You tube russia_4 квартал 2013

YouTube в России

Рекламные возможности

Цены действительны c 01.10.2013

4 типа страниц ресурса YouTube – 4 уровня взаимодействия с аудиторией

Широкий охват:

~ 7.5М показов в день, 2.5М уникальных

пользователей

Главная страница

Точный таргетинг:

211 поисковых категорий

Страница поиска

Интенсивное вовлечение:

Сотни тематических таргетингов

6 рекламных форматов

Страница просмотра

2

Ваше место на YouTube:

брендинговые возможности

индивидуальные модули

Канал бренда

Аудитория YouTube в России

3

YouTube является крупнейшим и наиболее

популярным видеопорталом в Рунете

(по версии ComScore)*.

42 миллиона уникальных пользователей посещают

сайт YouTube ежемесячно.

54 миллиона уникальных пользователей ежемесячно

смотрят 3,8 миллиарда роликов YouTube по всему

интернету. Это 40% всех просмотров онлайн-видео за

месяц.

Возраст пользователей YouTube (‘000)

Что делают после просмотра рекламы на

YouTube***: 83% пользователей замечают рекламу на YouTube.

Около 60% пользователей, увидевших рекламу на

YouTube, совершают различные действия в отношении

рекламируемого бренда/продукта: посещают сайт, ищут

информацию, пересылают видео, интересуются в

магазине.***

YouTube безопасен для брендов

YouTube имеет тысячи партнёров во всём мире. При

этом реклама показывается только рядом с

лицензионным контентом. Это значит, что она никогда

не появится рядом с «пиратским» или неуместным

содержанием.

Топ 5 российских видео-сайтов по просмотрам в месяц (‘000 пользователей, март 2013)

Source: TNS

Source: Comcon

Аудитория YouTube в России

4

Целевые группы аудитории YouTube.com, Affinity Index. (TNS. Россия 100 000+, Июль 2013)

Род занятий

(TNS. Россия 100 000+, Июль 2013)

Описание формата:

•1 YouTube видео (обязательно) + баннер

•Воспроизведение по клику

•Расширение до 970х500

Возможности таргетинга:

•Вся суточная аудитория главной страницы

•Географический (Россия, без возможности

исключения регионов или включения государств

СНГ)

5

Главная страница Youtube – форматы рекламы

970х250, 970x500

Модель покупки: CPD (Суточное размещение)


•До нескольких видео внутри

•Интерактивные элементы

•Расширение до 970x500



•Географический (Россия, без возможности

исключения регионов или включения государств

СНГ)

Рекламные форматы – Главная страница YouTube

760х150


Стандартный и расширяемый Masthead

Masthead Lite (видео и баннер)


• только 1 YouTube видео (обязательно)

• автоматическое воспроизведение без звука



•Географический (Россия, без возможности исключения регионов или

включения государств СНГ)

780х195


Video Masthead

6


300х250

Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения или аукцион

AdWords), CPC (Аукцион AdWords)


• Flash, Rich Media (через авторизованных вендоров Google)


Резервируемое размещение:

•Демографический

•География

•По интересам

•Категории контента

Рекламные форматы – Результаты поиска YouTube

Стандартная баннерная реклама и Rich-media

Продвигаемые видео (TrueView in Search)

Аукцион AdWords:




•Ключевые слова

•Места размещения



•Текст + изображение, видео


•По ключевым словам


•Демографически

Модель покупки:

•CPV* (Только аукцион AdWords)

* Просмотр видео засчитывается с момента клика-перехода.

7


Видео + баннер 300х60 (опционально*)

Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения или аукцион

AdWords), CPC (Аукцион AdWords)


• Видео (15, 20 или 30 секунд, в зависимости от модели размещения)







•Выборочный таргетинг

Рекламные форматы – Страница просмотра YouTube

Пре-ролл

Пропускаемый пре-ролл







• Просмотр видео засчитывается если пользователь посмотрел ролик

дольше 30 секунд или до конца, в зависимости от того, что наступит

раньше.

