PRZECIW „CZARNEMU PR”

www.wybieramASO.pl

Sytuacja : zjawisko „czarnego PR” wobec autoryzowanych sieci serwisowych ASO nasila się

obniża się poziom reputacji autoryzowanych sieci

działania przeciwdziałające są słabe i nieskoordynowane

10 różnic, 10 powodów

Idea: Stworzenie modelu działań PR/marketingowych o jednolitym przekazie realizowanych indywidualnie i we własnym zakresie przez poszczególnych importerów i ich sieci dealerskie, przy wsparciu ZDS

Przekaz: podnoszenie wizerunku ASO, wskazywanie pozytywnych przewag ASO nad warsztatami niezależnymi

10 różnic, 10 powodów

Koncepcja działań: Przekaz główny działań: 10 powodów „Wybieram ASO” Kwartalne moduły „idei przekazu” – oparte na liście „10 powodów”

„Każdy sam, ale jednym głosem”

10 różnic, 10 powodów

10 powodów „Wybieram ASO”

• Po pierwsze szkolenia.• Jakość za uczciwą cenę.• Jesteś na bieżąco.• Grunt to specjalizacja.• Odpowiedzialna naprawa.• Zyskasz przy sprzedaży.• Naprawa z gwarancją.• Liczy się Twój czas i wygoda.• Bezpieczeństwo gratis.• Twoje zdanie ma znaczenie. 

Narzędzia działań: strona internetowa akcji: „wybieram ASO”

gadżety dla klientów

„ PR kity” akcji przygotowywane co kwartał przez ZDS

działania indywidualne importerów/dealerów/

Strona internetowa

Banery łączące ze stroną:

Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”

Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”

Gadżety: „KRÓWKI DEALERSKIE”

Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE

Gadżety: OPASKI ODBLASKOWE

Gadżety: ZAWIESZKI ZAPACHOWE

Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE

Gadżety: ZAPAŁKI KSIĄŻECZKOWE

PR KITY:

raport główny

PR Kit dla dealerów (gotowe materiały prasowe)

PR Kit/Materiały PR dla importerów

10 różnic, 10 powodów

PR KIT nr 1:

„Zyskasz przy sprzedaży”

Raport stworzony przez serwis Otomoto.pl – porównanie cen aut serwisowanych i nie serwisowanych w ASO ( CENA – CZAS SPRZEDAŻY)

10 różnic, 10 powodów

Dystrybucja: Sklep z gadżetami

SPOSOBY WSPARCIA AKCJI:

ZDS: administracja, kreacja PR/raporty, codzienny nadzór nad akcją Dealerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów, Importerzy: dystrybucja materiałów PR, banery na stronie www, zakup i dystrybucja gadżetów, SPONSORING

10 różnic, 10 powodów

POZIOMY WSPARCIA AKCJI PRZEZ IMPORTERÓW

POZIOM 1 • Aktywne wykorzystanie PR kitów stworzonych przez ZDS (w informacjach prasowych, na stronach www, w mediach społecznościowych)

• Baner akcji „Wybieram ASO” na stronie internetowej

POZIOM 2 • Rekomendacja udziału w akcji „Wybieram ASO” dla dealerów

• Bieżące informowanie dealerów

POZIOM 3 • Zakup przez importerów gadżetów akcji „Wybieram ASO” (do dystrybucji przez dealerów)

POZIOM 4 • Wsparcie finansowe akcji „Wybieram ASO” (np. poprzez opłatę za kolejne raporty stworzone przez ZDS)

Harmonogram:

Start działań – Luty 2015

Dystrybucja PR kitów (2, 5, 9, 11 każdego roku)

Czas trwania akcji – 2015, 2016, 2017

10 różnic, 10 powodów

Europejskie przykłady:

10 różnic, 10 powodów

Wspólna walka o rynek autużywanych i rynek serwisowy

Projekt: