music cllection around with

me, so i can always play the music to suit my mood

How to get insight

Data• Information observation

Fact • Information

Knowledge• Absorb, recognizing relations

Understanding • Conclusions

Insight• Unlock problem

Observation

Insight

Why?

Insight

I enjoy driving high performance cars

Why?Driving a high

performance car is a clear signal to others

that I am on the road success

Deep emotional drivers

Personal(I, am)

Category truth

Brand specific

THANK YOU!