• * ВАЖНО: При отсутствии баннера-компаньона автоматически

формируется «видеостена» формата 300х250 из превью роликов,

расположенных на том же канале, куда загружен пре-ролл

Видео + баннер 300х60 (опционально*)

Модель покупки: CPM (InStream Select, Резервируемые размещения),

CPV* (Аукцион AdWords)


• Видео до 60 секунд (InStream Select) или неограниченно (TrueView)














8


Текст + баннер 300х250 (опционально)

Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения), CPC (Аукцион

AdWords)


• Текст, jpg, flash, статический gif

• Анимация <10 сек. для InVideo, <30 сек. для баннера 300х250








Рекламные форматы – Страница просмотра YouTube

InVideo

Баннер 300х250







Баннер 300х250 (опционально)

Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения), CPC (Аукцион

AdWords)


• Flash, Rich Media (через авторизованных вендоров Google)














9

Главная страница Youtube – форматы рекламы Рекламные форматы

– Страница просмотра YouTube

Рекомендуемые видео (TrueView in Display)


•Текст + изображение, видео


•По ключевым словам


•Демографически


•CPV* (Только аукцион AdWords)

10

Главная страница Youtube – форматы рекламы Рекламные форматы

– Мобильный YouTube

Мобильный пре-ролл:


•Видео до 20”

•Без возможности пропустить ролик

•Дополнительно – кликабельный баннер-накладка


•География (РФ)


•CPM (Резервируемые размещения)

Пропускаемый мобильный пре-ролл:


•Видео неограниченной продолжительности

•Возможность пропустить ролик

•Дополнительно – кликабельный баннер-накладка







•CPV (Только аукцион AdWords)

• Просмотр видео засчитывается если пользователь посмотрел ролик дольше 30

секунд или до конца, в зависимости от того, что наступит раньше.

11

Главная страница Youtube – форматы рекламы Стоимость рекламы на YouTube

– c 01.10.2013, цены указаны без НДС

Мастхед и его разновидности (CPD, цена за сутки размещения)

Стандартный Расширяемый Комментарии

Masthead Lite 680,000руб. 810,000руб. • Прогнозируемое количество показов ~7,5М в день, прогнозируемый охват ~2,5М в день

Masthead 1,250,000руб. 1,500,000руб. • Географический таргетинг осуществляется по IP

Video Masthead 680,000руб. –

Объем показов и охват не гарантирован

Баннерная и текстово-графическая реклама (только Desktop платформа)

Cтраницы

результатов поиска (300х250)

Все страницы 135руб.

1 уровень таргетинга 270руб. Таргетинг демографический /

по интересам / на категории

2 уровня таргетинга 400руб. *например, и на категории, и

демографический

Страницы

просмотра видео партнеров (300х250)






InVideo реклама






First Watch (первый показ рекламы каждому пользователю, CPD, цена за сутки размещения)

Стоимость Комментарии

FW InStream 1,820,000руб. • Прогнозируемое количество показов ~3.5М в день,

FW InStream Select 1,690,000руб. • Показы только на Россию без возможности таргетинга

Видео-реклама (CPM, цена за 1000 показов)

Таргетинг 20" 30" InStream Select Комментарии

1 уровень 600руб. 700руб. 550руб. Формат включает в себя

дополнительный бесплатный баннер 300х60 2 уровень 700руб. 900руб. 650руб.

3 уровень 900руб. 1,100руб. 800руб. За более подробной

информацией обращайтесь в отдел продаж Google 4 уровнь 1,100руб. 1,300руб. 1,000руб.

12

Главная страница Youtube – форматы рекламы Стоимость рекламы на YouTube

– c 01.10.2013, цены указаны без НДС

CPD размещения

Masthead + FW Select


2,646,000руб.

• Прогнозируемое количество показов ~7.5М в день,

прогнозируемый охват ~2.5М в день

Географический таргетинг осуществляется по IP

Masthead + FW InStream 2,763,000руб.

Video Masthead + First

Watch Select 2,133,000руб.


Roadblock (эксклюзивное размещение на каналах партнеров)

InStream 20” + InVideo


835руб. / 1000 показов

•Единственный рекламодатель на контенте канала на всем периоде

проекта

•Минимальный порог показов для канала: 1М показов в месяц

•Минимальная стоимость спонсорства: 2М рублей (50К EUR)

•Максимальный период: 3 месяца

•Размещение элементов бренда в дизайне канала не гарантировано.


Prime Packs – новый вид таргетинга

Beauty & Style Film Music: Pop

Technology: Software Sport Home & Garden: Home

Football

Возможные скидки на отдельные заказы *

Скидка Необходимый объем заказа

5% От 1 200 000 руб.

7,5% От 2 000 000 руб.

10% От 3 000 000 руб.

* возможность предоставления и точный размер скидки требует подтверждения со стороны менеджера Google

- Скидка распространяется только на форматы,

покупаемые по резерву

- Заказом считается оформленное в отдельном

приложении размещение одного рекламодателя,

продолжительностью не более 3-х месяцев

13


Уровни таргетинга видео-рекламы

Уровень 1 Все платформы

Эмбеды + TV + Десктоп + Мобайл Кампания по всему контенту YT, на всех платформах для более широкого охвата аудитории.

