Ylen yhteiskäyttöisen oheisruudun pilotti, case Puoli seitsemän
-
Upload
maria-hausen -
Category
Internet
-
view
568 -
download
1
description
Transcript of Ylen yhteiskäyttöisen oheisruudun pilotti, case Puoli seitsemän
OHEISRUUTU YLELLÄ – CASE PUOLI SEITSEMÄN
Maria Hausen, tuottaja, Verkkovälinekehitys
Osallistavan katselun evoluutio Ylellä
Aitio Valikoidut suorat lähetykset & chat netissä. Lisäksi esim. urheiluotteluissa maalivideot, uutissyötteet ja viittomakielinen selostus. Käytössä mm. radio-ohjelmat, urheilukilpailut, Linnan juhlat, Euroviisut, Abitreenit
Luovien sisältöjen Stage Valikoitujen suorien lähetysten yhteydessä. Chat & Twitter feed. Alustana Drupal. Uutiset & Ajankohtaiset oheisruutu Käytössä A2-teemailloissa ja niiden toimituskokouksissa. Alustana Escenic.
2011 2009 2013 2014
Suorat lähetykset & chat verkkosivulla
Sosiaalinen tv & oheisruudun laajennus
Responsiiviset oheisruudut
Twiitit ruutuun (Ylen oma järjestelmä)
Sosiaalinen tv -pilotti Katsojien tuottama sisältö ruutuun Yhteiskäyttöisen oheis- ruudun pilotti (Ps)
2010 2012
Euroviisut 2011 (Aitio)
Maailmanlopun keskustelu 2012 (Aitio)
Silta, toisen kauden avausjakso 2013 (Stage)
Docventures 2013 (Stage)
UMK 2014 (Stage)
A2 Kannabis-ilta 2014 (U&A)
A2 Venäjä-ilta 2014 (U&A)
Visio: Ylen yhteiskäyttöinen
oheisruutualusta
Yhteiskäyttöinen lomake
Feed Äänestys Chat Ylen + muu sisältö
jne.
Lähteet
Sisältö
Oheisruutu
Julkaisu
Sisältö
Yhteiskäyttöinen lomake
Feed Äänestys Chat Ylen + muu sisältö
jne.
Lähteet
Oheisruutu
Julkaisu
Teknologia
Konsepti Työnkulku
Vuorovaikutus
Yhteiskäyttöisen oheisruudun pilotin tavoitteet • Luoda kokonaiskuva Ylen oheisruudusta ja
varmistaa, että eri moduulit kehittyvät palvelemaan yhteistä tekemistä
• Testata voidaanko Ylen oheisruututoiminnallisuuksia keskittää
• Oppien kerääminen • Mikä toimii oheisruudussa, mikä ei • Ymmärrys siitä mitä tällainen tekeminen vaatii
Sosiaalinen tv –pilotti käynnissä samaan aikaan • Kolme sosiaalisen tv:n järjestelmää pilotoitiin
viidessä eri ohjelmassa
Yle.fi/puoliseitseman/osallistu
Yle Areena
Yle
Are
ena
iPad
sov
ellu
s
Äänentunnistus
• Manuaalinen päivitys backendin kautta • Ninchat-integraatio • Lähetysten aikana 2 moderaattoria • Ninchatin admin-käyttöliittymä
• Äänestysten luonti ja tulokset tv- ruutuun Never.no:n kautta
• Koostettu some-feed (FB, Twitter, Instagram, kuvat sähköpostista) (Never.no)
• Twiitit ja kuvat ruutuun (Never.no)
Pilotin näkyvä osa oli vain jäävuoren huippu
Verkko- ja tv-tekemisen rajat murtuvat
Ohjelmoija
Ohjaaja Toimitussihteeri
Tuottaja Taustatoimittaja
Graafikko
Järjestelmäasiantuntijat
Toimittaja/yhteisömanageri
Internet Broadcast
Kehittäjät
AD
Yhteisömanageri
Tuottaja
Konseptisuunnittelija
Kehitettävää
• Markkinointi
Puoli seiskan Tyyliviikko
18.3. 19.3. 20.3. 21.3.
