Young Lions 2015 - Academia Media Smart versa¦âo PT
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13 de Abril 2015!
Crianças sábias, futuros brilhantes.!
Tomem conta uns dos outros. Esse devia ser o nosso trabalho a tempo inteiro.!
Porque é que eles escolhem sempre bolachas…!
…sabendo que tomate é uma escolha mais saudável? !
É tudo uma questão de cultura!e um pouco de publicidade.!
!Às vezes pequenas ações podem mudar muito!
e as gerações futuras precisam da nossa pequena ajuda.!
Contexto!
Nos Estados Unidos desde 2002 e já promovido em 68.300 escolas europeias, o Media Smart é um programa sem fins lucrativos com o objectivo de educar crianças dos 7 aos 11 anos sobre a publicidade e literacia media. !
O objetivo principal do programa é a divulgação de ferramentas que ajudam as crianças a compreender a publicidade de forma a estarem preparadas para tomar decisões informadas no futuro. !
Desta forma, o nosso objectivo como marketers é ajudar a promover este programa incrível, fornecendo informação relevante a todos os intervenientes (professores, educadores e pais), que podem fazer a diferença sensibilizando as crianças para a importância da literacia publicitária. !
Por outro lado, é crucial a presença de empresas. Mais do que o seu apoio monetário: o seu tempo, feedback, infra estruturas e colaboradores têm um papel importante para assegurar a sustentabilidade deste projeto a longo prazo. !
1/10!
Pontos Fortes! Pontos Fracos!
Oportunidades! Ameaças!
2/10!
▪ As marcas e empresas estão a aumentar o seu investimento em campanhas de responsabilidade social;!
▪ A crescente preocupação com a influência da publicidade nas escolhas das crianças;!
▪ Professores e educadores precisam cada vez mais de se diferenciar (concorrência, quando procuram emprego).!
▪ O único Programa que junta professores, educadores, pais e crianças à mesma mesa;!
▪ Capacidade de crescimento através dos media, uma vez que este Programa é apoiado pelo Governo Português;!
▪ O objectivo principal do Programa é uma preocupação real, independentemente do país. !
▪ A crise sentida nos últimos anos levou a cortes nos orçamentos globais de Marketing;!
▪ A “concorrência” de outras atividades que os professores e educadores desenvolvem com as crianças;!
▪ A falta de tempo dos professores para estudar literacia publicitária e a sua possível falta de interesse pelo tema.!
▪ Budget “orgânico” reduzido;!▪ Baixa notoriedade (atualmente apenas
17% dos professores conhecem o Programa);!
SWOT!
Estratégia // target!
Primário!Marketing & Comunicação!
Marcas e Empresas. Professores, educadores e
pais. !
Secundário!Marketing!
Crianças dos 7 aos 11 anos de idade.!
Terciário!Comunicação Social!
e Media.!
3/10!
Insp
ired
on K
idza
nia
conc
ept!
Programa de aprendizagem integrado, interativo!e certificado que os professores, educadores,!
pais e crianças não vão querer perder.!
Estratégia // posicionamento!
4/10!
Estratégia // objectivos!
▪ Angariar marcas e empresas para patrocinar o Programa. !
▪ Alertar e informar educadores sobre a importância da literacia publicitária no futuro das crianças. !
▪ Envolver os pais de forma a que façam parte do sucesso do Programa. !
▪ Ensinar literacia publicitária a crianças dos 7 aos 11 anos.!
▪ Aumentar a notoriedade do Programa através dos meios de comunicação.!
5/10!
academia!media smart!!
Estratégia // conceito!Programa de aprendizagem certificado (anexo 1)!
especialista!media smart!
estudante!media smart!
parceiro!media smart!
6/10!
Alinhamento estratégico!
7/10!
Primário Secundário Terciário
Objetivo Target Marcas e empresas! Professores, educadores e pais!
Crianças dos!7 aos 11 anos!
Comunicação social!e media!
Angariar marcas e empresas para patrocinar o Programa. !
§ Ações de PR.!§ Marketing direto.!§ Associação a figuras
públicas.!§ Patrocínio do
Programa.!
NA.! § Interagir e envolver os futuros consumidores.!
§ Ações de PR.!§ Sessão de abertura /
lançamento.!
Alertar e informar educadores sobre a importância da literacia publicitária no futuro das crianças. !
§ Trazer casos de ações publicitárias reais para o programa.!
§ Sessão de kick-off.!§ Programa de
aprendizagem certificado: Academia Media Smart.!
§ E-mail marketing.!
§ Programa de aprendizagem blended certificado: Academia Media Smart.!
§ Press releases para dar a conhecer o Programa.!
Envolver os pais de forma a que façam parte do sucesso do programa. !
§ Qualificar a base de dados de potenciais clientes.!
§ Publicidade online influenciadores (blogs sobre paternidade, educação, etc.).!
§ AdVan - Carrinha da publicidade.!
NA.!§ Press releases para
dar a conhecer o Programa.!
Ensinar literacia publicitária a crianças dos 7 aos 11 anos.!
§ Responsabilidade social e sensibilização dos futuros consumidores.!
§ Programa de aprendizagem certificado: Academia Media Smart.!
§ Programa de aprendizagem certificado: Academia Media Smart.!
§ Parceria Kidzania.!
§ Anúncios TV (ex. Panda).!
§ Associação a figuras públicas (ex. Violeta).!
Aumento da notoriedade do Programa através dos meios de comunicação.!
§ Aproveitar as ações de PR das marcas.!
§ Publicidade online e referencias nos media.!
§ Anúncios TV (ex. Panda).!
§ Associação a figuras públicas (ex. Violeta).!
§ Ações de PR.!
8/10!