Уровень 2

1 таргетинг:

Только десктоп или или Демо или Контент

• Пол/возраст

• Интересы

• Content Label*

• Контент

• Платформа

Уровень 3

2 таргетинга:

Демо + Только десктоп или + Контент



• Content Label*

• Контент


Уровень 4

3+ таргетингов:

Демо + Только десктоп + Контент

или Только

десктоп + Контент +



• Content Label*

• Контент


*Все контентные продукты автоматически исключают контент для взрослых (DV-MA). Необходимо доплачивать только в случае если есть необходимость использовать конкретный Content Lable, например, разрешенный для детей контент (DV-G).

Доступные платформы

Настольные компьютеры

Мобильные устройства

- Смартфоны

- Планшеты

Телевизоры

Игровые приставки

Ролики YouTube, размещенные на других сайтах (Embeds)

DV-Y подходит для юной аудитории

DV-Y7 подходит для аудитории 7+

DV-G подходит для широкой аудитории

DV-PG по усмотрению родителей

DV-T подходит для тинейджеров

DV-MA Только для взрослой аудитории

DV-X не определено, не подходит для большинства аудиторий, недоступно для показа рекламы.

Весь контент YouTube имеет определенный контент-лейбл в

соответствии с уровнем безопасности этого контента для

зрителей/рекламодателей

14


Технические требования к форматам

Формат Срок предоставления материалов

Блок заголовка главной страницы (Masthead) 9 рабочих дней до начала кампании

Стандартная баннерная реклама 4 рабочих дня до начала кампании

Rich-Media 4 рабочих дня до начала кампании

InVideo форматы (overlay) 4 рабочих дня до начала кампании

Видео-реклама 4 рабочих дня до начала кампании

https://support.google.com/youtube/answer/187101?topic=30072&parent=30071&rd=1&hl=ru

Описание форматов и технические требования к форматам:

Сроки предоставления материалов

https://support.google.com/youtube/answer/187101?topic=30072&parent=30071&rd=1&hl=ru

15

Персональная страница вашего бренда на YouTube.

- Место наиболее качественного контакта с аудиторией YouTube.

- Полный спектр возможностей оформления: от брендированного баннера, до

полностью индивидуального наполнения канала.

Каналы бренда на YouTube

16


Каналы бренда на YouTube

Брендированный канал + индивидуальный модуль

Брендированный канал + Premium модуль

Кастомимзированный видео-плеер х х

Кастомизированная галерея х х

Интеграция сообщений из Facebook и Twitter х х

Просмотр фото х х

Возможность загрузки дополнительного

контента (mp3, PDF, картинки, обои для рабочего стола)

х х

Интерактивные элементы интерфейса х х

Мимикрия* x х

Конкурсный функционал х

Прямая трансляция х

Использование web-камеры х

Не используемый ранее функционал х

Канал предоставляется бесплатно при условии минимального заказа размещений на сумму**:

2 000 000 руб. 4 000 000 руб.

Стоимость указана без НДС и после всех скидок.

Заказ может осуществляться как через аукцион, так и на резервируемые размещения.

Существуют ограничения! Предварительно уточняйте возможность размещения у менеджера по продажам

Google.

Приложение

16


Как создать Masthead

1. Доступ к DoubleClick Studio

Убедитесь, что у вашего агентства есть доступ к DoubleClick Studio. Если это не так, отправьте

запрос своему менеджеру кампаний.

Чтобы открыть инструмент, выполните следующие действия:

1. Ваш адрес электронной почты для входа должен быть связан с аккаунтом Google. Если связь не

установлена, заполните эту форму.

2. Проверьте входящие сообщения и найдите письмо от DoubleClick (если его нет в папке

"Входящие", посмотрите, не попало ли оно в спам). Нажмите на ссылку в письме, чтобы

активировать свой аккаунт DoubleClick Studio.

3. Чтобы ознакомиться с принципами работы DoubleClick Studio, посмотрите этот веб-семинар.

2. Выбор нужного формата главного баннера и сверка с требованиями

Требования к стандартным

баннерам

Требования к расширяемым

баннерам

Учтите также следующие требования:

1. Размер файла исходного главного баннера не должен превышать 50 КБ.

2. При наведении указателя мыши на баннер не должно начинаться воспроизведение какого-либо аудио или

видео, анимация также запрещается.

3. При выходе или закрытии страницы с главным баннером должно происходить следующее:

◦прекращение воспроизведения всех видео;

◦отключение всех звуков;

◦отображение последнего кадра рекламы;

◦если главный баннер развернут, то он должен автоматически сворачиваться.

