Kunden-Case

PROGRAMMATIC PREMIUM: AD AUDIENCE IN VORBILDFUNKTION FÜR DATENGETRIEBENES PROGRAMMATISCHES ADVERTISING IN EUROPA

DIE HERAUSFORDERUNG

AdAudience, das Joint Venture sieben führender deutscher Verlags- und TV-Content-Vermarkter, setzt seit Anfang 2014 beim automatisierten Handel von AdAudience Media auf die Technologieinfrastruktur von Yieldlab. Mit der Einbindung von Yieldlab YRD und der Verknüpfung der Daten aller Kooperationsmitglieder nutzt AdAudience sein zur Verfügung stehendes Potenzial optimal aus.

Der Targetingspezialist AdAudience suchte eine Plattform, um seine Targetinglösungen im Premiumsegment Run of Network über alle Allianzpartner programmatisch zu verkaufen. Erfolgte bis zu diesem Zeitpunkt der Datenimport über eine separate Data-Management-Plattform (DMP) und wurden Kampagnen ausschließlich direkt gehandelt, sollten mit der Erweiterung des Geschäftsfeldes um den programmatischen Verkauf neue Kundengruppen erschlossen werden – ohne den Brandingfokus aus den Augen zu verlieren. Die klare Abgrenzung zu Restplatzangeboten war dabei ein entscheidendes Kriterium bei der Auswahl des technischen Partners.

Die Anforderungen an eine SSP, an die der exklusive Datenpool von AdAudience zur Anreicherung der Ad Impressions gekoppelt werden konnte, waren nicht zuletzt wegen der zahlreichen Möglichkeiten, die AdAudience für die Anreicherung der Ad Impressions anbietet, hoch: Mit einer Reichweite von 45 Mio. Unique Usern (Mai 2015) monatlich und einer übergreifenden Profilierung über alle Allianzpartner hinweg bietet AdAudience eine optimale Basis für die Bildung seiner Targetinglösungen – vom Standard-Targeting (Technisches Targeting, Re-Targeting, Geo-Targeting) über soziodemografische Interessensmerkmale aus dem gesamten Datenpool der Intelligent Data Alliance, den AdAudience-Zielgruppen (Behavioral-Targeting-Affinitäten, Umfeldverlängerung) bis hin zum statistischen Re-Targeting und der individuellen Zielgruppenmodellierung/-optimierung). Die Technologieplattform sollte: alle angebotenen Groß- und Sonderformate vom Billboard bis hin zum Wallpaper abdecken, den Einsatz von Privat-Marketplace- (PMP) Funktionen anbieten, über eine hohe Reichweite im Umfeld der Premiumvermarkter in Deutschland verfügen. Zudem galt es, die besonderen technologischen Anforderungen des Targetingspezialisten zu erfüllen. Im Rahmen einer umfangreichen Evaluierung fiel die Entscheidung auf die technische Infrastruktur von Yieldlab YRD, der Plattformlösung für Premium- Publisher.

Der Anspruch einer effizienten, datengetriebenen Premiumvermarktung über eine Plattform, die Flexibilität bei Sonderformaten und Private-Marketplace-Funktionen über die Kanäle Desktop und Mobile bietet, konnte mit Yieldlab YRD zeitnah umgesetzt werden.

