Xonio Präsentation Mobilfunk- und Handy-Markt 2008/09
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Handys & Mobile Computing im Test
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Mit Highspeed durch die Krise?Der deutsche Mobilfunkmarkt 2008/09
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Die Themen
1. Das iPhone 3G bewegt den Markt
2. Teilnehmer – Die SIM-Karten-Flut3. Chancen in einem gesättigten Markt4. Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs5. Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet6. Exkurs: Werbung auf dem Handy7. Discounter: Tages-Flats und Baukästen
8. Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz9. Trends: Der iPhone-Effekt10. Nokia: Gigant auf neuen Wegen11. Google: Keep it simple – and free
12. Mobiles Internet: Apple als Treiber13. Wachstum durch Highspeed14. Das mobile Web 2.0
15. Fazit – Trends im Überblick
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Das iPhone 3G bewegt den Markt
Vom Flop zum Bestseller Weltweit über 7 Millionen verkauft Analysten: bis zu 45 Mio. Geräte in 2009? Erhältlich in 43 Ländern, 660 Mio. potenzielle
Kunden T-Mobile: 75.000 verkaufte 3G-iPhones seit
Marktstart im Juli Nutzerfreundlichster Weg ins mobile Internet Erfolg für starke Marke: Image besser als Gerät Geschlossenes System: Hardware, Store,
Software
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Teilnehmer: Die SIM-Karten-Flut
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Chancen in einem gesättigten Markt
Gesättigter Markt, fallende Preise Sinkende Umsätze trotz Plus beim
Gesprächsvolumen Chancen durch:
– Festnetz-Substitution– Mobiles Internet– Gruppenspezifische Vermarktung– Gesteigerte Effizienz
Gesprächsminuten:– 2006: 57,1 Mrd. Minuten– 2007: 68,3 Mrd. Minuten
Zahl der UMTS-Nutzer: – 2005: 2,4 Mio.– 2007: 8,7 Mio. (plus 263%)
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Aktuelle Zahlen: E-Plus auf Erfolgskurs
Q2/2008: Netzbetreiber unter Druck
Kundenwachstum, Umsatzrückgang Ausnahme: E-Plus Kundenzahl steigt in Q2 um 780.000 auf 16,2 Millionen (2,6 Mio. mehr als im Vorjahr) 50% Discount-Kunden
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Netzbetreiber: Langer Weg ins Internet
Datenumsätze: T-Mobile plus 23,6%, Vodafone plus 24,8% T-Mobile: „Mobilisierung des Internet“, Android mit App Store Vodafone: „Trendwende“ dank UMTS und DSL? O2 hofft auf Ende des Preisdrucks, investiert in Netze und
Bestandskunden E-Plus: Kostenreduktion, Festnetz-Substitution, strategische
Zukäufe, Billigmarken Nur E-Plus setzt nicht auf mobile Datendienste
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Exkurs: Werbung auf dem Handy
Suche nach neuen Einnahmequellen Google, Yahoo, Nokia als neue Player Die große Frage: Was kann dem Kunden zugemutet werden?
– Keine SMS-Werbung– Zielgruppenspezifische Ansprache– Werbung gegen Gratis-SMS oder Spiele– Kunde bestimmt selbst, welche Werbung er empfangen will (Reklameregler)
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Discounter: Tages-Flats und Baukästen
Marktanteil Service-Provider: von 43 auf 23,6% seit 1996 Marktanteil Discounter: aktuell bei 10%, Potenzial: 50% O2/Fonic treibt den Preisverfall Telekom-Zweitmarke Congstar startet mühsam trotz Werbe-Offensive und Baukasten-Konzept Neue Angebote: Flatrates und Daten-Flatrates, Datentarif mit Tagespauschale (Fonic) Preisgrenze 8 Cent/Minute?
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Handy-Markt: Kein Plus beim Umsatz
Handy-Markt ist ein Consumer-Markt, kein Technologie-Markt 2008 werden weltweit 1,3 Mrd. Handys verkauft – Treiber sind
Indien, China, Afrika Q1/2008: Nokia setzt weltweit 115 Mio. Handys ab – Apple zum
Marktstart 3 Mio. iPhones Apple will Marktanteil auf 1% ausbauen (Nokia: 39,5%) Deutschland: etwa 33 Mio. verkaufte Handys in 2008
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Trends: Der iPhone-Effekt
Top-Trend Touchscreen: Nokia Tube, Sony Ericsson X1, HTC Dream auf Apples Spuren
Weitere Trends:– GPS-Navigation– Multimedia plus Business – noch mehr Funktionen integriert– Highspeed: WLAN, HSDPA/HSUPA– Bessere Kameras (8 Megapixel, Autofokus)– Bewegungssteuerung
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Nokia: Gigant auf neuen Wegen
Nokia verkauft weltweit alle 18 Sekunden ein Handy / 120 Mio. in Q2/08 Smartphones: Apple im Massenmarkt als Bedrohung Noch kein aktuelles Touchscreen-Modell Strategie: Vom Handy-Hersteller zum Unterhaltungskonzern Ovi: Nokia will ein offenes System schaffen, um mit Software und Diensten Geld zu verdienen Mit Symbian gegen Apple, Microsoft, Google und Linux Mobile
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Google: Keep it simple – and free
Das Google-Prinzip: Einfache, kostenlose Dienstleistungen und Werbung Google, T-Mobile, HTC: Trio gegen Nokia, Microsoft, Apple, RIM Open Handheld Alliance: Offenes Betriebssystem Android Ziel: Dominanz bei Mobile Search und Werbung auf dem Handy Google hat die stärkste Marke Maps, Suche, etc.: Dienste bereits verfügbar
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Mobiles Internet – Apple als Treiber
Mobiles Internet erobert den Massenmarkt TNS Infratest: 10 Mio. Deutsche surfen mobil E-Mail oder Web 2.0 – noch eine Altersfrage „Mobile Web Watch 2008“: Jeder vierte 14- bis
19-Jährige nutzt Musik- und Video-Downloads sowie Social Networks
Anbieter müssen auf Content und mobiles Internet setzen sowie mehr Geräte wie das iPhone und günstige Flatrates anbieten
iPhone 3G und App Store: UMTS und GPS als Grundlage für Unterhaltung und ortsbezogene Dienste
Navigation/LBS und Suche als starke Treiber
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Wachstum durch Highspeed
Durchbruch fürs mobile Internet 2008/2009 Erfolgsfaktoren:
– Ausreichende Netzabdeckung (UMTS/HSDPA/HSUPA oder EDGE)– Große Auswahl an erschwinglichen Endgeräten– Mobile Browser mit Erlebnischarakter (iPhone 3G)– Sinnvolle Applikationen (App Store, Android Market, Series 60)– Echtes Surferlebnis auf mobilen Endgeräten
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Das mobile Web 2.0
10.04.23Vorname Nachname Titel der Präsentation25. 09. 2008 Uwe Baltner
Fazit – Trends im Überblick
Apple erfolgreich als Trendsetter, aber in Deutschland nicht im Massenmarkt Offene Systeme und starke Marken werden sich langfristig durchsetzen Mobiles Internet: Die Kunden sind online, aber es gibt noch Barrieren Preisdruck hält an: Flatrates für Daten und Sprache Inhalte und Anwendungen bleiben kostenlos oder tiefpreisig (App Store) Werbung bringt zusätzliche Einnahmen Treiber: GPS und LBS, Shopping, Multimedia-Inhalte, Web 2.0