Atividades! Set! Out! Nov! Dez! Jan! Fev! Mar! Abr! Mar! Jun! Jul! Ago!
Lançamento do Programa (Anexos 1 e 2)!
Lançamento de novo Website (Anexo 3)!
Sessão kick-off com professores na UCP!
Início do e-learning do Programa (1st fase)!
AdVan – Carrinha da publicidade!
Learn on job: Continente – Popota!
Programa e-learning (2ª fase)!
E-mail mkt: base de dados por segmento!
Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn!
Concurso entre escolas apoio McDonald’s!
MediaSmart @Kidzania: learn by doing!
Plano PR (i.e. SIC, Visão, Visão Júnior)!
Parceiros de aprendizagem contínua (Fundação PT e Khan Academy)!
Vídeo de follow-up das ações passadas e angariação de novos parceiros!
Plano de ações: 1 ano!Início a 14 de setembro (regresso às aulas)!
Recursos dos parceiros!(budget para projetos com fins lucrativos) !
9/10!
Parceiro potencial Contributos ETIC, IADE, EDIT entre outras escolas de design e criatividade!
Design e desenvolvimento de novo website e design de materiais criativos (newsletter, banners, etc.)!
Grupo M / Havas Media! Gestão de redes sociais e de campanhas publicitárias, geração de leads (escolas e parceiros) e análise!
SABE Online! Plataforma de aprendizagem online interativa e customizada para professores, educadores e pais. Adaptada para desktop e tablets.!
UCP! Produção de conteúdo e design institucional. !
Pepper Brand Taste! Ativação de marca: carrinha de publicidade.!
Continente! Produção de spot de TV anual de Natal (Popota): as crianças irão aprender “on job” como o anúncio é dirigido e produzido.!
McDonald’s! Concurso escolar: criar o próximo anúncio do Happy Meal.!
Kidzania! As 5 melhores escolas irão visitar a Kidzania (learn by doing).!
SIC, Visão, Visão Júnior! Espaço editorial (artigos, conteúdo multimedia, entre outros).!
Fundação PT & Khan Academy! Estender a Academia Media Smart a outros temas através de parcerias.!
Ministério dos Filmes! Produção e edição de vídeo: Mostrar as ações realizadas no âmbito do programa durante o ano e preparar o ano seguinte.!
Nota: Apesar do orçamento inicial ser de 3k €, é assumido que não existe um valor fixo para cada novo patrocinador. Assume-se que o patrocinador parceiro suporta todos os custos associados aos seus contributos (ações em que está envolvido).!
Resultados e métricas!(período de 1 ano) !
10/10!
X%!do total de escolas que!aderiram ao programa!
!!
Objectivo: 80%!
Y%!do total de crianças dos 7
aos 11 anos de idade!!
Objectivo: 80%!
Z!parcerias concretizadas!
!Objectivo: 30!
Outras métricas!
↗N%!subscrições no site!!!
Objectivo: ↗40%!
M!Cobertura pelos media!!!
Objectivo: 4 anúncios em canais generalistas + 3 em canais Cabo + 30 referências em sites!
S!posts em redes sociais e blogs!!!
Objectivo: 20% media share!
↗V%!visitas ao site!!!
Objectivo: ↗50%!
especialista!media smart!
estudante!media smart!
parceiro!media smart!
Obrigado.!…brócolos será uma escolha natural.!
No final do programa…!
Anexos
Criação de conceito // the reason why!
“Humans are innately competitive.” (On Aggression, Konrad Lorenz, 1966).!!Com base nesta afirmação, criámos um conceito que traz o espírito competitivo para o programa Media Smart. Todos gostamos de fazer parte de algo (grupo de amigos, comunidades online, clubes desportivos, etc.) e de partilhar conhecimentos, interesses e conquistas com os outros.!
As três marcas umbrella – Especialista Media Smart, Estudante Media Smart e Parceiro Media Smart – foram pensadas para corresponder às aspirações e expectativas de cada um dos targets do Programa.!
Acreditamos que ao trazer a vertente jogo (gamification) e certificação (badges) para o Programa estamos a adicionar um novo insight valioso para o conceito de comunicação.!
I/VI!
especialista!media smart!
estudante!media smart!
parceiro!media smart!
Informação hierarquizada e estrutura de CRM!Conteúdos!
II/VI!
Primário Secundário Terciário
Marcas e empresas! Professores, educadores e pais!
Crianças dos!7 aos 11 anos!
Comunicação social!e media!
Como participar?! Os media e a educação! Brincar com a publicidade! Press releases !
Quais são as vantagens da Academia Media Smart para as marcas?!
Implicações nas políticas públicas!
Tu escolhes: bolachas, tomate ou brócolos?! Galeria!
Desenvolvimento cognitivo e a publicidade!
As escolas e o consumismo!
O efeito dos anúncios de Natal da tua mente!
Logótipos da Academia Media Smart!
O efeito da publicidade nas crianças!
Os melhores jardins para ir com as crianças!
O intervalo nos teus desenhos animados favoritos não é assim tão bom!
Notícias e novidades!
O efeito da publicidade nas decisões alimentares das crianças!
Eventos, exposições e atividades grátis para crianças!
O que fazer quando os meus pais dizem que não!
Eventos e resultados Academia Media Smart!
As questões legais da publicidade!
10 livros que deverá ler sobre a publicidade e as crianças!
O que queres ser quando fores grande?! Parceiros do Programa!
Proposta de novo website (responsive)!
III/VI!
Plataforma de e-learning customizada e interativa!Área de registo e login!
IV/VI!
Plataforma de e-learning customizada e interativa!Área de seleção de temas!
V/VI!
Plataforma de e-learning customizada e interativa!Área de aprendizagem!
VI/VI!