Ein integraler und relevanter Bestandteil des YRD Setups für AdAudience ist die seit bereits drei Jahren bei fast allen großen Yieldlab Publishern Partnern erprobte Lösung Yieldprobe, auch Header Bidding genannt. Mit dem Einsetzen eines Pre-Codes im Header der Seite wird dem direkten Zugriff des Adservers auf die Impression zuvorgekommen und alle Nachfrageseiten in Form einer einheitlichen Auktion in Konkurrenz zueinander gebracht. Hierfür wird Yieldprobe als API einfach in die bestehende Systemlandschaft des Publishers integriert und auf den Adserver aufgesetzt. Sie sorgt dafür, dass eine übergreifende Yieldoptimierung zwischen den direkt verkauften Kampagnen des Publishers und dem Programmatic Advertisi ng stattfinden kann und so gesteckte Ziele noch besser erreicht werden können. Wir nennen das Unified-Yield-Optimierung. Die Aussteuerungslogik Yieldprobe von Yieldlab YRD vergleicht dabei aktuell bis zu 200.000 eingehende Preisangebote der gesamten Nachfrageseite pro Sekunde. Für jede Millisekunde, jede einzelne Position auf der Website und jeden User wird über eine einheitliche Auktion exakt der Advertiser bestimmt, der am besten zur Strategie des Publ ishers passt. Voraussetzung dafür ist, dass die Supply-Side-Plattform wie ein Private Marketplace für alle Werbekanäle und Inventarklassen arbeitet. Ob für Desktop-, Mobile- oder Videoinventar, der Zugang für jeden einzelnen Werbekunden kann über die Yieldlab YRD-Oberfläche gezielt ausgewählt und gesteuert werden. Nur so ist es möglich, den effektiven TKP und damit den Ertrag der Digitalinvestition des Publishers und die Fillrates insgesamt signifikant zu erhöhen.

AdAudience setzt die Regeln – Yieldlab YRD liefert für jede einzelne Ad Impression mit Yieldprobe Real-Time den perfekten Yield

DIE LÖSUNG

DAS SETUP

Yieldlab Yieldprobe (Header Bidding)

Kunden-Case

Die Erfahrungen aus dem letzten Jahr haben gezeigt, dass der programmatische Einkauf als zusätzlicher Bestandteil immer stärkeren Einzug in die Mediaplanung findet und – gerade auch für datengetriebene Branding-Kampagnen – der zukunftsweisende Weg ist. Nicht zuletzt durch den Fokus auf das Inventar der Premium-Publisher nimmt Yieldlab eine Spitzenreiterposition im programmatischen Verkauf hochwertiger Inventare ein und belegt mit ihrer Lösung für AdAudience ihre Vorbildfunktion für datengetriebenes Programmatic Branding-Advertising in Europa.

D a s ze ig t k la r: D a s K e rnp o te n tia l v o n P re m ium P ro g ra m m a tic A d v e rt is ing l ie g t in e ine r Lö sung , d ie e ine K o m b ina tio n d e r

E f fiz ie nzv o rte i le d e s a u to m a tisie rte n H a nd e ls v o n M e d ia m it d e r in te rne n Y ie ld o p tim ie rung b ie te t. Mit solch einem integrierten Ansatz wird dem Publisher die effiziente Abwicklung der gesamten Nachfrage nach seinem Inventar über ein System, eine Plattform und Oberfläche ermöglicht. Für Premium-Publisher ist es dabei nicht nur außerordentlich wichtig, für jede einzelne Platzierungsoption individuelle Mindestpreise festzulegen und den Zugang zu bestimmten Auktionen mittels Deal ID und Black- bzw. Whitelisting zu begrenzen, sondern neben diesen Floorpreisen weiterhin auch Festpreise aus vorverhandelten Deals der Direct Sales Teams nahtlos in das Programmatic Advertising zu überführen. Um diese Anforderungen sauber abzubilden, braucht es tiefverwurzelte PMP-Funktionalitäten auf der Vermarktungsplattform. Für die Realisierung von daten- getriebenen Branding-Kampagnen ist zudem höchste Variabilität für die Auslieferung von Werbeformaten gefordert, die Sonderformate bis zum Wallpaper selbstverständlich mit einschließt.