• Olavi Uusivirta • Asu 1
• Maria Veitola • Asu 2
• Sara Chafak • Asu 3
• Teemu Muurimäki • Voittaja-asu
Oma kotityyli (lähetä kuva)
Tyylikkäin lemmikki (lähetä kuva)
#puoli7 #tyyliviikko @puoliseitseman [email protected]
Asuäänestys nosti oheisruudun käyttöä Tyyliviikon lopussa
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
18.3. 19.3. 20.3. 21.3.
Eri selaimet, oheisruutu
Annetut äänet
Katsojia 514 488 523 199 596 236 526 441
Oheisruudun käyttäjien osuus
0,10% 0,06% 0,42% 1,19%
Lähde: comScore Digital Analytix, Finnpanel, Never.no
9 213 eri selainta Tyyliviikon
aikana
5 711 ääntä
Äänestys oli oheisruudun pihvi, äänentunnistus ei kiinnostunut
15%
12%
60%
13%
Kaikki viestit ja kommentit samalla sivulla Mahdollisuus lukea chat-viestejä ja osallistua chatiin Mahdollisuus äänestää
Tiedot ohjelmasta / lähetyksestä
Äänentunnistuksen avulla ohjaaminen Osallistu-sivulle
n=57
Lähde: Ps:n oheisruudun käyttäjäpalaute
Panostus vs. vaikutus
Kaikkiaan 345 viestiä
Lähde: comScore Digital Analytix, Ninchat
3 646 sivunäyttöä
2 738 sivunäyttöä
12 615 sivunäyttöä
1 933 sivunäyttöä
Oheisruudun rooli lähetyksessä vaikuttaa käyttöön oleellisesti
n=72
49%
8%
17%
8%
11%
7%
Ohjelmassa kerrottiin siitä Hakukoneen kautta
Yle.fi:ssä olleesta linkistä
Yle Areenan iPad-applikaatiosta Sosiaalisessa mediassa olleen suosittelun kautta Kaveri/sukulainen/kollega kertoi tästä Muu
Lähde: Ps:n oheisruudun käyttäjäpalaute
Oheisruudun käyttäjät eivät edustaneet potentiaalisinta ryhmää
49% 51%
Miehiä Naisia
13%
22%
33%
30%
2%
0-14 vuotiaat
15-29 vuotiaat
30-44 vuotiaat
45-59 vuotiaat
60-74 vuotiaat
75 ja vanhemmat
n=67
Keski-ikä: 50.2 vuotta n=63
Lähde: Ps:n oheisruudun käyttäjäpalaute
iPad-optimoinnista huolimatta oheisruutua käytettiin eniten tietokoneelta
62% 20%
18%
Tietokone
Tabletti
Mobiili
Lähde: comScore Digital Analytix
Ps:n oheisruudun käyttäminen oli melko positiivinen kokemus
• 87% käynneistä onnistuneita
• Vaikutus katsomiskokemukseen: 3.62 (1-5)
• Todennäköisyys käyttää PS:n osallistu sivua jatkossa: 3.68 (1-5)
• Nettosuositteluindeksi (NPS*): -4.37
Opit • Pilotoi asia kerrallaan (MVP), varaudu yllätyksiin • Huomioi osaajien rooli alusta alkaen (resursointi,
budjetointi) • Vuorovaikutuksellisuus mukaan jo
käsikirjoituksessa • Tunne yleisösi: tutki, mittaa, osallista myös
kehitykseen • Löydä fokus, vähemmän on enemmän • Osallistuminen someen suoraan oheisruudusta • Äänentunnistus toimii teknologiana, kehitystä
tehtävä ohjelmasisältöjen kautta • Opi muiden kanssa tekemällä ja jaa kokemuksesi
Osaajat mukaan alusta asti
Tunnista ydin ja keskity siihen
Osaamisen kehittäminen yhdessä
Kiitos!
[email protected] @mariahausen