4. У каждого видео должны быть элементы управления (кнопки воспроизведения, паузы, повтора,

отключения звука, а также полоса загрузки).

ПРИМЕЧАНИЕ

https://accounts.google.com/SignUp?continue=https://www.google.com/settings/

http://commondatastorage.googleapis.com/wvplayer/index.html?title=V2_Studio_User_Interface_Training&w=936&h=585



http://www.google.com/support/youtube/bin/static.py?page=guide.cs&guide=30071&topic=30072&answer=187015




https://support.google.com/youtube/answer/187092?guide=30071&ref_topic=30072

https://support.google.com/youtube/answer/187092?guide=30071&ref_topic=30072


19

3. Предоставление менеджеру кампаний нужной информации


Обязательно отправьте следующие сведения:

1. Формат главного баннера.

2. Дату начала показа.

3. Описание объявления (Есть ли в нем видео? Планируете ли вы использовать проигрыватель

YouTube? Есть ли какая-то специфика отслеживания?).

ПРИМЕЧАНИЕ. Постарайтесь предоставить макет отправленного объявления. ПРИМЕЧАНИЕ

4. Применение компонентов и шаблонов DoubleClick

Стандартный главный баннер Расширяемый главный баннер

FLV Проигрыватель YouTube

FLV Проигрыватель YouTube

В объявлении для главного баннера обязательно должны содержаться следующие компоненты:

1. Средство вежливой загрузки.

2. Кнопка закрытия YouTube, расположенная в родительском файле в 5–10 пикселях от верхней

и правой границ главного баннера. В вышеуказанные шаблоны этот компонент уже включен.

Чтобы убедиться, что кнопка закрытия работает, необходимо просмотреть объявление в

DoubleClick Studio. Измените адрес "Предварительный просмотр в" на

http://www.youtube.com/?see_masthead=true

ПРИМЕЧАНИЕ

5. Предоставление объявления в DoubleClick Studio за 9 дней до даты

начала показов

Это нужно для того, чтобы мы могли убедиться в его правильной работе и проверить,

соответствует ли оно требованиям YouTube. На размещение объявления и окончательное

тестирование необходимо время.

http://motifcdn2.doubleclick.net/EMEA/YTMastheads/YouTube_Masthead_970x250_FLV_InPage_AS3.zip

http://motifcdn2.doubleclick.net/EMEA/YTMastheads/YouTube_Masthead_970x250_YTP_InPage_AS3.zip

http://motifcdn2.doubleclick.net/EMEA/YTMastheads/YouTube_Masthead_970x250_YTP_InPage_AS3.zip

http://motifcdn2.doubleclick.net/EMEA/YTMastheads/YouTube_Masthead_970x250_FLV_Expanding_AS3.zip

http://motifcdn2.doubleclick.net/EMEA/YTMastheads/YouTube_Masthead_970x250_YTP_Expanding_AS3.zip

http://motifcdn2.doubleclick.net/EMEA/YTMastheads/YouTube_Masthead_970x250_YTP_Expanding_AS3.zip

http://support.google.com/richmedia/bin/answer.py?hl=en&answer=1692456

http://www.youtube.com/?see_masthead=true

20

6. Обеспечение качества и проверка YouTube


Главный баннер должен пройти наш контроль качества. Специалисты проверят, как он

отображается в разных браузерах, а также убедятся, что отслеживание работает корректно. Отдел

контроля качества рассмотрит ваше объявление в течение 24 часов. После этого вам нужно будет

внести в него все рекомендуемые поправки.

Кроме того, главный баннер должен быть одобрен издателем. В данном случае это YouTube.

Команда YouTube удостоверится, что главный баннер соответствует нашим требованиям. Вы

получите отзыв с указанием того, что еще необходимо изменить. Поэтому очень важно целиком

прочитать требования, прежде чем начинать разработку объявления.

7. Размещение главных баннеров

После того как сотрудники YouTube одобрят объявление, мы разместим его в рекламной сети

DFA. Теги будут отправлены специалистам YouTube, а те создадут тестовую страницу для

итоговой проверки.

Рекламное агентство должно предоставить стороннее решение для отслеживания кликов и

показов, если это необходимо, а также URL переходов по кликам.

КОНТАКТЫ Команда по управлению кампаниями DoubleClick: [email protected]

Команда технических специалистов DoubleClick: [email protected]

You tube russia_4 квартал 2013

Documents

Transcript of You tube russia_4 квартал 2013