Ü b e r A d A u d ie n c e : AdAudience ist ein Joint Venture der Vermarkter G+J Electronic Media Sales (G+J EMS), Forward AdGroup, IP Deutschland, iq digital media marketing, Media Impact, OMS und SevenOne Media. Als Targeting-Spezialist bündelt AdAudience die Online-Reichweite seiner sieben Gesellschafter und ermöglicht zielgruppenspezifische Werbekampagnen über ein einzigart iges Portfolio. Hiermit ist AdAudience einer der führenden Anbieter im Data Driven Advertising. Weitere Informationen finden Sie unter www.AdAudience.de

Ü b e r Y ie ld la b : Die Yieldlab AG ist der Spezialist für Premium Programmatic Advertising. Führende europäische Medienhäuser vertrauen bereits auf Yieldlab. Mit Yieldlab YRD, der vollständig in Deutschland entwickelten Technologie für Yieldoptimierung und Programmatic Advertising, können Publisher erstmalig ihr Desktop-, Mobile- und Videoinventar ganzheitlich managen und automatisiert monetarisieren. Zentral unter einer Oberfläche kann der Publisher sämtliche Selling-Strategien bei voller Transparenz und mit einem übergreifenden Reporting- und Analyse-Tool sicher und effizient umsetzen. An Yieldlab YRD sind alle relevanten Mediaagenturen und Demand-Side-Plattformen angebunden. Zu den Kunden von Yieldlab gehören die Mehrzahl der TOP 10 Vermarkter. Das macht Yieldlab zu einer Premiumschnittstelle für den programmatischen Handel von Online-Inventar. Yieldlab gehört mit einem jährlichen Umsatzwachstum (CAGR) von über 700 % zu den am schnellsten wachsenden Unternehmen der Branche. www.yieldlab.de

Auktionsprozess mit Yieldprobe: Der Publisher setzt die Regeln – Yieldlab YRD liefert für jede einzelne Ad Impression mit Yieldprobe Real-Time den perfekten Yield: Programmatic-Deals, direkt verkaufte Kampagnen und Revenue-Share- Vereinbarungen werden nach eCPM optimiert. Yieldlab führt für diese Partner eine eCPM Prediction durch und stellt so sicher, dass alle Nachfrageseiten nach Zielvorgabe des Publishers in der Auktion um die Impression mitbieten.

DIE ERGEBNISSE

Über eine spezifische DSP-Schnittstelle zur Yieldlab YRD-Plattform fungiert das mit Yieldlab verbundene Partnerunternehmen Active Agent als interner Bieter im Yieldprobe Auktionsprozess und ermöglicht AdAudience die Überführung der vorverhandelten Deals des Direct Sales Teams in das Programmatic Advertising. Die hohen Ansprüche von AdAudience an die Flexibilität des eigenen Kampagnenmanagements, übergreifende Multi-Channel-Sonderformate und eine hochperformante Auslieferung auf Adserverseite bedient ADITION, der führende europäische Unified-Adserving- und zweitgrößte Premium- Adserving-Anbieter im deutschsprachigen Raum. Wie Yieldlab gehören die Partner ADITION und Active Agent zum Technologiespezialistenverbund der virtual minds Gruppe.

Ganzheitliche Vermarktungslösung für AdAudience: Adserving, Yieldmanagement mit Programmatic Advertising kombiniert.

Als einer der Pioniere in diesem Bereich konnte der Targetingspezialist AdAudience mit seinem Programmatic-Premiumangebot sowohl bestehende Beziehungen mit großen Agenturgruppen ausbauen als auch neue Demand-Partner gewinnen. So wurde der Umsatz im Programmatic-Bereich um 368 Prozent im Zeitraum vom 1. HJ 2014 bis zum 2. HJ 2015* gesteigert.

Yieldlab, AdAudience | Kunden-Case

500

400

300

200

100 0 1. HJ 2014

AdA Programmatic Premium Umsatzsteigerung

Indexiertes Umsatzwachstum in %: Wachstumsrate über den Zei tverlauf = Wachstum um 368 % *2. HJ 2015 bis einsch l ieß lich November 2015

published by Yield lab in December 2015 - supported by keycomm

1. HJ 20152. HJ 2014 2. HJ 2015*

100 293 358 468

+368 %